Libro ‘Cómo cocinar tu marca’ de joan jiménez
El libro de hoy en ‘el rincón de los libros’ de the orange market es de Joan Jiménez, Brand Angel experto en branding y marcas, con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos para importantes marcas. Este libro es Cómo cocinar tu marca l Consejos y recetas para entender la gestión de marca en un mundo en red. Anteriormente ha escrito otros cómo 21 posturas para hacer el amor con tus clientes, Las doce Leyes mutables del branding 2.0 y Brandland l la fábula del nuevo mundo.
Cómo el mismo Joan Jiménez nos dice en la contraportada del mismo:
Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan en ellas sus negocios…
Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de… ¡La Cocina!.
En un nuevo mundo en red todos somos y formamos parte de Marcas, construyendo cada vez más con ellas nuestra propia Identidad.
Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos, y necesitamos tanto las Marcas para nuestra supervivencia Social como la Comida para nuestra para nuestra supervivencia Física.Branding y Cocina, se enlazaron en mi vida, cuando descubrí el documental del gran maestro zen Edward Brown “How to cook your life” que utilizaba la Cocina como medio para descubrirnos a nosotros mismos, a la vez que recordaba como Tom Peters sentenciaba que “El meollo del Branding está en la repuesta a ¿Quiénes somos?”.
Este libro pretende enseñarnos a través de consejos y sencillas recetas, como entender la gestión de marca en un mundo red.
Con títulos tan sugerentes como los que denominan a cada uno de los capítulos de este libro imprescindible para cualquier responsable de marcas o persona que de alguna manera trabaje con ellas, Joan Jiménez nos va revelando a entre olores y sabores cada uno de los secretos que encierra el devenir de la gestión del branding en la actualidad y en los próximos años.
Así mientras muchos responsables creen que sus marcas siguen estando dirigidas desde sus despachos, estas han pasado a manos de sus comensales que son quiénes las degustan y deciden cuáles les gustan y cuáles no. A este fenómeno actual ha contribuído sin lugar a dudas, la democratización de las tecnologías y el ascenso imparable que los usuarios (las personas) están haciendo de los blog y las redes sociales como Facebook o twitter.
Con frases como “Si eres coherente entre lo que dices, lo que piensas y lo que haces, tu reputación será una reflejo de lo que realmente eres”, Joan Jiménez nos hace ver cómo hoy en día ya apenas sirven esas frases publicitarias en las que decimos lo que nos gustaría ser en lugar de serlo realmente.
Aquí dejo un listado de los capítulos de este libro en el que a modo de metáfora culinaria y recetario de consejos podréis conocer cómo están evolucionando los conceptos del branding del siglo XXI.
Introducción
Ingredientes
Planes al horno de leña
Batido de preguntas y respuestas
Receta para preparar tu Brand Code
Cómo preparar la salsa de tu marca al punto “We”
Revoltillo de publicidad con ajos tiernos
Ensalda de marcas
La sal de tu marca se llama convicción
Marketing o Branding, carne o pescado
Deconstrucción de una marca con ambrosía
Cocinar la realidad con patatas
Pan para hoy y pan para mañana
Cómo licuar tu marca
Tortilla de Facebook
Twitter a las finas hierbas
Receta para un pastel de marca feliz
Posicionamiento por mensaje al natural
Sobre las cocción en las tácticas de marca
Sobre el recipiente estratégico en las marcas
Fondue de estrategia desenfocada
Tostadas de pensamiento fresco
Receta para cocinar una buena imagen
Carne de líder a la parrilla
Mouse de Política Social Corporativa en red
Nouvelle Cuisine y Política 2.0
Sobre herramientas y utensilios de la cocina moderna
Sobre el miedo a la inteligencia culinaria
Sobre la participación y el buffet libre
Frutos de Jardín Japonés
Sorbete de reputación corporativa
Ensaimada de Brand Angel
Helado de Spoonch
Macedonia de links con aromas de branding
Si bien podéis descargarlo en formato e-book, os recomiendo su compra en formato impreso en papel, en Bubok, porque debería convertirse en un imprescindible en la mesa de todos los profesionales de esta materia.
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Autor l Joan Jiménez (+joanjimenez)
Nº de páginas l 40
Descarga del e-book l slideshare
Compra el libro en Bubok l bubok
Grupo en facebook l Cómo cocinar tu marca
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