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La abuela Maruxa y el catálogo de la nueva tienda IKEA A Coruña

Javier Varela — Wed, 14 Jul 2010 07:26:14 +0000

La abuela Maruxa ha descubierto el catálogo de IKEA gracias a su nieto y la mujer anda revolucionada: ¡quiere cambiar la casa de su aldea gallega de arriba a abajo!

¿Conseguirá llegar a IKEA A Coruña con la lista de todos los muebles que necesita?

El día 20 de Julio, IKEA abre una nueva tienda en el Centro Comercial Marineda City en A Coruña y para promocionar esta nueva apertura entre el target joven usuario de las redes sociales, ha puesto en marcha esta nueva campaña.

A través del video-spot “Cómo IKEA A Coruña revolucionó a la abuela Maruxa” se da paso a un concurso que nos lleva al site http://www.larevoluciondemaruxa.com creado para el lanzamiento, en el que te puedes descargar las fotos de la abuela Maruxa, hacer un fotomontaje de esta señora con un escenario de IKEA detrás para luego, a través de la página de facebook de la campaña, votar al fotomontaje más original.

La verdad es que la campaña es original y tiene ese toque de humor medio friki que tan bien funciona en las redes sociales. Si a eso le sumamos la señora graciosa, con algo parecido a un acento gallego que más bien parece de Valladolid, el nieto Xacobi (que podría ser una mascota olímpica, o una mezcla entre algo del Xacobeo, Cobi y Xubi), el toque rural unido a las redes sociales más urbanas, y todo bajo el paraguas de una marca enorme que sus propios usuarios llevan en volandas, el éxito está casi asegurado.

Cómo punto discordante (aunque se que está hecho desde el punto de vista del humor más creativo), pondría esa directa asociación que de Galicia se hace con el mundo rural y ‘vintage’, del que enseguida saldremos gracias a los muebles de cartonpluma de IKEA. No me malentendáis que la campaña me gusta pero la polémica también hay que montarla, como los muebles de IKEA ;))

De alguna forma, con esta campaña, las tiendas de muebles tradicionales, también reciben su toque de atención para que se den cuenta que en los pueblos, también tienen cabida los muebles chinos, digo suecos.

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Iberia celebra la victoria de España con una promo exclusiva para facebook y twitter

Javier Varela — Thu, 08 Jul 2010 07:43:01 +0000

Iberia quiere aprovechar el tirón de la Selección Española de fútbol y tamnbién de las redes sociales para lanzar una promoción justo después del partido de la WorldCup entre España y Alemania.

Pasemos o no a la final, vamos a comunicar una oferta exclusiva a nuestros seguidores de Facebook y Twitter. Con ello queremos premiar la fidelidad y confianza que han depositado en nosotros a través de estos nuevos canales de los social media.

En social media, normalmentelo que funcionee es lo simple, por lo que la oferta de Iberia es sencilla pero jugosa: 100 € de descuento en todos los vuelos de Iberia desde España a América y Sudáfrica que se realicen del 10 de agosto al 30 de noviembre.

El timing de la campaña es muy muy corto y solo dura hoy y mañana (8 al 10 de Julio de 2010).

Para dar mayor capacidad de disfusión a través de la red, esta campaña esta diseñada én exclusiva para usuarios de twitter y facebook, por lo que solo se podrá ver si entras desde http://twitter.com/Iberia_es o desde http://facebook.com/Iberia.

La campaña, en principio, se lanzaría igual ganase o perdiese España, por lo que el slogan podría ser algo cómo: “Si gana España lo celebramos y si pierde ¡ya tenemos algo que celebrar!”

Además, parece que Iberia además de tener presencia y comunicación a través de las redes sociales a través de facebook y twitter, pretende hacer esfuerzos de colaboración con la comunidad bloguera en un futuro cercano.

No sé que tal funcionará esta campaña, pero me parece interesante el tener preparada la campaña desde antes del partido con la finalidad de utilizar la celebración de todas formas. Si gana España, fiesta, y si no gana a celebrar el descuento que te ofrece la compañía ;)

¿cómo lo véis?

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Intermón Oxfam lanza una aplicación en iPhone para exigir más compromiso contra la pobreza

Javier Varela — Wed, 30 Jun 2010 14:43:04 +0000

Agitar con fuerza y dar un empujón a la figura del presidente del Gobierno para que cumpla los compromisos contra la pobreza y asegure que los demás países europeos se suman a este plan, es lo que propone Intermón Oxfam en el juego “Rescue Plan”, una aplicación gratuita para iPhone, e iPod Touch lanzada esta semana.

