the orange market :: el blog de marketing

Que la publicidad y el erotismo han ido muchas veces de la mano lo podéis comprobar en este post sobre el erotismo en la publicidad I y en este otro del erotismo en la Publicidad II. Tambien no hace mucho que publiqué casos como el de un anuncio de Renault usados en Colombia que ha traido unos cuantos comentarios. y este otro con un parecido más que razonable. En este caso, el spot fake que os dejo traspasa todos los límites del erotismo para hacerse con un destacado puesto entre los anuncios más sexistas que he visto nunca. Si no es el que más.

Creo que poco más hay que decir. Desconozco el país dónde se ha lanzado esta campaña ‘Guinness Orgy’ si es que es una campaña, ni quién la ha llevado a cabo, aunque no sé muy bien quién hace estas cosas.

Gracias Berni.

[Actualización 31/07/08] La verdad es que como bien dice J. Cuervo en los comentarios, esto huele a bulo pero aún no lo sabemos cien por cien.

Javier Varela
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La verdad es los spots del Atleti (Atletico de Madrid) siempre me han gustado. aunque a la de este año no me acaba de convencer. El año pasado, por estas mismas fechas, cuando el calor comenzaba a hacer necesarias una vacaciones, posteaba sobre la campaña 2007-2008

Este año, la campaña 2008-2009 se llama ‘Vuelve mi Atleti’. El de toda la vida, el que es protagonista en España y en Europa. Con este slogan refleja la nueva campaña de imagen del Club Atlético de Madrid la grandeza de la institución. ‘Pastor’ relata una historia cruda y real que retrata el dolor que la guerra provocó en Kosovo, y en la que las rayas rojas y blancas representan la ilusión para uno de sus ciudadanos, roto por las consecuencias de una batalla sin sentido.

Es precisamente en este punto donde realmente creo que la campaña pierde toda su fuerza. La sensiblería a la que se apela al verdadero opio del pueblo que es el fútbol. Entiendo que en realidad para mucha gente a la que va dirigida esta pieza, el Atleti puede significarlo todo, pero la idea de que el Atleti represente la ilusión tras la guerra me parece demasiado. Hay un target aficionado y otro aficionable al que apelan con la idea del sufrimiento que han pasado en la vida al igual que el equipo para vincularles emocionalmente. Quizás inmigrantes que hayan tenido que salir de sus paises para labrarse un futuro mejor, quizás soldados que hayan participado en conflictos, quizás gente de clase trabajadora que lleva toda la vida peleando por salir adelante. desconozco el target pero me lo imagino.

De todas formas, yo creo que hay ciertos temas que deberían escaparse de lo que es la publicidad y las marcas y todo este mundo de mercado en el que nos movemos pero bueno, al fin y al cabo solo es lo que yo pienso.

Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera ‘apología’ del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se dsitribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da proibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Javier Varela
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Estos últimos cuatro días he estado en Portugal. Además de playa, piscina, turismo y descanso, me han servido para ver que se cuece por este país vecino. La crisis está pegando duro allí y los negocios y empresas necesitan dar un paso adelante en materia de innovación y competitividad. La brecha digital es si cabe, más acusada que España y el acceso del tejido empresarial medio a las nuevas tecnologías dista mucho de lo que cabe esperar en los tiempos que vivimos.

Por otro lado, y dejando de lado la crisis, me he pasado por una de las muchas librerías Bertrand que hay por todo el país. Estas, de origen portugués, son grandes espacios dedicados a libros, música, revistas en los que puedes pasear, sentarte a leer en un sofá, tomarte un café dentro, escuchar música en el espacio reservado para ello, etc. Ya se pueden encontrar algunas en España. En estos espacios puedes encontrar de todo y como me encanta comprarme libros me decanté por ‘As novas regras de Marketing e Relaçoes Públicas‘ Como usar os blogues, o podcasting, os media online e as notas informativas para chegar directamente aos consumidores de David Meerman Scott. Ahora estoy leyéndolo y parece bastante interesante.

Por mi parte, algunas de los aspectos de la calle que he visto y con los que me he quedado (se que son generalizaciones) son:

