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Marketing relacional 2.0: Futuro libro de Marc Cortes y Enrique Burgos

15 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

(imagen no real)

Parece que después de unas semanas “conspirando” Enrique Burgos y Marc Cortés nos acaban de confirmar que publicarán un libro conjunto. La editorial gallega Netbiblo ha confiado en el proyecto que ambos les han presentado.

¿Tema? -> explicar cómo los Social Media y la web 2.0 en general pueden ayudar a establecer y mejorar la relación con nuestras actuales y futuros clientes.

El libro combinará dos áreas en los que Enrique y a Marc son especialistas: Marketing relacional y Marketing electrónico. Pretende ser un libro muy enfocado a la utilidad, es decir, destinado a que las personas que lo lean puedan usarlo en su día a día.

Por el momento no han podido contarnos mucho más excepto:

  • Esperan publicar durante el 1º trimestre del próximo año.
  • No tienen título y aceptan propuestas.
  • Usarán Twitter (twitter/eburgosgarcia y twitter/marccortes) para explicar el avance del proyecto.
El libro se publicará en la colección “business pocket” y en él quieren poner de manifiesto la importancia de usar, de forma coherente, estructurada y estratégicamente trabajada los social media como herramienta ganadora del Marketing relacional.

¿Será Marketing relacional 2.0?

Enhorabuena a ambos porque el proyecto estoy seguro de que de esta colaboración saldrá un gran libro que todos podremos disfrutar.

vía El blog de Enrique Burgos e Interactividad.org

Javier Varela
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Campañas absurdas a traves de los comments

14 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (8 Comments)

Hoy he recibido este comentario en este post en el que hablo sobre un concurso del que ya he hablado en ocasiones anteriores.

Levantaros conmigo en contra de este concurso sin sentido y que sólo os puede proporcionar una puerta abierta a vuestro desperdicio personal.
Todos los participantes del concurso daros una vuelta por mi blog: (omito la dirección del blog, por si fuese dañino para los lectores) y entrad en razón ahora que aún estáis a tiempo.

Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona.

El comentario, como no, no busca más que reconducirte a otro blog y es muy típico últimamente este tipo de actitudes en la blogosfera que en nada ayudan a fomentar el buen rollo y la conversación, y que para nada siguen estos sabios consejos que nos da Eva Sanagustín.

Imagino que esta patochada de comentario responde a alguna campaña que han creado o bien en la organización o algún emergente creativo publicitario que no tiene putaidea de manejarse en la red y que para dar a conocer su forma de hacer ruido (que parece que hoy es lo que prima) spamea mi blog inventándose un blog que tiene dos entradas y que será un fracaso por poderosas razones como:

  • Estás utilizando mi blog y otros tantos relacionados con la publicidad para darte a conocer sin que nadie te lo haya pedido.
  • El mensaje que utilizas para ello es tan absurdo que nisiquiera llama la atención.
  • Utilizas una carrera universitaria tan importante aunque no lo creáis como la de Humanidades para jugar a publicitario inteligente, sin darte cuenta que la verdadera inteligencia está dónde menos piensas.
  • Pretendes ganar enlaces spameando blogs en vez de lograr crear espectación de una forma menos intrusiva creando verdadera espectación.
  • El comment no ha durado nada porque ya lo he borrado.
  • Deberías esforzarte algo más para promocionar tu historia.
  • Si no respetas al target miedo me dan tus campañas.

(hablo en singular pero quizá sea ideado por varios, lo que me da más miedo publicitariamente hablando)

Habrá que pararse a pensar si esta es la forma de dar a conocer el mensaje y si el marketing viral tiene muchas papeletas para acabar convirtiéndose en los correos cadena esos que a todos nos siguen llegando aunque todos sabemos lo que son.

Os aconsejo leer a Juan que tiene bastante que decir sobre como hacer bien las cosas.

Javier Varela
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Se aprovechan del iPhone para hacer campaña

9 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

Un grupo de jóvenes lleva ya cuatro días acampando delante de la tienda Apple de la Quinta Avenida en Nueva York para ser los primeros en comprar el nuevo teléfono móvil iPhone 3G, que saldrá a la venta el próximo viernes a primera hora de la mañana.

Los jóvenes, de varias nacionalidades aunque mayoritariamente estadounidenses, pretenden además establecer un nuevo récord mundial y entrar en el libro Guiness de los Récords como los que más tiempo han pasado haciendo cola para comprar algo.

De momento llevan ya cuatro días guardando su sitio justo frente a la puerta de la tienda, donde tienen montado lo que denominan su “casa”, con unas sillas por camas, unas cajas por biblioteca y unas cestas de comida por cocina.

Todos ellos forman parte de una iniciativa llamada The White House Organic Farm Proyect, por la que pretenden poner en marcha una granja orgánica en las inmediaciones de la Casa Blanca.

