Guía de Marketing Sostenible para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad
La mayoría de las veces continuamos mirando hacia adelante y tratando de encontrar una nueva forma de hacer las cosas en nuestras empresas, sin ser conscientes de las consecuencias de muchas de nuestras acciones.
Actualmente, la concienciación hacia los problemas socioeconómicos y medioambientales comienza a ser una realidad que debemos tener en cuenta si queremos conectar plenamente con las necesidades de los nuevos consumidores.
Las empresas deberían prepararse para comenzar a hacer lo que dicen, dejándose de decir lo hacen. Un nuevo marketing que se sirve de las clásicas 4P’s:
- Product (Producto)
- Price (Precio)
- Place (Distribución)
- Promotion (Promoción)
para llegar y alcanzar objetivos relacionados con las 3P’s:
- People (Personas)
- Planet (Planeta)
- Profit (Beneficio)
La idea no pasa por lanzar campañas pintadas de verde, sino por hacer un verdadero examen de conciencia y levantar la cabeza para mirar alrededor y ver hasta dónde alcanza la responsabilidad de mis acciones para poder integrar en la estrategia de la empresa, la forma de producir el menor impacto negativo en todo lo que nos rodea.
Una buena guía para introducirnos en materia de Marketing Sostenible, es la Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe de Emma Williams (CSR Communications Manager y Especialista en Marketing Sostenible) del Grupo BT.
vía | the slogan magazine
descargar | Guía del Marketing Sostenible
Viernes, 24 Abril 2009Campaña ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing’ de la ‘Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad’
nos dimos cuenta que la palabra sostenibilidad no está en el diccionario de la RAE. Con ese sorprendente dato como punto de partida hemos creado la Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. El objetivo es solicitar la inclusión de este término en el diccionario de la RAE. Pero no nos quedamos ahí, queremos que la definición surja de la sociedad y por eso hemos creado un página web en la que el que quiera puede aportar su definición.
En la web que han creado para la plataforma puedes consultar todas las definiciones que han subido los usuarios y sobre todo colaborar subiendo la tuya.
La idea es que en esta agencia creen que sostenibilidad es un término demasiado importante como para no tener definición y que ahora es un buen momento para reflexionar sobre este concepto y su importancia en nuestras vidas. La Plataforma está abierta a todos: ciudadanos, empresas, organizaciones, instituciones… Por supuesto también está abierta ti y a quién tú quieras. Además de con palabras, se puede colaborar con ilustraciones, fotos, vídeos…
Por último, os dejo una pregunta que me hacen desde Love Publicidad y que es extensible a todos vosotros.
¿Pueden dos empresas de comunicación unirse para desarrollar una acción sin otro objetivo que contribuir a mejorar nuestra sociedad?
Mi respuesta es que sí, y sin duda, creo que las agencias y personas que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad, tenemos en nuestras manos contribuir en la medida de lo posible, a transmitir mensajes que de alguna manera, ayuden a que tengamos un mundo un poco mejor.
canal en Youtube | http://www.youtube.com/user/Sostenibilidad09
Además de la agencia Love Publicidad que ha impulsado esta acción de marketing sustentable, han colaborado en el proyecto:
Communicate PR Consultancy, empresa especializada en estrategias de comunicación y relaciones públicas.
http://www.communicatepr.com/
Garsía, música original y diseño sonoro.
http://www.myspace.com/xuangarsia
Globo Digital, empresa de producción audiovisual y de impresión gráfica.
http://www.globodigital.info/
Vividum, empresa dedicada al desarrollo web.
http://www.vividum.es/
Paremos la pobreza infantil | Campaña de Plan España e Iker Casillas
Más de 600 millones de niños viven en la pobreza absoluta. En Plan España, junto a Iker Casillas, quieren parar la pobreza infantil” y conseguir ayuda humanitaria para que todos estos niños tengan derecho a educación, salud, agua potable y vivienda. El lema de la campaña en boca de Iker es “Busco portero para parar la pobreza. Yo solo no puedo“.
Para esto, la ONG Plan España, ha puesto en marcha la campaña www.pararlapobreza.org aprovechando el tirón de blogs, redes sociales y de la web 2.0 en general. La ayuda y participación de los usuarios en este caso, es fundamental. Para esta acción han contado con el portero Iker Casillas, siempre un crack dentro y fuera de los terrenos de juego y uno de los deportistas más comprometidos con las causas sociales.
¿qué puedes hacer tú por la campaña?
