Desde ayer corre como la pólvora por las redes sociales y por internet la nueva campaña ‘Cómicos‘ de Campofrío para estas navidades, firmada por la agencia McCann Erickson y dirigida por Álex de la Iglesia.

No me cabe la menor duda de que la campaña será un éxito a nivel ruido, que está trabajada al máximo a nivel de concepto, que han sabido plasmar en un saquito de segundos una gran dosis de buen rollo mezclado con la cantidad suficiente de ternura para que floreciese como los buenos deseos en navidad.

Por supuesto, la agencia ha sabido mover ficha apostando a caballo casi ganador de cara a premios y menciones en próximos certámenes, y a críticas positivas en certámenes más inmediatos como twitter o facebook (la campaña se ha lanzado en facebook quizás para aprovechar el buzz generado días atrás con el tema de La Noria). Seguramente sea uno de los spost del año, una pieza publicitaria de esas que guardas en el rincón secreto de los anuncios que te despiertan algo por dentro.

Lo que no tengo claro, y creo que es un matiz importante desde el punto profesional y del marketing, es la relación entre el anuncio y el anunciante. No veo la relación entre un grupo de cómicos famosos y Campofrío, entre la apelación a la fibra sensible a través de un personaje entrañable y fallecido como Miguel Gila y una marca de productos cárnicos envasados. Y para finalizar, el mensaje final “Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”, si bien me despierta buenos sentimientos, me vuelve a dejar frío en relación a la marca.

No sé, a mi me genera sentimientos encontrados, por un lado me gusta la pieza y es indudable que es de gran calidad, pero por otro me deja indiferente en cuanto a la relación con la marca anunciada.

¿Cómo la véis vosotros?

En lasblogenpunto, Juan nos explica su visión de esta campaña en su post: Frente a la crisis, optimismo… ‘Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida’. 100% recomendable.

La visión de la misma campaña en el blog No Content, No Brand de Javier Regueira: ‘Campofrío ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario?, ¿Qué opinas?. Muy interesante.

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Gurú lo serás tú, refleja perfectamente lo que su autor nos viene contando desde hace mucho tiempo en su blog Comicpublicidad, un espacio de marketing, comunicación, publicidad y diseño. En el mundo de las empresas y las marcas, internet ha venido a cambiar muchas cosas, pero si algo permanece inalterable, es la necesidad de vender, la necesidad de que lo que comuniquemos llegue a un público que queremos que sea el que compre nuestros productos o consuma nuestros servicios.

Partiendo de premisas básicas en marketing, comunicación y publicidad, Jose Carlos nos va exponiendo a lo largo del libro cientos de verdades vigentes desde que el marketing es marketing, y que muchas veces parecen cuestionarse en los cientos de miles de artículos, articulillos, posts, tuits y demás entradas online, cuando se defiende el Social Media como el objetivo último al que debe aspirar toda marca o todo buen usuario de internet reconvertido a estratega de su propio facebook.

Que no señores, que seguimos haciendo lo mismo de siempre pero ahora en un nuevo escenario. Que sí que han cambiado cosas, por supuesto, que la comunicación fluye por distintos cauces, seguro, pero que el marketing es marketing y la comunicación es comunicación, no lo dudo. Internet es un metamedio, un medio que nos ofrece multitud de posibilidades a los que nos dedicamos al marketing, a los usuarios y todo el mundo en general, pero eso no lo convierte en un fin. El fin de las estrategias de marketing que desarrollo para mis clientes, no puede ser ‘estar en las redes sociales’, en todo caso, deberá pasar por tratar de encontrar las mejores vías, los mejores productos/servicios, los mejores precios, los mejores canales, el mejor tono, los mejores mensajes, etc. para lograr que los productos/servicios que vende mi cliente, se vendan!

Por el camino, habrá mil pasos, mil particularidades y mil salvedades, como que muchas veces la campaña no es para vender directamente, que muchas de las acciones de marketing que desarrollamos puntualmente tienen otro objetivo intermedio, pero el fin último es vender, no conversar ni coleccionar amiguitos en las redes sociales.

