esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
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Normalmente no suelo escribir los domingos aunque el devenir de ciertos acontencimientos en terrenos COMPLETAMENTE AJENOS a este blog the orange market y tras un correo que me han enviado avisándome (gracias Victorino), me he decidido a escribir este post para aclarar ciertos asuntos.
El caso es que por lo que parece estos días se están produciendo ciertos movimientos judiciales que afectan a una empresa valenciana con un nombre MUY PARECIDO aunque no igual al de este mi blog de marketing.
Desde aquí, tecleando esta entrada bajo la atenta luz de un flexo y con un sentimiento extraño rondando mi estómago, me gustaría dejar claros algunos temas.
El País publicó el día 8 de Febrero de 2009 la noticia titulada:
Cómo podréis apreciar la empresa a la que se refiere esta noticia se llama Orange Market y al parecer es una empresa valenciana, por lo que podría darse algún tipo de confusión entre esta y el nombre de mi blog de marketing, que como bien sabréis si lo leeis asiduamente se llama the orange market y se escribe desde Pontevedra. El matiz del nombre es pequeño porque lo único que lo diferencia semánticamente es que este, mi blog de marketing, utiliza el artículo ‘the’ y estéticamente me gusta escribirlo con minúsculas.
Por otro lado, me gustaría deja constancia de mi profundo malestar por lo que esto pueda suponer en cuanto a confusiones de cualquier tipo y pido disculpas a todos aquellos a los que estas confusiones puedan ocasionarles cualquier problema.
Por lo demás aprovecha la magnífica ocasión que el gran flujo de visitas que está recibiendo este blog de marketing llamado the orange market estos días, para contaros un poco que es lo que es este blog y por supuesto, que es lo que NO és bajo ningún concepto:
- the orange market _ el blog de marketing, es cómo su propio nombre indica, un blog de marketing creado y administrado por Javier Varela.
- En este blog se exponen cada día un montón de temas que si te te pueden interesar y que se incluyen por categorías, además de casos de marketing, noticias, artículos, campañas de marketing y publicidad, de social media, de buzz marketing, marketing social, etc.
Lo que quiero decir es que este es un simple blog de alguien que como tantas otras personas se lanzan a la aventura de contar en la red aquello que le parece interesante relacionado con la disciplina en la que se maneja. En este caso el marketing.
- En ningún momento este blog tiene NADA QUE VER con este tipo de tramas extrañas aunque en espacios como Escaño 351 nos enlacen al nombrar a esta empresa investigada por no se que trama de corrupción. Estas cosas pasan cuando quién escribe no contrasta lo que escribe y no es verdaderamente consciente del poder que puede tener la web 2.0 en manos de personas ávidas de noticias. [Actualización 08-02-09: Tras escribir un mail a la redacción de este medio digital, han suprimido el enlace a mi blog inmediatamente]
- En este blog apuesto cada día por un marketing de verdad, por las cosas hechas con sentido de la decencia porque es la única manera que tengo de hacer las cosas. Lo que me parece bien lo digo y lo que no me parece bien lo digo también y trato de analizarlo desde el punto de vista empresarial y marketiniano que es de lo que trata este blog.
- Este blog, the orange market, es mío y solo mío, que aunque pueda parecer una frase pronunciada por un niño que se agarra su juguete como si fuese un tesoro, es una frase que quiere decir que ni petenece a ninguna empresa ni nada por el estilo. Este es el blog de Javier Varela, gallego de nacimiento y profesional del marketing de adopción. En él escribo cada día desde hace dos años y pico y si rastreáis un poco la red podreís encontrar un montón de posts, artículos y entradas con cientos de campañas interesantes, recursos de marketing, y sobre todo un montón de colaboraciones y comentarios de los muchos lectores con los que tengo la suerte de conversar cada día.
Con todo esto me queda más que claro el poder que tiene hoy internet, y lo rápido que puede correr un rumor o un enlace falso a través de esta web en la que los usuarios tenemos el poder. Hoy en día una referencia que se parezca a otra, una entrada en un blog con un rumor, una crítica que se crea, un video subido a Youtube, o lo que sea, puede desencadenar una ola de información que surque la red casi sin control y esto deben tenerlo en cuenta tanto las empresas como los propios usuarios.
No sé si has has leído este post porque entras normalmente a este blog y si es así ya lo sabes, te lo agradezco infinitamente. Si has entrado busando a no sé que empresa que ha salido en las noticias y en los medios en general por asuntos no demasiado apetecibles, te invito a quedarte por que en este blog fijo que encuentras algún recurso que se adapte a alguno de los aspectos de tu vida profesional. El marketing hoy está en casi todo y seguro que para más de un asunto aprendes algo que te pueda interesar. Cada día somos más los que conversamos en la red, los que nos intercambiamos información y conocimientos y por eso me gustaría contar contigo para que te sumes a esta gran conversación global que puedes iniciar a través de por ejemplo, este blog, the orange market.
Para quedarte por aquí, ya sabes, o tecleas http://theorangemarket.com en tu navegador, o te suscribes al rss y nos lees en tu lector de feeds, o te suscribes por mail (en una cajita que está arriba a la derecha en este blog) y cada vez que escriba un post, te llega tan fácilmente a tu buzón de correo.
Para cualquier cosa puedes escribirme un mail a 
info [arroba] javiervarela [punto] org
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Miércoles, 11 Junio 2008
El PP renueva su imagen con un nuevo logotipo 2.0
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Logos anteriores desde el 1º presentado en 1993 con la tipografía en rojo, hasta el penúltimo presentado en enero de 2008 con la doble esfera azul y la tipografía en blanco.