Lo mejor es que te unas al mural de Iker y entre todos ayudemos a parar la pobreza infantil. La idea es sencilla, sólo tienes que rellenar el formulario, mandar tu foto y contar qué harías tú para solucionar la pobreza infantil.
Entre todos se puede conseguir que los niños:
- Vayan al colegio
- Que disfruten de unas condiciones de vida dignas
- Que tengan acceso a unos derechos básicos y a unos servicios sociales
- Que se integren en sus sociedades
- Que se conviertan en factores de cambio y desarrollo
También puedes hacerte eco de este post y reproducirlo en tu blog, o escribir uno tú sobre la campaña o difundirla de la manera que mejor te parezca. otra forma de difusión pasa por difundir la campaña en facebook, o twittearla, o enviarla a menéame, o a delicious o a technorati.
La campaña ha sido realizada por Tanta, una consultora especializada en soluciones integrales en Internet. y nos la cuenta uno de sus intergrantes, Antonio Velo.
más info | ONG Plan España
site y blog | www.pararlapobreza.org | blog de la campaña
Miércoles, 15 Abril 2009
quattro idcp lanza una campaña de marketing directo para inaugurar su nueva sede
No os perdáis las tomas falsas de la grabación
El cambio de sede es un evento crucial en la trayectoria de cualquier empresa y la forma de comunicarlo a sus clientes, también. Por ello, en la agencia de A Coruña quattro idcp han querido diferenciarse de las tradicionales invitaciones personalizadas con una acción de marketing directo que plantea el acto de inauguración de las oficinas como si se tratase de la premiere de una serie televisiva.
quattro 4ª temporada: La hora del éxodo ha llegado es el título de esta entrega y establece un paralelismo con el cambio de sede, coincidiendo con el 4º local en la vida de esta agencia de publicidad.
La campaña de comunicación se inspira en las gráficas de series tan conocidas como CSI o Perdidos. Siguiendo esta línea creativa, elaboraron un dossier de prensa diseñado como un press book cinematográfico, con los siguientes materiales: invitación al evento, carpeta promocional de la serie, fichas individuales de los integrantes de la agencia (y a la vez personajes de la serie), y un DVD con un cortometraje protagonizado por todo el equipo, en el que se cuentan los motivos del traslado.
La acción de marketing se cierra el jueves 16 de abril (2009) con el acto de inauguración de la nueva sede, que contará con alfombra roja y photocall como una premiere cinematográfica.
Lo que ellos llaman el making off de esta acción es el siguiente: En la realización del corto han participado todos los integrantes de quattro idcp, tanto en la parte técnica como en la interpretativa. En los 7 minutos de metraje, filmados con una Handycam de Sony, se narra en clave de humor cómo la sede de la agencia quattro idcp ha sido poseída por un ente invisible, Noicaruguani (inauguración, al revés), que hace imposible que se realicen las tareas con normalidad. Desde resucitar a mitos del cante español que se manifiestan en los ordenadores, hasta mover paredes y transformar corbatas en una ristra de chorizos, Noicaruguani se adueña de la oficina con el fin de obligarlos a abandonarla y empezar en un nuevo lugar.
El press book cumple una triple función: comunicación del cambio de sede, invitación al evento de inauguración y presentación del equipo completo de quattro idcp. Las fotografías del pressbook, realizadas por Miguel Ares, siguen la estética de las imágenes promocionales de las series de ficción.
Una verdadera declaración de intenciones de esta agencia de A Coruña en la que predican con el ejemplo desarrollando acciones de marketing en fechas señaladas y demostrar así a sus clientes que además de hacer las cosas, es bueno contarlas y darlas a conocer. Por no hablar de la alegría y el buen rollo que da ver a ala gente pasárselo bien en su trabajo en los tiempos que corren en que todos vamos con caras largas y somos monotemáticos con respecto a la… pasopalabra.
El pasado mes de Diciembre, ya nos felicitaron las navidades con El Pluscuamperfecto, un periódico cargado de buenas intenciones.
[Actualización 16/04/2009]
Acabo de recibir mi press book y lo he subido a twitpic. Enhorabuena a la gente de quattro idcp.
Descárgate el pressbook l Pressbook en pdf
Más información y vídeos l www.quattroidcp.com
Canales corporativos en la red l Facebook y YouTube.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Quiksilver España busca embajadora femenina para su marca
Quiksilver aprovecha el recurso de comunicación más eficaz del momento, internet, para encontrar a la nueva chica que represente su línea femenina.
Junto con la web de moda viewfashion han ideado un concurso que tiene como fin impulsar la carrera de jóvenes aristas, ofreciéndoles no solo la oportunidad de ser la imagen de la marca sino la participación en todos sus eventos y uso de sus plataformas de comunicación para promocionar su carrera artística.
