el blog de marketing de Javier Varela
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Semana llena de emociones y noticias. Que si Dolce&Gabbana han retirado su publicidad en España, que si somos un país anclado en estereotipos del pasado, que si no sabemos apreciar la nueva creatividad desbordante, que si nos tomamos la publicidad demasiado en serio, que si la gente alucina porque su mente le juega malas pasadas al ver una inocente foto de dos niñas en un anuncio de Armani Junior, que si Jesús Quintero se va de la primera de TVE porque está enfermo, y así, un montón de cosas más. metamike en su metablogv5 nos muestra la reflexión de josé luis moro, director general creativo de remo, en la revista Brandlife.

La blogo se calienta y la información más o menos veraz que emitimos casi todos fluye por la fibra óptica a velocidad de vértigo. En comando efe, van un paso más allá de la polémica y nos muestran un anuncio de Calgonit en el que verdaderamente se muestran comportamientos de esos que podríamos decir ofensivos para la mujer. La audiencia publicitaria, que somos casi todos no nos quejaremos de este anuncio seguramente y mientras tanto nuestras conciencias se habrán lavado protestando contra los de las grandes marcas que hacen más ruido. Es lo que hay.

Mientras tanto, la cadena amiga, Telecinco digo, una vez más se sube al carro de las mentes bienpensantes y bien adormecidas y dice que va a retirar su polígrafo digital de las mentiras constantes y que con su habilidad innata, nos cuenta que lo hace por los niños, por el bien de los más pequeños. Disculpenme porque se que no pueden apreciar mi irónica sonrisa, pero a su vez, le ha pedido que haga lo mismo a su rival Antena 3 puesto que el polígrafo de esta le supera en audiencia. por supuesto que Telecinco no lo hace por esto, sino por el bien de los niños, no hay más que analizar un poco su parrilla televisiva. Nos lo cuentan estupendamente en Pop mk.

En Genbeta, citan a OpenAd, una empresa de compra-venta de ni más ni menos que ideas publicitarias. Os contaría cual es su cometido pero es mejor que lo leáis en este post que para eso lo ha escrito ellos. Mientras tanto, la gente del Wall Street Journal, se exprime los sesos para intentar relanzar sus ventas, y para ello han creado un minisite. Todo esto lo he leído en Buzz Culture.

Y una semana más cito a Houtlust, un vivero de campañas sociales que esta semana entre otras nos muestra una de la Surfrider Foundation de Francia en la que nos invitan a saber que las playas no se limpian solas. Yo, desde aquí, y viendo el estado de las playas este pasado fin de semana, me gustaría lanzar el mismo mensaje, y quisiera decir que la gente es una auténtica guarra. Sé que generalizar es de tontos pero es que la playa da pena y si bien cuando hay un desastre ecológico mediático como lo fué por ejemplo el prestige, todos nos ponemos en alerta, cuando vemos la playa llena de basura, parece que a nadie le importa. En fin…

y como hay suficiente para pasar el fin de semana, voy a ir despidiéndome en la semana en la que por primera vez me ha llegado un meme, beme o como quiera que se llame en el que se me invitaba a hablar un poco de mi mismo. He salido al paso como buenamente pude. El week-end ya está aquí. Hasta el lunes.

lo mejor de la semana. Un concepto más utilizado que la leche. Lo mejor desde mi punto de vista, que es uno más. Lo mejor de la semana es un concepto que no me gusta nada y que busco cambiar por un título más sugerente, con más gancho, más marketiniano al fin y al cabo. Si a alguien se le ocurre un nombre sugerente para esta compilación de buenos posts semanales y es tan amable de hacérmelo llegar, le quedaré agradecido de por vida, aunque desgraciadamente no tengo mucho que ofrecerle. Soy un pobre estratega de marketing que no sabe ni venderse a si mismo. Que se le va a hacer.

