Buckler 0,0 presenta una serie de videoconsejos sobre entrenamiento y nutrición, después de que este verano eligiera a través de Facebook a su Embajadora. La ganadora del casting, Adriana Murlá, ha disfrutado durante un mes de un plan personalizado de ejercicio y nutrición en el Gimnasio Curves. De esas sesiones de gimnasio, se han producido 12 vídeos que combinan la experiencia de la Embajadora Buckler 0,0 con consejos prácticos enunciados por expertas para fomentar un estilo de vida saludable. ¿Cómo combatir la celulitis? o ¿qué mitos existen acerca de la alimentación? son algunas de las preguntas que se desvelan en estos vídeos, que se publicarán semanalmente en la página de Facebook de Buckler, te sienta bien. Con cada vídeo, Buckler 0,0 regalará a sus fans 15 recetarios semanales para aprender a cocinar sano.

Esta iniciativa refuerza la apuesta de la marca de cervezas sin alcohol, Buckler 0,0, por el medio digital para ofrecer contenido práctico e interesante a sus consumidores. A través de las redes sociales, los fans de Buckler, te sienta bien podrán participar en la publicación de los videoconsejos, resolviendo la pregunta que se plantea al final de cada vídeo. Entre los usuarios que acierten la respuesta, se sortearán 15 libros de recetas por semana para inculcar un estilo de vida saludable entre los consumidores. Cada uno de los videoconsejos publicados podrá verse también en el canal oficial de Youtube de Buckler 0,0: http://www.youtube.com/BucklerTV

¿Cuando se ha relacionado a una cerveza con el estilo de vida saludable? A mí, me gusta este posicionamiento…

Más info:

Fanpage de Buckler 0,0 | http://www.facebook.com/Buckler.tesientabien

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En la agencia gallega quattro idcp están que lo tiran. En última edición del Smile Festival, el Festival Europeo de Publicidad y Humor, que busca reconocer las campañas y anuncios que persiguen sus objetivos mediante la sonrisa del público, han sido reconocidos con tres galardones. Casi nada!!.

Eu son de grelos (A Rosaleira – Terras Gauda)

Internet de alta velocidad (R cable y telecomunicaciones Galicia)

quattro idcp 4ª temporada (desarrollada para la inauguración de la sede actual de quattro idcp) fueron tres de los trabajos premiados en esta primera edición.

Eu son de grelos, mejor campaña europea

quattro idcp diseñó una campaña de marketing y publicidad para presentar los dos productos de grelos de A Rosaleira: la bolsa con grelo lavado y seleccionado y el grelo fresco en manojo. En una primera fase, se realizó un restyling de la imagen corporativa de A Rosaleira que comprendió el rediseño de la marca y del packaging.

La idea creativa de quattro idcp parte de un testimonial de un conocido marino que se sincera y reconoce que lo que había en las latas que consumía eran grelos de A Rosaleira. En torno a este concepto gira el lema de la campaña, “Eu son de grelos“, y todas las acciones que se han desarrollado, entre ellas el spot de televisión, concebido por quattro idcp y producido por Verve Audiovisual. [www.eusondegrelos.com]

quattro 4ª temporada, mejor acción de marketing directo

quattro idcp diseñó una campaña de comunicación en sintonía con las presentaciones de los estrenos televisivos para comunicar el traslado a su sede actual. La acción incluyó, entre otros materiales, un press book y un cortometraje, realizado y protagonizado por el equipo de de la agencia, para explicar los motivos del cambio. La campaña se destribuyó a través de un mailing directo a clientes y proveedores, una web y los canales corporativos de la agencia en Facebook y You Tube.

El press book cumplía una triple función: comunicación del cambio de sede, invitación al evento de inauguración y presentación del equipo completo de quattro idcp mediante fichas de fotografías producidas siguiendo la estética de las imágenes promocionales de las series de ficción. El site de la campaña (Noicaruguani, inaguración al revés) está disponible en la web de la agencia.

