Después de un añito dando guerra con the orange market, me tocan unos días de descanso, reflexión y parranda.
Unos días, nada más y pronto nos volvemos a leer por aquí. Es necesario recargar las pilas, pensar, buscar nuevas perspectivas, y sobre todo, disfrutar de unos días de ocio y desconexión en la playa y disfrutando de mi otra gran pasión: el surf.
the orange market, sigue aquí, y podéis consultar todos los temas que queráis en el archivo de este año.
Desde the orange market, me gustaría aportar mi granito de arena para paliar en la medida de lo posible la ola de sufrimiento que asola perú tras el terremoto que devastó el sur del país. Por eso, y durante el tiempo necesario he insertado en la barra lateral del blog un logo de Intermón y 4 números de cuenta que gestiona Intermón Oxfam para enviar donativos a los afectados del terremoto. Pinchando en el logo podréis acceder a la info necesaria para colaborar.
Los días 16, 17, 18 y 19 de Agosto, tiene lugar en la localidad de El hornillo (Ávila – España), el Festival de música y naturaleza Ecopop.
Además de un montón de grupos de los que podéis disfrutar en este festival, dos actividades hacen de nexo entre la música y la naturaleza. La Ecomoda, con un desfile de ecomoda de Cover your bones de Argentina. Y el domingo el ecocine en el que se proyectarán los documentales ‘El cielo gira‘ de Mercedes Álvarez y ‘La pesadilla de Darwin‘, de Hubert Sauper.
Organizan Asociación Cultural La Risquera. River Lab. Colabora Ayuntamiento de El Hornillo. Patrocinan Toyota. Mahou. Avanza Grupo Doaldi. Apoyan Cover Your Bones. Minijuegos.com. COG Grupo Ecológico de Gredos. Medios oficiales Radio Tiétar 88.4 FM. Radio Gredos Sur 107.6 FM. La Risquera TV. Recomiendan Radio 3. Mondo Sonoro.com.
Este verano está siendo especialmente desastroso en las carreteras españolas. La gente se está matando día tras día en accidentes de circulación y la espiral de muerte y pasotismo mezclada bajo el sopor veraniego no cesa.
En Bélgica, la agencia Ogilvy Brussel ha desarrollado esta pieza para el Groupement Pour L’action Routiere en la que de manera gráfica, aunque para mi gusto sin demasiado impacto visual, las consecuancias de acelerar demasiado en la carretera.
La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.
Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y “empoderar” a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.
Un nuevo sistema de información turística a través del teléfono móvil se presentó en Cambados (Pontevedra). La iniciativa, promovida por la Mancomunidad de O Salnés, supone una verdadera innovación en Galicia, ya que no hay precedentes de esta tecnología para uso promocional en nuestra comunidad.
El sistema funciona con sólo tener encendido el bluetooth del terminal y estar a una distancia menor de cincuenta metros de la estación emisora, situada en la oficina de turismo de la villa. Una vez conectado el móvil, el usuario accederá a un menú, en seis idiomas, donde podrá elegir entre información turística, mapas de la zona, fotografías, información de hoteles o los carteles y trípticos de las fiestas.
Con este dispositivo, la Mancomunidad de O Salnés pretende realizar una labor innovadora de promoción de Cambados y permitir a los visitantes unos conocimientos y servicios más completos. Jorge Domínguez, presidente de esta institución, consideró el mecanismo como un avance y un apoyo para la gente. “Este sistema permite que la gente pueda conocer la zona en toda su extensión, puede informarse en todo momento de una mantener cómoda y sencilla“.
Holandesa, de ojos azules transparentes, melena rubia, sensuales labios y medidas llamativas pero no exuberantes,Doutzen Kroeses la nueva estrella de las pasarelas internacionales. Consagrada como modelo del año en 2005, desde entonces no paró.
Su aspecto de muñeca Barbie fue la mejor carta de presentación para abrirse camino en el mundo de la moda y convertirse además, en imagen fija de los shows de Victoria´s Secret.
Y eso no es todo, la prestigiosa marca de cosméticos L’Oreal Paris también la convocó para que sea la cara de sus productos. Puesto que otras veces ocuparon celebrities de la talla de Cindy Crawford.
Ahora bien, ¿cuál es el secreto de su belleza? Según la misma Doutzen, practicar surf, salir a correr todos los días y patinar sobre hielo. Toda una deportista.
La histórica batalla fuera del súper entre ambas compañías se recrudece y Autocontrol, en su quinto fallo al respecto en menos de doce meses, insta a J.García Carrión a modificar dos anuncios por publicidad engañosa. La guerra publicitaria del zumo refrigerado que mantienen J.García Carrión, el dueño de Don Simón, y Leche Pascual se recrudece. En menos de doce meses, el jurado de Autocontrol ha tenido que pronunciarse en cinco ocasiones al respecto. Y el caso está en vías de traspasar este ámbito y acabar en los tribunales ordinarios.