Bueno, que me lío. Esta semana, he leído algo, he comentado algo y he ido seleccionando cositas que me han parecido interesantes y me gustaría compartir con vosotr@s. Comienzo con ese blog de campañas sociales que tanto me gusta y que es Houtlust. En él esta semana se puede ver, Very Healthy, una campaña de PETA, en la que se nos muestra a la supermodelo filipina Alicia Mayer con un bikini hecho de vegetales haciendo campaña por el respeto a los animales.

Por otro lado, en varios blogs como CherryFlava o Brief Blog, se trata el tema de los productos (RED), de la iniciativa de Bono a favor de los países más pobres del planeta. Todo gira alredededor del artículo publicado en Advertising Age en el que se nos cuenta como el gasto publicitario de los productos o de la iniciativa en general, supera con creces los ingresos obtenidos. Y ya todos sabemos que si G>I= Pérdidas. Mejor leer el artículo y los posts de los blogs de los que os hablo para conocer mejor el tema. Es realmente interesante.

En Llámame Lola destaco nos cuentan que la modelo checa Eva Herzigova y Brad Kroenig, protagonizan una campaña creada en 2006 por Karl Lagerfeld para la firma Dom Pérignon Rosé Vintage 1996, compuesta por una serie de fotos, un libro y este corto que narra la historia de una pareja se encuentran hospedados durante una noche en dos habitaciones anexas de un hotel de París. El corto está dirigido por Johan Renck y ambientado con una peculiar versión de la conocida canción Diamonds Are a Girl’s Best Friend interpretada por Devendra Banhart.

El siguiente post no es ni de esta semana, al contrario, es del año pasado pero me parece lo suficientemente interesante para reflejarlo aquí. Está escrito en Marketing Innovador y se titula Las 7 tendencias Top de mk online para el 2007. Ahí es nada.

Y mucho se ha hablado y comentado esta semanita sobre las campañas de Dolce&Gabbana que si las mujeres se sentían vejadas por las imágenes, que si se incita al consumo de alcohol, y un montón de cosas que al final han concluído en la retirada de la campaña. Yo ya no sé ni que pensar, que si bien la publicidad influye mucho en la conducta de las personas, no creo yo que un anuncio medio-provocador, sea quién nos abre las puertas del averno. No sé, imagino que hacen falta cabezas de turco y estas campañas son un blanco perfecto.

También he visto este anuncio de Wonderbra que al igual que Arturo, no alcancé a comprender hasta que no léi su explicación. La verdad es que los creativos son/sois algo enrevesados de vez en cuando.

Y ya. Os tengo que dejar que la semana se acaba y hasta la próxima no volveré por aquí. Os echaré de menos y espero que vosotros también a mi. No dejéis de dotar a este medio de tanta y tan buena información y tan variados contenidos. El lunes volveré a abrir esta ventana al marketing y a las personas. Hoy es viernes. Que bueno!

Javier Varela
the orange market ::el blog de market::


Ya es viernes, que ganas tenía ya de un fin de semana porque hace unos cuantos días que no disfrutaba de uno. Esta semana ha sido la semana en que en the orange market presentamos el nuevo original del mes de marzo con el copy ‘Sácale todo el jugo al marketing‘. Este será el original que mostraré durante todo este mes. La idea, el diseño y el trabajo son de Ana, a la que mando un beso desde aquí. Gracias.

Esta semana he leído bastante aunque también he estado algo liado y el resumen semanal se ma hace un pelín cuesta arriba porque lo he dejado todo para el final. La blogosfera marketiniana y los temas satélite que también nos afectan han llenado nuestros lectores de noticias y ahora en the orange market os las servimos en forma de resumen.

En el diario el mundo nos cuentan que la televisión tradicional está condenada a morir, y realmente es normal porque entre la necesidad de una televisión 2.0 y la basura que programan ciertas cadenas de televisión, el formato tele como lo conocemos, acabará por desaparecer. Tampoco se pierde tanto.

