Blueu! marketing de cercanías vía Bluetooth en el comercio local de Bueu
La crisis y los cambios en los hábitos de consumo en la sociedad están haciendo que en muchas ocasiones el comercio local salga mala parado. La falta de tiempo, la irrupción de las grandes cadenas de distribución, las nuevas tecnologías y muchos otros factores están llevando a cabo importantes transformaciones en la forma en que consumimos. Muchas peqeuñas poblaciones antaño importantes por su comercio, hoy están sufriendo las consecuencias de la no adaptación a estos cambios, por eso, la iniciativa de muchos comerciantes y la unión de estos en asociaciones, están llevando a cabo acciones para paliar estos efectos negativos y para ir adaptándose a los nuevos hábitos.
El post de hoy en the orange market va sobre la acción de marketing y comunicación que han puesto en marcha en una pequeña población marinera de la ría de pontevedra. Bueu. Allí, la Federación de Comerciantes del Morrazo (FECIMO), ha puesto en marcha el pasado mes de febrero una iniciativa innovadora para el comercio local. La campaña lleva por nombre Blueu!, un juego de palabras que define su concepto central: la puesta en marcha de un nuevo sistema de información y publicidad en el casco urbano de Bueu, basado en el sistema bluetooth.
En varios puntos de este municipio están colocados dispositivos que lanzarán mensajes a todos los móviles que por allí pasen con el bluetooth activado. La información que se envíe (previa aceptación del mensaje por parte del destinatario), hará referencia al comercio del Morrazo, las rebajas, San Valentín, la temporada de primavera, etc., siendo también un medio muy eficaz para publicitar los actos y ferias llevados a cabo por la federación, mejorando de este modo su imagen corporativa.
Cómo incentivo para que el público comience a activar su bluetooth y a cara descubierta a premiar la fidelidad de los consumidores de la villa o nuevos visitantes a este centro comercial urbano, se repartirán dos premios semanales, que llegarán de forma aleatoria a cualquiera de los móviles que se encuentren en la zona. Estos premios tendrán forma de cheques-compra o algún tipo de servicio para disfrutar dentro de la Comarca.
Los transeúntes con este sistema pueden saber que se encuentran en Territorio Bluetooth mediante unos carteles identificativos que colocados en los establecimientos de la zona. La idea es que los mensajes se irán cambiando semana a semana y no serán enviadas de una manera masiva, sino de una manera responsable. La duda, en estos casos, era si al pasar con el móvil encendido por delante de estos establecimientos, se te llenaría el terminal de spam de ofertas contínuo, aunque al parecer una vez que tu movil recibe un mensaje no volverá a recibir otro hasta que el mensaje se cambie.
Fecimo quiere ser pionero en nuevas tecnologías y buscar, nuevas vías de dinamización del comercio. Se propone esta idea como proyecto piloto en el municipio de Bueu, pero está pensada su extensión a Cangas y Moaña, una vez se comiencen a ver los resultados en Bueu.
En un futuro, los propios establecimientos podrían preparar sus mensajes para ser lanzadas sus ofertas de modo particular por esta nueva vía bluetooth.
La empresa encargada de llevar a cabo este proyecto es la empresa gallega On Touch, que definen este tipo de comunicación cómo ‘marketing de cercanías’, al que adjetivan como un sistema cercano, joven y con grandes posibilidades todavía por descubrir.
más info | FECIMO
Javier Varela
marketing | estrategia | comunicación 2.0
esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
Miércoles, 17 Diciembre 2008Font Vella Edición Limitada 2009
Seguro que todos conocéis la marca de agua mineral Font Vella. Estas navidades nos sorprende con un rediseño de sus botellas además de una edición limitada de su botella de 1 litro (que podéis ver en la foto).
Estas botellas, dentro de una serie limitada como ya comentábamos, vienen con un atrevido diseño serigrafiado, de la mano de la agencia Vidallarson-Duprez (de Barcelona), realmente muy bonita y original. Lo que intenta Font Vella con este nuevo diseño, a parte de sorprendernos estas navidades, es entrar poco a poco en el mercado de las aguas de lujo.
