El Corte Inglés apuesta por foursquare en su acción “Comando Fantástico”
El Corte Inglés, de la mano de Media Contacts y MPG, ha creado una acción de marketing específica para la red social de geolocalización FourSquare denominada “Comando Fantástico”. La acción consiste en un concurso que se desarrollará el próximo día 19 de Junio en Madrid, coincidiendo con la Semana Fantástica de El Corte Inglés.
Para ello, las agencias del grupo Havas Media han creado un usuario específico en FourSquare con el nombre de “Comando Fantástico” que, a lo largo de ese día, se irá moviendo por distintos lugares de Madrid y registrará su ubicación (‘check-in’) secreta. Los usuarios que quieran participar deben agregar al “Comando Fantástico” a su red para poder seguirle la pista. El primero que llegue al lugar donde se encuentra este comando y registre su ubicación en la red social FourSquare ganará un viaje a Japón para dos personas.
La acción se reforzará a través del canal de Facebook de El Corte Inglés y de un perfil de Twitter específico para la misma (los usuarios interesados podrán conocer con antelación más detalles de la ubicación del Comando siguiendo a @comfantastico en Twitter). Asimismo, durante toda la jornada, un equipo de cámara grabará el desarrollo de esta acción y las imágenes serán compartidas a través de los distintos canales digitales de El Corte Inglés.
Con esta innovadora acción, El Corte Inglés se convierte en la primera compañía española en utilizar esta red social. Esta iniciativa se enmarca dentro de su estrategia para tratar de liderar los medios digitales.
Interesante propuesta de una marca clásica que apuesta por nuevos medios para llevar a cabo sus acciones de marketing.
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Miércoles, 17 Junio 2009‘emiliovendeunloft’ Campaña Inmobiliaria de Grupo Gestesa
Grupo Gestesa, de la manao de la agencia Love Publicidad, presenta el emiliovendeunloft.com, el primer Reality Show Inmobiliario. Una campaña no convencional para una inmobiliaria que quiere vender uno de sus productos estrella, Lofts en Loeches.
Se trata de un programa que se emite a través de Internet en el que por primera vez podemos seguir en directo el día a día de un comercial inmobiliario. Pero lo que realmente hace diferente a este reality es que los únicos que pueden ganar son los espectadores que decidan comprar, ya que el precio del loft que está en venta baja cada día.
Emilio, que así se llama el protagonista, es un comercial inmobiliario, que afronta esta aventura con ilusión algunos nervios y, sobre todo, sentido del humor. No está acostumbrado a estar delante de una cámara y mucho menos durante tanto tiempo. Sin embargo, le hace especial ilusión poder compartir sus sensaciones y opiniones en directo con los interesados en comprar. Lo hace escribiendo en su blog y en su perfil de facebook. Quién no se ha preguntado alguna vez después de ir a ver una casa si había más interesados o que es lo que preguntan a los demás. Aquí Emilio nos lo cuenta todo. Como él dice se trata de la venta en directo.
El principal atractivo del programa es que el precio baja todos los días, pero sólo Emilio sabe cuando dejará de hacerlo y se producirá la venta. Por eso es muy importante que los espectadores estén atentos a las cámara, al blog y al facebook del programa. Allí Emilio lo va contando todo, allí está las pistas para hacer la oferta en el momento perfecto para ser el afortunado comprador que se ahorre muchos euros. Porque de eso si está seguro Emilio, el precio va a bajar mucho. El precio del loft se actualiza en tiempo real en un contador que se encuentra en la home de la página.
Para poder optar al premio hay que hacer una oferta a Emilio a través de la página web. Después de ver el precio actualizado y echar un vistazo a los últimos posts y actualizaciones en facebook llega el momento de hacer la oferta. Se hace directamente a través de Internet y Emilio responderá explicando que le parece, si la acepta o no y por qué. Como ya hemos dicho es la venta en directo y on-line de un loft a la baja.
