El libro de hoy en ‘el rincón de los libros’ de the orange market es de Joan Jiménez, Brand Angel experto en branding y marcas, con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos para importantes marcas.
Este libro es Cómo cocinar tu marca | Consejos y recetas para entender la gestión de marca en un mundo en red. Anteriormente ha escrito otros cómo 21 posturas para hacer el amor con tus clientes, Las doce Leyes mutables del branding 2.0 y Brandland | la fábula del nuevo mundo.
Cómo el mismo Joan Jiménez nos dice en la contraportada del mismo:
Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan en ellas sus negocios…
Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de… ¡La Cocina!.
En un nuevo mundo en red todos somos y formamos parte de Marcas, construyendo cada vez más con ellas nuestra propia Identidad.
Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos, y necesitamos tanto las Marcas para nuestra supervivencia Social como la Comida para nuestra para nuestra supervivencia Física.
Branding y Cocina, se enlazaron en mi vida, cuando descubrí el documental del gran maestro zen Edward Brown “How to cook your life” que utilizaba la Cocina como medio para descubrirnos a nosotros mismos, a la vez que recordaba como Tom Peters sentenciaba que “El meollo del Branding está en la repuesta a ¿Quiénes somos?”.
Este libro pretende enseñarnos a través de consejos y sencillas recetas, como entender la gestión de marca en un mundo red.
Con títulos tan sugerentes como los que denominan a cada uno de los capítulos de este libro imprescindible para cualquier responsable de marcas o persona que de alguna manera trabaje con ellas, Joan Jiménez nos va revelando a entre olores y sabores cada uno de los secretos que encierra el devenir de la gestión del branding en la actualidad y en los próximos años.
Así mientras muchos responsables creen que sus marcas siguen estando dirigidas desde sus despachos, estas han pasado a manos de sus comensales que son quiénes las degustan y deciden cuáles les gustan y cuáles no. A este fenómeno actual ha contribuído sin lugar a dudas, la democratización de las tecnologías y el ascenso imparable que los usuarios (las personas) están haciendo de los blog y las redes sociales como Facebook o twitter.
Con frases como “Si eres coherente entre lo que dices, lo que piensas y lo que haces, tu reputación será una reflejo de lo que realmente eres”, Joan Jiménez nos hace ver cómo hoy en día ya apenas sirven esas frases publicitarias en las que decimos lo que nos gustaría ser en lugar de serlo realmente.
Aquí dejo un listado de los capítulos de este libro en el que a modo de metáfora culinaria y recetario de consejos podréis conocer cómo están evolucionando los conceptos del branding del siglo XXI.
- Introducción
- Ingredientes
- Planes al horno de leña
- Batido de preguntas y respuestas
- Receta para preparar tu Brand Code
- Cómo preparar la salsa de tu marca al punto «We»
- Revoltillo de publicidad con ajos tiernos
- Ensalda de marcas
- La sal de tu marca se llama convicción
- Marketing o Branding, carne o pescado
- Deconstrucción de una marca con ambrosía
- Cocinar la realidad con patatas
- Pan para hoy y pan para mañana
- Cómo licuar tu marca
- Tortilla de Facebook
- Twitter a las finas hierbas
- Receta para un pastel de marca feliz
- Posicionamiento por mensaje al natural
- Sobre las cocción en las tácticas de marca
- Sobre el recipiente estratégico en las marcas
- Fondue de estrategia desenfocada
- Tostadas de pensamiento fresco
- Receta para cocinar una buena imagen
- Carne de líder a la parrilla
- Mouse de Política Social Corporativa en red
- Nouvelle Cuisine y Política 2.0
- Sobre herramientas y utensilios de la cocina moderna
- Sobre el miedo a la inteligencia culinaria
- Sobre la participación y el buffet libre
- Frutos de Jardín Japonés
- Sorbete de reputación corporativa
- Ensaimada de Brand Angel
- Helado de Spoonch
- Macedonia de links con aromas de branding
Si bien podéis descargarlo en formato e-book, os recomiendo su compra en formato impreso en papel, en Bubok, porque debería convertirse en un imprescindible en la mesa de todos los profesionales de esta materia.
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Autor | Joan Jiménez
Nº de páginas | 40