Ha empezado a funcionar desde hace bien poco el blog territorio kids, dedicado al marketing infantil. La agencia Kids & Teens Group nos acerca la actualidad a través de un nuevo ejemplo de blog corporativo como elemento de comunicación bidireccional B2C o C2B. O lo que es lo mismo empresa-cliente, cliente-empresa. Yo añadiría la palabra potencial en el elemento cliente. Desde mi ventanita abierta al mundo digital les saludo afectuosamente.

Paco Barranco, en su blog Ayudante(*) Comunicación e Imagen, nos expone el ranking de las empresas con mejor reputación del mundo. Entre ellas, Barilla, Lego, Lufthansa, Ikea y unas cuantas más. Un post imprescindible.

El sexo a través de una campaña de libros eróticos nos lo muestra Luis Maram en su blog de Publicidad, Marketing y Diseño.

Y ya me despido por hoy porque seguramente buscando y leyendo y releyendo y enlazando y pinchando y clickando y todas esas cosas que se hacen en internet, encontréis muchísimas cosas interesantes. Os propongo que me enviéis links de noticias o blogs, o lo que sea interesante para publicarlo en el resumen semanal y darle más contenido 2.0 a todo esto. Eso sí, no os fiéis de lo primero que leéis porque a veces escribimos a tumba abierta y el corazón tecleea más rápido que la cabeza. Así que eso, prudencia a la hora de consumir información.

Un saludo y hasta el próximo viernes. O antes antes que el lunes seguramente vuelva a escribir…

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otra semana. Los días son algo más largos aunque el invierno ya me empieza a cargar, y eso que casi acaba de empezar. Imagino que en la montaña, las estaciones de esquí y los miles de negocios que surgen al frío de este deporte, estarán más que decepcionados y sus saldos contables estarán desviados hacia el rojo infierno de las pérdidas. Este es un buen año para empezar a plantearse una vez esa eterno concepto de la desestacionalización de ciertos negocios o lugares. Sin duda el cambio climático en el que vivimos y el que será en el futuro tema de nuestras conversaciones cotidianas, debería hacer que nos replanteásemos ciertas cosas.

Por lo demás, mientras unos nos van contando que van a empezar a perder kilos, y hasta crean un blog para ello, al que animo desde aquí por razones diversas, en una gran empresa de neumáticos como es Michelin, no han podido esperar a que su gran icono, Bibendum, cambiase sus hábitos de vida y la han hecho pasar por la técnica de la liposucción. Toneladas de caucho habrán salido de esa operación. Esto lo podéis leer tanto en markarina como en eTc. Duelo de titanes.

Por su parte, leyendo en portugués, cosa que me gusta, descubro a través de alept.com, un blog que no conocía que nos habla de la historia de las marcas. Mundo das Marcas se llama, y nos presenta tropecientasmil marcas explicadas a través de su historia. Genial.

Otra de las cosas que me ha llamado la atención es la acción de guerrilla de Amnistía Internacional en España, llevada a cabo por la egencia Contrapunto BBDO Barcelona. Sus imágenes son más que clarificadoras y su mensaje es directo. Yo me voy a posicionar y digo desde la tribuna de orador que es esta bitácora, que estoy total y rotundamente en contra de la pena de muerte. Ahí queda eso.
En la sección de blogs de El Mundo, en su versión internetera, podemos leer un Manifiesto Celíaco, que nos cuenta que uno de cada 133 niños que nacen en España tienen una respuesta autoinmune al gluten, es decir, padecen la enfermedad celíaca, con lo que ello supone en todos los ámbitos. Esto es algo que las empresas, deberían tener en cuenta, y me consta que algunas lo hacen, porque las personas que padecen esta situación, representan un segmento suficientemente amplio para ser rentable, sino que se lo pregunten a empresas de distribución como Eroski, por no citar otras.