En fin, que todo esto y mucho más y mucho mejor explicado, lo encuentras en un libro que rompe de lleno y a golpe de realidad con la corriente imperante de mensajes en la misma dirección porque se ha creado un burbuja de ligereza que permite a mucha gente vivir de algo que no sabe hacer al menos mientras los clientes no se den cuenta.

Pués eso, que Gurú lo serás tú!

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Autor | Jose Carlos León Delgado
Nº de páginas | 256
Editorial | El Viso Media
Website | http://www.guruloserastu.com/

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Buckler 0,0 presenta una serie de videoconsejos sobre entrenamiento y nutrición, después de que este verano eligiera a través de Facebook a su Embajadora. La ganadora del casting, Adriana Murlá, ha disfrutado durante un mes de un plan personalizado de ejercicio y nutrición en el Gimnasio Curves. De esas sesiones de gimnasio, se han producido 12 vídeos que combinan la experiencia de la Embajadora Buckler 0,0 con consejos prácticos enunciados por expertas para fomentar un estilo de vida saludable. ¿Cómo combatir la celulitis? o ¿qué mitos existen acerca de la alimentación? son algunas de las preguntas que se desvelan en estos vídeos, que se publicarán semanalmente en la página de Facebook de Buckler, te sienta bien. Con cada vídeo, Buckler 0,0 regalará a sus fans 15 recetarios semanales para aprender a cocinar sano.

Esta iniciativa refuerza la apuesta de la marca de cervezas sin alcohol, Buckler 0,0, por el medio digital para ofrecer contenido práctico e interesante a sus consumidores. A través de las redes sociales, los fans de Buckler, te sienta bien podrán participar en la publicación de los videoconsejos, resolviendo la pregunta que se plantea al final de cada vídeo. Entre los usuarios que acierten la respuesta, se sortearán 15 libros de recetas por semana para inculcar un estilo de vida saludable entre los consumidores. Cada uno de los videoconsejos publicados podrá verse también en el canal oficial de Youtube de Buckler 0,0: http://www.youtube.com/BucklerTV

¿Cuando se ha relacionado a una cerveza con el estilo de vida saludable? A mí, me gusta este posicionamiento…

Más info:

Fanpage de Buckler 0,0 | http://www.facebook.com/Buckler.tesientabien

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Estas sesiones están dirigidas a PYMES de Galicia y del Norte de Portugal, con el fin de dar un impulso en el ámbito de la cooperación, la competitividad y la internacionalización con terceros países.

Como el año pasado, participaré como ponente en las Jornadas Informativas sobre Marketing 2.0 junto a Jesús López.

La agenda y lugares de estas Jornadas de Marketing 2.0 es la siguiente:

• “Marketing 2.0 y en redes sociales” | Asociación de Empresarios de la comarca del DEZA (AEDEZA) – Lalín | 16 de Noviembre 2011 a las 20:00 h
• “Marketing 2.0 y en redes sociales” | Asociación de Empresarios de Mos (AEMOS) | 24 de Noviembre 2011 a las 18:30 h
• “Marketing 2.0 y en redes sociales” | Asociación de Comerciantes y Empresarios de Baiona (ACEBA) – Baiona | 24 de Noviembre 2011 a las 21:00 h
• “Marketing 2.0 y en redes sociales” | Asociación de Empresarios de Cambados (CEP) | 30 de Noviembre 2011 a las 21:00 h

La temática de las Jornadas informativas de marketing 2.0 es la siguiente:

Marketing 2.0 – Ponente Javier Varela (toctocmedia)

• El Marketing 2.0. De la web 1.0 a la web 2.0
• El nuevo marketing directo

Comunicación en medios sociales – Ponente Jesús López

• Casos de éxito y fracaso en la utilización de herramientas 2.0 en la gestión empresarial.
• Desarrollo de proyectos empresariales utilizando herramientas 2.0

Para poder recibir más información y participar en estas jornadas, debes contactar con el Departamento de Relaciones Institucionales de la Confederación de Empresarios de Pontevedra. Tel. 986 439 611 – Fax. 986 434 822 – E-mail: cecotran@cep.es

Puedes acceder aquí a más información y descargarte el tríptico de las Jornadas (pdf) y la Hoja de inscripcion de las Jornadas (Word).