Se trata de un programa que lo tiene todo: directo, humanidad, sentido del humor, premio final y sobre todo mucha emoción. Todos los que estén buscando una casa no se lo pueden perder y los que quieran ver un programa que nunca antes se había hecho, tampoco.
más info
web de Emilio: www.emiliovendeunloft.com
blog de Emilio: http://vendounloft.wordpress.com/
Facebook de Emilio: http://www.facebook.com/pag
Campaña del Día de Padre en el outlet Park Avenue
Park Avenue acaba de lanzar una nueva campaña. Este outlet de moda de Barakaldo (Vizcaya) se ha propuesto demostrar que el gusto por lo cool no es exclusivo de las mujeres ni de los adolescentes. Es por eso que, en motivo día del padre, Park Avenue ha diseñado una serie de acciones para encontrar al papá más fashion.
La búsqueda ya ha empezado. De entrada, unos sorprendentes carteles han aparecido, colgados, en distintas ciudades de Euskadi. Al mismo tiempo se ha puesto en marcha www.elpapamasfashion.com, un site donde donde los internautas pueden votar a su favorito o, incluso, proponerse como candidatos. Paralelamente, y a partir del próximo viernes, un equipo de cool-hunters saldrá a la calle para pedir la colaboración ciudadana. Una divertida cuña de radio, y una serie de inserciones en prensa escrita y vallas exteriores, completan la campaña. Todo aquel que sea, tenga o conozca un padre fashion será requerido para ayudar a la búsqueda. Las votaciones se cerrarán la víspera del próximo 19 de marzo, cuando el ya proclamado papá más fashion amanecerá con un atractivo regalo: una entrada doble para el GP de España de Fórmula 1.
La agencia encargada de la acción ha sido Poko Frekuente.
Miércoles, 11 Marzo 2009
Obamitas: las galletas de chocolate que te alegrarán el día
Desde siempre en este blog se me ha gustado hablar de iniciativas singulares de empresas pequeñas. En este caso la empresa es Neos Brand, un estudio de diseño gráfico, publicidad & branding con sede en Cádiz
La iniciativa nos la cuentan ellos con las siguientes palabras:
El 2009 ha llegado con la crisis a cuestas, y según las predicciones durará durante todo el año. Numerosos estudios científicos aseguran que el buen humor en el trabajo y en la vida, aumentan el rendimiento laboral y ayuda a crear un estado de felicidad a quién lo posee y a los que le rodean.
Con este objetivo, hemos sacado al mercado las Obamitas. unas galletas de delicioso chocolate, realizadas con productos totalmente artesanales, con la idea de hacer reír, levantar el ánimo y divertir, a todos aquellos que les apetezcan pasar un buen rato, especialmente durante este año.
Convencidos de que, con optimismo y buen humor, saldremos antes de esta situación. Las Obamitas son unas divertidas y originales galletas de chocolate, que te aportarán un poquito de alegría. Más información en www.obamitas.com
La iniciativa, como ya he dicho, me parece muy buena y la concepción y el desarrollo de esta marca nos hacen ver una vez más que con una buena idea, un equipo de trabajo, ganas y las cosas bien hechas, podemos conseguir crear una marca y lograr nuestros objetivos. Para esta agencia, sin duda, sus objetivos no pasan por hacerse ricos con la venta de las galletas sino que como ellos mismos dicen,
“es más la satisfacción de crear marca y de hacer de la publicidad, no sólo un medio para vender, sino también para transmitir y trasladar mensajes y sensaciones…”
Las Obamitas destacan por varios elementos que harán que el proyecto de esta agencia gaditana alcance sus objetivos:
- Las galletas gustan a casi todo el mundo.
- Utilizan en su marca (Obamitas) el nombre del archiconocido presidente de los EEUU que ha estado y está en boca de todo el mundo. Al utilizar el diminutivo le dan un toque cercano a la marca.
- Envuelven la marca en conceptos universales y muy demandados en este momento como la felicidad, la alegría, etc. La tarjetita que recibes con las galletas dice: “Enhorabuena, acabas de recibir las obamitas, unas galletas pensadas para llevar un npoquito de alegría, buen humor y esperanza”. Las asociación de estos conceptos con el chocolate de los ingredientes, casan a la perfección.
