‘Esta navidad, percebes para hartar’ con R
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Hablar del operador de telecomunicaciones gallego R, es hablar de creatividad en estado puro. Todo lo que transmite R en sus comunicaciones sigue una línea fresca, diferente, creativa y con giros y guiños muy cercanos al target (concentrado geográficamente.
Este año, y teniendo en cuenta que la maldita situación económica que vivimos posiblemente nos haga más complicado el poder degustar ciertos productos esta navidad, han querido hacernos más fácil esto, o al menos parecerlo.
‘Esta navidad, percebes para hartar‘, es la campaña con la que R, nos invita a sobreponernos al hecho de que los percebes sean tan caros y aprovechando el poder de las redes sociales, los smartphones e internet para hacer ver a los nuestros, que nosotros también cataremos los percebes.
Es bien sencillo. Para esto sólo tendremos que ‘imprimir los percebes‘ tantas veces como queramos. Recortar por las líneas de puntos tantos disfrazes de percebes como necesitemos. Coger unos cuantos macarrones y disfrazarlos con los percebes que hemos recortado. Coger la menjor bandeja que tengamos y colocar cuidadosamente los percebes para que luzcan apetitosos y finalmente utilizar nuestro smartphone para fotografiarlos y enviárselos a nuestros amigos para vean lo bien que nos cuidamos.
Una original forma de felicitar la navidad, con humor, con dosis de realismo, con apelaciones al producto que R comercializa (móviles, internet, …) y en la línea comunicativa que tanto caracteriza a esta empresa.
Ya sabéis, estas navidades percebes para todos :)
web de la campaña | http://nadal.mundo-r.com/nadal/navidad-R.htm
agencia | quattro idcp
Ya puedes enviar tu mensaje de apoyo a David Villa en su escayola virtual
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“Mi hijo es entrenador de un equipo de infantiles y lloró cuando te vió romperte. Te deseamos una pronta recuperación”
“Hola tengo 11 años y te deseo que te recuperes muuuuuy pronto”
“Ánimo David nuestro héroe de Wembley. Con la seguridad de la fuerza de los corazones astures y culès en las adversidades. VAMOS.”
Estos son algunos de los mensajes de apoyo recibidos que pueden leerse en la escayola virtual de David Villa de la web www.laescayoladevilla.com donde conectándose mediante Twitter o Facebook, los aficionados podían firmar virtualmente, la escayola del delantero.
Esta iniciativa, que surge de la agencia creativa La Escalera de Fumío, parece que está teniendo muy buena acogida desde su lanzamiento, sobre todo a través de redes sociales como Twitter y Facebook, blogs y medios de comunicación offline como Onda Cero y COPE, que hicieron mención en sus programas deportivos del domingo 18. Incluso compañeros del jugador como Cesc Fábregas también enviaron sus mensajes de apoyo a través de la web.
Una iniciativa creativa que ha sabido sumar factores de cara al éxito, como la inmediatez (surge al poco de que David Villa se lesione), la fama del personaje a nivel global (si bien es delantero del Barça, también lo es de la Selección y esto hace más global el sentimiento), los sentimientos y las pasiones que levanta el fútbol, el poder de comunicación de las redes sociales con el apoyo de los mass media que generalizan el mensaje y lo acercan a una mayor parte de la población, la creatividad y originalidad de la acción, etc.
agencia | La Escalera de Fumío
Miércoles, 21 Diciembre 2011
Los ‘Cómicos’ de Campofrío y la búsqueda de la relación anuncio-anunciante
TwittearDesde ayer corre como la pólvora por las redes sociales y por internet la nueva campaña ‘Cómicos‘ de Campofrío para estas navidades, firmada por la agencia McCann Erickson y dirigida por Álex de la Iglesia.
No me cabe la menor duda de que la campaña será un éxito a nivel ruido, que está trabajada al máximo a nivel de concepto, que han sabido plasmar en un saquito de segundos una gran dosis de buen rollo mezclado con la cantidad suficiente de ternura para que floreciese como los buenos deseos en navidad.