• El turismo en muchas zonas de la costa todavía está por explotar a pesar de contar con grandes recursos naturales y paisajísticos.
• En general los artículos de consumo del día a día son más baratos que en España a pesar de la tasa de IVA del 21% que en cierta medidad ahoga a los portugueses medios. por ejemplo, un café en una ciudad media de unos 50.000 habitantes ronda los 0,60 o 0,70 céntimos de euro.
• Los automóviles y la gasolina son más caros que en España con lo que eso supone de merma de competitividad en la prestación de muchos servicios.
• Los sueldos son mucho más bajos que en España y en general que en la UE. El salario mínimo ronda los 480 € y eso si bien debería animar a las empresas a la contratación, está suponiendo una merma en el consumo de las familias que supone un lastre para las arcas del páis en general.
• Es un mercado mucho más conservador en ciertos aspectos que el Español y el Europeo en general existiendo todavía demasiados tabúes en la sociedad que afectan directamente a la forma de actuar y comunicarse de las empresas.
• El consumo de las familias medias está derivando en cierta media hacia las lojas (tiendas) de segunda mano, lo que está suponiendo una oportunidad de mercado para este tipo de tiendas que venden desde ropa de segunda mano, hasta carritos de bebé, sofás, equipos de sonido, etc.
• Las ciudades de unos cincuenta mil habitantes, cuentan con grandes cadenas de distribución y restauración tipo Media Markt, Mc’Donalds, Decathlon cuando en España.
• Las tiendas de textil continúan repletas de prendas y complementos en rebajas con precios de hasta un -70%. Aquí en cuatro días se acaban las rebajas físicas y allí no he visto demasiada gente en las tiendas.
• El archiconocido iPhone lo comercializa la operadora Vodafone.

Muchas son las cosas que nos diferencian y a pesar de la cercanía geográfica las particularidades de cada país hacen que los mercados sean completamente diferentes.

BMW ha decidido publicitar sus automóviles de segunda mano con esta pieza gráfica y este mensaje, a través de la agencia BBDO Athens (Greece)

La pieza no está mal y el mensaje hasta podría ser novedoso si no fuese porque hace unos meses que ya publiqué aquí en the orange market esta otra pieza de Renault usados en Colombia que decía tres cuartos de los mismo.

Podemos maquillar la pieza, hacerla más elegante, darle un toque nuevo y joven para acercar los conceptos de juventud y coche usado pero en el fondo la publicidad es la misma y una vez más nos vemos ante dos piezas publicitarias con parecidos razonables.

Si es que esto de la red, o bien nos infoxica demasiado o estamos ante una crisis de creatividad evidente en ciertos soportes publicitarios.

[Actualización 22/07/08: También puede ser casualidad como dice Janes]

Hoy escribo un nuevo post en el que os lanzo una pregunta a ver si entre todos la logramos responder y damos con la clave de todo esto.

Estamos en la segunda quincena de Julio y buscando vuelos a través de internet me encuentro con dos ofertas de dos compañías de vuelos de las llamadas de bajo coste (eso está por comprobar) que son practicamente iguales. La oferta de ambas se publicita como 300.000 plazas a 35 €. Ante esto yo me pregunto:

En mi opinión, esto no puede durar demasiado y las compañías aéreas (en este caso de bajo coste) deben empezar a cuidar más al cliente. Transportar personas bajo mínimos a bajo precio es una estrategia acertada como tal. Sin duda ha supuesto una revolución en el sector del transporte de pasajeros y ha interconectado ciudades y personas que antes no podrían acceder a estos servicios con tanta facilidad, pero yo no creo que publicitar continuamente cosas que no existen, tratar al cliente como a un objeto, cobrarle por la maleta, soltarle en medio de una pista y dar el pistoletazo de salida para una carrera para entrar al avión y coger el mejor sitio, no atender las quejas del ususario, cambiar vuelos continuamente sin previo aviso, intentar cobrar un plus de combustible, publicitar que te llevan a Londres cuando te dejan en el quinto… y muchas cosas más acabarán por cansar a un usuario que si coge una calculadora y suma lo que acaba pagando en muchas ocasiones alucinaría. Eso si, el posicionamiento del concepto low cost está perfectamente trabajado y ya me pueden cobrar lo que les da la gana que como el billete a un remoto pueblo a 200 km de mi destino me ha costado 40 €…

Me escribe Magali de la agencia Imaginarte para contarme lo orgullosos que están en su agencia porque su trabajo hasta en cuatro ocasiones en la Nit de la Publicitat Valenciana. Enhorabuena!!

Os adjunto la nota que han enviado a los medios:

Con tres Lunas de Oro y una de Plata, la agencia Imaginarte convirtió a la creatividad alicantina en una de las principales triunfadoras de la Nit de la Publicitat Valenciana, el más importante punto de encuentro para los profesionales del sector de la publicidad de la comunidad.
Las cifras hablan por sí mismas de un evento que este año se consolidaba con su segunda edición: 29 agencias de Alicante, Castellón y Valencia presentaron un total de 280 piezas a concurso.

El jurado, presidido este año por Ángel Sánchez, Director General Creativo de Bassat Ogilvy Barcelona y Presidente del Comité Creativo del Grupo Ogilvy España, tuvo a bien reconocer el trabajo de Imaginarte con galardones en las categorías de “Publicidad en punto de venta/PLV”, “Packaging”, “Editorial” y “Marketing Directo”.