Nuevo logotipo de PP de Junio de 2008.
Como no podía ser de otra manera en estos tiempos tan 2.0, se continúa con la línea moderna y joven del logotipo anterior, presentado en Enero de 2008 pero cambiando las dos esferas en forma de nube por un cuadrado de esquinas redondeadas que contiene las siglas del PP y el imago del albatros o la gaviota.
El color continúa siendo azul claro haciendo concesiones al estilo 2.0 con transparencias, reflejos y fuentes sin serif. El borde redondeado, en esta ocasión pasa a ser gris.
vía: adn.es > redblog summa
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Viernes, 29 Febrero 2008
Video de los amigos de Obama 2008
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[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]
Otros posts de interés:
- Marketing político de guerrilla
- Mano dura, cabeza y corazón
- Partido de los Ciutadans y como utilizar el marketing político
- Boicot político con consecuencias en la publicidad
- Espe jode lo que somos
Martes, 26 Febrero 2008
Telecinco retira un anuncio en el que aparece un logo del PP en el escudo del Valencia, CF
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En este caso, y a pesar de que mi introducción es algo tendenciosa, la verdad es que el caso es como para comentarlo. Telecinco, ha optado por retirar el anuncio promocional del partido de semifinales de la Copa del rey entre el F.C. Barcelona y el Valencia C.F.
La polémica saltó porque en el logotipo del Valencia se puede apreciar claramente integrado el logotipo del Partido Popular. Yo, personalmente, creo que es verdad que habrá sido un error humano, pero en las circunstancias en las que nos encontramos con las elecciones generales 2008 a la vuelta de la esquina, es lícito que se levanten suspicacias.
Juzgad vosotros mismos…
[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]
vía vaya tele
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Otros posts de interés:
- Polémica campaña de preservativos Trojan
- Publicidad subliminal
- Polémica campaña de Armani Junior
- Guerrilla marketing de Cruz Roja en San Francisco
- the orange market ::el blog de marketing:: en TrendHunter Magazine
Miércoles, 20 Febrero 2008
Mano dura, cabeza y corazón
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[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]
Otros posts de interés:
- Marketing político de guerrilla
- Partido de los Ciutadans y como utilizar el marketing político
- Boicot político con consecuencias en la publicidad
- Espe jode lo que somos
- El alcohol y los jóvenes
Martes, 6 Noviembre 2007
Movimento contra a Lei de Murphy
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La campaña, teaser entre el 29 de Octubre y el 5 de Noviembre, y abierta entre el 6 de Noviembre y el 4 de Diciembre, se dirige trabajadores en activo y jóvenes estudiantes con perspectivas de pasar a formar parte del mundo laboral. Para llegar al target, se emplea un lenguaje de la juventud, con términos como hip-hop, grafitti, internet, juegos, bluetooth… para buscar su máxima implicación. El concepto de la campaña se basa en que el Movimento se opone a la ley de Murphy, y que se pueden evitar las leyes que en ella se expresan.
El website es www.contramurphy.com. La estética de la campaña es joven y las ansias de viralidad te invitan a subirte un logo del Movimento contra a Lei de Murphy a tu blog. Dentro del website te puedes descargar un Curso de Prevención de Riesgos Laborales. El Movimiento contra a Lei de Murphy irá de gira por los distintos centros de FP de Galicia informando de la conveniencia de evitar los riesgos en el trabajo. Para apoyar el mensaje central de la campaña cuentan con 2000 carteles y 300 vinilos de suelo.
La web tiene también un apartado de descargas dónde te puedes bajar el logo de la campaña, la música, y el fondo de escritorio. Además, la campaña cuenta con un juego que te puedes descargar vía bluetooth para el móvil, o bien puedes jugar on-line.
La campaña se refuerza con inserciones gráficas en prensa y cuñas en radio.
Parece que la Administración gallega se suma a las campañas de corte moderno y menos institucional. La gente joven entiende mejor el mensaje de esta manera sobre todo si logramos hacerla partícipe del movimiento.
Espero que logre sus objetivos y que se siga una línea de trabajo que combine la creatividad publicitaria con las técnicas de marketing más efectivas. En Galicia, se están empezando a hacer bien las cosas. O eso parece.
+ info en www.xunta.es/periodico/leimurphy.ppt
La agencia encargada de esta campaña es La Nuestra
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Otros posts de interés:
- contramurphy.com teaser y viral made in Galicia
- Vivamos como Galegos!! de Gadis
- Keco e as aventuras da Ecopanda. juego on-line 2007
- Spot ‘Recicla’ de Keco ea Ecopanda
- Keco ea busca da Ecopanda
Martes, 4 Septiembre 2007
Madrid 2016: Vota el logo
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La candidatura olímpica Madrid 2016 está buscando, mediante votación popular, las tres mejores propuestas.
En su web puedes encontrar los diez diseños finalistas entre los más de 2.700 presentados.
Después, un jurado compuesto por representantes de la Fundación Madrid 16, así como especialistas en comunicación, imagen y diseño seleccionará la propuesta ganadora.
Podéis votar vuestro logo favorito pinchando en este enlace.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Martes, 14 Agosto 2007
El Marketing Social y los medicamentos
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Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y “empoderar” a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.
Noticia extraída de El País
Viernes, 29 Junio 2007
El alcohol y los jóvenes
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Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.
Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para ‘fiesta’ España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Viernes, 20 Abril 2007
Espe jode lo que somos
TwittearEl spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.
vía escolar.net
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