Proyecto Solidario 1Botella, 1Mensaje
Si bien estos días en los que se acerca la navidad todos estamos algo más sensibilizados con los temas solidarios, existen cada día multitud de ONG’s y entidades sin ánimo de lucro que trabajn todos los días del año para llevar algo de ayuda a los más necesitados.
En este caso, os presento un proyecto desarrollado por la Fundación Altius y que se enmarca dentro del Proyecto 1 Kilo de Ayuda para Educación.
¿Y en qué consiste el Proyecto 1 Botella, 1 Mensaje?
- 1 Botella, 1 Mensaje es un proyecto para apoyar la escolarización del mayor número de niños posible en América Latina.
- “Esto no es una botella, es el deseo de un niño”. Cada botella lleva colgada una etiqueta escrita a mano que previamente se ha mandado a los Colegios Mano Amiga, en América Latina. Cada niño la rellena personalmente, haciendo de cada botella un regalo único.
Las botellas solidarias puedes comprarlas online en la web de Regalo Responsable o infórmate en la web www.1botella1mensaje.org
y en tiendas físicas en tu ciudad. Vips, Tiendas Opencor, Toys ‘R Us, Sandra Marqués y Flamenco Chic.
La campaña de estas navidades pasa por aprovechar el poder de las redes sociales como medio de comunicación para transmitir la idea de que con un simple gesto de compra de una botella solidaria, por 10 € puedes apoyar la escolarización de un montón de niños y niñas que también tiene sueños y dicen esa frase que todos hemos dicho alguna vez: “de mayor quiero ser…”, sólo que tu yo hemos tenido la oportunidad y ellos no la tienen.
Las botellas pueden ser, además un perfecto regalo de empresa, que puedes personalizar con tu logo. Quizás sea este un buen momento para hacer un regalo sencillo y solidario.
- El elemento principal de la campaña es la web www.1botella1mensaje.org
En Social Media se acaban de poner en marcha acciones a través de los siguientes medios:
- Una página en facebook de ‘1Botella1Mensaje’ en la que se van publicando enlaces y asuntos relacionados con el proyecto.
- También se ha abierto un perfil en twitter @1Botella1Mensj, para seguri la conversación.
- Un slideshare en que se muestran los puntos en los que puedes colaborar con la campaña.
- Un video en Youtube en el que puedes ver el spot de 20″ del proyecto.
Cómo puedes colaborar tú con la campaña
1 – Comprando la Botella Solidaria para regalar estas navidades o para tí, también puedes utilizarla cómo regalo de empresa, personalizándola con tu logo.
2 – Visitando nuestra web www.1botella1mensaje.org
3 – Escribiendo un post en tu blog sobre la campaña.
4 – Uniéndote a la página del proyecto en facebook
5 – Compartiendo nuestros enlaces e imágenes publicadas
6 – Etiquetando a tus amigos en nuestras imágenes
7 – Invitando a tus amigos a colaborar con la educación estos niños
8 – Ayudándonos a difundir el proyecto
9 – Siguiendo el proyecto en twitter en @1Botella1Mensj
10 – Retuiteando aquello que te parezca interesante -> RT @1Botella1Mensj
11 – Usando en tus tuits el hagstag #1Botella1Mensaje para que entre todos podamos seguir la conversación generada
12 – Visitando el video en Youtube.
La idea pasa por aprovechar la fuerza y el poder de las redes sociales para difundir este proyecto. Por eso se pide la colaboración de todos vosotros.
Nos echas una mano a difundir esta campaña. Sé solidario. Yo desde aquí ya te doy las gracias 
Más info www.1botella1mensaje.org
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Otros posts sobre el proyecto 1 Botella, 1 Mensaje
- La Criatura Creativa: 1 botella, 1 Mensaje
- Lasblogenpunto: “De mayor quiero ser solidario…” proyecto solidario “1 Botella, 1 Mensaje”
- NetCandy: 1 Botella, 1 Mensaje
Miércoles, 25 Noviembre 2009Galinus de mudanza | oportunidad de hacer marketing a coste cero
Siempre me han gustado las empresas que sin demasiados recursos (eso lo pienso yo, aunque alomejor no es verdad), saben sacar partido de su potencial creativo y transformar su estructura y sus posibilidades en una verdadera oportunidad a través de la diferenciación.