Desde Galicia para el mundo, R, el operador de cable gallego, está preparando su desembarco en la telefonía móvil. Esta empresa gallega, con amplia experiencia en cable, telefonía fija, televisión e internet, quiere jugar sus cartas en un mercado en el que operan gigantes como Movistar, Orange, Vodafone y recientemente Yoigo y sus divertidas campañas atrapajóvenes. Suerte!

Y así, voy dejando esta semana cerrada por descanso de fin de semana que me hace falta y supongo a vosotr@s también. Yo el lunes volveré a estar por aquí, ¿y vosotros?

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Viernes, viernes, viernes… una semana más para el optimista y una semana menos para el pesimista. El tiempo anda revuelto y los planes del fin de semana se pueden ver truncados por una borrasca que en Galicia es casi una marca. Galicia gris y Atlántica, Galicia verde y lluviosa, Galicia fría y desapacible. Adjetivos en boca de muchos telepredicadores del tiempo que contribuyen a crear una marca enriquecida con atributos en forma de tópico. No me extiendo más que se me va la pinza y no estamos para eso.

Voy al resumen semanal que esta semana que se adentra en el corazón de febrero nos ha dejado perlas como las vividas en algunos blogs de Gestión Turística. Hace un tiempo, no se si mucho o si poco, nace PQliar, marca paraguas que pretende englobar a una serie de establecimientos del sector turístico y del ocio. La marca y su componente turístico es analizado entre otros en los blogs Turismo e Innovación de Pere Martí y Blog de Gestión Turística de Juan José López Sobejano. El caso es que parece que al Director General de la marca no le ha sentado muy bien que hablasen de ella sin dorarle la píldora y eso ha generado unas réplicas y contraréplicas que de alguna manera han enriquecido enormemente el debate. Yo solo digo una cosa, una marca en pañales, debería saber discernir entre lo que es un análisis profesional y constructivo y lo que sería una crítica fácil y despiadada. Imagino que serán los nervios del estreno…

Diana Pérez en su Mi blog de mercadotecnia analiza una campaña de Dove que nos muestra una vez más la belleza real. Me gusta esta filosofía y me gustan las empresas que tienen dos dedos de frente y se dan cuenta que a través de campañas y de los medios se pueden hacer cosas buenas sin necesidad de perder cuota de mercado o sin dejar de someterse a la dictadura de la rentabilidad.

Steve Jobs, CEO de Apple, culpa a las discográficas de los problemas que su compañía tiene en Europa en relación a la venta de canciones para su Ipod. El blog Salmón se ha hecho eco de esta noticia. Ya se que en otros blogs también os habéis hecho eco pero es que en este caso yo lo he leído ahí y por eso lo cito.

Y siguiendo con el tema de Apple, que sin ninguna duda saben como estar siempre en boca o en el teclado de los internautas, he visto en el blog da rúa una concurso para acercarse más a los clientes y a los potenciales. No os lo perdáis.

Nada más, me voy de fin de semana y espero que vosotros desconectéis de vuestras preocupaciones también. Nos seguimos leyendo el lunes.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Esta semana se me ha hecho bastante corta, la semana pasada no publiqué el resumen semanal y por eso esta me he puesto las pilas. El trabajo me ha consumido y el exceso de noticias y artículos a los que he tenido acceso esta semana me han hecho empaparme algo más de esta cultura de marketing que me rodea cada día. Supongo que ayer os habréis sumado a la iniciativa de Alianza por el Planeta que si bien no soluciona nada, puede poner la primera piedra para que los políticos y los que no somos políticos, empezemos a darnos cuenta de lo que hay. Y sobre todo de lo que habrá si seguimos así.

La blogosfera no se detiene y cada día surgen nuevos y más interesantes blogs que complementan este universo de información y conocimiento. En Galicia, nos cuentan en eTc que dos blogs han tenido problemas con la justicia por la sátira de sus comentarios. Concretamente fue en O Grove, cuna del marisco gallego y del turismo gastronómico y en Cambados, lecho de grandes viñedos de albariño D.O. Rías Baixas y de sagas familiares de contrabandistas. Dos blogs que se intentan censurar en estos tiempos y a estas alturas de la libertad. En fin… me estoy asustando

Raúl Espada, el mus del mus de gofio, nos muestra un video colgado en Youtube (no os pongo el link porque es de sobra conocido), en el que la publicidad de un estadio de futbol vuela por encima de los jugadores empujada por el viento del marketing del siglo XXI. Un video impactante.