Esta botella la podremos encontrar en tiendas gourmet y delicatessen, restaurantes y algunos de los supermercados en España. La verdad es que la botella es muy bonita, y al ser de cristal, reutilizable, con lo que, yo por lo menos, iré en busca de una de estas estos días.
Javier Varela
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Abolut Masquerade apuesta por el lujo y el glamour
Absolut Masquerade es la nueva botella que Absolut presenta para la Navidad y la Nochevieja de este 2008. De diseño elegante y lleno de glamour, esta marca de bebidas vuelve este año con un sorprendente cubrebotella de lentejuelas que le da el toque de lujo a su marca.
El vestido rojo pasión con más de tres mil lentejuelas y la cremallera le dan ese aire de nochevieja a un packaging realmente sorprendente. Absolut se está convirtiendo sin duda en una marca muy bien posicionada en diseño.
Yo ya tengo la mía gracias a la gente de Buzzparadise. ¿Y tú?, ¿a que esperas para sorprender a tus amigos con una botella que también se ha arreglado para asistir a tu fiesta?.
Javier Varela
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El concepto Shopping 2.0 de Gran Vía 2 premiado como caso de marketing de éxito
El caso, es que esta vez, el centro comercial Gran Via 2 ha sido el ganador del “Solal Gold Award 2008” , galardón que concede el Internacional Council of Shopping Centers (ICSC) y que premia a las campañas e iniciativas europeas de más éxito en el ámbito de los centros comerciales. Concretamente, esta asociación ha adjudicado el primer premio a Gran Via 2 por su campaña de marketing Shopping 2.0 inspirada en el mundo de la realidad virtual y las nuevas plataformas de comunicación.
El director de marketing de Gran Via 2, ha explicado que el ICSC “ha valorado los términos innovadores en los que se planteó la campaña y el éxito en la implementación de las distintas actividades que la han integrado, como por ejemplo el servicio de estilismo y de personal shopper, o la iniciativa de proporcionar una zona para el descanso de maridos y acompañantes que, bajo el nombre de Aparca2, obtuvo una gran repercusión mediática”. Gran Via 2 ha contado con la colaboración de la agencia de publicidad BUM (Blasi, Urgell, Morales) y la agencia de RR.PP. IT Comunicación para el diseño y desarrollo de dicha campaña.
Shopping 2.0 mantiene como elemento referencial el número 2, que ha estado presente en todas las comunicaciones más recientes del centro comercial. Con esta campaña Gran Via 2 comunica las nuevas tendencias y realidades, adecuándose a los más influyentes estilos y a los más actuales movimientos culturales de la nueva zona urbana donde se encuentra ubicado el centro.
El concepto 2.0, además de estar en total consonancia con la línea creativa general de la marca Gran Via 2 (código visual del 2), también tiene un significado sostenible en el tiempo: la tendencia global de web 2.0, la participación y las redes sociales. Además, el concepto 2.0 encaja perfectamente en la nueva política de contenidos y acciones de marketing y servicios. Y precisamente aplicando e instrumentalizando dicha política surgieron dos de los servicios del centro, pioneros en su momento, y ahora ya permanentes y de éxito, tales como el de estilismo, asesoría en imagen y personal shopper y la sala de descanso para maridos y acompañantes Aparca2.
El concepto Shopping 2.0 sigue vivo, y se están planificando varias iniciativas relacionadas con la participación activa de los clientes, utilizando las posibilidades que ofrecen los nuevos canales de comunicación, las estrategias de marketing de guerrilla y colaborando así en el proceso de reposicionamiento de la marca Gran Via 2.
Parece que además, y como buena estrategia de marketing con continuidad en el tiempo, Gran Via 2 se ha situado como el centro comercial de referencia de la región de Barcelona, gracias a la estrategia su equipo directivo basada en marcar tendencia en el sector, a la vez que incrementa su notoriedad en toda su área de influencia mediante nuevos conceptos y servicios novedosos que dan un valor añadido a los clientes del centro.