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El pasado 25 de Octubre fuí invitado a participar en el Día do Emprendedor de Galicia 2011. La jornada, que se celebró  lo largo de todo el día en el Palacio de Congresos y Exposicións de Galicia, en Santiago de Compostela estuvo compuesta por charlas en varias salas con distintas temáticas relacionadas con los emprendedores. Yo participé en el tinerario de Negocios Tecnolóxicos, en el que compartí la mañana con otros ponentes como Fernando Gómez (CEO del Grupo Más Impacto), Carlos Blanco (CEO del Grupo ITNet) y Antonio González Barros (Presidente del Grupo Intercom).

Interesante la mañana con las ponencias en las que Fernando nos abrió el día con su experiencia particular como emprendedor, explicando en primera persona su experiencia, una experiencia cercana a muchos de los asistentes. Tras Fernando, llegó el turno de Carlos Blanco que habló de los principales errores de los emprendedores. Luego, tras la pausa del café, turno para Antonio González Barros, , que derrochó tablas y supo ganarse al público con su arte como conferenciante. Habló de grandes marcas, de grandes empresas y de casos de éxito de empresas españolas que siendo puestas en marcha por pequeños emprendedores, hoy facturan grandes cantidades de dinero y generan beneficios enormes. El último, tras las intervenciones de David Amor y del Conselleiro Javier Guerra, fuí yo con una breve charla sobre las posibilidades que nos aporta contar con un plan de marketing online, para generar visibilidad hacia nuestro negocio o proyecto.

En general, una mañana interesante, con gran afluencia de público y espero que con buenas sensaciones para los asistentes.

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Madrid Río ha sido el lugar por el que más de 1.000 personas han participadon en el proyecto Keep Walking Project de Johnnie Walker para acumular pasos por el progreso, dando un total de medio millón de pasos.

En la Sala La Riviera de Madrid, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, han presentado a los representantes de los 3 proyectos que Keep Walking Project (www.keepwalkingproject.com) propone a la sociedad española como inspiración para progresar por un futuro mejor en España.

Uno de estos proyectos será el que se ejecute, según las preferencias del público, en el mes de abril de 2012. Hoy quien más pasos o votos ha conseguido ha sido el proyecto artístico de Ze Frank, con más de
la mitad de los votos, seguido por el proyecto tecnológico de Pavegen, y en último lugar el proyecto empresarial de Hub Culture..

José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, ha destacado “con el nuevo proyecto de Johnnie Walker, damos un paso adelante en nuestra relación con el público. Keep Walking Project es una apuesta global, que traspasa nuestras fronteras con una innovadora plataforma que busca la participación masiva (Tailandia, Vietnam o Líbano ya la han puesto en marcha y en breve se sumarán Brasil, Grecia, Turquía y otros muchos países)”.

Tras las palabras de José Sedano, Toni Garrido ha dado la palabra a la colaboradora de Ze Frank (www.zefrank.com), Sara Bremen quien ha destacado que “su proyecto pretende dar voz a los ciudadanos para que cerremos los ojos y pidamos un deseo, sobre cómo nos gustaría que fuera nuestra ciudad, como por ejemplo, plantar árboles o reducir la contaminación”.

A continuación, el fundador de la red de conocimiento global Hub Culture (www.hubculture.com) Stan Stalnaker ha dicho que de ejecutarse en España su proyecto “crearía un espacio temporal, o pop-up, colaborando con expertos y líderes locales para dar apoyo a emprendedores con ideas que no se han desarrollado por falta de financiación y así poder convertirlas en negocio”.

