Yoigo: Verdad de la buena
7 Diciembre 2006 | Publicado por:
Yoigo se ha posicionado. La compañía de telefonía móvil, que acaba de entrar en el mercado, en principio será un participante más en un mercado con solo cuatro participantes. cada uno de los otros operadores (Movistar, Vodafone y Orange) están ya posicionados, o eso creo, y Yoigo, el cuarto en discordia, ha tenido que buscar su nicho y meter la cabeza en un sector en principio con grandes barreras de entrada. Esta nueva compañía, intenta plasmar su mapa de psoicionamiento y pinchar su logotipo entre los ejes que marcan los atributos “transparencia”, y “bajo coste”. He leído por ahí que Yoigo será el “logic cost”, en un sector en que los operadores abusan de los clientes. “Transparencia” es un posicionamiento que puede resultar porque la gente está algo quemada por los contínuos abusos de su compañía.
Arne Hauge, director comercial y de marketing, señala que “la reacción que buscamos en la gente es la del reconocimiento hacia alguien que por fin cuenta las cosas claras, que no engaña con ofertas-trampa y que utiliza un lenguaje directo, simple y al grano. A la hora de trasladarlo a la creatividad, hemos decidido convencer a la gente con hechos y verdades desnudas, por eso elegimos la ruta de la ‘verdad transparente’, en ella establecemos verdades absolutas, populares y provocadoras, y Yoigo las soporta a nivel conceptual, al tiempo que comunica su oferta y su servicio”.
Seguiremos muy de cerca la evolución de la oferta de Yoigo y las verdades que cuenta. Si consiguen no mentir como lo hacen sus competidoras, yo al menos, me cambio.
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http://yoigo.blogspot.com/
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