Para salir exitosos de este reto, los jugadores deberán impulsar al líder político hasta que consiga 150.000 millones de dólares, la cifra necesaria para evitar que más de 1.000 millones de personas pasen hambre, y que tan sólo suponen un 1% del dinero destinado al sector financiero para afrontar la crisis económica.

Este juego forma parte de la campaña que Intermón Oxfam lanzó coincidiendo con la presidencia española de la Unión Europea y que tiene por objetivo principal que se lance un plan de rescate de los compromisos de lucha contra la pobreza que llevar a la próxima reunión de Naciones Unidas en septiembre, donde se revisarán los avances y retrocesos en los Objetivos de Desarrollo del Milenio.

El juego recuerda que la cifra de 1.000 millones de personas en el mundo que pasa hambre se incrementa en 100 personas cada minuto. Con la frase “alguien se ha comprometido a algo y no miramos a nadie”, en clara referencia al presidente del Gobierno, el juego permite que el usuario rellene online un formulario para exigir en el mundo real y no solo en el juego, que Rodríguez Zapatero llegue lejos en el cumplimiento de sus compromisos.

La aplicación, desarrollada por Unkasoft Advergaming especialmente para iPhone y que utiliza las capacidades del sensor de movimiento, está disponible en el AppStore a nivel mundial.

Para dar a conocer la aplicación de iPhone entre los usuarios, Intermón Oxfam cuenta con la colaboración de la red de publicidad móvil de YOC Spain, que ha lanzado una campaña de banners en los portales y aplicaciones móviles de Antena 3, Onda Cero, Marca, El Mundo y COPE. Todos ellos han cedido desinteresadamente una parte de sus espacios publicitarios en el móvil para llevar a cabo esta campaña.

Link a la descarga del juego | http://itunes.apple.com/es/app/rescue-plan/id357715845?mt=8

Link a la página de la campaña| http://www.IntermonOxfam.org/zapaterolodijiste

Más información sobre el juego | http://www.IntermonOxfam.org/es/page.asp?id=3787

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Caixa Galicia | Cando un galego crece, toda Galicia crece

Javier Varela — Thu, 17 Jun 2010 07:32:05 +0000

Finalmente ya se ha desvelado el ‘misterio’ que rodeaba a la última campaña que apelaba a Galicia, ‘Cando un galego crece, toda Galicia crece‘. El anunciante, era Caixa Galicia y la agencia, como no, Bap Conde.

Durante unos días, por aquí, en twitter y en the orange market en facebook, especulamos sobre el posible anunciante, que si la Xunta, que si el Puerto exterior de A Coruña, que si la fusión de las cajas gallegas, y finalmente fué Caixa Galicia, la que apostó por autobombearse y hacernos ver que con su crecimiento todos ganamos. Que así sea entonces.

La factura de la campaña tiene un claro toque de la agencia de A Coruña, que últimamente parece haberse instalado en unos conceptos y un tipo de publicidad que si bien ha tenido éxito y lo tiene, peca de repetitivo. Cuando un spot del que se desconoce el anunciante, todo el mundo dice que es de una agencia, es por algo…

Pues nada amigos, que habemus anunciante en la campaña del crecimiento, ahora que sea verdad y que todos crezcamos.

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Cando un galego crece, toda galicia crece

Javier Varela — Fri, 11 Jun 2010 06:00:22 +0000

Desde finales de mayo, se está desarrollando en Galicia una campaña que por ahora todavía está en fase teaser, por lo que no conocemos el anunciante. El slogan de la misma es “Cando un galego crece, toda galicia crece“, y “Toda Galicia quere seguir crecendo. Sigamos crecendo xuntos“, que creo que no hace falta traducir, y los soportes en los que por lo menos yo la he visto son las vallas de publicidad exterior, cuñas en radio y este video que imagino que será de sus pases en televisión.

En la red ya han abierto la página de facebook, con el nombre “Si eres gallego tienes que ver esto” en el que hay un álbum de fotos con imágenes de A Coruña, Lugo, Ourense, Pontevedra, santiago y Vigo con el texto de la locución del video impreso. Tambien cuentan con un canal en Youtube.

Más de una persona me ha preguntado si yo sabía de que iba esta campaña pero lo cierto es que el otro día en twitter cruzamos algunos tweets sobre el tema en el que salieron posibilidades como Gadis, Porto Exterior da Coruña, alguna campaña institucional, Caixanova-Caixa Galicia que ahora se fusionan y crecen y ‘nos hacen crecer’… no lo sé. Se admiten propuestas.