Para finalizar el coloquio, el creador de Pavegen (www.pavegen.com) Laurence Kemball-Cook, que propone las energías alternativas como otro paso en pro del progreso ha manifestado que “con mi proyecto se puede aprovechar la energía de los pasos que damos en nuestro día a día y poder
acumularla para convertirla en electricidad”.

¿Cómo puedes participar en Keep Walking Project?

Votar por los proyectos es tan sencillo como caminar, acumular pasos y donarlos a cada proyecto, a través de una aplicación propia para iPhone y Facebook.

Más info en la fanpage del Keep Walking Project

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Las marcas cada día deben ir un pasito más allá si quieren diferenciarse de sus competencia y ser el top of mind en la mente de los consumidores. Por cierto, este post, forma parte de un acuerdo de colaboración puntual entre the orange market y Johnnie Walker.

En este caso, Johnnie Walker apela el espíritu pionero, el esfuerzo y la superación de su target, como lo más importante. Caminar y seguir hacia delante, Keep Walking. Lo importante es caminar y poder hacerlo todos juntos para contribuir a un futuro mejor. Casi nada…

Para dar forma a este Keep Walking Project, la marca de whisky ha seleccionado tres proyectos pioneros en España. Todos ellos con un nexo común: La necesidad de buscar un beneficio para la sociedad.

1. Pavagen: Un proyecto totalmente innovador. ¿Has pensado alguna vez cuántos pasos das al día? ¿Y si estos pasos los pudieras aprovechar y convertir en algo útil? Pues gracias a este proyecto podrás. Imagínate una baldosa en tu ciudad que gracias a tus pasos acumulara la energía y la transformara en electricidad.

2. Ze Frank: Si lo que prefieres es caminar por un proyecto artístico, entonces tu proyecto será el de Ze Frank. ¿Te imaginas conocer todos los sueños, ilusiones y esperanzas de tu ciudad? Ze Frank nos dará la oportunidad de que nuestra voz sea escuchada. ¿Quieres más árboles en tu ciudad? ¿Te gustaría que la gente sonriera más? Cuéntalo y el artista norteamericano creará una expresión artística que recoja todas las respuestas.

3. Hub Culture: Este es el proyecto empresarial ideal para aquellos que tengan grandes ideas pero que no tengan los medios necesarios para realizarlas. Hub Culture da la oportunidad de crear espacios temporales donde las ideas pueden convertirse en negocios.

Tres proyectos diferentes. Un proyecto tecnológico, uno artístico y otro empresarial.

En breve estará disponible una aplicación en Iphone y otra en Facebook para acumular pasos. Los usuarios, es decir, tú, yo y un montón de gente más, podemos acumular pasos hasta el 3 de Noviembre y donarlos a nuestro proyecto favorito. Aquel que consiga más pasos con la ayuda de todos, será el que finalmente se realice.

Puedes conocer más sobre este proyecto, en la página de Facebook de Johnnie Walker España, y atención!! además, también tendrás la oportunidad de vivir en directo la puesta en marcha del Keep Walking Project en un evento presentado por su embajador, Toni Garrido, el próximo día 6 de Octubre en que también actuará Russian Red.

Desde the orange market te invitamos a asistir a este evento!!! Para ello, debes conseguir que 3 de tus amigos se hagan Fan en Facebook de Johnnie Walker España y el bono será tuyo.

Más info sobre el evento:

Lugar de celebración: A la espera de confirmación
Día del evento: 6 de Octubre de 2011
Hora: 19:00 h
Asistentes: Toni Garrido, los creadores de cada uno de los proyectos, responsables de JW, y Russian Red.

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Llegado agosto y aunque este verano está más bien rarito, comentaros que hasta septiembre no actualizaré el blog porque estaré de vacaciones. Bueno más bien de trabacaciones porque alternaré los días de asueto y descanso con un vistacillo al trabajo y con alguna reunión express, pero todo aderezado con días de solete, playa, chiringuito (soy muy optimista) y desconexión, que buena falta hacen.

En septiembre comienza el nuevo curso y la cabeza no para…

Nos seguimos leyendo.