Internet de alta velocidad, mejor anuncio de prensa

Navegarás tan rápido que los mosquitos no podrán esquivarte. Esa es la idea de la campaña en medios impresos que desarrolló el departamento creativo de quattro idcp para promocionar la velocidad del servicio de internet residencial de R, operador de cable de Galicia. En un entorno cotidiano se incorporó un dato irreal para subrayar la ventaja del producto http://flic.kr/p/6MkjKs

Aquí podéis ver más info de las campañas:

Eu son de grelos: http://goo.gl/Wwv8f

Álbum de los trabajos premiados: http://goo.gl/aWtOb

quattro idcp, 4ª temporada: www.quattroidcp.com

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Buzz by BuzzParadise

Renault pone en marcha la campaña Very Good Trip para promocionar el lanzamiento de sus nuevos Coupés-Cabriolets. El nuevo Mégane Coupé- Cabriolet y el Renault Wind.

Durantes 4 semanas, del 14 de junio al 9 de julio, 8 equipos, cada uno embajador de un país europeo, recorrerá Europa de manera libre… en sus Coupés-Cabriolets. La promoción consite en recorrer 5000 KM a través Europa, asumir recoger desafíos, enfrentarse con los elementos, superar sus propios límites y movilizar al máximo de personas.

El objetivo es convertirse en el equipo preferido de los internautas tratando de conseguir el máximo de votos!

La aventura será difundida en tiempo real en la web  www.renault .es/verygoodtrip.  Así, los internautas podrán votar por su equipo preferido y para participar en sorteos para ganar regalos.

¡Y al final de la aventura, el equipo ganador se llevará el nueva Renault Mégane Coupé-Cabriolet y el Renault Wind, así como un año de seguros y gasolina!

Un viento de libertad, encuentros inolvidables, emociones fuertes… y mucha adrenalina. very Good Trip, es todo esto y mucho más.

Si quieres participar debéis ser equipos de dos, hacéis juntos un CV en vídeo que se publicará en www.renault.es/verygoodtrip.

Puedes hacerte fan el página de facebook de Very Good Trip.

¿Listo para el road trip de tu vida?
¡Encuentra a tu compañero ideal y participa en esta nueva aventura enviando un CV vídeo original y persuasivo!

más info | Renault very Good Trip

Buzzy by | BuzzParadise

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¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

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Las grandes marcas también apuestan por los social media y en este caso es BMW Motorrad la marca que da una vuelta de tuerca a la comunicación organizando a través de la red social facebook, un concurso para promocionar sus condiciones de financiación.

Para darle un carácter viral y participativo a esta campaña, se ha realizado además de la habitual presencia en medios de comunicación una acción en facebook donde los fans de la marca pueden participar activamente contando sus experiencias bajo el claim global de la campaña (“Si lo llego a saber…”). Entre todas estas experiencias, la más votada dentro la de red social será la ganadora de 1.000€ en equipamiento de motorista BMW Motorrad.

La idea pasa por implicar al usario a través de las historias que a todos nos ha pasado alguna vez “Si lo llego a saber… a todos nos ha pasado alguna vez, comprar algo y luego encontrar una oferta mejor. Para que no te vuelva a pasar… BMW Motorrad te informa“.

El call to action de la campaña en facebook pasa por interactuar con la marca contando nuestras historias “Entra en nuestro muro y cuéntanos tu experiencia Si lo llego a saber…” La más votada (la que más “me gusta” tenga ganará 1.000 € en equipamiento BMW.

Los ingredientes que se mezclan en esta campaña son, una marca reconocida, un target muy implicado con la marca que es una verdadera comunidad, un producto/oferta interesante, una historia común que puede pasarle a cualquier usuario, una llamada a la acción a través de la red, un premio interesante que de alguna manera hará más publicidad a la marca vistiendo a sus usuarios.

Para mí, chapeau por BMW Motorrad.

