Desde ayer corre como la pólvora por las redes sociales y por internet la nueva campaña ‘Cómicos‘ de Campofrío para estas navidades, firmada por la agencia McCann Erickson y dirigida por Álex de la Iglesia.

No me cabe la menor duda de que la campaña será un éxito a nivel ruido, que está trabajada al máximo a nivel de concepto, que han sabido plasmar en un saquito de segundos una gran dosis de buen rollo mezclado con la cantidad suficiente de ternura para que floreciese como los buenos deseos en navidad.

Por supuesto, la agencia ha sabido mover ficha apostando a caballo casi ganador de cara a premios y menciones en próximos certámenes, y a críticas positivas en certámenes más inmediatos como twitter o facebook (la campaña se ha lanzado en facebook quizás para aprovechar el buzz generado días atrás con el tema de La Noria). Seguramente sea uno de los spost del año, una pieza publicitaria de esas que guardas en el rincón secreto de los anuncios que te despiertan algo por dentro.

Lo que no tengo claro, y creo que es un matiz importante desde el punto profesional y del marketing, es la relación entre el anuncio y el anunciante. No veo la relación entre un grupo de cómicos famosos y Campofrío, entre la apelación a la fibra sensible a través de un personaje entrañable y fallecido como Miguel Gila y una marca de productos cárnicos envasados. Y para finalizar, el mensaje final “Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”, si bien me despierta buenos sentimientos, me vuelve a dejar frío en relación a la marca.

No sé, a mi me genera sentimientos encontrados, por un lado me gusta la pieza y es indudable que es de gran calidad, pero por otro me deja indiferente en cuanto a la relación con la marca anunciada.

¿Cómo la véis vosotros?

En lasblogenpunto, Juan nos explica su visión de esta campaña en su post: Frente a la crisis, optimismo… ‘Que nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida’. 100% recomendable.

La visión de la misma campaña en el blog No Content, No Brand de Javier Regueira: ‘Campofrío ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario?, ¿Qué opinas?. Muy interesante.

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Este año, el couponing está al orden del día y puede ser un buen elemento para integrar en una campaña de marketing siempre y cuando sepamos lo que estamos haciendo (ver post Groupon (casi) acabó con mi tienda de magdalenas). Como damos por hecho que Mango si sabe lo que hace en materia de marketing, creo que puede ser una buena campaña, esta que además de usar cupones de descuento, que ‘están tan de moda’, hace uso de la geolocalización.

La acción se basa en una campaña de rebajas privadas llamada ‘Very Exclusive People‘, para los que Mango utiliza la plataforma para smartphones de Coupies. Los usuarios que participen en esta campaña, podrán obtener descuentos de entre un 30% y un 40% en cupones geolocalizados en 600 tiendas de Mango y H.E. by Mango de países como España, Suiza, Alemania y Austria.

La dinámica de participación para el usuario en esta campaña consiste en:

- Descargarse la aplicación de Coupies en Android Market o Apple App Store.

- Buscar en la aplicación el cupón de Mango.

- Geolocalizar la tienda más cercana.

- Elegir los productos que quiera comprar en la tienda física que haya elegido.

- Realizar la compra con el cupón de descuento.

La dinámica es relativamente sencilla y supone una forma interesante para Mango de transmitir una imagen moderna y actual, aprovechando el potencial de las herramientas online para dirigirse a sus clientes.

Siendo claros, la acción es como el típico ‘recorta este cupón’ del periódico y si lo presentas en la tienda, te hacemos un descuento, pero llevado a un entorno online y aplicándole los beneficios que supone de cara a la comunicación y al branding, la utilización de las últimas tendencias en herramientas online.

Esperaremos a conocer los resultados de la campaña para ver si ha obtenido buenos resultados, pero a priori, pìenso que funcionará bien por la potencia de la marca Mango unida a tan jugosos decuentos.

vía | MarketingNews

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Buckler 0,0 presenta una serie de videoconsejos sobre entrenamiento y nutrición, después de que este verano eligiera a través de Facebook a su Embajadora. La ganadora del casting, Adriana Murlá, ha disfrutado durante un mes de un plan personalizado de ejercicio y nutrición en el Gimnasio Curves. De esas sesiones de gimnasio, se han producido 12 vídeos que combinan la experiencia de la Embajadora Buckler 0,0 con consejos prácticos enunciados por expertas para fomentar un estilo de vida saludable. ¿Cómo combatir la celulitis? o ¿qué mitos existen acerca de la alimentación? son algunas de las preguntas que se desvelan en estos vídeos, que se publicarán semanalmente en la página de Facebook de Buckler, te sienta bien. Con cada vídeo, Buckler 0,0 regalará a sus fans 15 recetarios semanales para aprender a cocinar sano.