- Nacen con la crisis, un momento en que la gente en general se siente unida por un concepto común. Todos de alguna manera notamos la crisis y todos de alguna manera necesitamos sonreir más y ser más felices.
- Cuidada concepción y desarrollo del packaging. Las obamitas se presentan en un cubo de 150 y 250 gr. de color azul celeste, que al abrirlo se despliega en forma de flor en la que puedes leer diferentes mensajes optimistas como estos “Reparte más abrazos”, “Da más besos”, “Sonríe”, “Piensa en positivo” Las galletas en forma de carita de Obama se presente en color marrón con una amplia sonrisa invitando a pensar en positivo.
- En lo que respecta a la comunicación han sabido hacer fuerte su mensaje a través de un canal como es internet y dentro de este en los blogs. Una marca con poco presupuesto no puede acceder a publicitarse en medios tradicionales, y para una marca de este tipo y una agencia que quiere demostrar dónde está y las cosas que puede hacer con poco presupuesto, internet se perfila como el mejor canal de difusión de su mensaje.
- Han sabido ganarse a los bloggers para que les ayudasen a difundir su mensaje y su marca. Para alcanzar su objetivo, han sabido llevar a cabo una comunicación directa, conversacional, sin la frialdad de una simple nota de prensa. Aquí un ejemplo de la repercusión en blogs.
- Buscan prescriptores de su marca a través de la prueba. La mejor manera de que hablen de ti y de tu marca es que el que quieres que hable la pruebe. Si además tu producto son unas galletas de chocolate mejor porque a casi todo el mundo le gustan y además la asociación chocolate y buen rollo es casi automática.
- Utilización de los social media para comunicar su marca. Además de la comunicación en blogs, han activado una cuenta en twitter (no muy activa), aunque el mensaje corre por esta red, un perfil en facebook, y un canal de videos en Youtube (aunque todavía no hay videos). Además en su website, puedes ver la sección de la comunidad en la que hay fotos de ellos con las Obamitas. También te invitan a enviarles una foto con tu experiencia.
- La compra se realiza mediante un sistema seguro como paypal, de sobra conocido por la gran mayoría de los usuarios de internet. La distribución va por transporte urgente.
- Y lo mejor de todo es que Neos Brand, conseguirá a través de esta original acción, el objetivo superior de darse a conocer en toda España, que la gente pregunte quién ha hecho esas galletas tan divertidas que son las Obamitas y que muchos profesionales y anunciantes sepan que en Cádiz hay una gente que desde una pequeña agencia hace cosas como estas.
Parece que todo es más fácil si tienes un producto delicioso y divertido, un buen packaging, una buena comunicación, una distribución directa.
Yo ya tengo mi cajita aquí al lado y puedo decir que están muy buenas.
Desde aquí les doy la enhorabuena a la gente de Neos Brand. Y al resto, ya sabéis, a ser felices :)
Javier Varela
theorangemarket.com
Lunes, 23 Febrero 2009
Street marketing con simulación de un suicidio para promocionar un Centro Comercial de A Coruña
El centro comercial y de ocio Espacio Coruña, como parte de la campaña promocional “En A Coruña decido yo”, ha salido de nuevo a la calle para tratar de animar al público coruñes a tunear con graffitis y rotuladores el vehículo que recorrió, desde el jueves 19 y hasta el martes 24, las calles de la ciudad.
Os cuento un poco como se desarrolló esta campaña que consta de estos elementos principales: ‘Los hombres sandwich’, ‘La Furgoneta’, ‘El negociador’, ‘El suicida’ y ‘Los Friki dancers’.
‘Los hombres sandwich’, recorrieron las principales calles de la ciudad, pasearon en una furgoneta con el claim de la campaña y la web, invitando, también, a los viandantes a hacer sus votaciones por los futuros comercios que quieren que se instalen en el centro comercial
La furgoneta de la campaña hizo seis recorridos diferentes por las zonas más emblemáticas de A Coruña mientras un entrevistador hablaba con los ciudadanos participantes para extraer la información de interés, para la campaña, al tiempo que una cámara grababa a los entrevistados. La idea era tratar de interactuar con y animar al público coruñes a tunear con graffitis y rotuladores el vehículo.
