Spots con parecidos razonables…
Sé que este post es una copia, así que os invito a leer el original que está en Galicia Profunda.
Martes, 2 Marzo 2010EMT “desnuda” los autobuses de Madrid en su nueva campaña publicitaria
No hace ni dos días que escribía sobre una campaña de publicidad en autobuses que habían hecho en Dinamarca para anunciar el zoo de Copenhague, y me llega la nueva campaña publicitaria de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid. Un total de 100 autobuses han incorporado enormes vinilos a tamaño natural con una imagen que presenta todas las mejoras que podemos encontrar en su interior: silla y cochecito para bebé, más espacio para minusválidos, equipajes, personas con movilidad reducida… Una campaña muy visual que permite ver el interior de los nuevos autobuses desde la calle y que refleja la vocación de servicio de la EMT.
Agencia | Alternativa Producciones
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Jueves, 7 Enero 2010quattro idcp felicita el 2010 con un cuento ilustrado por sus clientes
Una vez más, y tratando de generar acciones creativas y diferentes para promocionar su propia marca, quattro idcp nos ha felicitado este nuevo 2010 con un cuento, fruto de la colaboración entre esta agencia gallega de publicidad y sus clientes.
Ootsi, el ganso de las nieves es una historia de fantasía y superación que simboliza las bondades de la ayuda y colaboración mutuas en el seno de una bandada de aves migratorias. Su argumento narrativo personaliza en los personajes protagonistas cómo los gansos consiguieron desarrollar el eficaz vuelo en “V” gracias a la implicación de todos los miembros del grupo. Así, el Proyecto Ootsi se convierte en una metáfora de la importancia del trabajo en equipo entre quattro idcp y sus clientes para lograr un objetivo común.
El texto creado por quattro idcp se complementa con 14 ilustraciones originales, que fueron encargadas a los clientes de la agencia. Cada uno de ellos aceptó de forma desinteresada participar en el misterioso proyecto sin conocer la existencia del cuento ni la finalidad de su dibujo. En ningún momento se les comunicó que se estaba gestando la felicitación de 2010 de la que ellos serían receptores. Esto no impidió que se mostraron entusiasmados a la hora de plasmar en papel la escena que les había sido asignada.
El resultado es una publicación de 36 páginas encuadernada en tapa dura, con 14 ilustraciones en color y a página completa, impresa en papel texturizado para lograr un efecto acuarela. quattro idcp plantea con esta acción una comunicación bidireccional con sus clientes, en la que ellos no son sólo meros destinatarios, sino que se convierten en parte activa e imprescindible del proyecto. Ootsi, el ganso de las nieves dispone también de una versión digital en formato de web-publication.
Puedes ver todas las ilustraciones del libro en el perfil de flickr de quattro idcp: http://www.flickr.com/photos/quattroidcp/sets/72157622968194035/
Javier Varela
Viernes, 11 Diciembre 2009Campaña ‘El Amigo Invisible’ de Muji
Cada vez más las campañas son más multimedia (entendida esta palabra como multi medios). En este caso, la campaña que me envían desde la agencia Carlitos y Patricia, es la última que han realizado para su cliente MUJI, para estas navidades. El Amigo Invisible.
La idea pasa por asociar MUJI, al momento en que se piensa en comprar regalos.
Para alcanzar este objetivo se ha llevado a cabo la campaña a través de las siguientes acciones:
- Envío de este e-mailing a más de 3000 registros que el anunciante tiene en su base de datos.
- Otra de las acciones de comunicación de esta campaña es la web www.holaamigoinvisible.com en la que están colgadas 8 peliculitas sobre historias de amigos invisibles en la oficina.
- La incursión en el social media pasa por el perfil que han abierto en facebook, llamado El Amigoinvisible, con un pequeño concurso (no dejéis de mirar los álbumes de fotos del perfil) http://www.facebook.com/profile.php?id=100000558305880
- La acción comenzó este pasado fin de semana con el reparto de 20.000 regalos en la calle por parte de El Amigo Invisible. y además, se han hecho cabinas de teléfonos en las cercanías de la tienda de Goya y una inserción en el diario QUÉ.
La campaña termina el 5 de enero de 2010.