Leche Pascual aseguró ayer que se reserva su derecho a acudir a los tribunales ordinarios de justicia por las últimas afirmaciones de su rival sobre su sistema de almacenado y transporte.
Hace casi una década, Don Simón fue el precursor de la publicidad comparativa en España, con un anuncio que enfrentaba su zumo a Radical Fruit, de Pepsi. Un año después, se atrevió con Minute Maid, de Danone.
El conflicto actual tiene su origen en una campaña a mediados de junio de 2006 del zumo exprimido de Leche Pascual, en cuyo fondo se veía con claridad una botella de Don Simón. Esa batalla, la ganó J.García Carrión, que, a principios de 2007, se vio obligada a modificar su publicidad por una reclamación de Pascual. En junio de este año, el dueño de Don Simón consiguió que Leche Pascual no pudiera anunciar sus zumos elaborados y transportados a temperatura ambiente como refrigerados.
Pero la batalla prosiguió. Autocontrol zanjó el 30 de julio la última disputa publicitaria entre ambas (una decisión que se conoció ayer), obligando a J.García Carrión a modificar dos anuncios por supuesta publicidad “engañosa”, ante la reclamación de su rival.
Último capítulo
En el primero, se afirmaba: “Entre los zumos refrigerados, puede encontrar: zumo Pascual, almacenado y transportado a temperatura ambiente, o zumo Don Simón, almacenado y transportado siempre en frío. Don Simón: auténtico zumo refrigerado”. Autocontrol instó a J.García Carrión a modificar esta expresión, ya que Leche Pascual en algunas ocasiones transportaba y almacenaba sus zumos en frío. La citada resolución provocó un recurso de alzada por ambas partes, que fue rechazado por el jurado, que sí confirmó que Don Simón está almacenado y transportado siempre en frío.
El segundo anuncio reclamado señala: “Don Simón, con la mejor tecnología y siempre en frío: la gran diferencia”. En este caso, Autocontrol considera ahora que no se aportan pruebas para demostrar que la teconología de J. García Carrión es mejor que la de sus competidores e instó a cambiarla. El recurso de Don Simón fue rechazado.
Reacciones
J.García Carrión aseguró ayer en un comunicado que “el consumidor no merece estar engañado de esta manera, ya que Pascual vende sus zumos refrigerados un 80% más caros que sus zumos exprimidos ambiente, siendo ambos zumos iguales”.
Estos días de pretemporada futbolera, he escrito varias veces acerca de noticias de marketing relaciondas con campañas llevadas a cabo por equipos de futból de mayor o menor presupuesto. Hoy en día hay multitud de soportes publicitarios y las posibilidades de desarrollar campañas de marketing se democratizan a medida que la web 2.0 se desarrolla.
En este caso, y el objetivo de todo esto, es hablar de otra campaña publicitaria de captación de socios para la campaña 2007-2008. Lo singular es que el equipo que ha levado a acabo esta campaña es un modesto equipo de la Regional preferente de Castellón, el Vinarós C.F.
El club ha desarrollado a través de la agencia Maestrack un spot publicitario en el que se invita a los socios a abonarse al club para la próxima temporada. Este modesto club cuenta además con una web en la que se puede recoger todo tipo de información del equipo además de una tienda online para hacerse con productos del Vinarós C.F. Multitud de patrocinadores arropan a este equipo que muestra su estilo al mundo del marketing. Cuentan además con una revista llamada Vinagol. Para ver todo lo relacionado con el club podéis entrar en www.vinaroscf.com
(Actualización 09 / Agosto / 2007)
El Vinarós, CF publica una noticia en su website acerca del post de the orange market. Podéis ver la noticia pinchando aquí.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Estamos en Agosto y por tanto hoy toca un post de playa. Esta vez el tema va de historias curiosas. Los propietarios de un chiringuito playero de la localidad turística holandesa de Zandvoort han sacado del mar un muñeco Lego de cerca de 2.5 metros de altura. Estaban trabajando este martes por la mañana cuando vieron flotando en el agua al enorme juguete de cabeza amarilla y torso azul.
“Vimos algo en el mar y decidimos traerlo hasta la playa”, ha explicado uno de los trabajadores. “Yo ví el muñeco a la deriva. Era como si viniese de Inglaterra”, ha añadido una bañista. Los dueños del chiringuito han decidido colocarlo enfrente de su chiringuito, donde se ha convertido en un auténtico reclamo para los niños.
Se desconoce cómo ha llegado el muñeco a este lugar. La empresa Legoland Dinamarca ha dicho que no ha perdido esta pieza de Lego.
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