La furgoneta y los hombres “sandwich” ocuparon las inmediaciones del Estadio Riazor en los momentos previos al partido de fútbol RC Deportivo de La Coruña- Valencia CF, aprovechando el tirón de personas que se concentran en este tipo de eventos deportivos.
Los “friki dancers” son unos personajes que bailan en plan friki. Estos actuaron en el Paseo Marítimo en la Playa de Riazor y en el estadio de Riazor antes del partido. En esta ocasión, también, “El negociador” interactuará con los viandantes escena e intentará echar a los “friki dancers”. En esos momentos, la multitud recibe los tarjetones para la votación y decide si les echan o les dejan continuar con su actuación.
La campaña también está dando a conocer el microsite www.enacorunadecidoyo.com, que ya está permitiendo al público gallego votar por las tiendas favoritas de este nuevo centro comercial; acceder al ranking de las tiendas más votadas y a los vídeos de los comerciantes; así como ver la evolución de las acciones de la original campaña ¡En A Coruña decido Yo!.
Y hasta aquí todo bien hasta que entra en juego la acción de esta campaña con la que no puedo estar más en desacuerdo. Esta es la llamada, “El suicida” (un actor) que, haciendo algo parecido a un teatrillo falto de gracia, se asomó desde el balcón de un primer piso de la Calle Real de A Coruña, con la ‘intención de arrojarse al vacío’, gritando desde el balcón: «Yo vivo en A Coruña y elijo vestir así, ser así, y si quiero me tiro desde este balcón». Mientras un segundo actor, “El negociador”, sale de la furgoneta aparcada en los alrededores, con el fin de evitar el suicidio. La idea peregrina pasaba por despertar la atención de los ciudadanos que al detenerse para ver qué ocurría, recibirían un tarjetón de votación para interactuar y decidir lo que finalmente sucederá.
Desde luego en este tema mi postura. Supongo que la agencia o quién sea responsable de esta acción, quiso ir un paso más allá de las acciones de street marketing y buscó el buzz y el tráfico hacia el site a través de convertirse en noticia en los medios. Para ello, una buena forma es arriesgando y si hace falta molestando a los viandantes y tocando un tema que en mucha gente puede herir sensibilidades. Soy consciente de que no es más que una campaña y que las cosas hay que tomárselas con algo más de humor pero cuando una acción me parece de mal gusto, así lo digo y creo que los que la hicieron eran más que conscientes de esto y han sabido utilizarlo, con el único objetivo de que se hable de este anunciante a toda costa. Para mí el fin no justifica los medios porque si se trata de eso, yo también podría proponer unas cuantas acciones que os aseguro que harían que la gente se parase a mirar.
¿Y a vosostros, qué os parece este tipo de acciones?. Quizás no estaría mal que se abriese un debate sobre si vale todo todo con tal de atraer gente y dar a conocer nuestra marca.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
Otras visiones sobre esta acción de marketing aquí, y aquí.
Domingo, 8 Febrero 2009esto es the orange market con ‘the’ y es un blog de marketing
Normalmente no suelo escribir los domingos aunque el devenir de ciertos acontencimientos en terrenos COMPLETAMENTE AJENOS a este blog the orange market y tras un correo que me han enviado avisándome (gracias Victorino), me he decidido a escribir este post para aclarar ciertos asuntos.
El caso es que por lo que parece estos días se están produciendo ciertos movimientos judiciales que afectan a una empresa valenciana con un nombre MUY PARECIDO aunque no igual al de este mi blog de marketing.
Desde aquí, tecleando esta entrada bajo la atenta luz de un flexo y con un sentimiento extraño rondando mi estómago, me gustaría dejar claros algunos temas.
El País publicó el día 8 de Febrero de 2009 la noticia titulada:
Cómo podréis apreciar la empresa a la que se refiere esta noticia se llama Orange Market y al parecer es una empresa valenciana, por lo que podría darse algún tipo de confusión entre esta y el nombre de mi blog de marketing, que como bien sabréis si lo leeis asiduamente se llama the orange market y se escribe desde Pontevedra. El matiz del nombre es pequeño porque lo único que lo diferencia semánticamente es que este, mi blog de marketing, utiliza el artículo ‘the’ y estéticamente me gusta escribirlo con minúsculas.
