the orange market :: el blog de marketing

Logos anteriores desde el 1º presentado en 1993 con la tipografía en rojo, hasta el penúltimo presentado en enero de 2008 con la doble esfera azul y la tipografía en blanco.

El PP que parece sumido en pleno proceso de reconversión y puesta a punto, apuesta por segunda vez durante este año por la renovación de su imagen corporativa y más concretamente por la presentación de un nuevo logo.

Como no podía ser de otra manera en estos tiempos tan 2.0, se continúa con la línea moderna y joven del logotipo anterior, presentado en Enero de 2008 pero cambiando las dos esferas en forma de nube por un cuadrado de esquinas redondeadas que contiene las siglas del PP y el imago del albatros o la gaviota.

El color continúa siendo azul claro haciendo concesiones al estilo 2.0 con transparencias, reflejos y fuentes sin serif. El borde redondeado, en esta ocasión pasa a ser gris.

El naranja parece que se olvida de todo y el azul pasa a ser el color característico de esta nueva época que pretende romper con el pasado.

Seguimos en período electoral y tanto en España como E.E.U.U. los candidatos intentan acercarse a los votantes para de esa manera ganarse su confianza. El otro día vimos un curioso video. Hoy os dejo otro video de los “Amigos de Obama” que opinan que la campaña de apoyo “¿Cómo Se Dice? ¿Cómo Se Llama? ¡OBAMA! ¡OBAMA! ‘08″ fue creada para satisfacer las necesidades negadas a los Latinos. Así, proponen este video para hacer llegar el mensaje de Obama a los latinos.

Alguna que otra vez ya habíamos tocado el engorroso tema de la publicidad subliminal. Este tipo de artimañas publicitarias tienen sus adeptos y sus detractores, pero a casi nadie deja indiferente.

En este caso, y a pesar de que mi introducción es algo tendenciosa, la verdad es que el caso es como para comentarlo. Telecinco, ha optado por retirar el anuncio promocional del partido de semifinales de la Copa del rey entre el F.C. Barcelona y el Valencia C.F.

La polémica saltó porque en el logotipo del Valencia se puede apreciar claramente integrado el logotipo del Partido Popular. Yo, personalmente, creo que es verdad que habrá sido un error humano, pero en las circunstancias en las que nos encontramos con las elecciones generales 2008 a la vuelta de la esquina, es lícito que se levanten suspicacias.

Las elecciones generales en España están a la vuelta de la esquina. La campaña política se siente por todos lados y el ambiente anda algo tenso. Los partidos políticos no han perdido la oportunidad de desplegar toda su estrategia comunicativa y publicitaria. El marketing político está viviendo su gran momento. Miles de carteles, videos, mensajes, preguntas, entrevistas, etc. para intentar convencer al ciudadano de cual es la mejor opción política.

Evidentemente, algunos elementos de las campañas políticas son mejores que otros pero, ¿os imagináis a algún candidato español con un video electoral como este?.

Ayer os comentaba el ‘misterio’ de un teaser con ansias de viralidad made Galicia. Pués la revolución que estaba a punto de comenzar, ha comenzado hoy. El ‘misterio’ se ha desvelado y la campaña ya de una manera abierta, se ha puesto en marcha. El anunciante, la Consellería de Traballo de la Xunta de Galicia. La campaña, Movimento contra a Lei de Murphy. El objetivo, concienciar al público objetivo que los Riesgos Laborales son evitables.

La campaña, teaser entre el 29 de Octubre y el 5 de Noviembre, y abierta entre el 6 de Noviembre y el 4 de Diciembre, se dirige trabajadores en activo y jóvenes estudiantes con perspectivas de pasar a formar parte del mundo laboral. Para llegar al target, se emplea un lenguaje de la juventud, con términos como hip-hop, grafitti, internet, juegos, bluetooth… para buscar su máxima implicación. El concepto de la campaña se basa en que el Movimento se opone a la ley de Murphy, y que se pueden evitar las leyes que en ella se expresan.

El website es www.contramurphy.com. La estética de la campaña es joven y las ansias de viralidad te invitan a subirte un logo del Movimento contra a Lei de Murphy a tu blog. Dentro del website te puedes descargar un Curso de Prevención de Riesgos Laborales. El Movimiento contra a Lei de Murphy irá de gira por los distintos centros de FP de Galicia informando de la conveniencia de evitar los riesgos en el trabajo. Para apoyar el mensaje central de la campaña cuentan con 2000 carteles y 300 vinilos de suelo.

La web tiene también un apartado de descargas dónde te puedes bajar el logo de la campaña, la música, y el fondo de escritorio. Además, la campaña cuenta con un juego que te puedes descargar vía bluetooth para el móvil, o bien puedes jugar on-line.

La campaña se refuerza con inserciones gráficas en prensa y cuñas en radio.

Parece que la Administración gallega se suma a las campañas de corte moderno y menos institucional. La gente joven entiende mejor el mensaje de esta manera sobre todo si logramos hacerla partícipe del movimiento.

Espero que logre sus objetivos y que se siga una línea de trabajo que combine la creatividad publicitaria con las técnicas de marketing más efectivas. En Galicia, se están empezando a hacer bien las cosas. O eso parece.

La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.

Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y “empoderar” a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.

Noticia extraída de El País

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Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.

Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para ‘fiesta’ España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.

A veces, el no poner los cinco sentidos en lo que se tiene entre manos da lugar a que pasen cosas como esta. Se convierte el slogan de la campaña de Telemadrid “Espejo de lo que somos“, por este otro “Espe jode lo que somos“.

El spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.

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