En Boston, que deciros, se ha armado la de San Quintín por la campaña esa de los leds luminosos. Por esta razón metamike se pregunta si vale todo?. Esta pregunta me la he hecho yo mismo ayer en un port sobre el tema y la info, además de verla en varios telediarios la sacamos casi todos del diario 20 minutos.

En Ifreemarketing nos cuentan algo sobre FITUR, la gran feria del turismo y de la marca país en la que se abre una ventana al turismo y a la cultura de los diferentes países. Las marcas de cada una se estampan en miles de regalos publicitarios y las relaciones públicas se multiplican por mil en eventos de este tipo. Que dure, auqnue tampoco estaría de más que le diesen una vuelta a su website.

En el blog salmón escriben sobre el absurdo I+D de Gillete en lo que considero un artículo tan interesante como cierto. Yo también me sumo y cualquier día me vuelvo a las BIC azules.

Buceando bueceando tambien he ido a parar a Tíscar, un blog que esta semana nos enlaza a filminas otros blog que vive un contínuo revival de la publicidad de hace unas décadas. Que rápido pasa el tiempo. Pódeis encontrar también una gran cantidad de enlaces que son ciertamente interesantes sobre cartelería antigua y muchas cosas más.

y aunque también he navegado por otros muchos blogs, en inglés, en francés, en portugués, en italiano, en japonés y algunos más, no tengo tiempo de recopilar más. Ya se acaba la semana, en Galicia luce el sol y en la playa de A Lanzada las olas me recuerdan que el paraíso todavía puede existir. Saludos y hasta el lunes.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

segunda semana entre archivos de ordenador que he ido acumulando a lo largo de la semana para reflejarlo en este resumen simplificado de lo que he leido esta semana y que sin niguna duda me ha hecho estar un poquito más actualizado. Las noticias se han sucedido como los días nublados en esta esquina que para los telediarios no existe, los posts de los muchos que leo me transmiten distintos puntos de vista que configuran el prisma con el que me gusta observar a mi alrededor, y los proyectos se arremolinan en mi cabeza, intentando no caer en el rincón de olvido.

en la web del ICEMD, he leído esta semana un post acerca del marketing viral encabezado como ‘El marketing viral y el furor del neocoverso‘, que si bien ya lo había leído en algún otro sitio, no lo recuerdo bien. En el mismo se reflexiona sobre lo que es una buena técnica de marketing, que una vez se estropea al ser tocada por la mano de los cinco egodedos del hombre. La eterna encrucijada entre encajar nuestro ‘original’ en los planes del cliente o en las líneas maestras del jurado de un gran concurso publicitario.

la gente de diseco.es nos recomienda en su newsletter de los viernes, este PDF que nos muestra las tendencias del 2007. Un documento realmente interesante que con un diseño original y bastante creativo, nos indica por dónde irán los tiros, así que atentos publicitarios y marketineros que esto no conviene dejarlo de lado.

parece que Microsoft se empieza a dar cuenta que en el mundo habemos consumidores que hablamos en castellano o en español o como quiera que le diga cada uno. A ver si se nos ve desde la altura del piso 567 del edifico de cristal líquido en que el está el despacho del que lanza los productos de Microsoft.

