Campaña “Si lo llego a saber…” de BMW Motorrad en facebook
Las grandes marcas también apuestan por los social media y en este caso es BMW Motorrad la marca que da una vuelta de tuerca a la comunicación organizando a través de la red social facebook, un concurso para promocionar sus condiciones de financiación.
Para darle un carácter viral y participativo a esta campaña, se ha realizado además de la habitual presencia en medios de comunicación una acción en facebook donde los fans de la marca pueden participar activamente contando sus experiencias bajo el claim global de la campaña (“Si lo llego a saber…”). Entre todas estas experiencias, la más votada dentro la de red social será la ganadora de 1.000€ en equipamiento de motorista BMW Motorrad.
La idea pasa por implicar al usario a través de las historias que a todos nos ha pasado alguna vez “Si lo llego a saber… a todos nos ha pasado alguna vez, comprar algo y luego encontrar una oferta mejor. Para que no te vuelva a pasar… BMW Motorrad te informa“.
El call to action de la campaña en facebook pasa por interactuar con la marca contando nuestras historias “Entra en nuestro muro y cuéntanos tu experiencia Si lo llego a saber…” La más votada (la que más “me gusta” tenga ganará 1.000 € en equipamiento BMW.
Los ingredientes que se mezclan en esta campaña son, una marca reconocida, un target muy implicado con la marca que es una verdadera comunidad, un producto/oferta interesante, una historia común que puede pasarle a cualquier usuario, una llamada a la acción a través de la red, un premio interesante que de alguna manera hará más publicidad a la marca vistiendo a sus usuarios.
Para mí, chapeau por BMW Motorrad.
Más info | BMW Motorrad
vía | Motociclismo
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Martes, 14 Abril 2009
Wave Festival in Río 2009 y sus spots de corte viral
me envían los dos spots del Wave Festival in Río 2009 de Río de Janeiro. Un evento de publicidad latino-americano, que se celebrará en mayo de 2009 en el Copacabana Palace. El desafío fué divulgar el festival en toda América Latina. Para eso, se creó el concepto: “Só o melhor do sangue latino” (sólo lo mejor de la sangre latina).
La estrategia de comunicación del festival pasa por utilizar diferentes herramientas de comunicación: 3 spots que persiguen el objetivo de convertirse en algo viral, un juego on-line, banners en internet además de todo el material de identidad visual.
más info l Wave Festival in Río 2009
agencia de los spots l Loja Comunicaçao
Javier Varela
Miércoles, 8 Abril 2009Quiksilver España busca embajadora femenina para su marca
Quiksilver aprovecha el recurso de comunicación más eficaz del momento, internet, para encontrar a la nueva chica que represente su línea femenina.
Junto con la web de moda viewfashion han ideado un concurso que tiene como fin impulsar la carrera de jóvenes aristas, ofreciéndoles no solo la oportunidad de ser la imagen de la marca sino la participación en todos sus eventos y uso de sus plataformas de comunicación para promocionar su carrera artística.
El concurso va destinado a todo tipo de creadoras: pintoras, ilustradoras, dj´s, cantantes, diseñadoras de moda, de páginas web, de interiores… en definitiva, chicas que se sientan artistas y estén dispuestas a aprovechar esta oportunidad que les brinda Quiksilver a cambio de ser embajadoras de su marca.
Para ello, tienen que acceder al microsite que encontrarán en http://www.fashionadserver.com/quiksilver/ e inscribirse hasta el 29 de Mayo. Diez finalistas saldrán de la votación popular el día 10 de Junio. A partir de ese momento, será la marca quien decida cuál de las diez encaja mejor con el perfil que están buscando. El microsite servirá, además, durante todo este tiempo, de plataforma para que presenten y muestren su trabajo a todos los usuarios.
Todo el mundo está invitado a participar o simplemente visitar los perfiles, votar o pasarse a echar un vistazo.
De alguna manera, una marca bien posicionada en la mente de su target, aprovecha el tirón de los medios sociales, la participación y el mezclarse de alguna manera con su usuarios, brindándoles la posibilidad de ser prescriptores de la marca. La idea, imagino que será dar a conocer su marca entre el público femenino. ya que esta no está tan posicionada todavía como la marca Roxy, más surfera.
La acción, sin duda, resulta interesante y una vez más, las marcas quieren integrar en sus planes de comunicación a quiénes finalmente serán los que usen sus productos y los que lleven sus marcas dónde quiera que estén. La idea es buena y como cualquier campaña actual, sobre todo dirigida a un target joven, han creado perfiles en facebook, myspace, blog y un canal de videos en Youtube.
