the orange market

Ha empezado la cuenta atrás: 100 días para que todos aquellos que lo deseen se conviertan en socios de Democreated Brand, la primera marca democrática del mundo. Por primera vez, los consumidores podrán participar activamente del proceso de creación de una marca.

La opinión de los consumidores cuenta, ahora más que nunca. Democreated Brand es una innovadora iniciativa que pretende que los consumidores tomen las decisiones, como si de un equipo de marketing real se tratara. Además de poner de manifiesto y en acción la marca que les representa, los consumidores pasan a ser dueños de su propia marca. Nace así una nueva raza de consumidores: los ownsumers.

Según cuenta Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto:

“Esto no es únicamente un proyecto de comunicación, o de marketing. Es un proyecto de liberación para el ciudadano. Sirve para recordarnos a todos que los grandes pilares de la sociedad –los gobiernos, las instituciones, las corporaciones- pueden y deben ser lo que nosotros queramos que sean.

Es una reflexión también acerca de la era de la globalización. No podemos ir a para atrás, las nuevas tecnologías apuntan a una comunidad global interconectada donde se contagian las cosas de forma horizontal y fulminante. Pero no sólo se contagia lo malo. También se puede globalizar la ilusión, las ganas de aprender y la inteligencia.”

La mecánica es muy sencilla. El primer y único paso consiste en rellenar un cuestionario sobre el perfil de la marca, en el web www.democreated.com. Una vez haya respondido el cuestionario, el consumidor recibe una clave que le convierte en dueño de una participación de la marca. El plazo para asociarse, únicamente 100 días. Agotado este tiempo, la marca se pondrá a la venta. En caso de obtener beneficios, se repartirá entre los que hayan participado el 80% del precio de venta de Democreated.

Durante los 100 días que dure esta fase del proyecto, profesionales, expertos, entendidos y diletantes de todo tipo aportarán su punto de vista en el Diario Democreated Brand. En este blog se podrá seguir todo el proceso del proyecto.

Democreated Brand es una iniciativa de La Doma, un gabinete de innovación en comunicación que se dedica en cuerpo y alma a encontrar nuevas formas de pensar, comunicar y ejecutar la creatividad y la estrategia.

Pese a su corta vida, La Doma pretende dar un vuelco al mundo publicitario y de la comunicación actual. Y también le gustaría, por muy adolescente que parezca la intención, cambiar el mundo un poco.

la info me la envía Oriol Cases de Weber Shandwick. Gracias

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Javier Varela