Por otro lado, me gustaría deja constancia de mi profundo malestar por lo que esto pueda suponer en cuanto a confusiones de cualquier tipo y pido disculpas a todos aquellos a los que estas confusiones puedan ocasionarles cualquier problema.
Por lo demás aprovecha la magnífica ocasión que el gran flujo de visitas que está recibiendo este blog de marketing llamado the orange market estos días, para contaros un poco que es lo que es este blog y por supuesto, que es lo que NO és bajo ningún concepto:
- the orange market _ el blog de marketing, es cómo su propio nombre indica, un blog de marketing creado y administrado por Javier Varela.
- En este blog se exponen cada día un montón de temas que si te te pueden interesar y que se incluyen por categorías, además de casos de marketing, noticias, artículos, campañas de marketing y publicidad, de social media, de buzz marketing, marketing social, etc.
Lo que quiero decir es que este es un simple blog de alguien que como tantas otras personas se lanzan a la aventura de contar en la red aquello que le parece interesante relacionado con la disciplina en la que se maneja. En este caso el marketing.
- En ningún momento este blog tiene NADA QUE VER con este tipo de tramas extrañas aunque en espacios como Escaño 351 nos enlacen al nombrar a esta empresa investigada por no se que trama de corrupción. Estas cosas pasan cuando quién escribe no contrasta lo que escribe y no es verdaderamente consciente del poder que puede tener la web 2.0 en manos de personas ávidas de noticias. [Actualización 08-02-09: Tras escribir un mail a la redacción de este medio digital, han suprimido el enlace a mi blog inmediatamente]
- En este blog apuesto cada día por un marketing de verdad, por las cosas hechas con sentido de la decencia porque es la única manera que tengo de hacer las cosas. Lo que me parece bien lo digo y lo que no me parece bien lo digo también y trato de analizarlo desde el punto de vista empresarial y marketiniano que es de lo que trata este blog.
- Este blog, the orange market, es mío y solo mío, que aunque pueda parecer una frase pronunciada por un niño que se agarra su juguete como si fuese un tesoro, es una frase que quiere decir que ni petenece a ninguna empresa ni nada por el estilo. Este es el blog de Javier Varela, gallego de nacimiento y profesional del marketing de adopción. En él escribo cada día desde hace dos años y pico y si rastreáis un poco la red podreís encontrar un montón de posts, artículos y entradas con cientos de campañas interesantes, recursos de marketing, y sobre todo un montón de colaboraciones y comentarios de los muchos lectores con los que tengo la suerte de conversar cada día.
Con todo esto me queda más que claro el poder que tiene hoy internet, y lo rápido que puede correr un rumor o un enlace falso a través de esta web en la que los usuarios tenemos el poder. Hoy en día una referencia que se parezca a otra, una entrada en un blog con un rumor, una crítica que se crea, un video subido a Youtube, o lo que sea, puede desencadenar una ola de información que surque la red casi sin control y esto deben tenerlo en cuenta tanto las empresas como los propios usuarios.
No sé si has has leído este post porque entras normalmente a este blog y si es así ya lo sabes, te lo agradezco infinitamente. Si has entrado busando a no sé que empresa que ha salido en las noticias y en los medios en general por asuntos no demasiado apetecibles, te invito a quedarte por que en este blog fijo que encuentras algún recurso que se adapte a alguno de los aspectos de tu vida profesional. El marketing hoy está en casi todo y seguro que para más de un asunto aprendes algo que te pueda interesar. Cada día somos más los que conversamos en la red, los que nos intercambiamos información y conocimientos y por eso me gustaría contar contigo para que te sumes a esta gran conversación global que puedes iniciar a través de por ejemplo, este blog, the orange market.