Siempre he creído que con tus recursos y tus posibilidades puedes hacer cosas extraordinarias y convertir lo que tienes y lo que haces en tu marketing tratando con ello de generarte una verdadera identidad. Quizás no puedas dirigirte a todo el mundo pero si existe un nicho de mercado en el que te puedes especializar, y si sabes hacer bien las cosas, el éxito acabará llegando.
Todo este rollo, era simplemente para hablaros del video que hoy publico aquí en the orange market. Este video es el que ha hecho la gente de Galinus, una pequeña empresa de Corcubión (Costa da Morte), un precioso lugar que además cuenta con una empresa que sabe diferenciarse y aportar su granito de arena salvando las distancias geográficas que hoy, en la era de las redes sociales, apenas existen.
La idea es sencilla, una cámara, buen humor, pensar en convertir tu día a día en tu forma de hacer marca y aprovechar la facilidad que representan las herramientas de la web 2.0
Si lo habían hecho cuando a la Xunta de Galicia se le ocurrió sacar un producto con un nombre con cierto ‘parecido razonable al suyo’ y ellos le respondieron con humor a través de un video, y ahora lo han vuelto a hacer aprovechando una simple circunstancia como el cambio de sede para mostrarse abiertamente y dejar claro que con humor se puede comunicar muy bien, sobre todo si eres una empresa fresca, dinámica y llena de ideas e ilusión. Enhorabuena!
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Miércoles, 14 Octubre 2009Spot ‘en directo’ de Movistar en Perú
la publicidad cada día trata de reinventarse cada día o eso debiera hacer. En Perú, la gente de la agencia Young & Rubicam Perú puso en marcha este spot para publicitar el servicio de internet móvil de Movistar.
Imagino que la idea de este tipo de campaña podría pasar por:
- capacidad de involucrar al target al hacerle de alguna manera partícipe del rodaje y de la representación del spot en directo.
- convertir un spot de televisión en algo así como en un spot de teatro.
- producir sorpresa y de alguna manera descolocar al público.
- ser original y creativo en un mercado publicitario saturado de clones.
- generar buzz marketing a través de convertir la acción en noticia, en posts, en comentarios, etc.
- asociar la rapidez en la grabación del spot (30 segundos) con la rapidez del servicio de internet móvil.
- tratar de generar viralidad a través de plataformas como Youtube.
vía | ruepublic
Martes, 21 Abril 2009Doña Manuela se enfrenta a la era digital de la mano de Orange
Doña Manuela se enfrenta a la era digital. ¿Virus, formatear, facebook, viagra, mandeeee? ¡socorro!
Con este video colgado en Youtube la marca de telefónía Orange adelanta una nueva campaña. La utilización del video de Doña Manuela apela al humor para promocionar llamadas gratis. De cualquier forma, que el video esté colgado en el canal de Youtube de Orange y que se llame, ¿qué pasaría si tu madre pudiera llamarte gratis? deja bien claro de que tipo de video se trata.
me lo cuenta Jan de Digitalseed
Martes, 14 Abril 2009Wave Festival in Río 2009 y sus spots de corte viral
me envían los dos spots del Wave Festival in Río 2009 de Río de Janeiro. Un evento de publicidad latino-americano, que se celebrará en mayo de 2009 en el Copacabana Palace. El desafío fué divulgar el festival en toda América Latina. Para eso, se creó el concepto: “Só o melhor do sangue latino” (sólo lo mejor de la sangre latina).
La estrategia de comunicación del festival pasa por utilizar diferentes herramientas de comunicación: 3 spots que persiguen el objetivo de convertirse en algo viral, un juego on-line, banners en internet además de todo el material de identidad visual.
más info l Wave Festival in Río 2009
agencia de los spots l Loja Comunicaçao
Javier Varela
Domingo, 8 Febrero 2009esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
Domingo, 8 Febrero 2009Campaña ‘Depósito Amigo’ de Fernando torres y el Banco Gallego
Al final fallamos en el anunciante pero lo que estaba cantado es que la campaña de Fernando Torres tenía gato encerrado detrás. Ahora tras varios cutre-spots perfectamente orquestados para generar posts como este y que la campaña estuviese en boca del mayor número de personas posible, la agencia Contrapunto, responsable de la misma, nos desvela que el anunciante es el Banco Gallego.
Lo anunciado, es decir, lo que realmente debería importar en una campaña cuyos objetivos sean captar clientes hacia lo anunciado, es “El Depósito Amigo, un nuevo producto financiero que ofrece un interés del 5% a seis meses para nuevos clientes y nuevas aportaciones a partir de 6.000 euros. Un producto que se enmarca dentro de la estrategia de crecimiento progresivo, expansión y captación de nuevos clientes prevista para este año, “en un momento en el que los clientes demandan alternativas al mercado que les permitan obtener más beneficios”. Esto evidentemente lo dicen los responsables de la entidad.