en Puromercadeo nos preguntan ¿qué hacemos con el papel?, y la verdad es que tienen toda la razón porque las publicaciones negro sobre blanco ya se están preparando para los grandes y revoilucionarios cambios que se avecinan por el incremento imparable de los medios en internet. Nos dicen: Hemos crecido con la prensa bajo el brazo, todavía tenemos manchadas las manos de la tinta, somos algunos de los que esperamos la primera edición a primera hora de la madrugada y de los estamos dando vueltas hasta encontrar el ejemplar diario. Por lo que estamos preocupados con que hacer el domingo por la mañana, sin la montaña de periódicos. Lo que parece es que empezamos a ser un espécimen en vías de extinción

Ocas Brazil es una asociación que intenta sacar a la gente de la calle. Editan una revista y la venden además de colaborar en varios proyectos solidarios. Una vez más, vía Houtlust, accedo a una campaña que me impacta por su mensaje. Un copy elaborado con simple rotundidad. Pasaros a verlo que estas vallas merecen la pena, al menos por su mensaje.

después de esta última recomendación de caracter solidario, salto y cambio radicalmente hacia una noticia que leí con asombro en el blog de estotal y que nos cuenta como una playa de Carolina del Norte en USA, apareción plagada de bolsas de Doritos, en lo que a todas luces parece un reclamo comercial. Yo ni entro ni salgo, juzgad vosotros mismos.

y por hoy llega. Segundo viernes, segundo resumen, segunda experiencia que pretendo compartir con vosotros que sois los que estáis ahí. Esta vía de escape o de entrada hacia otros blogs o medios en general me gusta especialmente por eso os propongo que seáis vosotros mismos los que propongáis algún post o artículo o lo que sea que os ha parecido interesante y que penséis puede tener cabida aquí y os apetezca compartir con el resto de los lectores. Podéis enviar vuestras recomendaciones a través del mail info [arroba] javiervarela [punto] org (evidentemente todo junto y como se escribe una dirección de mail) Entre todos fijo que abarcamos más que yo solo con mis manos y mis ojos. Nada más.

Saludos de findesemana y a disfrutarlo. El lunes volveré por aquí. Casi seguro.

Hoy es viernes, al sur de la semana. El nuevo año ha comenzado y con él esta nueva sección en la que cada viernes os iré poniéndo un pequeño resumen de los post que he leído a lo largo de los últimos siete días y que me han parecido interesantes.

Este viernes me quedo de entre los muchos que he leído con estos:

  • Los creativos y los marcianos by COM&IC. En este post se reflexiona sobre los creativos publicitarios y sobre el concepto de la creación. No estoy seguro si es más interesante la reflexión inicial del post o la gran cola de comentarios que ha generado. No os lo perdáis. Además de buenas ideas podréis aprender de la elegancia de ciertos debates. Yo lo he hecho.
  • Diana Pérez en su Mi blog de Mercadotecnia, nos muestra la creatividad de la seducción (no confundir con el sexo), a través de un anuncio de Pasta Italiana. Lo que és saber vender un sabor o una receta de un país.
  • La gente de marketing-alternatif, en Francia, nos muestran esta semana un post acerca de una campaña de Amnistía Internacional en Bielorrusia, que versa sobre la libertad de expresión, más bien sobre la falta de la misma.
  • Seguimos con Amnistía Internacional pero esta vez en USA, a través de un anuncio del New York Times. Houtlust en su blog, expone esta pieza que condena la aberrante prisión de Guantánamo. Sin palabras.
  • En el blog de frenaelcambioclimático nos hablan de nuevas formas de frenar el calentamiento global y disparatado. Nuevas formas de colaborar individuales a través de las que poco a poco y paso a paso podamos ir haciendo algo para echar el freno a este dislate climático.
Por hoy es suficiente, tampoco es plan de agobiar al personal con demasiada información pero si me gustaría que esta sección de ‘lo mejor de la semana’ se consolidase como una vía de escape hacia otros blogs que si bien para otros son competencia para mi son fuente de inspiración y fuente de conocimiento. Coopetir es ocupar espacios distintos en territorio común con acciones entrelazadas. O como se diga. Eso es lo que yo busco en la blogosfera.

Que tengáis un buen fin de semana. Nos seguimos leyendo.