Los Premios, al detalle

* Lluna D´Or: Publicidad en punto de venta / PLV por “¿Quién Quieres Ser Hoy? para Wonders

Un cartel de cine con un inconfundible aire retro, con un “Now Playing” ya icónico, sugiere esa “multiplicidad de mujeres” a la que alude la marca de calzado femenino Wonders. La mujer puede decidir quien puede ser cada día, en cada momento. Cambiar el título de su “Cartel interior” y convertirse en una mujer (en una “película”) totalmente distinta.

* Lluna D´Or: Marketing Directo por “Caja Corporativa – Erase una Vez” para Tutto Piccolo

La mejor forma de transmitir la filosofía y la historia de una marca dedicada durante casi tres décadas a crear moda para niños era darle a su profile la forma de un cuento infantil. Con el lema “Érase una vez Tutto Piccolo”, la pieza incluye una prenda que puede ser valorada por posibles clientes de todo el mundo.

* Lluna D´Or: Editorial por “Sitnews” para Paco Capdell

La marca de mobiliario contemporáneo Capdell propone un soporte que va mucho más allá del simple catálogo. Sitnews es un magazine en el que sus últimas propuestas se ven arropadas por contenidos dedicados al diseño, la cultura y las tendencias. Con una tirada de 20.000 ejemplares y distribuida en puntos de venta y ferias de todo el mundo, Sitnews supone una manera dinámica de posicionar la marca Capdell y acercarse a potenciales clientes a través de intereses e inquietudes comunes. Personajes tan importantes como Nacho Duato, Oscar Mariné o Paco Torreblanca ya han pasado pro sus páginas.

* Lluna D´Argent: Packaging por “Emosi Shop – Pack de Venta” para Imaginarte

Este “dossier de venta” tiene como objetivo enamorar a potenciales puntos de venta de los concept-toys Emosi, unos particulares psicólogos de tela que te ayudan a estar preparado contra los muchos agobios de la vida moderna “dándoles de comer” deseos temáticos recortables. El packaging ha sido concebido para entrar por los ojos gracias a su tapizado pink-brillantina. En el interior, un emosi en su envase y un dossier que mediante la palabra “Inside” invita a consultar el interior, formado por fichas independientes que permiten la total personalización del dossier dependiendo del receptor.

Estos premios se vienen a sumar a los 4 galardones que la agencia alicantina cosechó en la aun reciente celebración de los Premios Alce 08 – Premios de la Creatividad Alicantina y a la nueva nominación de dos de sus eventos a los Premios EventoPlus.
Sin duda, un buen año para un equipo que promete sorprender incluso con la forma de celebrar estos éxitos.

Javier Varela
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El juego de las palabras encadenadas es el hilo conductor de la nueva campaña de promoción de la lengua gallega puesta en marcha por la Secretaría General de Política Lingüística.

En galego, tes todo por vivir, va a tener presencia en los medios de comunicación impresos, audiovisuales y digitales de Galicia y será el marco de toda una serie de actividades lúdicas y de dinamización lingüística en diferentes ámbitos de la sociedad.

La pieza audiovisual incorpora una amplia variedad de tipos sociales e incluso formas de hablar diferentes. En un marco narrativo contemporáneo y ágil graficamente, se desarrollarán distintas actuaciones nuevas y se les dará continuidad a otras ya realizadas el año pasado. La campaña establece como target principal la juventud, sector de la población que tiene amplias competencias en gallego, pero en el que se detecta un menor uso. El mensaje arranca como un juego dinámico que consiste en la construcción de una cadena de palabras en la que se pueden implicar todas las personas que se quieran unir.

‘A Cova’ es una instalación multimedia que recorrerá distintos espacios públicos de Galicia y que permitirá hacer real esa cadena de palabras a través de un juego participativo. Al lema le la campaña se le añade la expresión Tócache! (Te toca!), con el doble significado de implicar la ciudadanía y de apelar al factor de identificación con la lengua de la sociedad gallega.

Para padres, madres y hijos se organizarán juegos familiares en espacios públicos. Estos son una serie de juegos de habilidad y conocimiento para favorecer la relación familiar y con el contorno en lengua gallega. También destinada a favorecer la transmisión familiar del gallego, se retomará a partir de otoño la Xeración é logo!, consistente en el reparto a todas las mujeres embarazadas de Galicia, de una serie de materiales que favorecen la interacción con los bebés en lengua gallega, música, juegos iniciáticos, escolma de nombres gallegos para niñas y niños, consejos psicosanitarios, etc.

Asociada a la campaña, se pone en marcha una página web www.palabrasencadeadas.com en la que irán apareciendo, al largo del año, iniciativas en la red dirigidas la todos los públicos. La primera de ellas, con la que arranca la campaña, es un concurso para acercar imágenes en las que estén capturadas palabras gallegas. Será también punto de partida, en la página web, el juego de las Palabras con gancho y, ya en invierno, se programarán nuevas actividades.

La agencia encargada del desarrollo de la campaña es la gallega BAP & Conde.

más info | Galego E logo!

Javier Varela
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