Esta iniciativa refuerza la apuesta de la marca de cervezas sin alcohol, Buckler 0,0, por el medio digital para ofrecer contenido práctico e interesante a sus consumidores. A través de las redes sociales, los fans de Buckler, te sienta bien podrán participar en la publicación de los videoconsejos, resolviendo la pregunta que se plantea al final de cada vídeo. Entre los usuarios que acierten la respuesta, se sortearán 15 libros de recetas por semana para inculcar un estilo de vida saludable entre los consumidores. Cada uno de los videoconsejos publicados podrá verse también en el canal oficial de Youtube de Buckler 0,0: http://www.youtube.com/BucklerTV

¿Cuando se ha relacionado a una cerveza con el estilo de vida saludable? A mí, me gusta este posicionamiento…

Más info:

Fanpage de Buckler 0,0 | http://www.facebook.com/Buckler.tesientabien

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Desde hace tiempo, Carlsberg apuesta en su comunicación por premiar a aquellas personas que deciden dar un paso adelante, les cueste lo que les cueste, para lograr aquello en lo que realmente creen. Estas personas que con su valentía deciden hacer algo distinto e ir más allá se merecen una recompensa, se merecen una Carlsberg.

Esta valentía no implica necesariamente realizar un acto heroico, sino superar los retos del día a día: madrugar después de una noche de fiesta, mantener el buen humor en un atasco monumental y, por qué no… entrar en un cine lleno de moteros con cara de pocos amigos y no perder la compostura…Todo esto se merece una Carlsberg…

Carlsberg quiere inspirar a los jóvenes para que luchen por aquello que realmente desean y premiar a aquellos que actúan de manera valiente y diferente para conseguirlo.

Todas sus acciones de marketing se enmarcan en esta línea y, por ello, ha decidido difundir el  video que te enviamos (caso real con cámara oculta cargado de humor) que ya cuenta con más de 7 millones de visualizaciones en todo el mundo.

¿Te atreverías a entrar en una sala de cine con tu novia rodeado de doscientos moteros, con sus bigotes largos, chaquetas de cuero y jeans rotos? La vida está llena de pequeños retos Carlsberg como éste, oportunidades para demostrar lo que vales e ir más allá. Esto lo ha plasmado esta marca de cervezas en una divertida acción de marketing que  transmite esa idea.

No os lío, más, lo interesante es ver el video donde se ve claramente lo que cuento más arriba :). No te pierdas como reaccionó una pareja el pasado mes de julio en una sala de cines de Bruselas http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

Más info en la FanPage de Carlsberg España: http://on.fb.me/stIb1z

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Cinco años han pasado desde la primera campaña de ‘Vivamos como Galegos‘ de Gadis, que tanto éxito tuvo en su primera edición y que luego se fué estirando como un chicle con mejores y peores resultados estéticos y de concepto, aunque de forma global sigue siendo una campaña premiable y que ha dado grandes resultados tanto a la agencia como creo que al cliente.

El spot (la película) de este año, el del quinto aniversario, a mí en principio me gusta porque creo que vuelve al origen, a los giros galegos tan fácilmente reconocibles por el target y que te arrancan una sonrisa complice. Luego se va alargando y apelando a esa unión, a ese sentimiento común de lo que es ser galego, con ese toque épico que tan bien le ha ido a esta y a otras campañas.

Entre esa introducción muy al estilo de la primera campaña, y el épico final hay un tramo intermedio en el que la campaña se convierte en algo parecido a una campaña de Turgalicia con bellas imágenes de paisajes gallegos, música de documental, etc. para terminar con una explosión de gaitas, confeti y emociones trufadas de buen rollo que ponen la guinda a ese tramo intermedio.

Lo que ya no tengo tan claro es si realmente esta campaña sirve de algo al cliente que cada vez queda más relegado o en realidad es algo parecido a un reto de superarse cada año y seguir ganando premios a base de más figurantes, más épica, más ruido, etc. Al menos ya no sale el Supergaiteiro…

¿Que te ha parecido la campaña de este V Aniversario de Vivamos como Galegos!? ¿Cuál de todos los anuncios de los últimos años te ha gustado más?

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Mi perfil en twitter es @javiervarela

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Madrid Río ha sido el lugar por el que más de 1.000 personas han participadon en el proyecto Keep Walking Project de Johnnie Walker para acumular pasos por el progreso, dando un total de medio millón de pasos.