El ambicioso plan de medios de esta campaña que mezcla acciones off-line y acciones on-line responde a la necesidad de dar a conocer tanto las tiendas físicas como la tienda en internet de esta firma.
Cada vez las agencias combinan este tipo de acciones que mezclan la calle con los social media.
Miércoles, 25 Noviembre 2009Galinus de mudanza | oportunidad de hacer marketing a coste cero
Siempre me han gustado las empresas que sin demasiados recursos (eso lo pienso yo, aunque alomejor no es verdad), saben sacar partido de su potencial creativo y transformar su estructura y sus posibilidades en una verdadera oportunidad a través de la diferenciación.
Siempre he creído que con tus recursos y tus posibilidades puedes hacer cosas extraordinarias y convertir lo que tienes y lo que haces en tu marketing tratando con ello de generarte una verdadera identidad. Quizás no puedas dirigirte a todo el mundo pero si existe un nicho de mercado en el que te puedes especializar, y si sabes hacer bien las cosas, el éxito acabará llegando.
Todo este rollo, era simplemente para hablaros del video que hoy publico aquí en the orange market. Este video es el que ha hecho la gente de Galinus, una pequeña empresa de Corcubión (Costa da Morte), un precioso lugar que además cuenta con una empresa que sabe diferenciarse y aportar su granito de arena salvando las distancias geográficas que hoy, en la era de las redes sociales, apenas existen.
La idea es sencilla, una cámara, buen humor, pensar en convertir tu día a día en tu forma de hacer marca y aprovechar la facilidad que representan las herramientas de la web 2.0
Si lo habían hecho cuando a la Xunta de Galicia se le ocurrió sacar un producto con un nombre con cierto ‘parecido razonable al suyo’ y ellos le respondieron con humor a través de un video, y ahora lo han vuelto a hacer aprovechando una simple circunstancia como el cambio de sede para mostrarse abiertamente y dejar claro que con humor se puede comunicar muy bien, sobre todo si eres una empresa fresca, dinámica y llena de ideas e ilusión. Enhorabuena!
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Jueves, 19 Noviembre 2009Hit the Bitch – Impresionante campaña contra los malos tratos
Poco puedo decir de esta campaña contra los malditos malos tratos. Es sencillamente IMPRESIONANTE.
La campaña Hit the Bitch pertenece a la Asociación The NGO for Children exposed to Violence al Home en Dinamarca.
Nada más os digo que clickeis en Hit the Bitch y sigáis los pasos con el ratón. El resultado es tan desgarrador que yo todavía tengo el estómago encogido.
Lo directo del mensaje, la interactividad, unidos a la crudeza del mensaje y de las imágenes, pueden ser un excelente vehículo conductor para esta campaña.
[Actualización 19 / Nov / 2009]
Tras la polémica generada por esta campaña, han decidido retirarla para los usuarios no daneses. Cosa que por otro lado no entiendo demasiado bien. Os dejo el video que han colgado en Youtube de los que sería la campaña en la web.
Aquí, varias asociaciones de mujeres y otros colectivos han criticado la dureza de esta campaña y sobre todo la acción de tratar de combatir la violencia, generando una especie de videojuego violento.
¿Tú que opinas?, ¿te parece buena esta campaña?
Otras campañas contra los malos tratos que ya he publicado aquí son:
- Oliviero Toscani y la violencia machista en Donna Moderna
- 25 Noviembre: Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres
- Campaña contra los malos tratos de la Xunta de Galicia
- Nueva Campaña contra los malos tratos
Esta campaña la he visto en el blog de Miguel Guinalíu.
Lunes, 9 Noviembre 2009
Entrevista a Agustín Vaquero | Director Creativo de la agencia TBWA publicada en Faro de Vigo
Hago un Copy&Paste de la entrevista publicada en el Faro de Vigo, a Agustín Vaquero, Director Creativo de la agencia TBWA, tras la charla que este mantuvo con Nicolás Hollander en el ciclo ‘Fálame do Teu‘ que se celebra durante este mes de Noviembre en Pontevedra.