Por supuesto, la agencia ha sabido mover ficha apostando a caballo casi ganador de cara a premios y menciones en próximos certámenes, y a críticas positivas en certámenes más inmediatos como twitter o facebook (la campaña se ha lanzado en facebook quizás para aprovechar el buzz generado días atrás con el tema de La Noria). Seguramente sea uno de los spost del año, una pieza publicitaria de esas que guardas en el rincón secreto de los anuncios que te despiertan algo por dentro.
Lo que no tengo claro, y creo que es un matiz importante desde el punto profesional y del marketing, es la relación entre el anuncio y el anunciante. No veo la relación entre un grupo de cómicos famosos y Campofrío, entre la apelación a la fibra sensible a través de un personaje entrañable y fallecido como Miguel Gila y una marca de productos cárnicos envasados. Y para finalizar, el mensaje final “Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”, si bien me despierta buenos sentimientos, me vuelve a dejar frío en relación a la marca.
No sé, a mi me genera sentimientos encontrados, por un lado me gusta la pieza y es indudable que es de gran calidad, pero por otro me deja indiferente en cuanto a la relación con la marca anunciada.
¿Cómo la véis vosotros?
En lasblogenpunto, Juan nos explica su visión de esta campaña en su post: Frente a la crisis, optimismo… ‘Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida’. 100% recomendable.
La visión de la misma campaña en el blog No Content, No Brand de Javier Regueira: ‘Campofrío ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario?, ¿Qué opinas?. Muy interesante.
Viernes, 28 Octubre 2011
5º Aniversario de Vivamos como Galegos!
TwittearCinco años han pasado desde la primera campaña de ‘Vivamos como Galegos‘ de Gadis, que tanto éxito tuvo en su primera edición y que luego se fué estirando como un chicle con mejores y peores resultados estéticos y de concepto, aunque de forma global sigue siendo una campaña premiable y que ha dado grandes resultados tanto a la agencia como creo que al cliente.
El spot (la película) de este año, el del quinto aniversario, a mí en principio me gusta porque creo que vuelve al origen, a los giros galegos tan fácilmente reconocibles por el target y que te arrancan una sonrisa complice. Luego se va alargando y apelando a esa unión, a ese sentimiento común de lo que es ser galego, con ese toque épico que tan bien le ha ido a esta y a otras campañas.
Entre esa introducción muy al estilo de la primera campaña, y el épico final hay un tramo intermedio en el que la campaña se convierte en algo parecido a una campaña de Turgalicia con bellas imágenes de paisajes gallegos, música de documental, etc. para terminar con una explosión de gaitas, confeti y emociones trufadas de buen rollo que ponen la guinda a ese tramo intermedio.
Lo que ya no tengo tan claro es si realmente esta campaña sirve de algo al cliente que cada vez queda más relegado o en realidad es algo parecido a un reto de superarse cada año y seguir ganando premios a base de más figurantes, más épica, más ruido, etc. Al menos ya no sale el Supergaiteiro…
¿Que te ha parecido la campaña de este V Aniversario de Vivamos como Galegos!? ¿Cuál de todos los anuncios de los últimos años te ha gustado más?
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Mi perfil en twitter es @javiervarela
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Jueves, 14 Julio 2011
Protejamos nuestro Patrimonio Cultural: Digitalizando
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Una vez más una empresa aprovecha el tirón de la actualidad para dar un golpe de efecto con una campaña publicitaria. En este caso la empresa gallega FOGA especializada en soluciones de reprografía y digitalización informática, ha sabido mezclar la polémica del sonrojante robo del Códice Calixtino, de la Catedral de Santiago de Compostela, con la oportunidad para ofrecer sus soluciones de digitalización a un target que abrumado por las noticias, está en pleno período de sensibilización con este tema.
En la prensa gallega nos encontramos con este anuncio (escaneado) en el que aprovechando el tirón y el revuelo que se ha creado, FOGA aprovecha para reforzar su mensaje con el copy ‘¿Pasaremos a la historia por conservar lo que tenemos?‘ y ofreciendo su solución ‘Protejamos nuestro Patrimonio Cultural: Digitalizando‘.
La imagen de la Catedral de Santiago de Compostela y un Códice es una muestra clara de que se busca mezclar actualidad, oportunidad, un punto de polémica y podría ser también un símbolo de la localidad donde se encuentra la central de la empresa.