“Queremos ser los primeros en comprar el nuevo iPhone, pero también aprovechamos que estamos aquí esperando para hacer campaña, porque necesitamos fondos para que el proyecto salga adelante”, explicó el portavoz de la organización, Daniel Bowman Simon.

Bowman expresó su deseo de que su presencia sirva para lanzar un mensaje al próximo presidente de Estados Unidos, “sea Obama o McCain”, para que construyan “una granja orgánica donde puedan trabajar y de la que puedan vivir las personas sin hogar de Washington”.

vía cadenaser.es > EFE

Javier Varela
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PuroMarketing publica un articulo conjunto sobre el futuro del marketing online

7 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

La pasada semana escribí para PuroMarketing, junto con otros bloggers y profesionales del marketing y la comunicación en internet, un artículo conjunto en el que damos nuestra opinión sobre el futuro del marketing interactivo.
El artículo ya ha sido publicado bajo el título de Los profesionales confirman que los medios digitales y el marketing online son el futuro, y podéis leerlo completo en la web de PuroMarketing. La opinión con la que yo he participado en esta iniciativa de Andrés Toledo es esta:

“Las nuevas tecnologías han venido para quedarse.

Hoy en día las empresas tanto grandes como pequeñas deberían empezar a mirar hacia la cara on-line de los negocios y darse cuenta que empieza a ser imprescindible incluir la red como un medio más en su marketing-mix. El marketing interactivo se está convirtiendo en imprescindible por ser Internet un canal ideal para ofrecer información, así como para llevar a cabo la venta y distribución de productos y servicios. Entre las razones para llevar a cabo acciones de marketing on-line, podemos citar su alto crecimiento en inversión, su cada vez más notable cobertura, su facilidad para fomentar la conversación entre empresas y usuarios, su inmediatez y flexibilidad, su capacidad para llegar al target adecuado con el mensaje personalizado, y controlando su capacidad de medición de resultados en tiempo real.

La revolución que ha supuesto la web 2.0 hace que Internet sea el medio elegido para marcar el futuro de las relaciones comerciales en los próximos años. Y el que se quede fuera estará perdido.”

Javier Varela

Entre las opiniones que conforman el artículo se encuentran nada más y nada menos que las de:

Para mí es sin duda un verdadero lujo compartir mi opinión con grandes profesionales del sector como estos.

Javier Varela
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Greenpeace y la publicidad engañosa de los coches verdes

4 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

Hace días ya que me rondaba en la cabeza escribir un post sobre la lamentable estrategia de marketing (supuestamente verde) que están llevando a cabo las compañías automovilísticas. Mi opinión es que acabaremos cargándonos la credibilidad de los consumidores y cada vez nos será más difícil llegar al target si seguimos por esta línea de engaño masivo.

Por este motivo, os propongo que leías este magnífico post que escribió la gente de Mira lo que veo.

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Continuar leyendo la entrada original aquí>
más info | greenpeace

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Nueva campaña Absolut Colors: muestra tu color con orgullo?

2 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

En 1978, Gilber Baker diseñó y construyó en la ciudad de San Francisco una bandera con seis franjas representando los seis colores del arco iris como el símbolo de el orgullo de la comunidad de gays y lesbianas. Y en referencia también al inolvidable ‘Over the rainbow’ que Judy Garland cantaba en el ‘El mago de Oz’ y que se había convertido ya en mito e icono de la comunidad gay.

Poco a poco la bandera consiguió popularizarse, y hoy es ya reconocida por el International Congress of Flag Makers, además de ser ondeada en los las marchas del Orgullo de Gay por todo el mundo. Este año, la bandera actúa cómo un símbolo del progreso conseguido, y los amigos del movimiento son invitados a unirse a la celebración.

Ahora que la bandera arco iris, símbolo del movimiento LGBT, cumple 30 años, Absolut se une a las conmemoraciones con una iniciativa dedicada a esta celebración, Absolut Colors.

El movimiento del Orgullo tiene tres premisas principales: la gente debe estar orgullosa de su orientación sexual y su identidad de genero, la diversidad sexual es un regalo y que la orientación sexual es inherente y no puede ser intencionalmente alterada.

ABSOLUT COLORS, se presenta en un pack de edición limitada inspirado en la bandera del arco iris, donde el texto de la botella llevará un mensaje en apoyo a la diversidad sexual.

La edición limitada de las botellas Absolut Colors está disponible en España desde el 10 de Junio.

Javier Varela
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Spot de Cuatro tras la Eurocopa 2008

1 Julio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)
Cuatro ha puesto el broche de oro a su jugada maestra de comprar la Eurocopa de fútbol con un spot en el que sonando Starlight de Muse se apela a las emociones, a la vez que nos narran lo que ha sido este mes de Junio en imágenes del paso de la selección española por el campeonato. El podemos! que ha sido un talismán y el seguimiento que ha tenido la cadena en términos de audiencia la convierten en un caso de éxito del marketing televisivo.

vía | tvspot

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