Lo de las campañas de marketing viral sigue y sigue y sigue. Algunos intentan ‘hacer virales’ y otros crean campañas con todos los ingredientes para que se viralicen y adquieran un grado de notoriedad ‘gratuita’ de dimensiones no controlables a priori.
En este caso, la campaña de la que os hablo es la que protagoniza Fernando Torres, en plan chico humilde que presta su imagen primero a la Peluquería Gessbra de su amigo nosequién y luego una vez que ya todo el mundo se pone a hablar del tema presta su imagen a la Escuela de tenis Saque Directo.
Realmente está bien pensado y hoy en día para colar una campaña con la intención de que adquiera tintes virales hace falta darle una vuelta al concepto. El problema viene a la hora de ligar esto con una marca sea deportiva o la que sea.
En este caso y como nos cuentan en el blog de 101, las campañas de la Peluquería Gessbra y de la Escuela de Tenis Saque Directo, tienen todas las trazas de haber nacido para convertirse en un ‘virus’.
Las imágenes esas que mezclan lo más nostálgico de ‘Cuéntame‘ con lo más kitsh de ‘Muchachada Nui’ son perfectamente cutres con esos cambios de plano en plan video de Leonardo Dantés.
La verdad es que la idea está bien y va a ser que las campañas de promoción del negocio de ‘mi amigo…’ ya están circulando gratuitamente por multitud de medios entre los que se incluyen los convencionales.
A mi me parece una idea bien desarrollada aunque sigo con mi eterna duda sobre si el consumidor o el target de estas marcas no acabará haciendo suyo el viejo cuento del Pastor y el Lobo.
En breve el tercero de la saga…
más info en 101
[Actualización 04-Febrero-2009]
Ya está aquí la tercera entrega de la que hablamos. Lo he estado comentando con varias personas que pueden ser target de por ejemplo Nike, y me dicen que empiuezan a cansarse de este tipo de acciones en las que ya nunca sabes si lo que te cuentan es verdad o mentira. Yo también me planteo la efectividad real de una acción de este tipo. En breve el Liverpool (equipo en el que juega Fernando Torres) juega con el real Madrid en Champions. ¿Puede ser que por eso sea este el momento elegido?
¿y vosotros qué opináis sobre este tipo de campañas?
[Actualización 2 _ 04-Febrero-2009]
J. Cuervo de lasblogenpunto nos pone en la pista de esta noticia que finalmente desvela qién es el anunciante que está detrás de esta campaña. En este caso es el Banco Gallego de la mano de la agencia Contrapunto. En los medios y supongo que en la agencia ya están calificando la campaña de éxito, aunque de alguna manera yo me pregunto si no vamos demasiado rápido porque desde luego no conozco los objetivos de esta campaña pero no creo que fuesen únicamente salir en varios medios. Imagino que habrá algún producto financiero del banco detrás o algo relacionado con el reconocimiento de marca y eso creo que sin haber sido la campaña presentada a día de hoy es demasiado decir.
[Actualización 3 _ 09-Febrero-2009]
La fase teaser de la campaña en la que no sabíamos a ciencia cierta de que se trataba (aunque fuese un secreto a voces) ha terminado y todo esto se ha convertido en la campaña ‘Depósito amigo’ de Fernando Torres y el Banco Gallego.
Javier Varela
www.theorangemarket.com