El caso, es que la campaña es de esas que en Galicia nos llegan al corazón, por lo menos. En este se ha hecho una gran utilización de las imágenes, la luz, la música, las personas y las palabras. El comienzo poco a poco en sucesión de imágenes para luego ir subiendo de tono mientras la música se mezcla con las imágenes apelando a la emoción al final. La apuesta es casi segura. Tocas la fibra galega y el éxito está casi asegurado. Hoy esto es un recurso que varias marcas gallegas están utilizando, sobre todo desde que la campaña de Gadis ‘Vivamos como Galegos‘ se convirtiera en un éxito absoluto.

Este es el texto de la locuión del primer spot (si alguién necesita traducción la pongo):

Cando vexas prosperar a un compañeiro, a un coñecido.
Cado vexas crecer a herba
Cando respires o aire puro e vexas brétemas nas árbores
Cando regresen as ondas
Cando un amigo, un veciño, un irmán toque o éxito coas mans
Celébremelo
Porque estamos facendo o correcto.

Cando cebremos o triunfo daquel a quen non coñecemos
E o noso triunfo alegre a quen non nos coñece pero é algo noso,
Sempre é algo noso

Cada vez que outro vaia a máis,
Ou vaia a máis o teu barrio, ou outro barrio calquera
A tua cidade ou aquel val , aquela casa,
E o celebres, o éxito será tamben teu

Entón si, como unha explosión de alegría,
Sentiremos que estamos facendo o que debemos

¡ crecer!!!!

Porque cada vez que un galego crece, toda Galicia crece

Sigamos crecendo xuntos.

¿Cómo la véis?, ¿Ya os imagináis quién es el anunciante?

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El Corte Inglés apuesta por foursquare en su acción “Comando Fantástico”

Javier Varela — Thu, 10 Jun 2010 07:58:55 +0000

El Corte Inglés, de la mano de Media Contacts y MPG, ha creado una acción de marketing específica para la red social de geolocalización FourSquare denominada “Comando Fantástico”. La acción consiste en un concurso que se desarrollará el próximo día 19 de Junio en Madrid, coincidiendo con la Semana Fantástica de El Corte Inglés.

Para ello, las agencias del grupo Havas Media han creado un usuario específico en FourSquare con el nombre de “Comando Fantástico” que, a lo largo de ese día, se irá moviendo por distintos lugares de Madrid y registrará su ubicación (‘check-in’) secreta. Los usuarios que quieran participar deben agregar al “Comando Fantástico” a su red para poder seguirle la pista. El primero que llegue al lugar donde se encuentra este comando y registre su ubicación en la red social FourSquare ganará un viaje a Japón para dos personas.

La acción se reforzará a través del canal de Facebook de El Corte Inglés y de un perfil de Twitter específico para la misma (los usuarios interesados podrán conocer con antelación más detalles de la ubicación del Comando siguiendo a @comfantastico en Twitter). Asimismo, durante toda la jornada, un equipo de cámara grabará el desarrollo de esta acción y las imágenes serán compartidas a través de los distintos canales digitales de El Corte Inglés.

Con esta innovadora acción, El Corte Inglés se convierte en la primera compañía española en utilizar esta red social. Esta iniciativa se enmarca dentro de su estrategia para tratar de liderar los medios digitales.

Interesante propuesta de una marca clásica que apuesta por nuevos medios para llevar a cabo sus acciones de marketing.

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The Future is a Place: París – Val de Marne

Javier Varela — Thu, 27 May 2010 10:22:18 +0000

El marketing y la promoción de destinos son elementos que cada vez tienen más presencia para atraer visitantes y cómo en este caso empresas e inversiones.

La más sorprendente es que un destino empresarial, una zona geográfica determinada, un área de negocios, desarrolle una campaña tan ambiciosa como la desarrollada por París – Val de Marne en Francia, ‘The Future is a Place‘.

Paris Val-de-Marne es el lugar del que se habla en el slogan de la campaña. Un distrito en el área metropolitana de París. Un área de negocios con vida propia, interconectada y proyectada al futuro. Un espacio dinámico y repleto de posibilidades por explotar, también por comunicar.

La campaña de captación de empresas es de la Agencia de Desarrollo de Val-de-Marne, una institución que apuesta por la innovación y persigue promover la economía y consolidar el tejido empresarial e inversor de la zona. Para ello, utilizan una web con estética muy actual en la que tienen cabida los comments de los usuarios y la particpación en sus distintos canales en las redes sociales.

La agencia encargada de desarrollar el concepto y la campaña es Culdesac, agencia española con una gran proyección internacional. El objetivo, transmitir, comunicar dicha apuesta en una campaña promocional encabezada por un spot de impactante estética cinematográfica y rebosante de contenido.