Más info | BMW Motorrad

vía | Motociclismo

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me envían los dos spots del Wave Festival in Río 2009 de Río de Janeiro. Un evento de publicidad latino-americano, que se celebrará en mayo de 2009 en el Copacabana Palace. El desafío fué divulgar el festival en toda América Latina. Para eso, se creó el concepto: “Só o melhor do sangue latino” (sólo lo mejor de la sangre latina).

La estrategia de comunicación del festival pasa por utilizar diferentes herramientas de comunicación: 3 spots que persiguen el objetivo de convertirse en algo viral, un juego on-line, banners en internet además de todo el material de identidad visual.

más info l Wave Festival in Río 2009

agencia de los spots l Loja Comunicaçao

Javier Varela

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Quiksilver aprovecha el recurso de comunicación más eficaz del momento, internet, para encontrar a la nueva chica que represente su línea femenina.

Junto con la web de moda viewfashion han ideado un concurso que tiene como fin impulsar la carrera de jóvenes aristas, ofreciéndoles no solo la oportunidad de ser la imagen de la marca sino la participación en todos sus eventos y uso de sus plataformas de comunicación para promocionar su carrera artística.

El concurso va destinado a todo tipo de creadoras: pintoras, ilustradoras, dj´s, cantantes, diseñadoras de moda, de páginas web, de interiores… en definitiva, chicas que se sientan artistas y estén dispuestas a aprovechar esta oportunidad que les brinda Quiksilver a cambio de ser embajadoras de su marca.

Para ello, tienen que acceder al microsite que encontrarán en http://www.fashionadserver.com/quiksilver/ e inscribirse hasta el 29 de Mayo. Diez finalistas saldrán de la votación popular el día 10 de Junio. A partir de ese momento, será la marca quien decida cuál de las diez encaja mejor con el perfil que están buscando. El microsite servirá, además, durante todo este tiempo, de plataforma para que presenten y muestren su trabajo a todos los usuarios.

Todo el mundo está invitado a participar o simplemente visitar los perfiles, votar o pasarse a echar un vistazo.

De alguna manera, una marca bien posicionada en la mente de su target, aprovecha el tirón de los medios sociales, la participación y el mezclarse de alguna manera con su usuarios, brindándoles la posibilidad de ser prescriptores de la marca. La idea, imagino que será dar a conocer su marca entre el público femenino. ya que esta no está tan posicionada todavía como la marca Roxy, más surfera.

La acción, sin duda, resulta interesante y una vez más, las marcas quieren integrar en sus planes de comunicación a quiénes finalmente serán los que usen sus productos y los que lleven sus marcas dónde quiera que estén. La idea es buena y como cualquier campaña actual, sobre todo dirigida a un target joven, han creado perfiles en facebook, myspace, blog y un canal de videos en Youtube.

Lo que ya sería lo máximo es que Quiksilver arriesgue más y al igual que vende aventura ligada al surf y a los deportes extremos, movimiento y libertad, diese precisamente esa libertad a sus usuarios para ser ellos, y en este caso ellas, las que elijan a su embajadora preferida. Esto si sería realmente dar pasos de gigante hacia la interacción total entre marca y usuario.

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vía l departamento de marketing de Quiksilver
microsite l http://www.fashionadserver.com/quiksilver/
grupo en facebook l Quiksilver women
perfil en myspace l Quiksilverwomens
canal en Youtube l Quiksilverwomentv
perfil en twitter l Quiksilverwomen

Javier Varela
www.theorangemarket.com

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Para todas aquellas empresas formadas por emprendedores que queráis que se reconozca vuestro proyecto por medio de un premio, aquí está el Premio EmprendedorXXI del año 2009.

El premio EmprendedorXXI, es una iniciativa conjunta de ”la Caixa” y la Empesa Nacional de Innovación S.A. (ENISA), adscrita al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de la Dirección General de la Política de la Pequeña y Mediana Empresa en el marco de la iniciativa Emprendemos Juntos.

La iniciativa tiene como objetivo reconocer y premiar el talento empresarial, la innovación y, por supuesto, el espíritu y la visión emprendedora de las empresas con mayor potencial de crecimiento.