Para quedarte por aquí, ya sabes, o tecleas http://theorangemarket.com en tu navegador, o te suscribes al rss y nos lees en tu lector de feeds, o te suscribes por mail (en una cajita que está arriba a la derecha en este blog) y cada vez que escriba un post, te llega tan fácilmente a tu buzón de correo.
Para cualquier cosa puedes escribirme un mail a 
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Javier Varela
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Campaña ‘Depósito Amigo’ de Fernando torres y el Banco Gallego
Al final fallamos en el anunciante pero lo que estaba cantado es que la campaña de Fernando Torres tenía gato encerrado detrás. Ahora tras varios cutre-spots perfectamente orquestados para generar posts como este y que la campaña estuviese en boca del mayor número de personas posible, la agencia Contrapunto, responsable de la misma, nos desvela que el anunciante es el Banco Gallego.
Lo anunciado, es decir, lo que realmente debería importar en una campaña cuyos objetivos sean captar clientes hacia lo anunciado, es “El Depósito Amigo, un nuevo producto financiero que ofrece un interés del 5% a seis meses para nuevos clientes y nuevas aportaciones a partir de 6.000 euros. Un producto que se enmarca dentro de la estrategia de crecimiento progresivo, expansión y captación de nuevos clientes prevista para este año, “en un momento en el que los clientes demandan alternativas al mercado que les permitan obtener más beneficios”. Esto evidentemente lo dicen los responsables de la entidad.
A la gente en internet por lo menos le ha interesado la campaña porque al menos este blog, ha recibido cantidad de visitas en búsqueda de la campaña de Fernando Torres para el Banco Gallego.
Aquí hasta Nike se ha beneficiado, porque se ha hablado de la posibilidad que fuese esta marca la que estaba detrás de toda la campaña. Veremos como evoluciona el ritmo de contratación del Depósito Amigo y si la campaña ha tenido tanto éxito para el anunciante como para la agencia.
El año pasado, este banco ya se había desmarcado de la comunicación habitual de las entidades financieras, con una campaña denominada ‘Por qué se desmayó Lopetegui‘.
Javier Varela
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Martes, 3 Febrero 2009
Fernando Torres y las campañas de ‘mi amigo…’
Lo de las campañas de marketing viral sigue y sigue y sigue. Algunos intentan ‘hacer virales’ y otros crean campañas con todos los ingredientes para que se viralicen y adquieran un grado de notoriedad ‘gratuita’ de dimensiones no controlables a priori.
En este caso, la campaña de la que os hablo es la que protagoniza Fernando Torres, en plan chico humilde que presta su imagen primero a la Peluquería Gessbra de su amigo nosequién y luego una vez que ya todo el mundo se pone a hablar del tema presta su imagen a la Escuela de tenis Saque Directo.
Realmente está bien pensado y hoy en día para colar una campaña con la intención de que adquiera tintes virales hace falta darle una vuelta al concepto. El problema viene a la hora de ligar esto con una marca sea deportiva o la que sea.
En este caso y como nos cuentan en el blog de 101, las campañas de la Peluquería Gessbra y de la Escuela de Tenis Saque Directo, tienen todas las trazas de haber nacido para convertirse en un ‘virus’.
Las imágenes esas que mezclan lo más nostálgico de ‘Cuéntame‘ con lo más kitsh de ‘Muchachada Nui’ son perfectamente cutres con esos cambios de plano en plan video de Leonardo Dantés.
La verdad es que la idea está bien y va a ser que las campañas de promoción del negocio de ‘mi amigo…’ ya están circulando gratuitamente por multitud de medios entre los que se incluyen los convencionales.
A mi me parece una idea bien desarrollada aunque sigo con mi eterna duda sobre si el consumidor o el target de estas marcas no acabará haciendo suyo el viejo cuento del Pastor y el Lobo.
En breve el tercero de la saga…
más info en 101
[Actualización 04-Febrero-2009]
Ya está aquí la tercera entrega de la que hablamos. Lo he estado comentando con varias personas que pueden ser target de por ejemplo Nike, y me dicen que empiuezan a cansarse de este tipo de acciones en las que ya nunca sabes si lo que te cuentan es verdad o mentira. Yo también me planteo la efectividad real de una acción de este tipo. En breve el Liverpool (equipo en el que juega Fernando Torres) juega con el real Madrid en Champions. ¿Puede ser que por eso sea este el momento elegido?
