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El invierno se retrae y la primavera se siente ya en multitud de lugares. El corte Inglés, un año más ya nos ha hecho llegar su primavera. ‘Ya es primavera’ y en este 2008 la campaña ha llegado con fuerza.

El spot de televisión sigue siendo el que sigue tirando de la marca y abriendo las puertas al nuevo concepto de primavera que utilizan este año. Una mujer urbana y elegante se ve inmersa en una ciudad colonizada por el verde de la primavera en forma de flores y plantas. El estallido de la naturaleza se adueña de la ciudad en un guiño al ecorreverdeciemiento que está sufriendo la publicidad a la vez que transmite colorido que le da mucha fuerza al spot. Las localizaciones corresponden a diferentes puntos de la ciudad de Barcelona, elegante y vanguardista a la vez.

La música, la pone el trío de Barcelona, Facto Delafé y las Flores Azules con su tema Mar el poder del Mar, que le da al spot ese toque chill moderno con reminiscencias hippies que transmite relajación y buen rollo haciendo concesiones al colorido. Lo expresan muy bien en su website:

Deja volar tu imaginación, tu fantasía, y haz que la primavera brote a tu alrededor… La Primavera es mucho más que una nueva estación: es también un estado de ánimo, una actitud, un deseo de cambiar, estés donde estés. Todo es más hermoso al llegar la Primavera. Los nuevos estilos, diseños y colores… y las nuevas tendencias: Blanco, negro y amarillo… Lady Safari…Copacabana… Flores… Estudio 54… Prepárate, te esperan sensaciones de moda únicas…

La conjunción de colores y la música, para mí es perfecta, y sin duda transmite esa idea de colores y naturaleza que llega con la primavera tras el largo invierno.

Los medios utilizados en esta campaña incluyen la televisión con el spot que hemos comentado, piezas gráficas para prensa y publicidad exterior como las que aparecen al principio de ese post, y el toque 2.0 a través del website www.yaesprimavera.es que también cuenta con un blog dónde se nos cuentan todos los secretos de esta nueva temporada.

Dentro de esta nueva ola de publicidad y acciones no convencionales El Corte Ingles también ha llevado a a cabo un singular evento en el metro del estadio Olímpico. Las imágenes son estas:

La agencia encargada de la campaña es Zapping MC Saatchi.

vía miraloqueveo.com

Javier Varela
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