En la Sala La Riviera de Madrid, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, han presentado a los representantes de los 3 proyectos que Keep Walking Project (www.keepwalkingproject.com) propone a la sociedad española como inspiración para progresar por un futuro mejor en España.

Uno de estos proyectos será el que se ejecute, según las preferencias del público, en el mes de abril de 2012. Hoy quien más pasos o votos ha conseguido ha sido el proyecto artístico de Ze Frank, con más de
la mitad de los votos, seguido por el proyecto tecnológico de Pavegen, y en último lugar el proyecto empresarial de Hub Culture..

José Sedano, Country Manager de Diageo Iberia, ha destacado “con el nuevo proyecto de Johnnie Walker, damos un paso adelante en nuestra relación con el público. Keep Walking Project es una apuesta global, que traspasa nuestras fronteras con una innovadora plataforma que busca la participación masiva (Tailandia, Vietnam o Líbano ya la han puesto en marcha y en breve se sumarán Brasil, Grecia, Turquía y otros muchos países)”.

Tras las palabras de José Sedano, Toni Garrido ha dado la palabra a la colaboradora de Ze Frank (www.zefrank.com), Sara Bremen quien ha destacado que “su proyecto pretende dar voz a los ciudadanos para que cerremos los ojos y pidamos un deseo, sobre cómo nos gustaría que fuera nuestra ciudad, como por ejemplo, plantar árboles o reducir la contaminación”.

A continuación, el fundador de la red de conocimiento global Hub Culture (www.hubculture.com) Stan Stalnaker ha dicho que de ejecutarse en España su proyecto “crearía un espacio temporal, o pop-up, colaborando con expertos y líderes locales para dar apoyo a emprendedores con ideas que no se han desarrollado por falta de financiación y así poder convertirlas en negocio”.

Para finalizar el coloquio, el creador de Pavegen (www.pavegen.com) Laurence Kemball-Cook, que propone las energías alternativas como otro paso en pro del progreso ha manifestado que “con mi proyecto se puede aprovechar la energía de los pasos que damos en nuestro día a día y poder
acumularla para convertirla en electricidad”.

¿Cómo puedes participar en Keep Walking Project?

Votar por los proyectos es tan sencillo como caminar, acumular pasos y donarlos a cada proyecto, a través de una aplicación propia para iPhone y Facebook.

Más info en la fanpage del Keep Walking Project

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Las marcas cada día deben ir un pasito más allá si quieren diferenciarse de sus competencia y ser el top of mind en la mente de los consumidores. Por cierto, este post, forma parte de un acuerdo de colaboración puntual entre the orange market y Johnnie Walker.

En este caso, Johnnie Walker apela el espíritu pionero, el esfuerzo y la superación de su target, como lo más importante. Caminar y seguir hacia delante, Keep Walking. Lo importante es caminar y poder hacerlo todos juntos para contribuir a un futuro mejor. Casi nada…

Para dar forma a este Keep Walking Project, la marca de whisky ha seleccionado tres proyectos pioneros en España. Todos ellos con un nexo común: La necesidad de buscar un beneficio para la sociedad.

1. Pavagen: Un proyecto totalmente innovador. ¿Has pensado alguna vez cuántos pasos das al día? ¿Y si estos pasos los pudieras aprovechar y convertir en algo útil? Pues gracias a este proyecto podrás. Imagínate una baldosa en tu ciudad que gracias a tus pasos acumulara la energía y la transformara en electricidad.

2. Ze Frank: Si lo que prefieres es caminar por un proyecto artístico, entonces tu proyecto será el de Ze Frank. ¿Te imaginas conocer todos los sueños, ilusiones y esperanzas de tu ciudad? Ze Frank nos dará la oportunidad de que nuestra voz sea escuchada. ¿Quieres más árboles en tu ciudad? ¿Te gustaría que la gente sonriera más? Cuéntalo y el artista norteamericano creará una expresión artística que recoja todas las respuestas.

3. Hub Culture: Este es el proyecto empresarial ideal para aquellos que tengan grandes ideas pero que no tengan los medios necesarios para realizarlas. Hub Culture da la oportunidad de crear espacios temporales donde las ideas pueden convertirse en negocios.

Tres proyectos diferentes. Un proyecto tecnológico, uno artístico y otro empresarial.

