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La abuela Maruxa y el catálogo de la nueva tienda IKEA A Coruña

Javier Varela — Wed, 14 Jul 2010 07:26:14 +0000

La abuela Maruxa ha descubierto el catálogo de IKEA gracias a su nieto y la mujer anda revolucionada: ¡quiere cambiar la casa de su aldea gallega de arriba a abajo!

¿Conseguirá llegar a IKEA A Coruña con la lista de todos los muebles que necesita?

El día 20 de Julio, IKEA abre una nueva tienda en el Centro Comercial Marineda City en A Coruña y para promocionar esta nueva apertura entre el target joven usuario de las redes sociales, ha puesto en marcha esta nueva campaña.

A través del video-spot “Cómo IKEA A Coruña revolucionó a la abuela Maruxa” se da paso a un concurso que nos lleva al site http://www.larevoluciondemaruxa.com creado para el lanzamiento, en el que te puedes descargar las fotos de la abuela Maruxa, hacer un fotomontaje de esta señora con un escenario de IKEA detrás para luego, a través de la página de facebook de la campaña, votar al fotomontaje más original.

La verdad es que la campaña es original y tiene ese toque de humor medio friki que tan bien funciona en las redes sociales. Si a eso le sumamos la señora graciosa, con algo parecido a un acento gallego que más bien parece de Valladolid, el nieto Xacobi (que podría ser una mascota olímpica, o una mezcla entre algo del Xacobeo, Cobi y Xubi), el toque rural unido a las redes sociales más urbanas, y todo bajo el paraguas de una marca enorme que sus propios usuarios llevan en volandas, el éxito está casi asegurado.

Cómo punto discordante (aunque se que está hecho desde el punto de vista del humor más creativo), pondría esa directa asociación que de Galicia se hace con el mundo rural y ‘vintage’, del que enseguida saldremos gracias a los muebles de cartonpluma de IKEA. No me malentendáis que la campaña me gusta pero la polémica también hay que montarla, como los muebles de IKEA ;))

De alguna forma, con esta campaña, las tiendas de muebles tradicionales, también reciben su toque de atención para que se den cuenta que en los pueblos, también tienen cabida los muebles chinos, digo suecos.

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InterAds (Interactive Advertising): Llegan los escaparates inteligentes

Javier Varela — Tue, 13 Jul 2010 06:30:49 +0000

En Galicia se está desarrollando un nuevo proyecto relacionado con el marketing y las nuevas tecnologías que me gustaría comentaros. Su nombre InterAds.

El objetivo fundamental de InterAds (Interactive Advertising) es el desarrollo de una plataforma de publicidad interactiva que dé pie a la creación de nuevos contenidos publicitarios. En esta plataforma, la interacción con los posibles consumidores se realiza mediante procesado inteligente de vídeo para implantar en escaparates de tiendas.

Más concretamente, el sistema deberá:

Detectar la presencia de personas en el entorno.
Clasificar demográficamente a la audiencia con la finalidad de ofrecer diferentes productos en función del género y el rango de edad.
Interactuar con el usuario de forma dinámica mediante el uso de procesado avanzado de caras, interpretación de gestos, reconocimiento automático de habla y renderizado de imágenes 3D.
Registrar toda la información relativa al tiempo de atención e interacción para analizar con datos objetivos el impacto publicitario por sectores.

El sistema identifica el movimiento de los ojos, los sigue en todo momento y lee la información que suministra la mirada. ¿El resultado? La imagen se adapta continuamente a la posición de los ojos, lo que, en la práctica, permite una visión real en tres dimensiones sin necesidad de utilizar ningún tipo de gafas. Para que todo funcione, basta con una cámara web conectada al ordenador y una aplicación basada en un algoritmo desarrollada por el Centro Tecnolóxico de Telecomunicacións de Galicia (Gradiant).

Esta innovación, que tiene su origen en el sistema de reconocimiento facial que ha creado el grupo, presenta múltiples y variadas aplicaciones en las que todavía se están trabajando y que van de la publicidad personalizada hasta la introducción de las tres dimensiones en los juegos por ordenador.

El sector del marketing debe adaptarse para poder dar soluciones verdaderamente eficaces a sus clientes y esto pasa en muchas ocasiones por el uso de las nuevas tecnologías.

Internet está cambiando el mundo y la publicidad no iba a ser una excepción. Por una parte, cada vez más los clientes no quieren ser únicamente meros observadores, sino que demandan jugar un papel más activo y al mismo tiempo, necesitan recibir mensajes publicitarios eficaces que no les hagan perder el tiempo.

