el blog de marketing de Javier Varela
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me llega este mail de la agencia malagueña gen80:20 que por San Valentín parece que están haciendo un mailing.

El copy “Este año pasamos de San Valentín. No es que no te queramos. es que estamos muy liados con otras cosas, y te las comentaremos en breve.”

Lo traigo a the orange marekt porque me ha hecho gracia y quería compartirlo.

Que tengáis un Feliz San Valentín o lo que sea ese día. Que paséis el día en la mejor compañía posible.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

imagen: http://www.ideasydebate.com/wp-content/images/gracias.jpg

Hola de nuevo gente. Hace días días que no actualizo the orange market porque como algunos sabréis (los que leéis este blog a diario) y otros intuiréis (los que llegáis a este blog vía google o por enlaces de otros blogs) el día 31 de diciembre tuve un problemilla con el wordpress y the orange market se fué al carajo. Me enteré por vuestros mensajes diciéndome que mi blog daba problemas.

No os hacéis una idea del disgusto que me llevé ese día. Mi blog, este mismo que me acompaña cada día desde hace dos años y pico había dejado de funcionar. ¿Qué coño pasa? me preguntaba yo. Pero como en estas cosas de ordenadores, softwares, servers, wordpress, a veces pasan cosas que por lo menos yo no soy capaz de explicar y mis proveedores de hosting tampoco, pués no me quedó más remedio que j. y aguantarme.

Si os interesa un poco lo que sucedió fué algo así como que de un día para otro the orange market dejó de funcionar y cargarse como el blog que es, para convertirse en una pantalla de actualización de wordpress. Fácil, diréis. Este intentó actualizar el wordpress y cuando estaba por la mitad, no supo continuar y el proceso se quedó a medias. Pero no fué así. Yo no toqué nada y como os digo, de un día para otro el dominio www.theorangemarket.com, se redireccionó a una pantalla de actualización de wordpress sin más.

Ese mismo día me llegaron dos mails en los que me decía algo así como:

Mail 1

Nuevo blog de WordPress?: Lucylove
Tu nuevo blog de WordPress se instaló correctamente en:

http://www.theorangemarket.com

Puedes iniciar sesión como administrador con la siguiente información:

Usuario: admin
Contraseña: El usuario ya existe. Se ha heredado la contraseña.

Esperamos que disfrutes de tu nuevo blog. ¡Gracias!

–El equipo de WordPress
http://wordpress.org/
–Ayuda WordPress
http://ayudawordpress.com/

Mail 2

Nuevo blog de WordPress?: likeit

con el mismo texto que el anterior

Mail 3

Nuevo blog de WordPress: te marchaste con el mono

con el mismo texto que el anterior

Como comprenderéis esto suena a hackeo, pero bueno… Hablé con mi proveedor de hosting y le pido que me resture una copia de dos días antes ya que entonces el blog funcionaba perfectamente y me dicen que extrañamente no aparecían los backups de mi blog y posiblemente hubiese un problema en los servers de las bases de datos. Ups :(

Mails para aquí, mails para allá, llamadas, chats con los técnicos del hosting, tweets y lo mejor de todo… respuestas de gente que se ha portado conmigo deputamadre.

Aquellos días recibí muestras de apoyo de muchos de vosotros como Juan de Pasión por el Marketing,  J. Cuervo de lasblogenpunto (GRACIAS por todo y por esto), la gente de Experian Cheetahmail, Lorenzo Armas de Perú, Pauline de Diana Madia Group y  otras personas que se dirigieron a mí vía mail.  GRACIAS a todos. También, especialistas en estos temas se ofrecieron sin más a echarme una mano para recuperar the orange market. Quiero dar las gracias Ivan Thomas de Ekilater que amablemente me escribió vía direct de twitter para echarme una mano dándome su versión de los hechos y ofreciéndome ayuda para solucionar el problema. No tengo nada más que decirte que GRACIAS, así con mayúsculas. La gente como tú es para no perderla de vista porque es la que hace que todo esto merezca la pena. Nico Castro de Nivel03, que también se ofreción a echarme una mano en lo que hiciese falta. GRACIAS. A ver si este año nos vemos que estamos bien cerca y fijo que tenemos mucho de que hablar. La otra persona que me ofreció su ayuda y que me echó una mano en este tema fué Pancho Pérez de Lonchbox. Otro fenómeno que amablemente revisó mis archivos y me dió su versión de los hechos. Pancho, ya te lo he dicho pero de nuevo te doy las GRACIAS porque he pasado unos días en los que no entendía muy bien que podía pasar y aunque finalmente no llegamos a ninguna conclusión clara de verdad, sí hemos compartido impresiones que me han sido de gran ayuda.

Las posibilidades eran varias. Un troyano se había colado en mis archivos, un usuario fantasma se había colado en mi base de datos y con privilegios de administrador había creado nuevos blogs, un fallo en el server de la base de datos MYSQL había hecho un estropicio, etc.