En breve estará disponible una aplicación en Iphone y otra en Facebook para acumular pasos. Los usuarios, es decir, tú, yo y un montón de gente más, podemos acumular pasos hasta el 3 de Noviembre y donarlos a nuestro proyecto favorito. Aquel que consiga más pasos con la ayuda de todos, será el que finalmente se realice.

Puedes conocer más sobre este proyecto, en la página de Facebook de Johnnie Walker España, y atención!! además, también tendrás la oportunidad de vivir en directo la puesta en marcha del Keep Walking Project en un evento presentado por su embajador, Toni Garrido, el próximo día 6 de Octubre en que también actuará Russian Red.

Desde the orange market te invitamos a asistir a este evento!!! Para ello, debes conseguir que 3 de tus amigos se hagan Fan en Facebook de Johnnie Walker España y el bono será tuyo.

Más info sobre el evento:

Lugar de celebración: A la espera de confirmación
Día del evento: 6 de Octubre de 2011
Hora: 19:00 h
Asistentes: Toni Garrido, los creadores de cada uno de los proyectos, responsables de JW, y Russian Red.

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La Asociación Nacional de Fabricantes de Conservas, Anfaco-Cecopesca, en colaboración con el FROM y la Unión Europea, pone en marcha la campaña “Una lata solidaria”, una iniciativa de corte solidario que se desarrolla a través de las redes sociales. Mediante esta acción, los usuarios de Facebook España podrán donar “virtualmente” una lata de conservas de pescados y mariscos a las personas más desfavorecidas a través de la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) con un solo click. Al finalizar la campaña, Anfaco-Cecopesca junto con el FROM donarán a FESBAL el número de latas virtuales. Esta iniciativa, con un marcado tinte social, se enmarca dentro de las políticas de RSC de la entidad.

La acción, que se desarrolla exclusivamente a través de Facebook, permite a los usuarios donar de forma simbólica al menos una lata cada quince días.

La dinámica es sencilla, cuando interactúas con la aplicación ‘Una lata solidaria‘, además de donar una lata al banco de alimentos, le estarás dando a conocer a tus amigos de facebook,  la existencia de la campaña, es decir, se publica automáticamente en tu muro un mensaje en el que dice que estás participando en la campaña.

Además del carácter solidario de esta iniciativa, la campaña persigue que a su vez, los usuarios interactúen en facebook, aprendiendo las propiedades nutritivas y las cualidades de las conservas de pescados y mariscos.

La aplicación de Facebook incluye también un ranking por ciudades, que permite a los usuarios saber qué ciudad española es la más solidaria, haciendo de esta forma que se pueda generar algo parecido a una competición solidaria.

Una acción que aprovecha el tirón de las redes sociales por una buena causa.

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Una vez más una empresa aprovecha el tirón de la actualidad para dar un golpe de efecto con una campaña publicitaria. En este caso la empresa gallega FOGA especializada en soluciones de reprografía y digitalización informática, ha sabido mezclar la polémica del sonrojante robo del Códice Calixtino, de la Catedral de Santiago de Compostela, con la oportunidad para ofrecer sus soluciones de digitalización a un target que abrumado por las noticias, está en pleno período de sensibilización con este tema.

En la prensa gallega nos encontramos con este anuncio (escaneado) en el que aprovechando el tirón y el revuelo que se ha creado, FOGA aprovecha para reforzar su mensaje con el copy ‘¿Pasaremos a la historia por conservar lo que tenemos?‘ y ofreciendo su solución ‘Protejamos nuestro Patrimonio Cultural: Digitalizando‘.

La imagen de la Catedral de Santiago de Compostela y un Códice es una muestra clara de que se busca mezclar actualidad, oportunidad, un punto de polémica y podría ser también un símbolo de la localidad donde se encuentra la central de la empresa.

Una buena forma de reforzar tu marca aunque también es cierto que al ser este un hecho desafortunado para el patrimonio cultural la relación puede parecer de aprovechamiento de cualquier cosa para publicitarse.

A mí me gusta. ¿Y tú, como lo ves?

En the orange market ya habíamos hablado antes de otros ejemplos de este tipo de campañas de publicidad que aprovechan los acontecimientos del momento, como Aguas de Mondariz, en su campaña “Orgullosos de ser Galegos. No único sentido da palabra“, Ryanair, en esta campaña y en esta otra. Adidas con el famoso gol de Messi, la revista Pronto que aprovecho el tirón del Bus ateo para afirmar  “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe“.o simplemente la cafetería A Novena Porta de Santiago con su ¿Quiéres ser Presidente por un día?.

imagen vía | http://twitpic.com/5q1728

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El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy caso todo se sabe.

Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.

Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.

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