[C&P] Invitado por la Universidad de Vigo, Agustín Vaquero participó ayer en el primer encuentro del ciclo “Fálame do teu” y es un buen ejemplo de la gran creatividad publicitaria española. El experto se explica este hecho “porque el español es muy creativo en sí mismo, nos gusta inventar, salirnos de los moldes convencionales y hacer cosas diferentes, creo que va con nuestro carácter y por eso España destaca en publicidad pero también en el arte y en otras muchas cosas, por eso ha habido una floreciente plantilla de gente que hace cosas tan interesantes”.
—Ha trabajado para varias de las más importantes multinacionales ¿de qué campaña se siente más satisfecho?
—Habría muchas campañas: la de Renfe, las de la Dirección General de Tráfico, para Abssolut y en general para muchas marcas.
—¿Qué es lo más difícil del proceso de “parir” un anuncio?
—El principio siempre es duro porque es una hoja en blanco y te enfrentas a tratar de tener la mejor idea. Al final lo que es más difícil es que el resultado sea bueno, que sea un anuncio con una idea brillante, que llame la atención y que además esté bien realizado, pero en principio creo que es lo más duro porque es el momento en que te enfrentas al vacío, que es lo que más impone.
—¿Qué spot le hubiese gustado hacer? ¿Siente que alguno se le ha escapado?
—Muchos, muchos, muchas campañas memorables y me acuerdo ahora de BMW por ejemplo, pero son muchísimas campañas. Desgraciadamente siempre nos da mucha envidida cuando en los festivales como Cannes vemos los premiados, a veces ves anuncios y te da una no sé si sana envidia (risas) pero seguro que mucha envidia el ver cuanto talento está depositado en cada uno de los trabajos.
—¿Es optimista sobre como será la publicidad del futuro?
—En eso no soy tan optimista como por ejemplo en lo que respecta a la creatividad de los españoles: la publicidad del futuro esta muy mediatizada por como está la economía, creo que el mayor economía de las ideas y de la creatividad es el miedo, en este caso a como está la economía. Y entonces desde esa perspectiva considero que no sólo en España sino en general no es un buen momento para la creatividad porque hay demasiado miedo y el miedo lo que hace es que los clientes se retraigan, se acobarden y quieran tratar mucho el precio y muy poco el generar ideas más interesantes, rompedoras o que favorezcan la marca.
—¿Internet continúa revolucionando el sector?
—Sin duda, creo que ahí tenemos que espabilar un poco los creativos, pero también las agencias, clientes y un poco todos. Las reglas del juego han cambiado y están cambiando por días y donde nosotros creíamos que estaba el público resulta que no, que está en otro sitio y o espabilamos en eso o nos vamos a quedar atrás, es una exigencia básica para el que empieza a trabajar ahora mismo en esto y para los que ya llevamos trabajando muchos años el ponernos al día en esto y saber que ahora la gente, o al menos cierta gente, está más en Facebook que a lo mejor en sitios donde creíamos que estaban.
—Por ejemplo, la televisión.
—Si, se sigue viendo la televisión pero el reparto de tiempo del ocio es ahora muy distinto y hay que saber esas reglas.
—Luis Bassat es uno de los grandes empresarios de la publicidad española. No sé si ve el programa “El Aprendiz” pero llena de dudas sobre cuáles son los criterios para escoger a un trabajador de estas agencias
—(risas) Los criterios de Luis no los sé, pero tenga en cuenta que la gente que se selecciona ahí son de un perfil más de ejecutivo que creativo, yo los criterios que sigo para contratar creativos son otros. No pido tanto que tengan una carrera como que tengan un talento, para mí es mucho más importante que el creativo demuestre con su creatividad y con su talento natural que vale, que está preparado para ello.
—Los financieros porque se los acusa de usura y los publicistas porque se los responsabiliza de alentar el consumo ¿tras la crisis se siente señalado?