Es fundamental aprovechar el momento en el que se capta la atención de un cliente para darle toda la información que solicite. Esto que en la publicidad en internet ya es un exigencia, no se ha conseguido trasladar al mundo real por falta de soluciones como la que pretende desarrollar el proyecto InterAds.

Para acometer el proyecto InterAds es necesario cubrir diversos objetivos parciales. En lo que se refiere a clasificación demográfica y medidas de atención basadas en el análisis de la secuencia de vídeo, hay que destacar que se pretende abordar un escenario realista y complejo, ya que el sistema se ubicará en un escaparate o en el interior de un establecimiento y/o centro comercial.

Así, los principales objetivos a alcanzar están relacionados con el funcionamiento de los sistemas de procesado facial bajo condiciones no controladas y en tiempo real. Asimismo, en InterAds se prevé el uso de tecnologías de reconocimiento de habla para permitir una interacción natural con el usuario, siendo el principal objetivo a lograr la detección de palabras claves en entornos ruidosos.

¿Os imagináis lo que podría suponer esto para una agencia de viajes o una empresa multiproducto?. Podría ser algo así como buscar un buen tráfico con un buen local bien situado, y luego vender espacios en su escaparate ofreciendo a las marcas un mejor posicionamiento a mayor precio. ¿Os suena a algo?.

Los participantes en este proyecto son OnTouch, Universidad de Vigo y Gradiant, Fundación Centro Tecnológico de Telecomunicaciones de Galicia.

vía | Gradiant

vía | La Voz de Galicia

imagen | pymesyautónomos

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HP anima a las pequeñas y medianas empresas a pensar “a lo grande”

Javier Varela — Fri, 09 Jul 2010 06:00:49 +0000

HP anuncia hoy el lanzamiento del primero de una serie de vídeos de caracter emocional, realizados para mostrar a los pequeños y medianos empresarios de toda Europa cómo pueden hacer realidad sus sueños.

La campaña está dirigida a propietarios de pymes y a emprendedores que aspiran a crear su propio negocio, la campaña quiere inspirarles para que hagan realidad sus aspiraciones y continúen buscándose metas aún mayores para su éxito personal y profesional.

Podéis ver la campaña en www.hp.es/piensaengrande

Compuesta por un vídeo promocional, una página web para cada país donde se desarrolla, un banner online y actualizaciones a través de HP.com, esta es una campaña que aspira a construir un vínculo emocional del consumidor con con la amplia gama de productos que pueden ayudar al desarrollo de cualquier negocio. La campaña arrancó en mayo en Francia, luego Italia, España, Portugal y Reino Unido; a continuación lo hará en Rusia, Polonia, República Checa y Eslovaquia.

El video que utilizan en la campaña, de carácter emotivo, tiene un guión enfocado a crear una asociación emocional con la familia, utilizando la figura de un padre y su pasión por su negocio. La relación entre el padre y el trabajo es importante para los propietarios de pequeñas empresas, ya que les permite hacer un balance entre sus vidas y sus trabajos, en un entorno propicio y seguro para su familia.

Los propietarios de pequeños negocios tienen grandes ideas, y por la cuenta que les (nos trae) tenemos capacidad para ser muy creativos y apasionados en los proyectos. por todo esto, en esta campaña se pretende dar rienda suelta a esa pasión y creatividad.

Me gusta esta campaña, por lo menos en su primer video. ¿y a vosotros?

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Thinkstock, el nuevo servicio de suscripción de imágenes de Getty Images

Javier Varela — Tue, 06 Jul 2010 16:18:51 +0000

Básicamente ya casi todos conocemos Getty Images. Diseñadores, creativos y mucha gente que utiliza o necesita utilizar imágenes en sus trabajos, tiran en ocasiones de este banco de imágenes. Hoy me hacen llegar la info de su nuevo servicio de suscripción de imágenes Thinkstock.

Getty Images es el líder mundial en creación y distribución de fotografías fijas (tanto en licencias con Derechos gestionados como Sin royalties), material de archivo y productos multimedia, así como un conocido proveedor de otros tipos de contenidos digitales de alta calidad, incluidos contenidos musicales. Está presente en más de 100 paises y según nos cuentan, es el primer sitio al que acuden los profesionales creativos y de medios de comunicación para encontrar, comprar y gestionar imágenes y otros contenidos digitales. Sus fotógrafos galardonados y su colección de imágenes ayudan a los clientes a crear las excelentes obras que aparecen diariamente en los periódicos, revistas, campañas publicitarias, películas, programas de televisión, libros y sitios web más influyentes del mundo.