El concurso va destinado a todo tipo de creadoras: pintoras, ilustradoras, dj´s, cantantes, diseñadoras de moda, de páginas web, de interiores… en definitiva, chicas que se sientan artistas y estén dispuestas a aprovechar esta oportunidad que les brinda Quiksilver a cambio de ser embajadoras de su marca.
Para ello, tienen que acceder al microsite que encontrarán en http://www.fashionadserver.com/quiksilver/ e inscribirse hasta el 29 de Mayo. Diez finalistas saldrán de la votación popular el día 10 de Junio. A partir de ese momento, será la marca quien decida cuál de las diez encaja mejor con el perfil que están buscando. El microsite servirá, además, durante todo este tiempo, de plataforma para que presenten y muestren su trabajo a todos los usuarios.
Todo el mundo está invitado a participar o simplemente visitar los perfiles, votar o pasarse a echar un vistazo.
De alguna manera, una marca bien posicionada en la mente de su target, aprovecha el tirón de los medios sociales, la participación y el mezclarse de alguna manera con su usuarios, brindándoles la posibilidad de ser prescriptores de la marca. La idea, imagino que será dar a conocer su marca entre el público femenino. ya que esta no está tan posicionada todavía como la marca Roxy, más surfera.
La acción, sin duda, resulta interesante y una vez más, las marcas quieren integrar en sus planes de comunicación a quiénes finalmente serán los que usen sus productos y los que lleven sus marcas dónde quiera que estén. La idea es buena y como cualquier campaña actual, sobre todo dirigida a un target joven, han creado perfiles en facebook, myspace, blog y un canal de videos en Youtube.
Lo que ya sería lo máximo es que Quiksilver arriesgue más y al igual que vende aventura ligada al surf y a los deportes extremos, movimiento y libertad, diese precisamente esa libertad a sus usuarios para ser ellos, y en este caso ellas, las que elijan a su embajadora preferida. Esto si sería realmente dar pasos de gigante hacia la interacción total entre marca y usuario.
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vía l departamento de marketing de Quiksilver
microsite l http://www.fashionadserver.com/quiksilver/
grupo en facebook l Quiksilver women
perfil en myspace l Quiksilverwomens
canal en Youtube l Quiksilverwomentv
perfil en twitter l Quiksilverwomen
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Clean Graffitti: campaña de guerrilla ‘limpia’ para el nuevo Volkswagen Scirocco
Facultad de Derecho – Barcelona
Calle Alberto Aguilera – Madrid
La guerra contra el graffiti ha llegado a Madrid. Después la Ley de Civismo de 2006 que dejó en blanco los muros de las calles de Barcelona, Ana Botella, concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una ofensiva contra el arte callejero que se traduce en multas contra los grafiteros que aumentan de los 90 euros habituales a cifras que van de los 300 a los 6.000 euros en caso de reincidencia. Leer noticia en El País.
Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.
El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.
Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.
Y como cualquier campaña actual que se precie, cuenta con su grupo en facebook, su canal en Youtube y su website.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Blueu! marketing de cercanías vía Bluetooth en el comercio local de Bueu
La crisis y los cambios en los hábitos de consumo en la sociedad están haciendo que en muchas ocasiones el comercio local salga mala parado. La falta de tiempo, la irrupción de las grandes cadenas de distribución, las nuevas tecnologías y muchos otros factores están llevando a cabo importantes transformaciones en la forma en que consumimos. Muchas peqeuñas poblaciones antaño importantes por su comercio, hoy están sufriendo las consecuencias de la no adaptación a estos cambios, por eso, la iniciativa de muchos comerciantes y la unión de estos en asociaciones, están llevando a cabo acciones para paliar estos efectos negativos y para ir adaptándose a los nuevos hábitos.
El post de hoy en the orange market va sobre la acción de marketing y comunicación que han puesto en marcha en una pequeña población marinera de la ría de pontevedra. Bueu. Allí, la Federación de Comerciantes del Morrazo (FECIMO), ha puesto en marcha el pasado mes de febrero una iniciativa innovadora para el comercio local. La campaña lleva por nombre Blueu!, un juego de palabras que define su concepto central: la puesta en marcha de un nuevo sistema de información y publicidad en el casco urbano de Bueu, basado en el sistema bluetooth.