—Diría que eso es sentir demasiado sentido de culpa, trabajo en una profesión muy digna en la que tratamos de hacer una cosa, simplemente: la gente se va a gastar el dinero en un producto, pues vamos a intentar que sea con nosotros en lugar de con otro y eso se puede hacer con mucha dignidad o con poca dignidad y creo que los compañeros de esta profesión y yo lo intentamos hacer con la mayor dignidad posible, hay que reivindicar que esta profesión es tan decente y tan honesta como cualquier otra y que como cualquier otra se puede hacer bien o mal y en mi opinión simplemente se trata de hacerlo bien.
leer la entrevista en Faro de Vigo | http://www.farodevigo.es/portada-pontevedra/2009/11/03/buen-momento-creatividad-hay-miedo/382889.html
Lunes, 2 Noviembre 2009‘Fálame do Teu’ Ciclo de conferencias de los mejores creativos publicitarios en Pontevedra
Toni Segarra frente a Rafa Antón; Agustín Vaquero versus Nicolás Hollander; José Luis Moro ante José Gamo; Juan Nonzioli y Andrés Martínez y Antonio Montero cara a cara con Carlos Holemans. Este es el cartel de lujo integrado por algunos de los más reconocidos creativos españoles que a partir del 2 de noviembre participarán en la Casa das Campás en el ciclo de ponencias Fálame do Teu, organizado por Chechu Pérez y Alberto Dafonte, profesores de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación e integrantes del equipo de investigación promotor de Creatividade Galega, con la colaboración de Santiago Romero de Club de Creativos.
Con el subtítulo Dous creativos, dúas versións diferentes do mesmo problema, cada lunes del mes de noviembre una pareja de publicistas expondrá su experiencia y debatirá sobre los principales cuestiones del sector. El objetivo es, según Pérez, director del ciclo, “traer cada jornada a dos profesionales publicitarios de prestigio y del más alto nivel, para que pongan en común su trabajo, muestren sus campañas más conocidas y dialoguen con el alumnado”. La elección de las parejas no fue aleatoria, sino que, como señala el profesor, “se buscó el enfrentamiento de creativos con un mismo temperamento y que realizaran proyectos semejantes dentro de un mismo ámbito”. Asimismo, los organizadores pretenden “reforzar el vínculo de la facultad de Publicidad con Pontevedra que es la única provincia gallega que cuenta con una asociación de publicistas (la Asociación de Agencias de Publicidad de Pontevedra)”.
Todos los encuentros se desarrollarán en la Casa das Campás, sede de la Vicerreitoría del Campus de Pontevedra.
Creativos internacionalmente reconocidos
Los diez profesionales invitados son reconocidos creativos e ideólogos de prestigiosas campañas. Los primeros en visitar el campus son Agustín Vaquero y Nicolás Hollander, hoy Lunes 2 de noviembre. Vaquero es director creativo de la agencia TBWA y desarrolló campañas para Playstation, McDonals, Canon, Nissan, Apple, Nivea o Renfe. Hollander ocupa desde 2007 el cargo de director general creativo de Young&Rubicam. Con anterioridad trabajó para McCann Erickson y Publicis España. Diseñó proyectos publicitarios para Coca-cola, Telefónica, Médicos sin Fronteras, Opel, ONCE, Repsol y Camel, entre otras marcas.
El segundo encuentro tendrá lugar el Martes 10 de noviembre. En él estará José Luis Moro, director creativo de Remo, conocido por haber sido cantante del grupo de la Movida madrileña Un pingüino en mi ascensor. Frente a él se sentará José Gamo, quien, tras pasar por agencias como RZR, Casadevall & Pedreño y Tiempo BBDO, trabaja en DDB Madrid desde Marzo de 2008. Además, es guionista de cine y televisión y docente en la Escuela superior de diseño Elisava de Barcelona.
En el tercer asalto, el 16 de noviembre, intercambiarán experiencias Juan Nonzioli y Andrés Martínez. Después de pasar por CP Proximity, McCann Erickson Madrid, Schweppes Europa y Young&Rubicam Madrid, Nonzioli fundó Shackleton, elegida agencia del año en 2006, 2007 y 2008. Martínez, actual director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO, tiene más de 17 años de experiencia en agencias como Lowe Lintas y Ruiz Nicoli.
El 23 de noviembre Antonio Montero, actual presidente del Club de Creativos y vicepresidente creativo de Contrapunto, conversará con Carlos Holemans, quien preside su propia agencia, El Laboratorio.