La concesión del premio otorga un reconocimiento social a estas empresas, creadoras de empleo y riqueza en el territorio, y pretende acelerar su proceso de crecimiento y consolidación.

Si quieres saber más sobre el Premio EmprendedorXXI y su principales novedades, podéis ver aquí el video de presentación.

En lo referente a los participantes, debes tener en cuenta estos aspectos:

* A las candidaturas se les exige un nivel mínimo. En caso de que no sea superado, se podrá declarar desierto el concurso.
* El concurso contará, a priori, con un máximo de 19 ganadores territoriales y un ganador nacional.
* La inscripción al premio se realiza a través de la web oficial de los premios.

Los requisitos que te exigirán para concursar son los siguientes:

* La fecha de inicio de actividad deberá ser posterior al 01/01/2004.
* La empresa tendrá un alto componente de innovación, pudiéndose entender esa innovación en sentido amplio (producto, procesos, modelo de negocio…).
* El fundador/socios fundadores deberán liderar la empresa y trabajar mayoritariamente en ella.
* Quedarán excluidas las empresas grandes o participadas en más de un 25% por una o más empresas consideradas como grandes según la Comisión Europea.

El premio EmprendedorXXI otorgará premios repartidos en dos fases.

En la fase territorial el proyecto ganador, además del reconocimiento como empresa con mayor potencial de crecimiento, obtendrá:

1. Una aportación económica de 10.000 €.
2. Asistencia a un curso de aceleración empresarial, Ignite Fast Track, impartido por la Universidad de Cambridge.
3. Participación en un puente de internacionalización a uno de los principales polos de innovación del mundo.

La empresa ganadora nacional del premio EmprendedorXXI será premiada con 20.000 €, la segunda empresa con 10.000 € y la tercera con 5.000 €, cantidades acumuladas a la percibida en la fase territorial.

Las tres empresas finalistas competirán contra otras empresas del resto del mundo para hacerse con el premio Global Entrepreneurship Competition.

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Normalmente no suelo escribir los domingos aunque el devenir de ciertos acontencimientos en terrenos COMPLETAMENTE AJENOS a este blog the orange market y tras un correo que me han enviado avisándome (gracias Victorino), me he decidido a escribir este post para aclarar ciertos asuntos.

El caso es que por lo que parece estos días se están produciendo ciertos movimientos judiciales que afectan a una empresa valenciana con un nombre MUY PARECIDO aunque no igual al de este mi blog de marketing.

Desde aquí, tecleando esta entrada bajo la atenta luz de un flexo y con un sentimiento extraño rondando mi estómago, me gustaría dejar claros algunos temas.

El País publicó el día 8 de Febrero de 2009 la noticia titulada:

Nuevo escándalo en el partido de Rajoy, Álvaro Pérez Alonso, El representante de Valencia
Los mil contratos de El Bigotes.

Cómo podréis apreciar la empresa a la que se refiere esta noticia se llama Orange Market y al parecer es una empresa valenciana, por lo que podría darse algún tipo de confusión entre esta y el nombre de mi blog de marketing, que como bien sabréis si lo leeis asiduamente se llama the orange market y se escribe desde Pontevedra. El matiz del nombre es pequeño porque lo único que lo diferencia semánticamente es que este, mi blog de marketing, utiliza el artículo ‘the’ y estéticamente me gusta escribirlo con minúsculas.

Por otro lado, me gustaría deja constancia de mi profundo malestar por lo que esto pueda suponer en cuanto a confusiones de cualquier tipo y pido disculpas a todos aquellos a los que estas confusiones puedan ocasionarles cualquier problema.

Por lo demás aprovecha la magnífica ocasión que el gran flujo de visitas que está recibiendo este blog de marketing llamado the orange market estos días, para contaros un poco que es lo que es este blog y por supuesto, que es lo que NO és bajo ningún concepto:

- the orange market _ el blog de marketing, es cómo su propio nombre indica, un blog de marketing creado y administrado por Javier Varela.