Una buena forma de reforzar tu marca aunque también es cierto que al ser este un hecho desafortunado para el patrimonio cultural la relación puede parecer de aprovechamiento de cualquier cosa para publicitarse.
A mí me gusta. ¿Y tú, como lo ves?
En the orange market ya habíamos hablado antes de otros ejemplos de este tipo de campañas de publicidad que aprovechan los acontecimientos del momento, como Aguas de Mondariz, en su campaña “Orgullosos de ser Galegos. No único sentido da palabra“, Ryanair, en esta campaña y en esta otra. Adidas con el famoso gol de Messi, la revista Pronto que aprovecho el tirón del Bus ateo para afirmar “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe“.o simplemente la cafetería A Novena Porta de Santiago con su ¿Quiéres ser Presidente por un día?.
imagen vía | http://twitpic.com/5q1728
Martes, 19 Abril 2011
El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu
TwittearEl nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy caso todo se sabe.
Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.
Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.
Viernes, 8 Abril 2011
Pull & Bear, su tienda 2.0 de A Coruña y el poder de la recomendación
TwittearCada vez resulta más difícil conseguir generar el número de ventas necesarias para mantener el frenético ritmo de crecimiento de algunas enseñas. esto no es algo único o consustancial a las grandes marcas, y el pequeño comercio se resiente cada día por los mismos temas.
La innovación en el punto de venta es algo que nunca debería perderse de vista si tienes un comercio o una tienda de ropa. Pull & Bear, del grupo Inditex, vuelve a marcar la pauta demostrando que aunque tus ventas sean increíbles y los números que arrojan tus balances sean más que positivos, nunca hay que dejar de darle una vuelta a todo.
En este caso, y en la ciudad de origen del grupo, Pull & Bear ha inaugurado la que denominan la primera tienda 2.0 del mundo en A Coruña.
¿Una tienda 2.0? Lo que se propone con la Pull & Bear 2.0 Store es que los clientes encuentren en el punto de venta algo más que un lugar donde se vende ropa. Se busca ir más allá, recreando en el punto de venta el lugar donde los clientes experimenten con las cosas que más les atraen´o al menos algunas de ellas, entre las cuales se encuentrar sin dudas, las nuevas tecnologías y las redes sociales.
Así, los clientes (target jóven) podrán encontrarse con un probador llamado P&B 2.0 Window en la que podrán sacarse fotos con las prendas que más les gusten y enviárselas a sus colegas a través de las redes sociales buscando ese elemento que tan importante es en tiempos de social media: La recomendación. Te ponen a tus amigos al lado en el momento de la verdad de la compra.
Póngamos el caso de un chico o chica que se prueba una prenda, no se ve con ella, se mira al espejo y sigue sin convencerle, finalmente no se decide y la deja medio doblada sobre un montón de ropa que otros clientes también han dejado de comprar pero… imagínate que cuando en ese momento ‘crítico’ en el que el chico/a decide no llevarse la prenda, le envía una foto a un amigo/a y este/a le dice que le queda genial y que si fuera por él/ella se la compraría… poco más hay que decir, las posibilidades de que se produzca esa venta aumentan en varios puntos porcentuales.
Otra de las zonas que se pone a disposición de los clientes es la llamada Pull & Bear 2.0 Room. Una zona de descanso al estilo cyber o escritorio de tu cuarto en la que puedes navegar por las páginas de la marca, y acceder a su tienda online (próximamente). Es decir, te duelen los pies, vas cargado de bolsas, saliste ayer y quieres descansar, ok, házlo y si te apetece navegar por internet como haces cuando estás tan cómodo/a en tu casa, te ponemos todo a mano.
La tienda cuenta también con pantallas táctiles en las que ver looks, prensas, estilismos, tendencias, etc. así cómo comprar online (cuando esté la tienda disponible).
En difinitiva, la innovación pasa por darle a la vuelta a los conceptos de tienda, de espacio, de uso, etc. Ya lo hacen en otras de sus enseñas y otras marcas también recreando en el propio punto de venta, el lugar de uso de los productos. Sí en una tienda de ropa de chicas adolescentes, venden ropa que estas usarán de noche cuando salgan de marcha, ¿por qué no recrearles el momento de uso en el mismo momento de la compra?.
