the orange market :: el blog de marketing

Esta acción de marketing de Oreo utilizando el movimiento de un ascensor de cristal para crear la imagen de una galleta Oreo mojándose en un vaso de leche, me parece sencillamente genial. Imagino que el coste de esta acción no debió ser demasiado elevado y su repercusión, además del centro comercial o el edificio en la que fué desarrollada ha transcendido a internet, blogs y social media en general.

Este tipo de campañas de marketing social me parecen de lo más acertado. Evidentemente, el marketing social debe englobar un conglomerado de acciones que vayan más allá de la simple campaña de concienciación, pero el impacto en la sociedad es necesario. Los cubos de basura son un buen lugar para exponer un mensaje ya que son visitados cada día por mucha gente y los impactos recibidos por el target son mayores que los conseguidos por muchos medios tradicionales.

En Italia, la gente de JWT Milán, han realizado un magnífico ambient para una campaña de Amici dei Bambini, una ONG italiana centrada en la ayuda de los niños. El mensaje, directo y sin contemplaciones. A modo de esos cartelitos que se cuelga en la parte trasera de los automóviles, han pegado vinilos con el mensaje ‘Bebé a bordo‘ y el copy ‘En Italia los niños abandonados son más de los que crees‘.

En los países desarrollados (económicamente) la población se acomoda a una serie de comodidades que hacen que pensemos que el abandono de niños y la extrema pobreza solo pasa a miles de kilómetros porque así lo vemos por televisión. De esta manera, la campaña pretende concienciar de la importancia que tiene ayudar a esos niños que el frenético ritmo de esta sociedad de consumo, permite tener pero no mantener.

vía mercablog > blissblog

Este tipo de campañas de marketing social me parecen de lo más acertado. Evidentemente, el marketing social debe englobar un conglomerado de acciones que vayan más allá de la simple campaña de concienciación, pero el impacto en la sociedad es necesario. Los cubos de basura son un buen lugar para exponer un mensaje ya que son visitados cada día por mucha gente y los impactos recibidos por el target son mayores que los conseguidos por muchos medios tradicionales.

En Italia, la gente de JWT Milán, han realizado un magnífico ambient para una campaña de Amici dei Bambini, una ONG italiana centrada en la ayuda de los niños. El mensaje, directo y sin contemplaciones. A modo de esos cartelitos que se cuelga en la parte trasera de los automóviles, han pegado vinilos con el mensaje ‘Bebé a bordo‘ y el copy ‘En Italia los niños abandonados son más de los que crees‘.

En los países desarrollados (económicamente) la población se acomoda a una serie de comodidades que hacen que pensemos que el abandono de niños y la extrema pobreza solo pasa a miles de kilómetros porque así lo vemos por televisión. De esta manera, la campaña pretende concienciar de la importancia que tiene ayudar a esos niños que el frenético ritmo de esta sociedad de consumo, permite tener pero no mantener.

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La agencia saatchi de Dinamarca, se lleva la palma en varias ocasiones por mostrarnos grandes trabajos de ambient marketing. Sus creaciones llegan al target y cumplen su objetivo a la vez que impresionan por su calidad ejecutiva y su diseño impactante.

En esta ocasión, leo en el blog de metamike, un post acerca de una acción de esta agencia en las escaleras del metro. El mensaje el siguiente ‘El mundo es muy diferente para un enfermo de Parkinson’. El objetivo, imagino que concienciar a los usuarios del metro y a la población en general de lo complicado que resulta la vida cotidiana para un enfermo de Parkinson. Unas simples escaleras, convertidas en complicado paso de alta montaña.

Para mí, sin duda, una pieza genial.

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Javier Varela