Lo que ya sería lo máximo es que Quiksilver arriesgue más y al igual que vende aventura ligada al surf y a los deportes extremos, movimiento y libertad, diese precisamente esa libertad a sus usuarios para ser ellos, y en este caso ellas, las que elijan a su embajadora preferida. Esto si sería realmente dar pasos de gigante hacia la interacción total entre marca y usuario.
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vía l departamento de marketing de Quiksilver
microsite l http://www.fashionadserver.com/quiksilver/
grupo en facebook l Quiksilver women
perfil en myspace l Quiksilverwomens
canal en Youtube l Quiksilverwomentv
perfil en twitter l Quiksilverwomen
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Premio EmprendedorXXI 2009 al talento empresarial, innovación y visión emprendedora
Para todas aquellas empresas formadas por emprendedores que queráis que se reconozca vuestro proyecto por medio de un premio, aquí está el Premio EmprendedorXXI del año 2009.
El premio EmprendedorXXI, es una iniciativa conjunta de ”la Caixa” y la Empesa Nacional de Innovación S.A. (ENISA), adscrita al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de la Dirección General de la Política de la Pequeña y Mediana Empresa en el marco de la iniciativa Emprendemos Juntos.
La iniciativa tiene como objetivo reconocer y premiar el talento empresarial, la innovación y, por supuesto, el espíritu y la visión emprendedora de las empresas con mayor potencial de crecimiento.
La concesión del premio otorga un reconocimiento social a estas empresas, creadoras de empleo y riqueza en el territorio, y pretende acelerar su proceso de crecimiento y consolidación.
Si quieres saber más sobre el Premio EmprendedorXXI y su principales novedades, podéis ver aquí el video de presentación.
En lo referente a los participantes, debes tener en cuenta estos aspectos:
* A las candidaturas se les exige un nivel mínimo. En caso de que no sea superado, se podrá declarar desierto el concurso.
* El concurso contará, a priori, con un máximo de 19 ganadores territoriales y un ganador nacional.
* La inscripción al premio se realiza a través de la web oficial de los premios.
Los requisitos que te exigirán para concursar son los siguientes:
* La fecha de inicio de actividad deberá ser posterior al 01/01/2004.
* La empresa tendrá un alto componente de innovación, pudiéndose entender esa innovación en sentido amplio (producto, procesos, modelo de negocio…).
* El fundador/socios fundadores deberán liderar la empresa y trabajar mayoritariamente en ella.
* Quedarán excluidas las empresas grandes o participadas en más de un 25% por una o más empresas consideradas como grandes según la Comisión Europea.
El premio EmprendedorXXI otorgará premios repartidos en dos fases.
En la fase territorial el proyecto ganador, además del reconocimiento como empresa con mayor potencial de crecimiento, obtendrá:
1. Una aportación económica de 10.000 €.
2. Asistencia a un curso de aceleración empresarial, Ignite Fast Track, impartido por la Universidad de Cambridge.
3. Participación en un puente de internacionalización a uno de los principales polos de innovación del mundo.
La empresa ganadora nacional del premio EmprendedorXXI será premiada con 20.000 €, la segunda empresa con 10.000 € y la tercera con 5.000 €, cantidades acumuladas a la percibida en la fase territorial.
Las tres empresas finalistas competirán contra otras empresas del resto del mundo para hacerse con el premio Global Entrepreneurship Competition.
Domingo, 8 Febrero 2009
esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
Lunes, 10 Noviembre 2008Resultados del Concurso Samsung Rock&Call
Finalizada la gala, el jurado formado por representantes de Samsung, Warner Music, Love to Art y Mondosonoro decidirán quién, entre los tres grupos finalistas los madrileños La Familia Corleone, los valencianos Capitán Blues, y los barceloneses The City’s Last Noise, se alza con el premio: la grabación profesional de su primer disco y un contrato discográfico con Warner Music.
Estos son algunos de los resultados de esta acción de marketing:
Samsung Rock & Call se puso en marcha el 1 de abril de este año. Durante su primera fase se recibieron más de 1.000 maquetas de un total de 654 grupos que se colgaron en www.samsungrockandcall.com, donde los usuarios podían acceder libremente, reproducir el tema y votar.
El plazo para subir las canciones finalizó el 23 de mayo, y para entonces había registradas casi 2 millones de reproducciones y más de 140.000 usuarios, entre cuyos votos se seleccionaron 12 grupos que tuvieron que representar su tema en directo.
