De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

• Enviar un tweet con el hashtag #queridomerengue o #queridocule y será publicado en carteles en la ciudad del rival.

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el «Clásico» de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)

Conseguir ambientar completamente una calle de Londres para promocionar una película no está al alcance de muchas marcas, pero la agencia Fold7 ha llevado a cabo una espectacular transformación de una calle de Londres con todos sus objetos en 8 bits, para promocionar el estreno de la película de animación Rompe Ralph.

Las acciones de ambient marketing bien ejecutadas más una buena dosis de creatividad, más un presupuesto ‘generoso’ como el de Disney, pueden dar lugar a resultados espectaculares como este.

vía | Paper Plane

LG ha apostado por uno de esos videos que incorporan todos los ingredientes para que circulen por la red como la pólvora. La verdad es que no es para menos. Verlo, y ponerse en la piel de sus actores, invita a sentir algo de vértigo.

Que mejor forma de mostrar a tus clientes las propiedades y el realismo de tus nuevas pantallas, que haciendo que estas se conviertan en parte de un momento de realismo impactante.

Parece que los nuevos monitores IPS de LG ofrecen imágenes y sonido bastante realistas, o si no que se lo pregunten a los protagonistas de este anuncio. Quizás un spot más tradicional no le permitiese a la marca obtener el número de visitas que está alcanzando este video del ascensor que pierde el suelo.

Cuando quieres ser una marca diferente, una muy buena opción, es ser diferente en todo lo que hagas. En tu imagen, en tu producto, en tu comunicación, en tu estética, etc. y si eres capaz de transmitir esa diferencia y que el cliente la perciba claramente, habrás dado un gran paso de cara a diferenciarte en un mercado cada vez más saturado de productos y servicios de todo tipo.

Un gran ejemplo de diferenciación, de apuesta por un línea clara en todo lo que transmite y de dirigirse a un target definido, es la de la marca de cervezas escocesa Brewdog UK. Poco que contaros sobre ella. Solo tenéis que ver este video (de una de sus cervezas, la Hardcore IPA) y pasaros a navegar un ratito por su web y veréis que cada uno de los pasos que dáis os puede gustar más o menos, pero siguen una línea de comunicación clara que da forma a una marca que se sale de la norma de forma extraordinaria.

No hay más que ver la declaración de intenciones que hacen sobre su marca en la home de la web. Branding en estado puro.

También están en:

Facebook | Brewdog Official

Twitter | @brewdog

Me ha enviado el video | @emiliocuinas

La acción se basa en una campaña de rebajas privadas llamada ‘Very Exclusive People’, para los que Mango utiliza la plataforma para smartphones de Coupies. Los usuarios que participen en esta campaña, podrán obtener descuentos de entre un 30% y un 40% en cupones geolocalizados en 600 tiendas de Mango y H.E. by Mango de países como España, Suiza, Alemania y Austria.