the orange market

Estas son los impresos de una campaña de Amnistía Internacional en Eslovaquia, denunciando el abuso sobre los derechos humanos que se lleva a cabo en China. Para la campaña se utiliza la idea de los Juegos Olímpicos que se celebrarán en Pekín en el año 2008.

Las imágenes hablan por sí solas.

vía Las penas del Agente Smith y Ads of the World

Javier Varela

Estos días corre por la red el rumor de que somos todos unos hijos de puta. No me malentendáis. El caso es que el 14 de septiembre se ha lanzado en internet una nueva campaña teaser formada por un video que se ha colgado en Youtube llamado “All by My Self by a fish” que nos remite a un enigmático sitio web www.somosunoshijosdeputa.com

La web, está llena de mensajes con la palabra Hijos de Puta, y consta de diferentes secciones como un Test para saber lo hijodeputa que eres, una série de modelos de cartas para enviar a todos aquellos hijosdeputa que te hayan hecho alguna putada, un puto concurso en el que no sé que se gana, otra concesión más al web 2.0 con una sección en la que puedes subirte un archivo mp3 con el himno de los hijosdeputa, el kit del hijoputa, los grandes hijosdeputa de la historia y así un montón de secciones que imagino buscarán la interactuación con los internautas para la creación de una gran comunidad de hijosdeputa.

Como en todas las campañas teaser que se lanzan a través de la red, no podía faltar el Blog de los Hijos de Puta. La creme de la creme de la comunicación bidireccional. En el blog podemos descargarnos el Brief del concurso Hijos de Puta, en el que se persigue completar el objetivo de la campaña con la colaboración de los internautas. Para ello, se nos pide que enviemos acciones de marketing directo, jingles, banners, un microsite, publicidad para móviles, juegos, marketing de guerrilla o lo que sea con tal de se mantenga viva el ascua de comunicación de los Hijos de Puta.

Bueno, os dejo que descubráis los entresijos de esta campaña que intenta permanecer en la mente del target a la que se dirige por novedosa y arriesgada.

Suerte!!

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

• Heineken expone su botella verde en su nueva campaña
• MAPIE: Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella
• El Banco Gallego sabe por qué se desmayó Lopetegui
• Las 30 razones para lanzar un blog corporativo de Sergio Monge
• Whopperettes: La nueva campaña de Burguer King

Estos días corre por la red el rumor de que somos todos unos hijos de puta. No me malentendáis. El caso es que el 14 de septiembre se ha lanzado en internet una nueva campaña teaser formada por un video que se ha colgado en Youtube llamado “All by My Self by a fish” que nos remite a un enigmático sitio web www.somosunoshijosdeputa.com

La web, está llena de mensajes con la palabra Hijos de Puta, y consta de diferentes secciones como un Test para saber lo hijodeputa que eres, una série de modelos de cartas para enviar a todos aquellos hijosdeputa que te hayan hecho alguna putada, un puto concurso en el que no sé que se gana, otra concesión más al web 2.0 con una sección en la que puedes subirte un archivo mp3 con el himno de los hijosdeputa, el kit del hijoputa, los grandes hijosdeputa de la historia y así un montón de secciones que imagino buscarán la interactuación con los internautas para la creación de una gran comunidad de hijosdeputa.

Como en todas las campañas teaser que se lanzan a través de la red, no podía faltar el Blog de los Hijos de Puta. La creme de la creme de la comunicación bidireccional. En el blog podemos descargarnos el Brief del concurso Hijos de Puta, en el que se persigue completar el objetivo de la campaña con la colaboración de los internautas. Para ello, se nos pide que enviemos acciones de marketing directo, jingles, banners, un microsite, publicidad para móviles, juegos, marketing de guerrilla o lo que sea con tal de se mantenga viva el ascua de comunicación de los Hijos de Puta.