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Campañas como esta de la David Cornfield Melanoma Fund, fundación creada para intentar luchar contra el cáncer de piel (melanoma) provocan al menos esa momentánea reacción que te produce el chocarte contra un muro de realidad dolorosa.

Poco se puede decir de este video, es claro, conciso y directo. Sin rodeos, mensaje bien clarito y directo al corazón del target. Ideal para concienciarse en estos días en los que el sol pega fuerte y las playas de llenan de cuerpos bronceados y desprotegidos.

A veces, que te cuenten las cosas sin rodeos, puede ser más conveniente…

vía | @antoniosanudo en twitter.

anunciante | David Cornfield Melanoma Fund

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En esta orgía del ‘Social Media‘, al igual que pasó con la burbuja inmobiliaria entre vitores, aplausos, vacaciones en el Caribe, tarjetas de crédito y sonido de motores de Porsche Cayenne (diferencia importante con los social media, aquí no tantos van en Porsches Cayenne…), surgen por muchas esquinas, listos, listillos y vendedores de ilusiones construídas con dinero de otros y aderezadas con la ignorancia de los demás… que son los que pagan.

Todo este rollo introductorio para mostraros estos videos, en los que se dice claramente, que hay muchas formas de conseguir fans para tu página de Facebook.

Desconozco como trabajan en la empresa de los videos pero me gusta el concepto y creo que encierra un gran mensaje del que extraigo algo que siempre he opinado y que sigo creyendo a pies juntillas, las redes sociales, además del gran cambio que han supuesto en la forma de relacionarnos, en el plano profesional y desde el punto de vista del marketing, son un medio más, diferente en sus particularidades, pero un medio más, NUNCA un fin en si mismas.

Para mí, si dividimos el término Social Media Marketing (si es que ese término existe, aunque yo lo uso frecuentemente) la parte más importante sería la palabra Marketing, siendo el Social Media, el medio o el canal a través del cual, hacemos llegar a nuestro target, las acciones de marketing que conforman la estrategia que debería tener clara nuestra empresa (a veces está clara, otras no tanto, aunque eso tiene solución).

A su vez, pienso que la estrategia de marketing de cualquier empresa (estrategia muy planificada y estructurada en el caso de grandes marcas y/o empresas, y puede que escrita en una hoja de libreta en el caso de las pequeñas empresas y/o negocios, no por ello menos válida, o incluso en la cabeza del jefe de cualquier comercio o pequeño establecimiento), debería utilizar diferentes medios o canales por las que hacer llegar las acciones a sus clientes o potenciales clientes, y de entre ese mix de marketing, una de ellas, importante en cualquier caso, puede ser internet y las redes sociales. Pero no me cabe duda, que desarrollar una serie de acciones de marketing de forma deslabazada, inconexa y a su vez pensar que por estar en las redes sociales ya voy a alcanzar mis objetivos o si no, fracasaré o perderé mi sitio en el mercado, es cuando menos, NO siempre cierto.

Hay que aprovechar el potencial que nos ofrecen las redes sociales para comunicarnos con nuestro público objetivo si sabemos lo que estamos haciendo, si eso nos ayuda a conseguir nuestros objetivos o si al menos sabemos que eso es un complemento perfecto para el resto de nuestra estrategia. Todo lo demás son pamplinas que nos sirven para gastarnos la pasta en una agencia, aplicación, listillo o encantador de serpientes, que nos reportará un montón de perfiles que han hecho ‘me gusta’ en nuestra página de Facebook y que no sabemos muy bien ni por qué, ni para qué nos sirven.

A todos nos gusta tener muchos fans en nuestras páginas de Facebook o Tuenti o muchos followers en nuestro perfil de twitter, pero en realidad deberíamos tener claro, por qué, y para qué.

Los fans se compran, mira tú lo fácil que es comprarlos, pero ¿para qué los quieres?. Muchos vendedores de servicios de Social Media (que no de marketing online ni nada que se le parezca), juegan contigo al juego de las infografías, de los grandes datos de uso de las redes sociales, de las palabras en inglés que cotizan en el mismo sitio que ‘los mercados’, al miedo a que te quedes fueras del mercado si no tienes un Community Manager o si no contratas su aplicación para petarte la página de Facebook de fanses.