De todo esto, sale su nuevo servicio, Thinkstock, que se posiciona como un nuevo servicio de suscripción de imágenes.

Cuatro son las características que tratan de posicinar su nuevo servicio son:

Calidad, ofreciendo alrededor de 4,5 millones de capturas profesionales entre imágenes, vectores e ilustraciones (se pueden descargar hasta 750 imágenes al mes);

Flexibilidad, con varias opciones de pago;

Seguridad, con protección legal contra reclamaciones de copyright;

Simplicidad, por su potente motor de búsqueda disponible 24 horas al día.

He estado viendo los planes de precios y los paquetes y si bien, yo no soy un usuario avanzado de este tipo de servicios, creo que tienen bastante buena pinta. ¿Cómo los véis?. ¿Alguien en la sala que sea usuario más habitual de este tipo de servicios de compra de imágenes y que nos pueda decir si encajan o no?

Comments are wellcome!

más info | Getty Images

más info | Thinkstock

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Caixa Galicia | Cando un galego crece, toda Galicia crece

Javier Varela — Thu, 17 Jun 2010 07:32:05 +0000

Finalmente ya se ha desvelado el ‘misterio’ que rodeaba a la última campaña que apelaba a Galicia, ‘Cando un galego crece, toda Galicia crece‘. El anunciante, era Caixa Galicia y la agencia, como no, Bap Conde.

Durante unos días, por aquí, en twitter y en the orange market en facebook, especulamos sobre el posible anunciante, que si la Xunta, que si el Puerto exterior de A Coruña, que si la fusión de las cajas gallegas, y finalmente fué Caixa Galicia, la que apostó por autobombearse y hacernos ver que con su crecimiento todos ganamos. Que así sea entonces.

La factura de la campaña tiene un claro toque de la agencia de A Coruña, que últimamente parece haberse instalado en unos conceptos y un tipo de publicidad que si bien ha tenido éxito y lo tiene, peca de repetitivo. Cuando un spot del que se desconoce el anunciante, todo el mundo dice que es de una agencia, es por algo…

Pues nada amigos, que habemus anunciante en la campaña del crecimiento, ahora que sea verdad y que todos crezcamos.

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Cando un galego crece, toda galicia crece

Javier Varela — Fri, 11 Jun 2010 06:00:22 +0000

Desde finales de mayo, se está desarrollando en Galicia una campaña que por ahora todavía está en fase teaser, por lo que no conocemos el anunciante. El slogan de la misma es “Cando un galego crece, toda galicia crece“, y “Toda Galicia quere seguir crecendo. Sigamos crecendo xuntos“, que creo que no hace falta traducir, y los soportes en los que por lo menos yo la he visto son las vallas de publicidad exterior, cuñas en radio y este video que imagino que será de sus pases en televisión.

En la red ya han abierto la página de facebook, con el nombre “Si eres gallego tienes que ver esto” en el que hay un álbum de fotos con imágenes de A Coruña, Lugo, Ourense, Pontevedra, santiago y Vigo con el texto de la locución del video impreso. Tambien cuentan con un canal en Youtube.

Más de una persona me ha preguntado si yo sabía de que iba esta campaña pero lo cierto es que el otro día en twitter cruzamos algunos tweets sobre el tema en el que salieron posibilidades como Gadis, Porto Exterior da Coruña, alguna campaña institucional, Caixanova-Caixa Galicia que ahora se fusionan y crecen y ‘nos hacen crecer’… no lo sé. Se admiten propuestas.

El caso, es que la campaña es de esas que en Galicia nos llegan al corazón, por lo menos. En este se ha hecho una gran utilización de las imágenes, la luz, la música, las personas y las palabras. El comienzo poco a poco en sucesión de imágenes para luego ir subiendo de tono mientras la música se mezcla con las imágenes apelando a la emoción al final. La apuesta es casi segura. Tocas la fibra galega y el éxito está casi asegurado. Hoy esto es un recurso que varias marcas gallegas están utilizando, sobre todo desde que la campaña de Gadis ‘Vivamos como Galegos‘ se convirtiera en un éxito absoluto.

Este es el texto de la locuión del primer spot (si alguién necesita traducción la pongo):

Cando vexas prosperar a un compañeiro, a un coñecido.
Cado vexas crecer a herba
Cando respires o aire puro e vexas brétemas nas árbores
Cando regresen as ondas
Cando un amigo, un veciño, un irmán toque o éxito coas mans
Celébremelo
Porque estamos facendo o correcto.