El concepto clave sería la interconexión. Val-de-Marne convertida en la puerta de Europa. Las múltiples potencialidades de un área de negocios en el enclave privilegiado de la avantgarde parisina. Pero también el alma en pleno corazón de los negocios, la urbe como personaje cosmopolita que interacciona con las personas y las invita a quedarse y echar raíces sin dejar de avanzar hacia el futuro. Porque El Futuro… es un Lugar.

más info | The Future is a Place

Buzzy by | BuzzParadise

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El periódico económico Empresa y Finanzas Galicia, comienza nueva etapa regalando suscripciones Gratuitas

Javier Varela — Thu, 13 May 2010 06:15:23 +0000

Desde hace unos días estamos trabajando en el lanzamiento del del periódico económico Empresa y Finanzas Galicia, que comienza una nueva etapa en Galicia con la idea de ser un producto “diferente” a todo lo que existe en el mercado, centrando su información en la realidad empresarial gallega.

Para promocionar esta nueva etapa en Galicia, en la que se pretende dar mayor visibilidad a las noticias relacionadas con la PYMES gallegas, Empresa y Finanzas Galicia regala Suscripciones Gratuitas hasta Septiembre a todas aquellas empresas que así lo soliciten en su formulario de inscripción.

Para dar mayor visibilidad a este lanzamiento, la apuesta ha sido una mezcla de acciones offline, como la cena de presentación en el Club Financiero de Vigo, en la que se reunió una gran representación del empresariado gallego, y que sirvió de acto de presentación oficial de esta nueva etapa. Para el discurso de presentación se realizó un vídeo de 3 minutos que explica brevemente a qué se dedica Empresa y Finanzas, a quién se dirige, qué eventos organizan y, en definitiva, un resumen del contenido de una página web corporativa.

El valor que aporta este vídeo como contenido multimedia es precisamente ahorrarle al usuario ese trabajo de leer una página web. ¿Por qué obligarlo a leer la página cuando puede escuchar la información con tus propias palabras?

Además este video será utilizado como un elemento corporativo más de la marca en presentaciones comerciales offline, como sustituto del folleto en papel de presentación. Este formato de contenido también servirá para ser difundido en redes sociales como Youtube y Facebook, tratando de unir de esta forma los conceptos offline y online.

En la parte puramente online el Grupo 3Proximity, nuevo propietario del periódico, ha apostado por la presencia y visibilidad a través de la web www.empresayfinanzasgalicia.com que ha desarrollado la empresa Hacce Soluciones Tic, además de la campaña de comunicación que se desarrolla en el terreno de las redes sociales, a través de la página de facebook de Empresa y Finanzas Galicia, la cuenta de twitter y el perfil creado en Linked-in.

Los nuevos productos editoriales que se ofrecen son:

-Periódico Empresa y Finanzas, de tirada quincenal, con un contenido pensado para el empresario y las instituciones de cada comunidad, analizando todos los temas de su interés: sus mercados actuales y potenciales; su competencia; cómo reducir costes; cómo innovar… Todo ello, con la filosofía de ofrecer información cercana con un lenguaje sencillo.

-Dossieres. Especiales sobre temas de especial interés y relevancia para el empresariado. Se encartan en el periódico. Se tratan de instrumentos comerciales con un gran valor informativo.

-Anuario Económico. En formato libro/revista, ofrece el balance del año en la comunidad autónoma, tanto desde un punto de vista macroeconómico, como en el análisis pormenorizado de cada uno de los sectores de la economía de cada comunidad. Avanza, además, una previsión del año en curso.

-VIP Life. Revista encartada en el periódico, de sociedad y estilo, centrada fundamentalmente en el turismo. No sólo es un gran motor de la economía, sino que nuestro lector es un gran consumidor de este mercado.

Ya lo sabes, si quieres recibir Empresa y Finanzas Galicia gratis hasta Septiembre, es tan simple como rellenar su formulario de inscripción y te lo envían gratis a la oficina.

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Spots con parecidos razonables…

Javier Varela — Thu, 04 Mar 2010 09:53:45 +0000

Sé que este post es una copia, así que os invito a leer el original que está en Galicia Profunda.

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EMT “desnuda” los autobuses de Madrid en su nueva campaña publicitaria

Javier Varela — Tue, 02 Mar 2010 10:08:54 +0000

No hace ni dos días que escribía sobre una campaña de publicidad en autobuses que habían hecho en Dinamarca para anunciar el zoo de Copenhague, y me llega la nueva campaña publicitaria de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid. Un total de 100 autobuses han incorporado enormes vinilos a tamaño natural con una imagen que presenta todas las mejoras que podemos encontrar en su interior: silla y cochecito para bebé, más espacio para minusválidos, equipajes, personas con movilidad reducida… Una campaña muy visual que permite ver el interior de los nuevos autobuses desde la calle y que refleja la vocación de servicio de la EMT.

Agencia | Alternativa Producciones

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