- En este blog se exponen cada día un montón de temas que si te te pueden interesar y que se incluyen por categorías, además de casos de marketing, noticias, artículos, campañas de marketing y publicidad, de social media, de buzz marketing, marketing social, etc.

Lo que quiero decir es que este es un simple blog de alguien que como tantas otras personas se lanzan a la aventura de contar en la red aquello que le parece interesante relacionado con la disciplina en la que se maneja. En este caso el marketing.

- En ningún momento este blog tiene NADA QUE VER con este tipo de tramas extrañas aunque en espacios como Escaño 351 nos enlacen al nombrar a esta empresa investigada por no se que trama de corrupción. Estas cosas pasan cuando quién escribe no contrasta lo que escribe y no es verdaderamente consciente del poder que puede tener la web 2.0 en manos de personas ávidas de noticias. [Actualización 08-02-09: Tras escribir un mail a la redacción de este medio digital, han suprimido el enlace a mi blog inmediatamente]

- En este blog apuesto cada día por un marketing de verdad, por las cosas hechas con sentido de la decencia porque es la única manera que tengo de hacer las cosas. Lo que me parece bien lo digo y lo que no me parece bien lo digo también y trato de analizarlo desde el punto de vista empresarial y marketiniano que es de lo que trata este blog.

- Este blog, the orange market, es mío y solo mío, que aunque pueda parecer una frase pronunciada por un niño que se agarra su juguete como si fuese un tesoro, es una frase que quiere decir que ni petenece a ninguna empresa ni nada por el estilo. Este es el blog de Javier Varela, gallego de nacimiento y profesional del marketing de adopción. En él escribo cada día desde hace dos años y pico y si rastreáis un poco la red podreís encontrar un montón de posts, artículos y entradas con cientos de campañas interesantes, recursos de marketing, y sobre todo un montón de colaboraciones y comentarios de los muchos lectores con los que tengo la suerte de conversar cada día.

Con todo esto me queda más que claro el poder que tiene hoy internet, y lo rápido que puede correr un rumor o un enlace falso a través de esta web en la que los usuarios tenemos el poder. Hoy en día una referencia que se parezca a otra, una entrada en un blog con un rumor, una crítica que se crea, un video subido a Youtube, o lo que sea, puede desencadenar una ola de información que surque la red casi sin control y esto deben tenerlo en cuenta tanto las empresas como los propios usuarios.

No sé si has has leído este post porque entras normalmente a este blog y si es así ya lo sabes, te lo agradezco infinitamente. Si has entrado busando a no sé que empresa que ha salido en las noticias y en los medios en general por asuntos no demasiado apetecibles, te invito a quedarte por que en este blog fijo que encuentras algún recurso que se adapte a alguno de los aspectos de tu vida profesional. El marketing hoy está en casi todo y seguro que para más de un asunto aprendes algo que te pueda interesar. Cada día somos más los que conversamos en la red, los que nos intercambiamos información y conocimientos y por eso me gustaría contar contigo para que te sumes a esta gran conversación global que puedes iniciar a través de por ejemplo, este blog, the orange market.

Para quedarte por aquí, ya sabes, o tecleas http://theorangemarket.com en tu navegador, o te suscribes al rss y nos lees en tu lector de feeds, o te suscribes por mail (en una cajita que está arriba a la derecha en este blog) y cada vez que escriba un post, te llega tan fácilmente a tu buzón de correo.

Para cualquier cosa puedes escribirme un mail a info [arroba] javiervarela [punto] org

Javier Varela
www.theorangemarket.com

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- Javito de IdeaCreativa
- LoboGris de Comunicación Bizarra
- Javier de TheWayToBeDifferent
- Alvaro Martín
- Enrique burgos
- Marc Cortés de InteractivaDigital
- Antonio Velo
- Jordi Pérez de Cremark
- Eduardo de ETC

Un saludo a todos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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