¿y vosotros qué opináis sobre este tipo de campañas?
[Actualización 2 _ 04-Febrero-2009]
J. Cuervo de lasblogenpunto nos pone en la pista de esta noticia que finalmente desvela qién es el anunciante que está detrás de esta campaña. En este caso es el Banco Gallego de la mano de la agencia Contrapunto. En los medios y supongo que en la agencia ya están calificando la campaña de éxito, aunque de alguna manera yo me pregunto si no vamos demasiado rápido porque desde luego no conozco los objetivos de esta campaña pero no creo que fuesen únicamente salir en varios medios. Imagino que habrá algún producto financiero del banco detrás o algo relacionado con el reconocimiento de marca y eso creo que sin haber sido la campaña presentada a día de hoy es demasiado decir.
[Actualización 3 _ 09-Febrero-2009]
La fase teaser de la campaña en la que no sabíamos a ciencia cierta de que se trataba (aunque fuese un secreto a voces) ha terminado y todo esto se ha convertido en la campaña ‘Depósito amigo’ de Fernando Torres y el Banco Gallego.
Javier Varela
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Heineken Walk in Fridge se viraliza en internet
El post de hoy es sobre la campaña Walk in Fridge de Heineken para el día de fin de año 2008. La verdad es que para mi el spot lo dice todo. Es gracioso, habla de un tema que está en boca de todos (los hombres y las mujeres y sus comportamientos), posiciona bien a la marca en ambos segmentos, es internacional porque el momento que muestra podría darse en cualquier parte del mundo, y sobre todo es muy simple en su ejecución. La marca sale bien clara y el color verde Heineken inunda al final la pantalla reforzando la marca.
La campaña ha tenido un éxito enorme, puesto que la mezcla de los ingredientes que antes escribí con muchos otros, ha hecho que la marca contrate su campaña con la agencia TBWA/Neboko y sea el target quién se encargue de llevar a cabo el verdadero plan de medios que irá recorriendo por la red aquellos lugares dónde sean los usuarios los que decidan que quieran ver a la marca. Ya son más de 2.300.000 visualizaciones de la campaña en Youtube (en el video más visto, que hay más publicados con un millón y pico de visitas) y la gente sigue visitándolo, escribiendo en foros, publicándolo en blogs, y enviándoselo por mail.
No hay fórmulas mágicas para esto, hay trabajo, hay directrices, hay estudios de cómo han funcinado otras campañas, pero la única y verdadera realidad es que si tu campaña le gusta a la gente se viralizará y si está metida con calzador la gente pasará de ellá.
Javier Varela
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Rufino y su acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter by Poko Frecuente
RUFINO FASHION, VETADO EN EL BREAD & BUTTER from POKOFRECUENTE on Vimeo.
La agencia Poko Frecuente nos pone en la pista de esta acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter 2009 de Barcelona. Para el que no lo sepa el Bread & Butter, es la feria de moda urbana más importante del mundo.
Lo que quería hacer la agencia era sorprender a un público jovén, trendy e internacional. ¿Y cómo hacerlo?. pues crearon un personaje llamado Rufino y la marca Rufino Fashion, cada cual más peculiar. La idea fué crear la historia de este personaje en torno a que Rufino pidió su stand en el Bread&Butter y, ante la rotunda negativa de la organización, se postró en la entrada cual vendedor ambulante. Con su altavoz en la mano, Rufino se dedicó a vocear excelencias de su marca y a repartir entre los viandantes y asistentes un flyer de su tienda, en cuyo reverso estaba el logo de la agencia Poko Frecuente y su claim: ‘Rufino no está de moda. El marketing de guerrilla, sí.‘
El resultado de esta acción fueron miles de flyers repartidos, y muchos asistentes atónitos y entusiasmados.
Rufino, tiene su blog en www.rufinofashionblog.blogspot.com
Javier Varela
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