El centro ha registrado un incremento del 16,73% en su número de visitantes durante los cinco primeros meses de este año con respecto a las afluencias de 2007. Desde el 1 de enero hasta el 31 de mayo de este año se han registrado 6.999.734 visitas al centro comercial. Asimismo, durante este último mes de mayo los clientes también han gastado más en Gran Via 2, concretamente un 6,11% por encima del mismo mes del año pasado.
Las razones que se barajan para este éxito son las siguientes: “nuestros análisis nos indican que nos hemos beneficiados de la ya finalizada remodelación urbanística de la zona así como de la mejora de los accesos al centro. También pensamos que contribuye a ello la mejorada percepción de la imagen de L’Hospitalet”.
más info en www.granvia2.com
Gracias por la info LLoida.
Javier Varela
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ZARA lanza unas camisetas ‘inspiradas’ en los dibujos de una diseñadora
Hace unos días conversábamos en the orange market sobre el tema de las campañas plagiadas por grandes marcas. Un spot de Telefónica inspirado en un video musical. Los comentarios no se hicieron esperar. En este caso, y siguiendo esta línea, hablamos de una de las más grandes marcas españolas y muy valorada a nivel internacional. La marca es ZARA y el motivo de la discordia que la marca ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales, pero con un estilo que han calificado como “asombrosamente parecido” al de Rocío Cañero.
Para desarrollar el tema paso a reproduciros completamente el texto recogido en la Escuela de Diseño en la que se formó Rocío:
El estilo de Rocío Cañero es inconfundible. Desde su ingreso en la Escuela en el año 1999, todos hemos visto su evolución artística y hemos admirado esos personajes tiernos y llenos de vida que llenaban sus ilustraciones.Hoy Rocío es una consolidada profesional en el ámbito publicitario y mantiene su estilo que ha ido perfeccionando día a día.
Recientemente la marca ZARA ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales de la empresa, con un estilo asombrosamente parecido al de Rocío que a todos nos hizo pensar que había sido ella la creadora.
¡Pues resulta que no! Ante el estupor de todos los que conocemos su trabajo, Rocío nos informa que ella no ha sido la encargada de ese trabajo y que, tras ponerse en contacto con ZARA para resolver un posible plagio, la respuesta de la multinacional fue la siguiente:‘Entendemos que la existencia de ciertos elementos comunes entre ambas gamas de dibujos le han llevado, erróneamente, a entender que sus derechos han podido ser vulnerados. Sin embargo, es irrebatible que, más allá de la existencia de ciertos nexos conceptuales que pudieran ser comunes, no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos, por lo cual, no cabe duda de que ambos deben poder coexistir pacificamente’
¿Ciertos elementos comunes?
¿Ciertos nexos conceptuales?
¿Que no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos?Por favor, juzgad vosotros.
La chica dice que no quiere llevar adelante una demanda contra el gigante textil porque las ilustraciones estaban sin registrar pero si le damos una vuelta a este asunto puede que le toque la parte que le corresponde. ¿Qué pensáis vosotros?
Spot vivamos como galegos en navidad
[más videos en el canal de youtube de the orange market]
¿Que tendrá la Navidad gallega, que todo el mundo vuelve para celebrarla?… comidas de cinco horas… y cenas de siete… garajes discoteca… instrumentos customizados… y perritos a los que sólo les falta hablar… y cuando los jóvenes llegan puntuales, lo celebramos como si ganásemos la liga… las fiestas duran el doble… y las resacas la mitad… la gente no desafina, aturuxa (grito agudo y prolongado del folclore gallego)… cuando te preguntan el mejor sitio para pasar estas fiestas, responde… en casitaaaa!!! seamos felices!!… disfrutemos de nuestras fiestas!!… vivamos como galegos!!!
Féliz navidad.
Javier Varela
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Vivamos como Galegos! tambien en Navidad
Tanto el spot de televisión como las vallas publicitarias, tuvieron un éxito sin precedentes, por eso, y supongo que guiados por las luces de ese éxito, la campaña tendrá una segunda parte estas navidades.