Para este caso en concreto se habrán gastado una buena suma de dinero pero una pequeña tienda puede innovar dentro de sus posibilidades para tratar de no quedarse estancada porque las tendencias cambian, y no sólo las de la moda, sino también las de uso, compra, etc.
Me comenta en twitter @jaimenovoa este otro gran ejemplo de tienda de este tipo creada por Adidas “Virtual Footwear Wall”
vía | La Voz Móvil
imagen | La imagen que había publicada inicialmente en este post pertenecía a La Voz de Galicia y cómo tenía derechos la he quitado por voluntad propia.
videos vía | http://www.youtube.com/user/lavozdegalicia
Miércoles, 6 Abril 2011
Liberad al pato Willix con X de Mixta o como pedir un millón de visitas
TwittearLos anuncios de Mixta son de sobra conocidos y por tanto alabados por unos y no tan alabados por otros. El enfoque de humor más o menos surrealista a mí personalmente me gusta y sobre todo pienso que en el caso de Mixta puede encajar, aunque como comentaba en este post no creo que sea replicable como recurso publicitario para cualquier anunciante.
En este caso, con ‘Liberad al pato Willix, con X de Mixta’ creo que le han sabido dar una perfecta vuelta de tuerca a una campaña aprovechando la tendencia de uso de las redes sociales. El mensaje es directo y no se andan con rodeos, ‘Queremos un millón de visitas’.
Cómo pedir algo en publicidad de forma tan abierta puede causar cierto recelo, han sabido envolver este mensaje directo en una historia simpática, con guiños al target haciendo ver que te identificas con él, como lo de inflar el currículum o incluso el comienzo en el que la rutina se apodera de la vida del pato.
Todo esto rehogado con un enfoque de humor y aderezado por la voz graciosa de la locución, y apelando al concepto de comunidad que tanto se estila en las redes sociales, con una llamada directa a la acción en forma de reto. Es cómo un ‘¿a que no te unes al movimiento mixta del millón de visitas?’. Esto pedido directamente, probablemente no conseguiría su objetivo, pero en este caso, la marca ofrece publicidad que es contenido en sí misma. Esto es una buena forma de hacer branded content.
Además se apela al usuario, a que le necesitas para llevar a cabo este reto, pero en vez de hacerlo en nombre de la marca, lo hacen en nombre de un simpátrico pato y su familia de patitos. Se hace al target partícipe de una historia en la que él participará sólo si le resulta interesante y esto es una buena forma de permission marketing.
Desde el 29/03/2011 hasta hoy (8 días) ya han conseguido la mitad del millón de visitas que buscaban, así que el éxito está asegurado.
Genial esta campaña.
Martes, 18 Enero 2011
‘Se vende la Alameda de Pontevedra’
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Esta mañana la ciudad de Pontevedra aparece con una nueva campaña que comienza con una fase teaser en la que se espera que durante unos días, los medios y blogs como este hablemos y especulemos sobre ella.
La campaña se desarrolla en los jardines más emblemáticos de la ciudad. La Alameda. En toda esta zona han aparecido en varios puntos colgados unos carteles típicos de inmobiliaria en los que se puede leer ’se vende la Alameda’ y van firmados por la Inmobiliaria DCM. En los carteles se apunta también a un blog, en el que nos cuentan que la idea es vender la Alameda de Pontevedra para construir dos torres de 410 metros cada una y que serían de las más altas del mundo. El que denominan Proyecto Sky para Pontevedra se anuncia con el siguiente slogan ‘La venta de la Alameda. Una inversión de futuro‘.
No cabe duda, que esto es una acción publicitaria de guerrilla, inspirada en la que hace unos meses se desarrolló en la ciudad de A Coruña con toda la parafernalia de El Freddy.
Parece una denuncia contra el urbanismo desmedido en la que se muestra claramente una aberración urbanística. Las elecciones están ahí…
Miércoles, 12 Enero 2011
La Sociedad de la información en España en 2010
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