the orange market :: el blog de marketing

El canal de televisión La Sexta ha cedido durante estas fechas navideñas, las ‘cortinillas’ que separan la publicidad de la programación a cinco ONG’s, que son Amnistía Internacional, Greenpeace, Médicos del Mundo, Acción contra el Hambre, y Save the Children, para que sean ellas quiénes elaboren y trasladen sus mensajes sociales a los telespectadores.

Una acción solidaria de una nueva empresa que se acerca así, de alguna manera, a los problemas de la sociedad a través de las ONG’s más ‘importantes’. Ojalá este tipo de acciones se lleven a cabo durante todo el año y no simplemente en estas fechas.

Javier Varela
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Ya hablamos largo y tendido sobre el Mo1 de Imaginarium y Movistar, y ahora, tras visitar unas cuantas tiendas estas navidades, me gustaría hablar un poco sobre lo mismo pero de Vodafone y Disney, el Vodafone Mini Disney D1oo. Casi nada. La verdad es que en esta época de desconcierto total y de miedo constante a casi todo, los padres ya podrán descansar tranquilos porque envían a sus hijos a clases de batuka con un móvil en el bolsillo. La seguridad de las grandes de las telecomunicaciones al servicio de los temerosos padres. Sin duda, este tipo de aparatos esta pensado para que el niño, con su madurez y su total criterio, haga un uso responsable de su nuevo juguete tecnológico. Las llamadas se restringen y según las madurez del niño se puede escoger un teclado de 4 o 12 botones con más o menos funciones. Todo está preparado para que los más pequeños e inocentes del mercado (digo de la casa), puedan entrar en la edad del pavo a ritmo de politonos y sabiendo y teniendo claro como chipear un móvil para que sea libre o pudiéndose fun 100 o 200 € al mes en llamadas, desacargas y tuneos varios.

Sobre el producto en sí y sus características poco que decir, imagino que tendrá buenos componentes, además de pueden intercambiar las carcasas. El precio es de 89 €, algo más caro que los de su competencia directa, el M01 y el Easy 5.

Javier Varela
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Anoche, viendo en televisión un programa de viajes en la Sexta, visitaron la megastore de juguetes y ocio infantil y juvenil, FAO Schwarz de New York. Esta tienda es como la meca de los juguetes. Allí hace muchos años se rodó la película Big que protagonizaba Tom Hanks y que tocaba el piano gigante que se toca con los pies, y allí, cada Navidades, los neoyorquinos y miles de turistas hacen sus compras navideñas. De todos es sabido el desarrollismo consumista de la sociedad estadounidense, por eso allí, sobre todo en las grandes urbes, surgen tiendas-concepto que saben crear marca al mismo tiempo que venden casi hasta las bombillas de iluminación.

En FAO Schwarz, hay de todo para los niños. Allí se pueden comprar desde los juguetes más baratos y pequeños, hasta reproducciones a tamaño real de grandes personajes de la guerra de las galaxias, que pueden costar hasta 5000 US$. Juegos educativos de todos los tamaños , juguetes de todo tipo, vehículos para los más pequeños, muñecas y muñecos de todas las clases y colores y miles de referencias más tienen cabida junto a otros servicios para niños como las fiestas de cumpleaños en una megatienda de la gran manzana. Los niños con gustos más tradicionales pueden optar por un caballito de madera de arce hecho a mano (6.000 dólares) o una gran mansión victoriana. Con un pórtico, ventanas con vidrios de color, timbre y maceteros, esta casa de juguete parece salida directamente de un cuento de hadas. Su lujoso interior cuenta con paredes pintadas al estilo esponja y pisos de madera noble. La chimenea dispone incluso de una repisa. El precio de 17.370 dólares no es su principal inconveniente, esta casita requiere de ensamblaje. Otro de los servicios por los que más se conoce a esta enseña del juguete es por la venta de muñecas personalizadas, que te puedes hacer a tu imagen y semejanza. Todo esto tambien se puede adquirir vía internet a través de su website.

Javier Varela
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Desde the orange market me gustaría enviaros los mejores deseos para este año que entra y sobre todo como dice mi buen amigo Marcos, en el 2007 basad vuestras decisiones en vuestros sentimientos. Yo además, diría que es importante que no dejemos de soñar porque solo así haremos que no dejemos de preguntarnos cosas y que pensemos que un mundo algo mejor es posible.

Me gustaría además daros las gracias por hacer de este blog, que aún es un retoño dentro de la blogosfera, un espacio de conversación dónde se comparten conocimientos y experiencias de marketing que sin niguna duda nos harán crecer a todos como profesionales y espero que como personas, que al fin y al cabo son las que mueven todo esto. Un saludo y de nuevo gracias.

Copn mis mejores deseos.

Javier Varela
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Esta es la nueva tarjeta neo de Maestro que presenta el AKBank. Mucho más no sé sobre esto porque no entiendo ni papa del blog dónde lo he visto

vía Marketing Post

Javier Varela
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La Cadena Ser y Radiocable.com, se han unido esta mañana día 20 de diciembre de 2006, para comenzar a partir de las 10:00 de la mañana su emisión en Second Life, el videojuego on-line de última generación en que los jugadores o participantes crean su alter ego virtual. La iniciativa de este proyecto es de Fernando Berlín, director de Radiocable.com, y la transmisión se hará simultaneamente a traves de esta emisora, de la Cadena Ser y de Second Life. En el espacio virtual de esta segunda vida, los personajes podrán acudir al estudio virtual de Hoy por Hoy para encontrarse allí con los avatares de Fernado Berlín y de Carles Francino, director y conductor del programa.

vía blog de radiocable.com

Esto sigue creciendo y cada vez son más las empresas y los medios que se apuntan a la corriente virtual de la segunda vida.

Javier Varela
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La Bruixa d’Or (Golden Witch), la administración de lotería más conocida en España, quiere diversificar su oferta de productos. Con una facturación creciente año tras año, y bajo la influencia casi mágica del posicionamiento de la Suerte, la empresa ha decidido ampliar la cartera de productos de la suerte y es por eso que presenta el Cava de la Bruixa d’Or, brut nature, Brut nature Reserva y Semi seco. Otro de los productos es la gama de Turrones de la Suerte con sus variedades de Praliné de Almendras, Trufado de crema catalana, Trufado al Whisky y Trufado al cacao. A su vez, también lanzan los Bombones de la Buena Suerte (Ilusión, Felicidad y Magia) y la Bruixa d’Or de chocolate.

Tras años liderando las ventas de lotería y consiguiendo resultados nunca antes alcanzados por un negocio de este tipo, los dirigentes de esta empresa conocen bien el posicionamiento y la palabra que el consumidor asocia a su negocio: Buena Suerte. Esto es innegable y este posicionamiento es casi circunstancial, al encontrarse la administarción en un pueblo llamado Sort (Suerte). Esta administración no vende billetes, vende suerte en todos y cada uno de sus mensajes, y eso lo han sabido hacer como nadie. Venden soluciones de dinero a nuestros problemas.

Campaña “Ningún niño sin juguete” organizada por la cadena de hipermercados Alcampo. Esta campaña se llevará a cabo entre los días 20 de Diciembre de 2006 y el 4 de Enero de 2007 en los 47 centros de la cadena de distribución en España. El protagonista de la campaña será Carlos Baute.

Información enviada por Elena Leal, del departamento de prensa de Alcampo.

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Javier Varela