El nuevo anuncio de GADIS será rodado durante esta semana en A Coruña, donde el miércoles a las 20 horas en una céntrica calle. Congo Producciones, empresa encargada del rodaje, tiene prevista una fiesta con la que pretende recrear la noche de fin de año.
“Vivamos como galegos”, también en Navidad, es la idea con la que los productores del exitoso anuncio televisivo rodarán su próxima entrega en la que evocarán las “excelencias de venir a pasar estas fechas a Galicia“.
La productora invita al público participar en el rodaje y, aunque no exigen “vestir de etiqueta” sí esperan que la gente lleve una indumentaria propia de ese día de fin de año.
El anuncio comercial comenzará a emitirse en televisión el lunes 3 de diciembre en dos versiones, una de 15 segundos y otra de 60 segundos.
Lo subiré a the orange market en cuanto lo tenga.
Javier Varela
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H&M y Roberto Cavalli, marketing casi perfecto
Durante días se habló en diversos medios sobre el tema. Tanto los blogs de marketing como los de tendencias, moda, estrategia, etc. se hicieron eco de la noticia. Medios tradicionales y on-line, periódicos económicos y telediarios convencionales. El buzz generado con el lanzamiento de la noticia, llevó a multitud de chicas y chicos (target de esta colección de H&M) a preparar el asalto a las tiendas el día del estreno de la colección. H&M se frotaba las manos por el retorno que esta acción de marketing le estaba suponiendo. Las ventas se dispararían por un día, pero posiblemente eso no era lo más importante. Las ventas saben mejor cuando siguen una tendencia.
El retorno de esta inversión en marketing, vendría en forma de reconocimiento de marca, de tráfico generado hacia las salas de ventas de la empresa sueca y de generación de expectación hacia futuras acciones de la marca.
El día del lanzamiento de la colección de Cavalli para H&M salió redondo. Multitud de jóvenes y no tan jóvenes se agolpaban a las puertas de los centros H&M en una imagen típica del primer día de las rebajas. Las puertas se abren y en cuestión de 10 minutos los cientos de prendas que durante días habían sostenido la burbuja de la marca sueca, se esfumaron de las estanterías dejando importantes sumas de dinero en las cajas de las tiendas y supongo que una sonrisa satisfactoria en las caras de la gente del departamento de marketing. Lo sabían, por eso habían preparado los carteles de agotado.
No cabe duda, que la acción salió redonda. H&M, firma de moda joven y Roberto Cavalli, prestigioso diseñador italiano unen sus destinos en una acción puntual que supone para H&M ganar cuota de cliente y posibilidad de ampliar su cuota de mercado y que supone para Cavalli una forma de acercarse al gran público en una acción puntual a través de una distribución intensiva. A corto plazo este tipo de acciones suponen importantes beneficios para las marcas pero a largo plazo pueden suponer alejarse del posicionamiento creado a lo largo de los años. Sobre todo para un diseñador top que desciende a los infiernos de la calle.
Javier Varela
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Quince días del Comercio Justo
Durante esta quincena, los consumidores encontrarán de forma destacada en una isla del pasillo central de todos los establecimientos Alcampo una gran variedad de productos solidarios como café molido natural, cacao instantáneo, crema de cacao, chocolate en polvo, tabletas de chocolate (negro, con leche y con almendras) y bombones.
La campaña incluye, además, acciones informativas dirigidas a los clientes para explicarles qué es el comercio justo y qué beneficios comporta para los pequeños productores del Sur. Así, habrá carteles identificativos en todos los establecimientos y se difundirá la campaña a través del folleto nacional de ofertas de Alcampo.
Los hipermercados Alcampo de Madrid, Valencia, Castellón y Barcelona contarán, además, con voluntarios que informarán a los clientes de la importancia de ejercer un consumo responsable, siendo el comercio justo una de sus vías.
la info me la envía Mª José Rebollo. Gracias.
Javier Varela
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