Después de 6 conciertos regionales en Madrid, Sevilla, Bilbao, A Coruña, Valencia y Barcelona, sólo 6 grupos llegaron a la última selección, celebrada de nuevo en la web, en la que los internautas eligieron a través de sus votos los 3 finalistas que tocarán el 13 de noviembre en Madrid.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
He ganado un libro en el sorteo de Pasión por el marketing
Tras el concurso en el que Juan sorteaba dos libros de Risto, tengo el placer de anunciar que he sido uno de los ganadores junto a Eduardo de etc.
- Javito de IdeaCreativa
- LoboGris de Comunicación Bizarra
- Javier de TheWayToBeDifferent
- Alvaro Martín
- Enrique burgos
- Marc Cortés de InteractivaDigital
- Antonio Velo
- Jordi Pérez de Cremark
- Eduardo de ETC
Un saludo a todos.
Javier Varela
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Imaginarte triunfa en la Nit de la Publicidad Valenciana
Os adjunto la nota que han enviado a los medios:
Con tres Lunas de Oro y una de Plata, la agencia Imaginarte convirtió a la creatividad alicantina en una de las principales triunfadoras de la Nit de la Publicitat Valenciana, el más importante punto de encuentro para los profesionales del sector de la publicidad de la comunidad.
Las cifras hablan por sí mismas de un evento que este año se consolidaba con su segunda edición: 29 agencias de Alicante, Castellón y Valencia presentaron un total de 280 piezas a concurso.
El jurado, presidido este año por Ángel Sánchez, Director General Creativo de Bassat Ogilvy Barcelona y Presidente del Comité Creativo del Grupo Ogilvy España, tuvo a bien reconocer el trabajo de Imaginarte con galardones en las categorías de “Publicidad en punto de venta/PLV”, “Packaging”, “Editorial” y “Marketing Directo”.
Los Premios, al detalle
* Lluna D´Or: Publicidad en punto de venta / PLV por “¿Quién Quieres Ser Hoy? para Wonders
Un cartel de cine con un inconfundible aire retro, con un “Now Playing” ya icónico, sugiere esa “multiplicidad de mujeres” a la que alude la marca de calzado femenino Wonders. La mujer puede decidir quien puede ser cada día, en cada momento. Cambiar el título de su “Cartel interior” y convertirse en una mujer (en una “película”) totalmente distinta.
* Lluna D´Or: Marketing Directo por “Caja Corporativa – Erase una Vez” para Tutto Piccolo
La mejor forma de transmitir la filosofía y la historia de una marca dedicada durante casi tres décadas a crear moda para niños era darle a su profile la forma de un cuento infantil. Con el lema “Érase una vez Tutto Piccolo”, la pieza incluye una prenda que puede ser valorada por posibles clientes de todo el mundo.
* Lluna D´Or: Editorial por “Sitnews” para Paco Capdell
La marca de mobiliario contemporáneo Capdell propone un soporte que va mucho más allá del simple catálogo. Sitnews es un magazine en el que sus últimas propuestas se ven arropadas por contenidos dedicados al diseño, la cultura y las tendencias. Con una tirada de 20.000 ejemplares y distribuida en puntos de venta y ferias de todo el mundo, Sitnews supone una manera dinámica de posicionar la marca Capdell y acercarse a potenciales clientes a través de intereses e inquietudes comunes. Personajes tan importantes como Nacho Duato, Oscar Mariné o Paco Torreblanca ya han pasado pro sus páginas.
* Lluna D´Argent: Packaging por “Emosi Shop – Pack de Venta” para Imaginarte
Este “dossier de venta” tiene como objetivo enamorar a potenciales puntos de venta de los concept-toys Emosi, unos particulares psicólogos de tela que te ayudan a estar preparado contra los muchos agobios de la vida moderna “dándoles de comer” deseos temáticos recortables. El packaging ha sido concebido para entrar por los ojos gracias a su tapizado pink-brillantina. En el interior, un emosi en su envase y un dossier que mediante la palabra “Inside” invita a consultar el interior, formado por fichas independientes que permiten la total personalización del dossier dependiendo del receptor.
Estos premios se vienen a sumar a los 4 galardones que la agencia alicantina cosechó en la aun reciente celebración de los Premios Alce 08 – Premios de la Creatividad Alicantina y a la nueva nominación de dos de sus eventos a los Premios EventoPlus.