Bueno, os dejo que descubráis los entresijos de esta campaña que intenta permanecer en la mente del target a la que se dirige por novedosa y arriesgada.

Suerte!!

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Bacardi, está intentando llevar a cabo una acción de marketing de experiencias de grandes dimensiones, El desafío Bacardi. A través de un anuncio y de su web www.eldesafiobacardi.com buscan reunir a 36000 jóvenes que cubiertos con ponchos de colores, intentarán batir un record Guinnes al formar el Logo Humano más grande del mundo.

Bacardi a través de su comunidad pretende involucrar a su target en una experiencia única, divertida, emocionante y de esa manera hacerles partícipes de su forma de entender su forma de entender este negocio. Los jóvenes reunidos formarán el logotipo del murciélago de Bacardi en una acción de posicionamiento y marketing que dará mucho que hablar.

Para amenizar tal evento la marca de espirituosos organizará un concierto con grupos como Pignoise, nena Daconte y Melendi. Además se invitará a los participantes a una consumición de Ron Bacardi.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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• Exposición Bennetton en el centro Pompidou de París
• Polémica campaña de Armani Junior
• Save the Children en campaña
• Spot sobre la anorexia
• El alcohol y los jóvenes

Edelman y Xbox lanzan el Twitter del Jefe Maestro, en una iniciativa pionera para el lanzamiento de un videojuego y que forma parte de una campaña digna de una superproducción de Hollywood. Ahora se podrá seguir todo lo que haga protagonista de “Halo® 3”, el juego más esperado del año y tercera entrega de la saga más exitosa de la historia, a través de http://twitter.com/jefemaestro.

Todos los fans de la saga Halo®, blogueros y twiteros sabrán qué está haciendo su héroe en su lucha contra Covenants, los alienígenas que quieren conquistar la Tierra y destruir a la humanidad. Asimismo, se enterarán de todas las actividades que se llevarán a cabo por toda España para la presentación del juego. Además, el Jefe Maestro mostrará su lado más emotivo, compartiendo sus pensamientos y reflexiones entre una y otra batalla, en un intento por humanizar a este personaje que se ha convertido por derecho propio en un auténtico icono de la cultura popular del nuevo siglo.

Está previsto que el lanzamiento de “Halo®3”, el próximo 26 de septiembre, vuelva a marcar un hito en las cifras de recaudación en el mundo del espectáculo y el entretenimiento. Se estima que puede superar el récord de recaudación en el primer día del mundo del cine (que ostenta Spiderman 3 con 152 millones de dólares). También puede vender más copias en su primera semana que cualquier disco en la historia de la música. Toda la información sobre el juego podrás encontrarla en http://xbox.com/halo3

Twitter es una popular aplicación de Internet con la que te mantienes en contacto en todo momento con tus familiares y amigos, sin importar dónde estés. Se trata de un servicio gratuito que nace de la pregunta “¿Qué estás haciendo?” a la que responden millones de personas en todo el mundo en no más de 140 caracteres que pueden ser enviados a través de un mensaje SMS o escritos directamente en un ordenador conectado a la red de redes.

Para conocer las actividades del Jefe Maestro y del lanzamiento de “Halo® 3”, sus fans podrán seguirlo también a través de otras plataformas de microblogging, como Jaiku (http://jefemaestro.jaiku.com/) y Pownce (http://pownce.com/JefeMaestro/).

Gracias Octavio.

!Que suerte tengo de ser gallego!

Esta mañana abriendo el correo convencional (el de los sobres y cartas), recibo un sobre grande con un logo que desconozco. Una cara de un hombre degustando un café con un ojo guiñado y un sombrero trazan un logo que se completa con el nombre de una enseña americana; Betsy’s Coffeshop.

“Será una cadena de cafeterías que pretende hacerme llegar una carta de presentación para lo que pueda surgir en un futuro”, pienso. Y abro el sobre. Dentro, para mi sorpresa me encuentro envuelto en un plástico, un delantal de cocina en el que con una tipografía de corte manual pone:

¡Qué suerte tenéis los gallegos!