En varios puntos de este municipio están colocados dispositivos que lanzarán mensajes a todos los móviles que por allí pasen con el bluetooth activado. La información que se envíe (previa aceptación del mensaje por parte del destinatario), hará referencia al comercio del Morrazo, las rebajas, San Valentín, la temporada de primavera, etc., siendo también un medio muy eficaz para publicitar los actos y ferias llevados a cabo por la federación, mejorando de este modo su imagen corporativa.
Cómo incentivo para que el público comience a activar su bluetooth y a cara descubierta a premiar la fidelidad de los consumidores de la villa o nuevos visitantes a este centro comercial urbano, se repartirán dos premios semanales, que llegarán de forma aleatoria a cualquiera de los móviles que se encuentren en la zona. Estos premios tendrán forma de cheques-compra o algún tipo de servicio para disfrutar dentro de la Comarca.
Los transeúntes con este sistema pueden saber que se encuentran en Territorio Bluetooth mediante unos carteles identificativos que colocados en los establecimientos de la zona. La idea es que los mensajes se irán cambiando semana a semana y no serán enviadas de una manera masiva, sino de una manera responsable. La duda, en estos casos, era si al pasar con el móvil encendido por delante de estos establecimientos, se te llenaría el terminal de spam de ofertas contínuo, aunque al parecer una vez que tu movil recibe un mensaje no volverá a recibir otro hasta que el mensaje se cambie.
Fecimo quiere ser pionero en nuevas tecnologías y buscar, nuevas vías de dinamización del comercio. Se propone esta idea como proyecto piloto en el municipio de Bueu, pero está pensada su extensión a Cangas y Moaña, una vez se comiencen a ver los resultados en Bueu.
En un futuro, los propios establecimientos podrían preparar sus mensajes para ser lanzadas sus ofertas de modo particular por esta nueva vía bluetooth.
La empresa encargada de llevar a cabo este proyecto es la empresa gallega On Touch, que definen este tipo de comunicación cómo ‘marketing de cercanías’, al que adjetivan como un sistema cercano, joven y con grandes posibilidades todavía por descubrir.
más info | FECIMO
Javier Varela
marketing | estrategia | comunicación 2.0
Coca-Cola y su ‘Encuentro sobre la Felicidad’
Lo nuevo de Coca-Cola lleva ya unos días con nosotros. El spot, titulado Un Encuentro sobre la Felicidad , estará en el aire desde hoy hasta finales de marzo, tendrá tres versiones de 90, 45 y 30 segundos. En él, se narra una historia en la que el hombre más viejo, Josep Mascaró, de 102 años, tiene un mensaje para Aitana, un bebé recien nacido. para llevarle su mensaje, el hombre coge el primer avión de su vida y se dirige hacia esa misión en la que le dirá a la pequeña recien nacida que ha de ser feliz. Evidentemente si es con una Coca-Cola en la mano, mucho mejor.
La campaña apela a las emociones extremas como las edades de sus protagonistas. Las imágenes y la locución y la música forman un conglomerado de sensaciones que más que felicidad a mi me producen nostalgia e incluso tristeza (pero esto son sensaciones personales) y el remate final pasa por ver al señor Mascaró, protagonista de esta campaña, convenciéndonos en imágenes de que los momentos de alegría de su vida han sido con su gente y una Coca-Cola 
No me cabe ninguna duda que el poder de estas imágenes, la fuerza de esta marca , el gran presupuesto, y todos los factores que rodean a esta campaña, la harán triunfar, pero yo no me la creo desde el primer momento en que la ví.
En internet han creado la web www.destapalafelicidad.com dónde se pueden dejar mensajes de felicidad, consejos para ser feliz y un montón de cositas más para estar todo el día de buen rollito.
‘Destapa la felicidad’ será a partir de ahora el nuego slogan de Coca-Cola.
La campaña contará, además, con publicidad en exterior, radio, Internet y acciones especiales. La campaña de exterior contará por primera vez con unos mupis interactivos, donde los consumidores podrán fotografiarse y convertirse en los protagonistas de la campaña.
la agencia es McCann Eriksson
Y a vosotros, ¿os ha gustado esta campaña?.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
Domingo, 8 Febrero 2009Mailing de San Valentín de la agencia gen80:20
me llega este mail de la agencia malagueña gen80:20 que por San Valentín parece que están haciendo un mailing.
El copy “Este año pasamos de San Valentín. No es que no te queramos. es que estamos muy liados con otras cosas, y te las comentaremos en breve.”
Lo traigo a the orange marekt porque me ha hecho gracia y quería compartirlo.
Que tengáis un Feliz San Valentín o lo que sea ese día. Que paséis el día en la mejor compañía posible.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
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