Pero en realidad, yo sigo sin entender de que le vale a una empresa o marca que sin ser demasiado conocida, se le pete la página de zombies atraídos por el premio de un concurso, al tiempo que estos spamean los muros de sus amigos y atraen más fans, zombies y otros personajes del Social Media a una fiestuki del despropósito en un local online que es tu empresa, donde practicamente nunca más volverán a interactuar porque es normal, NO son tu público objetivo y no les interesa lo que le puedas contar una vez el concurso haya expirado.

El marketing online, no va de acumular fans, va de construir relaciones y que estas se conviertan de alguna forma en conversiones (en román paladino, en ventas) o en recomendaciones, branding (generación de marca), etc. pero normalmente entre mi marca, empresa o negocio y mi público objetivo.

Prefiero 500 fans que interactúen en mi página y con mi marca a lo largo del tiempo, que un aluvión de clicks que pasan de mí porque no saben ni quién soy. Sé que estas afirmaciones son algo extremas en su planteamiento y que ni todo es blanco ni todo es negro, pero entre líneas creo que se entiende la postura que expongo. Yo sí creo en concursos, premios y otros ‘ganchos’ (yo mismo los he organizado en toctocmedia) pero con reservas. Las reservas que me hacen pensar que no todo el Social Media Marketing se puede basar en organizar concursos para la gente, porque si bien funcionan, y en redes como Facebook son incluso valorados por lo usuarios, no aportan gran cosa a la marca ni a la estrategia, a no ser que esta esté definida en esos términos. Lo interesante es que la gente que interactúa con nuestra marca, nos recomiende porque en realidad les gusta como actuamos, lo que ofrecemos, como lo ofrecemos y lo que contamos, y se haga bueno el concepto de ‘Házte fan’ que implica que la gente se hace fan de nuestra marca porque así lo cree conveniente, no porque andamos persiguiéndolos con la caña e implorándoles que lo sean. Ey, please, hazte fan de esta página que tengo que petarla…

En mi opinión, el marketing debe ser uno. En la tienda, en los mailings, en la web, en la publicidad, en las redes sociales y en el medio que esté por venir, pero siempre deberías saber en manos de quién te pones y exigir cuando menos, que lo que contrates en internet tenga algo que ver con lo que haces en tu negocio para que todo lo que transmites sea coherente.

Las acciones deberían dirigirse a un target específico, tus fans deberían ser eso, fans, o al menos personas a las que les gusta o interesa lo que haces, tus following también y tus followers (ellos deciden, pero por curso natural de los acontecimientos normalmente también) gente a la que le interesa lo que cuentas, y todo lo demás son un bulto numérico que lo mismo a alguién le vale para justificar un fee, pero a tu marca, empresa o negocio, dificilmente le valdrá para justificar ningún retorno en casi ningún aspecto del negocio. Es volver al marketing masivo pero en un nuevo medio.

No sé si estás de acuerdo o si crees que estoy equivocado (que es muy probable) pero desde que el marketing es marketing, la cosa se trata de llegar a tu público objetivo con tu mensaje, no a un montón de gente que usa un montón de redes sociales. Lo importante es la gente que está ahí y que le puedes interesar, no la gente que está ahí en general (estoy hablando de marketing y negocios). Ya sé que muchos pueden estar ahí, no saber ni que existes y gracias a un rebote te conozcan y les acabes interesando, pero eso es tirar tiros al aire a ver si pasa un pájaro y que al darle, este caiga y por el camino de bajada tropiece con otro y lo tire también (símil estúpido pero creo que se entiende).

En fin, son reflexiones de un día festivo y de cara a la nueva temporada, que espero venga con algo más de calma y sosiego en esta orgía del Social Media. Yo trataré de ser el primero en aplicarme el cuento, que a la vez que lo escribo también me replanteo cosas…

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También estoy normalmente en twitter en @javiervarela

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