Sin duda, un buen año para un equipo que promete sorprender incluso con la forma de celebrar estos éxitos.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Campañas absurdas a traves de los comments
Levantaros conmigo en contra de este concurso sin sentido y que sólo os puede proporcionar una puerta abierta a vuestro desperdicio personal.
Todos los participantes del concurso daros una vuelta por mi blog: (omito la dirección del blog, por si fuese dañino para los lectores) y entrad en razón ahora que aún estáis a tiempo.Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona.
Imagino que esta patochada de comentario responde a alguna campaña que han creado o bien en la organización o algún emergente creativo publicitario que no tiene putaidea de manejarse en la red y que para dar a conocer su forma de hacer ruido (que parece que hoy es lo que prima) spamea mi blog inventándose un blog que tiene dos entradas y que será un fracaso por poderosas razones como:
- Estás utilizando mi blog y otros tantos relacionados con la publicidad para darte a conocer sin que nadie te lo haya pedido.
- El mensaje que utilizas para ello es tan absurdo que nisiquiera llama la atención.
- Utilizas una carrera universitaria tan importante aunque no lo creáis como la de Humanidades para jugar a publicitario inteligente, sin darte cuenta que la verdadera inteligencia está dónde menos piensas.
- Pretendes ganar enlaces spameando blogs en vez de lograr crear espectación de una forma menos intrusiva creando verdadera espectación.
- El comment no ha durado nada porque ya lo he borrado.
- Deberías esforzarte algo más para promocionar tu historia.
- Si no respetas al target miedo me dan tus campañas.
(hablo en singular pero quizá sea ideado por varios, lo que me da más miedo publicitariamente hablando)
Habrá que pararse a pensar si esta es la forma de dar a conocer el mensaje y si el marketing viral tiene muchas papeletas para acabar convirtiéndose en los correos cadena esos que a todos nos siguen llegando aunque todos sabemos lo que son.
Os aconsejo leer a Juan que tiene bastante que decir sobre como hacer bien las cosas.
Javier Varela
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Ya hay ganadora del Concurso Micra-T-Contest Desing de diseño de camisetas
El caso es que el concurso ya tiene ganadora. Nissan ha dado a conocer el proyecto ganador de la primera edición del concurso de diseño de camisetas unisex “Micra T-Contest Design”, convocado entre los estudiantes de las principales escuelas de diseño, de moda y de corte y confección de seis comunidades autónomas. El objetivo principal de esta iniciativa de la compañía japonesa, ha sido apoyar y divulgar el talento de los nuevos diseñadores acercando su coche más urbanita, el Nissan Micra, al público más joven.
La entrega del premio de la primera edición del concurso de diseño de moda “Micra T-Contest Design” se celebró en el stand de Nissan del Salón Internacional del Automóvil de Madrid.
Clara Marfil, estudiante de la escuela de arte y diseño Llotja de Barcelona, ha sido la ganadora del concurso “Micra T-Contest Design” de Nissan bajo el tema “urbanitas”, que premia con 3.000 euros al mejor proyecto. Además, la compañía japonesa, ha producido y distribuido 10.000 camisetas con el diseño seleccionado. La joven creadora se ha apoyado en el mundo urbano para encontrar la fuente de inspiración para su original y vanguardista diseño. Además, el diseño de Clara Marfil comparte con el práctico modelo Micra de Nissan una misma forma de entender la vida: urbana, activa, con gran personalidad y un estilo inconfundible.
Hugues Fabre Director de Marketing y Elisabet Sánchez, Marketing Programs Manager de Nissan, presidieron el acto y anunciaron el nombre de la ganadora del concurso de camisetas unisex. Las restantes cinco finalistas (Sonia Fuente, Ingrid Bratt, Clara de Nadal, Laura Masias y Anaïs Gato) recibieron el diploma “Micra T-Contest Design” por haber llegado hasta la final. El certamen, que fue convocado en el mes de noviembre del año pasado, ha tenido una fuerte acogida entre los estudiantes españoles de Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, País Vasco y Valencia, prueba de que el “Micra T-Contest Design” puede convertirse en un referente en el mundo de la moda al apoyar a los jóvenes talentos creativos.
Ante el gran éxito cosechado y la gran calidad de los diseños recibidos, Nissan ya está planeando la segunda edición del “Micra T-Contest Design” para este mismo año 2008. En esta ocasión, la gran novedad será la ampliación de la convocatoria al resto de comunidades autónomas. Más detalles sobre la competición, el tema y las participaciones estarán disponibles en breve en la página web www.micra-t-contest.com
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