Aguas de Mondariz | Orgullosos de ser Galegos. No único sentido da palabra
Los golpes de efecto en publicidad nos sirven para aprovechar el tirón de algún acontecimiento de actualidad en el que nos apoyamos para reforzar el mensaje de nuestra campaña. Hay veces en que el acontecimiento es bueno y podemos aprovechar para asociar nuestra marca a esos valores positivos y si este es malo, podemos darle la vuelta al concepto y ponernos del lado de lo contrario. En este caso, la marca que ha sabido aprovechar el tirón mediático de la polémica afirmación de una política aludiendo al carácter gallego en no términos no muy cariñosos, ha sido Aguas de Mondariz.
Hoy sale publicado en prensa, este anuncio (lo escaneo porque no lo he encontrado en internet) [Actualización: Ya he conseguido el original de la campaña gracias a la gente de Briefing Galego] en el que aprovechando el tirón y el revuelo que se ha creado, reforzar su caracter gallego y apelar a ese sentimiento de ‘galeguidade’ dificilmente explicable. El copy ‘Orgullos de ser galegos‘ apoyando este mensaje con ‘No único sentido da palabra’ (en el único sentido de la palabra).
Me parece acertadísimo y un buen golpe de efecto para unir la marca al concepto Galicia, algo que otras empresas ya están haciendo. Aquí se une el humor, la retranca, y la afirmación del carácter gallego de Aguas de Mondariz.
Perfecto!
Otras ejemplos de esta publicidad que aprovecha acontecimientos del momento son los que utiliza Ryanair, en esta campaña y en esta otra. Adidas con el famoso gol de Messi, la revista Pronto que aprovecho el tirón del Bus ateo para afirmar “Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe“.o simplemente la cafetería A Novena Porta de Santiago con su ¿Quiéres ser Presidente por un día?.
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7 comments
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Muy buen ejemplo de cómo ser oportunista sin resultar inoportuno :)
Pero Aguas de Mondariz non era de Vichy Catalán?
me parece un 10 para aguas de mondariz! notoriedad de la buena y creando vínculos sólidos de la marca no sólo con consumidores, si no con otros G.I. Felicidades!
Muy acertado!!!!
Javier, completa orgullosos en el título. Bien traidos los casos de planificación ad hoc. Merci
Buen post Javier. Cada vez que una marca responde instantáneamente a un asunto de actualidad, es como si cobrase vida real, se convierte en un ciudadano más de nuestras comunidades y se acerca a nosotros. Saludos irreverentes.
Muy acertado, me ha gustado, pero se me plantea una duda. ¿Si la estupidez de la Sra Díez la hubiese dicho el líder de un partido mayoritario se habrían atrevido a defender nuestro honor con tanta energía?