the orange market

La compañía líder mundial del sector de bebidas alcohólicas (J&B, Johnnie Walker, Cacique, etc.) Diageo inició a finales de noviembre la campaña navideña de sensibilización para evitar el consumo irresponsable de alcohol asociado a las fechas navideñas, ‘Una noche para recordar, o para olvidar‘. La compañía, asimismo, difundirá en varios países europeos, entre ellos España, mensajes sobre las negativas consecuencias de un consumo abusivo de alcohol, especialmente entre los jóvenes.

La iniciativa se desarrollará a través de acciones directas de concienciación en locales nocturnos y de presencia en medios de comunicación.En España, la campaña contará con diversos spots de televisión, presencia en prensa nacional y con acciones directas en los principales locales de ocio nocturno, que permitan tener una influencia directa sobre los jóvenes.

La imagen principal de la campaña refleja las situaciones opuestas que experimenta un joven en función de su actitud ante el alcohol, reflejando tanto el consumo responsable que lleva a finalizar la noche de una forma agradable y “para recordar”, como la actitud irresponsable de consumo excesivo que degenera en situaciones perjudiciales y desagradables para la persona y su entorno, que pueden desencadenar en conductas de alto riesgo.

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Javier Varela