A la gente en internet por lo menos le ha interesado la campaña porque al menos este blog, ha recibido cantidad de visitas en búsqueda de la campaña de Fernando Torres para el Banco Gallego.
Aquí hasta Nike se ha beneficiado, porque se ha hablado de la posibilidad que fuese esta marca la que estaba detrás de toda la campaña. Veremos como evoluciona el ritmo de contratación del Depósito Amigo y si la campaña ha tenido tanto éxito para el anunciante como para la agencia.
El año pasado, este banco ya se había desmarcado de la comunicación habitual de las entidades financieras, con una campaña denominada ‘Por qué se desmayó Lopetegui‘.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Martes, 3 Febrero 2009
Fernando Torres y las campañas de ‘mi amigo…’
Lo de las campañas de marketing viral sigue y sigue y sigue. Algunos intentan ‘hacer virales’ y otros crean campañas con todos los ingredientes para que se viralicen y adquieran un grado de notoriedad ‘gratuita’ de dimensiones no controlables a priori.
En este caso, la campaña de la que os hablo es la que protagoniza Fernando Torres, en plan chico humilde que presta su imagen primero a la Peluquería Gessbra de su amigo nosequién y luego una vez que ya todo el mundo se pone a hablar del tema presta su imagen a la Escuela de tenis Saque Directo.
Realmente está bien pensado y hoy en día para colar una campaña con la intención de que adquiera tintes virales hace falta darle una vuelta al concepto. El problema viene a la hora de ligar esto con una marca sea deportiva o la que sea.
En este caso y como nos cuentan en el blog de 101, las campañas de la Peluquería Gessbra y de la Escuela de Tenis Saque Directo, tienen todas las trazas de haber nacido para convertirse en un ‘virus’.
Las imágenes esas que mezclan lo más nostálgico de ‘Cuéntame‘ con lo más kitsh de ‘Muchachada Nui’ son perfectamente cutres con esos cambios de plano en plan video de Leonardo Dantés.
La verdad es que la idea está bien y va a ser que las campañas de promoción del negocio de ‘mi amigo…’ ya están circulando gratuitamente por multitud de medios entre los que se incluyen los convencionales.
A mi me parece una idea bien desarrollada aunque sigo con mi eterna duda sobre si el consumidor o el target de estas marcas no acabará haciendo suyo el viejo cuento del Pastor y el Lobo.
En breve el tercero de la saga…
más info en 101
[Actualización 04-Febrero-2009]
Ya está aquí la tercera entrega de la que hablamos. Lo he estado comentando con varias personas que pueden ser target de por ejemplo Nike, y me dicen que empiuezan a cansarse de este tipo de acciones en las que ya nunca sabes si lo que te cuentan es verdad o mentira. Yo también me planteo la efectividad real de una acción de este tipo. En breve el Liverpool (equipo en el que juega Fernando Torres) juega con el real Madrid en Champions. ¿Puede ser que por eso sea este el momento elegido?
¿y vosotros qué opináis sobre este tipo de campañas?
[Actualización 2 _ 04-Febrero-2009]
J. Cuervo de lasblogenpunto nos pone en la pista de esta noticia que finalmente desvela qién es el anunciante que está detrás de esta campaña. En este caso es el Banco Gallego de la mano de la agencia Contrapunto. En los medios y supongo que en la agencia ya están calificando la campaña de éxito, aunque de alguna manera yo me pregunto si no vamos demasiado rápido porque desde luego no conozco los objetivos de esta campaña pero no creo que fuesen únicamente salir en varios medios. Imagino que habrá algún producto financiero del banco detrás o algo relacionado con el reconocimiento de marca y eso creo que sin haber sido la campaña presentada a día de hoy es demasiado decir.
[Actualización 3 _ 09-Febrero-2009]
La fase teaser de la campaña en la que no sabíamos a ciencia cierta de que se trataba (aunque fuese un secreto a voces) ha terminado y todo esto se ha convertido en la campaña ‘Depósito amigo’ de Fernando Torres y el Banco Gallego.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Heineken Walk in Fridge se viraliza en internet
El post de hoy es sobre la campaña Walk in Fridge de Heineken para el día de fin de año 2008. La verdad es que para mi el spot lo dice todo. Es gracioso, habla de un tema que está en boca de todos (los hombres y las mujeres y sus comportamientos), posiciona bien a la marca en ambos segmentos, es internacional porque el momento que muestra podría darse en cualquier parte del mundo, y sobre todo es muy simple en su ejecución. La marca sale bien clara y el color verde Heineken inunda al final la pantalla reforzando la marca.