El cierre de las ponencias será el 30 de noviembre con un auténtico broche de oro protagonizado por Toni Segarra, nombrado Mejor Creativo Español del siglo XX y premiado por sus trabajos en festivales internacionales y nacionales que dialogará con Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett. Autor de campañas para Ikea o BMW, Segarra llegó al mundo de la publicidad, procedente del mundo de la Filología Hispánica, en la agencia Vizeversa. A partir de ahí inició una exitosa carrera que lo llevó por algunas de las más prestigiosas agencias de publicidad del país, hasta fundar hace más de una década *S,C,P,F …
Divulgación del trabajo creativo de los publicistas
‘Fálame do teu’ se dirige principalmente al alumnado de las facultades de Bellas Artes y Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo, así como a todos profesionales interesados en las ponencias. Constituye la primera de una serie de actividades de formación y divulgación sobre el trabajo creativo de los profesionales de la publicidad promovida por los docentes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. En esta línea de trabajo, está previsto traer a la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación la exposición itinerante del Club de Creativos con las mejores piezas del año editadas en gran formato.
Un verdadero lujo para nuestra ciudad.
Allí nos veremos.
Post original http://duvi.uvigo.es/index.php?option=com_content&task=view&id=2801&Itemid=11
Miércoles, 14 Octubre 2009Spot ‘en directo’ de Movistar en Perú
la publicidad cada día trata de reinventarse cada día o eso debiera hacer. En Perú, la gente de la agencia Young & Rubicam Perú puso en marcha este spot para publicitar el servicio de internet móvil de Movistar.
Imagino que la idea de este tipo de campaña podría pasar por:
- capacidad de involucrar al target al hacerle de alguna manera partícipe del rodaje y de la representación del spot en directo.
- convertir un spot de televisión en algo así como en un spot de teatro.
- producir sorpresa y de alguna manera descolocar al público.
- ser original y creativo en un mercado publicitario saturado de clones.
- generar buzz marketing a través de convertir la acción en noticia, en posts, en comentarios, etc.
- asociar la rapidez en la grabación del spot (30 segundos) con la rapidez del servicio de internet móvil.
- tratar de generar viralidad a través de plataformas como Youtube.
vía | ruepublic
Jueves, 1 Octubre 2009“O que tes que saber sobre a Gripe A está na túa man” – Campaña de Quattro Idcp
La verdad es que hace mucho tiempo ya que no me asomo a the orange market. Desde antes del verano que por muchas razones he dejado de actualizar este blog que tanto me ha dado. Que no haya escrito no quiere decir que no haya seguido leyendo y estando, aunque un poquito más en la sombra, pero estando al fin y al cabo.
Bueno, pues hoy, y teniendo en cuenta que los medios nos abrasan con la Gripe A y que parece que estamos todos acojonados porque en cuanto llegue el frío iremos padeciendo esta gripe de la que acabaremos sabiendo todos más que el propio virus.
Con motivo de esta gripe y de los intereses que se han creado a raíz de ella, se hacían necesarias campañas para informar a la población y con esta excusa, aprovecho para presentaros la que se ha llevado a cabo aquí en Galicia.
La agencia que resultó ganadora del concurso celebrado por la Xunta de Galicia para el desarrollo de la Campaña Divulgativa de la Gripe A ha sido quattro idcp.
Según me comentan ellos, después de todo el barullo de informaciones suscitado alrededor de la pandemia en los últimos meses, en la agencia han apostado por una campaña que se basa en las ideas de simplicidad y claridad del mensaje y de la gráfica. En concreto, jugando con la imagen de una mano para transmitir que los cinco puntos básicos para evitar el contagio están al alcance de todos y cada unos de nosotros.
La campaña engloba inserciones publicitarias en prensa, radio, televisión e Internet, publicidad exterior y la edición de trípticos, monípticos y carteles explicativos, todo ello para garantizar la difusión del mensaje a la totalidad de la población.
El spot de televisión sigue las premisas de claridad, sencillez y divulgación de toda la campaña. Todo el spot gira en torno a un primer plano de una mano sobre fondo blanco, cuyos movimientos son remarcados por el audio con las indicaciones básicas a tener en cuenta sobre la gripe A. El spot se emite subtitulado para la comunidad sorda.
La claridad es sin duda una gran cualidad en este tipo de acciones porque la gente se crea mil películas y nos volvemos todos locos.
La agencia: quattro idcp
Más piezas de la campaña en este enlace
El spot de la campaña aquí
Javier Varela
www.theorangemarket.com
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