Cando cebremos o triunfo daquel a quen non coñecemos
E o noso triunfo alegre a quen non nos coñece pero é algo noso,
Sempre é algo noso

Cada vez que outro vaia a máis,
Ou vaia a máis o teu barrio, ou outro barrio calquera
A tua cidade ou aquel val , aquela casa,
E o celebres, o éxito será tamben teu

Entón si, como unha explosión de alegría,
Sentiremos que estamos facendo o que debemos

¡ crecer!!!!

Porque cada vez que un galego crece, toda Galicia crece

Sigamos crecendo xuntos.

¿Cómo la véis?, ¿Ya os imagináis quién es el anunciante?

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The Future is a Place: París – Val de Marne

Javier Varela — Thu, 27 May 2010 10:22:18 +0000

El marketing y la promoción de destinos son elementos que cada vez tienen más presencia para atraer visitantes y cómo en este caso empresas e inversiones.

La más sorprendente es que un destino empresarial, una zona geográfica determinada, un área de negocios, desarrolle una campaña tan ambiciosa como la desarrollada por París – Val de Marne en Francia, ‘The Future is a Place‘.

Paris Val-de-Marne es el lugar del que se habla en el slogan de la campaña. Un distrito en el área metropolitana de París. Un área de negocios con vida propia, interconectada y proyectada al futuro. Un espacio dinámico y repleto de posibilidades por explotar, también por comunicar.

La campaña de captación de empresas es de la Agencia de Desarrollo de Val-de-Marne, una institución que apuesta por la innovación y persigue promover la economía y consolidar el tejido empresarial e inversor de la zona. Para ello, utilizan una web con estética muy actual en la que tienen cabida los comments de los usuarios y la particpación en sus distintos canales en las redes sociales.

La agencia encargada de desarrollar el concepto y la campaña es Culdesac, agencia española con una gran proyección internacional. El objetivo, transmitir, comunicar dicha apuesta en una campaña promocional encabezada por un spot de impactante estética cinematográfica y rebosante de contenido.

El concepto clave sería la interconexión. Val-de-Marne convertida en la puerta de Europa. Las múltiples potencialidades de un área de negocios en el enclave privilegiado de la avantgarde parisina. Pero también el alma en pleno corazón de los negocios, la urbe como personaje cosmopolita que interacciona con las personas y las invita a quedarse y echar raíces sin dejar de avanzar hacia el futuro. Porque El Futuro… es un Lugar.

más info | The Future is a Place

Buzzy by | BuzzParadise

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El periódico económico Empresa y Finanzas Galicia, comienza nueva etapa regalando suscripciones Gratuitas

Javier Varela — Thu, 13 May 2010 06:15:23 +0000

Desde hace unos días estamos trabajando en el lanzamiento del del periódico económico Empresa y Finanzas Galicia, que comienza una nueva etapa en Galicia con la idea de ser un producto “diferente” a todo lo que existe en el mercado, centrando su información en la realidad empresarial gallega.

Para promocionar esta nueva etapa en Galicia, en la que se pretende dar mayor visibilidad a las noticias relacionadas con la PYMES gallegas, Empresa y Finanzas Galicia regala Suscripciones Gratuitas hasta Septiembre a todas aquellas empresas que así lo soliciten en su formulario de inscripción.

Para dar mayor visibilidad a este lanzamiento, la apuesta ha sido una mezcla de acciones offline, como la cena de presentación en el Club Financiero de Vigo, en la que se reunió una gran representación del empresariado gallego, y que sirvió de acto de presentación oficial de esta nueva etapa. Para el discurso de presentación se realizó un vídeo de 3 minutos que explica brevemente a qué se dedica Empresa y Finanzas, a quién se dirige, qué eventos organizan y, en definitiva, un resumen del contenido de una página web corporativa.

El valor que aporta este vídeo como contenido multimedia es precisamente ahorrarle al usuario ese trabajo de leer una página web. ¿Por qué obligarlo a leer la página cuando puede escuchar la información con tus propias palabras?

Además este video será utilizado como un elemento corporativo más de la marca en presentaciones comerciales offline, como sustituto del folleto en papel de presentación. Este formato de contenido también servirá para ser difundido en redes sociales como Youtube y Facebook, tratando de unir de esta forma los conceptos offline y online.