Mira que es difícil llevar un negocio propio…
Pero con las ofertas increíbles de Telefónica,
las empresas gallegas lo tenéis mucho más fácil.
¡Ya podía estar mi cafetería en Galicia!

Tú que puedes aprovecharlas,
llama al XXX XX XX XX o pásate por tu tienda Telefónica
o Distribuidor Oficial.

Betsy.

Además el sobre contiene una pequeña tarjeta en el que se ve una foto de la tal Betsy con un diálogo tipo comic en el que dice “Quiero ser gallega” y su logo de Betsy’s Coffeshop.
Por detrás ya con tipografía corporativa de Telefónica me dicen:
¡Cómo no van a a querer todos los negocios ser gallegos!
¡Si sólo las empresas gallegas pueden aprovechar las ofertas increíbles de Telefónica!

Entiendo, y no por ser demasiado listo, que esto es una acción de marketing de Telefónica hacia los que desarrollamos nuestra labor profesional aquí en Galicia, así que esperaré a conocer el desenlace de esta campaña, porque de que se trata no tengo ni idea. Quizás será que tengo que llamar a ese número que ahí ponen o pasarme por mi distribuidor más cercano. El caso, es que no han logrado crear en mí la expectación suficiente para que llame. Será que soy muy frío, será que me dedico a esto, o más bien será que a pesar de grandes recursos y creatividades marketinianas solventes, ciertas empresas no generan la suficiente credibilidad en el cliente.

Freixenet volverá a dar la campanada este año 2007 con el anuncio de su nueva estrategia publicitaria para su anuncio navideño del cava Carta Nevada. Tras años dominando el mercado de los cavas y tras decadas convirtiendo su tradicional anuncio navideño en una explosión de artistas y personajes famosos convertidos en burbujas doradas, este año, el director de comunicación de la firma de catalana de vinos y cavas dice que tienen por objetivo que los anuncios de Freixenet sean “testimonios creativos de grandes maestros del cine”.

A partir de este año, ya no habrá un actor famoso o una actriz de renombre anunciando el esperado spot de Freixenet. Este año se presentará un cortometraje del director Martin Scorsesse que supondrá un “cambio de ciclo y de estilo”. El corto de 2007 se rodará en Nueva York el próximo mes de octubre. Además, se adaptará para campaña publicitaria para televisión, cine, prensa e internet.

El spot de las famosas burbujas de carta Nevada se había convertido en un auténtico clásico de la publicidad española desde los años setenta.

Un sector tradicional que innova en materia de marketing. Nos alegramos.

vía cinco días

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Esta es una recopilación de diez de los mejores anuncios en buses urbanos en distintas ciudades. Los autobuses combinados con buenas dosis de creatividad publicitaria pueden ser un soporte magnífico dónde desarrollar campañas de los más efectivas.

Aquí os dejo algunos ejemplos. Si alguien tiene más ejemplos en imágenes que me las envíe e iré actualizando el post.

vía

Yoigo, la 4ª compañía de móviles de España continúa su andadura lanzando al mercado campañas de comunicación que de alguna manera se salen de lo convencional. En esta ocasión, la compañía del logo multicolor, ha decidido acercar su mensaje a su target de una manera extremadamente directa; enseñando a liberar móviles.

En su website se pueden encontar hasta 3 métodos para liberar un móvil y así poder pasarte a su compañía.

Son métodos de comunicación que se rebelan contra lo establecido y que buscan entre otras cosas, el formar parte del buzz que se genera en la red con estas noticias, ya sea en webs, blogs o websites de promoción de noticias. De esta manera, persiguen a su vez la diferenciación de su oferta respecto a la competencia en un sector que continúa desarrollando prátcias oscarantistas y oligopólicas.

vía gmspain

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Javier Varela