La campaña ha tenido un éxito enorme, puesto que la mezcla de los ingredientes que antes escribí con muchos otros, ha hecho que la marca contrate su campaña con la agencia TBWA/Neboko y sea el target quién se encargue de llevar a cabo el verdadero plan de medios que irá recorriendo por la red aquellos lugares dónde sean los usuarios los que decidan que quieran ver a la marca. Ya son más de 2.300.000 visualizaciones de la campaña en Youtube (en el video más visto, que hay más publicados con un millón y pico de visitas) y la gente sigue visitándolo, escribiendo en foros, publicándolo en blogs, y enviándoselo por mail.
No hay fórmulas mágicas para esto, hay trabajo, hay directrices, hay estudios de cómo han funcinado otras campañas, pero la única y verdadera realidad es que si tu campaña le gusta a la gente se viralizará y si está metida con calzador la gente pasará de ellá.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Yo también quiero que la factura de mi móvil sea spoonch.
No hay empresa anunciante todavía, no hay agencia que lleve a cabo esa campaña que todavía ninguna marca se ha planteado, no hay mensajes en los que una empresa quiera seducir y atraer con sus ofertas al mayor número de consumidores posible. En cambio, y de una manera muy importante, algo grande se está gestando en la red bajo el paraguas del concepto spoonch. la marca de nada, que ya cuenta con la increíble cifra de 2.891 miembros y subiendo. Todo esto quiere decir que algo está cambiando y que los usuarios necesitan tomar la palabra. Esto lo tiene muy claro el impulsor de todo esto, Joan Jiménez.
En este caso, la idea spoonch. es la creación de un grupo que persiga la idea común de que su factura del móvil sea spoonch. ¿Y eso qué es?. pues ni más ni menos, una factura del móvil con la que los usuarios se sientan plenamente identificados y cuyos valores sean similares a los de la marca spoonch. que son los valores que sus usuarios le han conferido.
Este es el spot de spoonch. para este experimento.
¿y esto cómo se hace?
Imagina que nos reunimos un montón de amigos que queremos una promoción de telefonía móvil realmente “spoonch“, es decir, una promoción que se refleje directa y claramente en nuestra factura mensual…
¿Cómo sería tu promoción “spoonch”?
¿Conseguiríamos que alguna operadora nos la ofreciera?
Este es el texto con el que se ha creado el grupo de facebook “Yo también quiero que mi factura del móvil sea spoonch.“
Este grupo en facebook forma parte de algo parecido a un experimento de campaña inversa, en la que son los usuarios los que se convierten en creadores de la propia campaña (diciéndole a las marcas lo que necesitan) para que sean luego las empresas las que se ofrezcan a ser los proveedores de esa oferta.
Esta campaña dice:
Si conseguimos que una Operadora de Telefonía Móvil acepte el reto, ésta tendrá que realizar una oferta y ponerla a consideración de los spoonchers.
Si la mayoría cree que es spoonch, podrá realizarse la promoción y si no… pues no.Esta promoción se realizará en colaboración con una Agencia todavía por determinar.
El proceso convencional sería el siguiente: Empresa crea promoción > habla con su agencia para llevar a cabo la comunicación de la misma > los ususarios compran lo que ofrezca esa promoción o campaña.
El proceso spoonch. de esta campaña inversa será algo parecido a: Los usuarios quieren algo común, algo conjunto, se juntan se concentran, exponen lo que quieren y unen estos deseos a un concepto que representa la marca de nada. > todo está por hacer y todo es posible aún > una agencia se interesa por lo que la gente quiere > la agencia ofrece esta campaña a alguna marca que si sabe escuchar a la gente dará un paso adelante.
El grupo de facebook lleva unos días abierto y ya son más de 500 las personas que se unen para pedir una factura del móvil spoonch. ¿Tú te has unido ya?
más info:
- blog spoonch.
- grupo facebook spoonch.
- grupo facebook ‘Yo también quiero que mi factura del móvil sea spoonch.‘
también ha hablado de esto Jordi en Cremark, Javito en Ideacreativa y Juan en Pasión por el Marketing.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
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