En la parte puramente online el Grupo 3Proximity, nuevo propietario del periódico, ha apostado por la presencia y visibilidad a través de la web www.empresayfinanzasgalicia.com que ha desarrollado la empresa Hacce Soluciones Tic, además de la campaña de comunicación que se desarrolla en el terreno de las redes sociales, a través de la página de facebook de Empresa y Finanzas Galicia, la cuenta de twitter y el perfil creado en Linked-in.

Los nuevos productos editoriales que se ofrecen son:

-Periódico Empresa y Finanzas, de tirada quincenal, con un contenido pensado para el empresario y las instituciones de cada comunidad, analizando todos los temas de su interés: sus mercados actuales y potenciales; su competencia; cómo reducir costes; cómo innovar… Todo ello, con la filosofía de ofrecer información cercana con un lenguaje sencillo.

-Dossieres. Especiales sobre temas de especial interés y relevancia para el empresariado. Se encartan en el periódico. Se tratan de instrumentos comerciales con un gran valor informativo.

-Anuario Económico. En formato libro/revista, ofrece el balance del año en la comunidad autónoma, tanto desde un punto de vista macroeconómico, como en el análisis pormenorizado de cada uno de los sectores de la economía de cada comunidad. Avanza, además, una previsión del año en curso.

-VIP Life. Revista encartada en el periódico, de sociedad y estilo, centrada fundamentalmente en el turismo. No sólo es un gran motor de la economía, sino que nuestro lector es un gran consumidor de este mercado.

Ya lo sabes, si quieres recibir Empresa y Finanzas Galicia gratis hasta Septiembre, es tan simple como rellenar su formulario de inscripción y te lo envían gratis a la oficina.

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Campaña “Si lo llego a saber…” de BMW Motorrad en facebook

Javier Varela — Thu, 25 Feb 2010 15:40:14 +0000

Las grandes marcas también apuestan por los social media y en este caso es BMW Motorrad la marca que da una vuelta de tuerca a la comunicación organizando a través de la red social facebook, un concurso para promocionar sus condiciones de financiación.

Para darle un carácter viral y participativo a esta campaña, se ha realizado además de la habitual presencia en medios de comunicación una acción en facebook donde los fans de la marca pueden participar activamente contando sus experiencias bajo el claim global de la campaña (“Si lo llego a saber…”). Entre todas estas experiencias, la más votada dentro la de red social será la ganadora de 1.000€ en equipamiento de motorista BMW Motorrad.

La idea pasa por implicar al usario a través de las historias que a todos nos ha pasado alguna vez “Si lo llego a saber… a todos nos ha pasado alguna vez, comprar algo y luego encontrar una oferta mejor. Para que no te vuelva a pasar… BMW Motorrad te informa“.

El call to action de la campaña en facebook pasa por interactuar con la marca contando nuestras historias “Entra en nuestro muro y cuéntanos tu experiencia Si lo llego a saber…” La más votada (la que más “me gusta” tenga ganará 1.000 € en equipamiento BMW.

Los ingredientes que se mezclan en esta campaña son, una marca reconocida, un target muy implicado con la marca que es una verdadera comunidad, un producto/oferta interesante, una historia común que puede pasarle a cualquier usuario, una llamada a la acción a través de la red, un premio interesante que de alguna manera hará más publicidad a la marca vistiendo a sus usuarios.

Para mí, chapeau por BMW Motorrad.

Más info | BMW Motorrad

vía | Motociclismo

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Neuromarketing y el comportamiento del consumidor

Javier Varela — Wed, 10 Feb 2010 06:00:10 +0000

El primer video, es el llamado ‘Cerebro, música y marketing‘, en el que se nos muestra la influencia de la música sobre el cerebro y su posterior repercusión en la conducta de compra, con ejemplos de utilización de esta técnica en las tiendas de moda joven.

En este otro video, se habla del uso del olfato en el marketing en el punto de venta, en el que se muestra la importancia que puede tener el uso de un aroma u otro en el punto de venta a la hora de influir de alguna manera en el comportamiento del consumidor. También se habla de la vista y de su importancia a la hora de ofrecer al consumidor nuestros productos.

y el video ‘Somos irracionales‘ extraido del programa Redes, en el que se nos muestra como la fijación de precios va mucho más allá de una simple cuestión de suma de costes + margen. El precio, además de ser la variable de marketing que genera ingresos, es un poderoso instrumento competitivo que tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor, siendo un valioso indicador de la calidad, del prestigio, de la marca, etc.

Los tres videos son extraídos de la presentación sobre el libro ‘Neuromarketing’ de Nico Castro en la 3ª Edición de The Monday Reading Club en Vigo.

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