Muchas fueron las preguntas que me hice esos día y pocas fueron las respuestas de lo que había pasado exactamente. Al final, cansado de preguntas y preguntas opté por la vía de las soluciones drásticas. Me cargué el hosting donde está alojado the orange market (me lo cargué quiere decir que lo eliminé) y creé uno nuevo. Restauré una copia del 9/12/08 que tenía yo guardada y hecha por el método artesanal de copia de todos los archivos y empecé a ver la luz de nuevo. Ahora me faltaban los posts publicados entre el 9/12 y el 30/12 que eran unos cuantos. Pancho me pasó algunos que tenía guardados en su suscripción rss y el resto los rescaté del agregador de rss’s http://reader.feedshow.com/show_items-feed=90d4d90713e8203f3ff3cf17d6382094 y los volvía a subir al blog por el método tradicional del copy&paste. Lo que si que se perdieron y me jode enormemente son los comments que habíais dejado en estos posts pero eso si que no he podido recuperarlo de ninguna de las maneras.

El blog a día de hoy está más o menos restaurado aunque veréis que la sidebar todavía está algo pelada y le faltan elementos como el blogroll y algunas secciones más que iré recuperando estos días. A su vez, también iré reinstalando los pluggins necesarios (y no más que estos) para que todo vuelva a la normalidad.

A ver si poco a poco todo empiza a funcionar de nuevo como antes y the orange market continúa este 2009 que empezó con susto tecnológico pero que estoy seguro que terminará con alegrías varias, sobre todo porque contando con vuestro apoyo 2.0 todo es más fácil.

De nuevo os doy las GRACIAS a todos por estar ahí y para lo que queráis ya sabéis donde encontrarme.

Javier Varela
the orange market_el blog de marketing

FELIZ 2009

1 enero 2009 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)

estos días estoy teniendo unos problemillas técnicos en el blog the orange market

estarán solucionados cuanto antes así que mientras tanto os pido que me esperéis ;)

FELIZ AÑO 2009

Gracias por estar ahí

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Felices Fiestas

24 diciembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Desde the orange market, os deseo a todos/as unas Felices Fiestas y sobre todo que venga un año 2009 cargado de curro y de nuevos proyectos. Al menos que se nos quite a todos esta cara de acojonados y que las cosas empiecen a pintar algo más bonitas.

Os dejo este video de Martes y 13 que sin ser ni por asomo uno de los mejores, si es bastante representativo de estas fechas. A los que no os guste este dúo, lo siento, pero no sabía que es lo que os gustaba ;)

Abrazos

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

La postal de navidad de the orange market

Noogle, el buscador de la navidad

17 diciembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Si a día de hoy cualquiera hace el experimento de buscar en Google la palabra crisis, se encontrará con un desolador resultado. Mejor dicho,187 millones de desoladores resultados. Si vuelves a hacer la prueba con la palabra Navidad, sin embargo, Google nos mostrará que sólo 40 millones de sitios hablan de ella. Y esto, a día 11 de diciembre. Este contador no hace más que mostrarnos lo que todos sabemos: esta Navidad solo se habla de crisis.

Y la pregunta es, ¿podemos los mortales de a pie hacer algo al respecto? ¿Vamos a dejar que la crisis siga pisando la navidad? ¿No podemos olvidarnos del término aunque sea por unos días?

Ayer se puso en marcha un nuevo proyecto navideño. Se llama Noogle y en su website nos explican de que se trata:

Noogle es un proyecto navideño sin ánimo de lucro de la agencia CP Proximity. Aunque parezca mentira, con Noogle no pretendemos vender nada, sólo ganarle un poco de terreno a la crisis en Navidad. Busques lo que busques, con Noogle siempre conseguirás un resultado muy navideño.

La principal característica de Noogle es que, busques lo que busques, los resultados siempre tendrán relación con la Navidad. Así, si quieres buscar un coche, seguramente encontrarás el trineo de Papá Noel. O quizás tres camellos. Si clicas en alguno de estos enlaces estarás ayudando -aunque sea un poco- a aumentar la importancia de la Navidad en Google. Ésta es la magia de Internet, el lugar en el que los usuarios todavía tienen el poder de cambiar las cosas.

Esa es una de las características que convierten a Noogle es un proyecto Spoonch.

Pero Noogle es mucho más que un buscador. Noogle es una iniciativa que reivindica el poder democrático de Internet. Por eso, en www.noogle.es encontrarás consejos para que, tanto si eres blogger como internauta, ejerzas tu poder de cambiar las cosas, en este caso a favor de la Navidad.

Noogle necesita tu ayuda para difundirse así que aquí te cuento como puedes ayudar a que esta Navidad sea un poquito diferente.

Si tienes tu propio espacio en Internet

puedes colaborar de dos formas:

  • Colocando la barra buscadora Noogle en tu espacio. Cada vez que alguien la use estarás apoyando a la causa. Sólo tienes que copiar el código que aparece a continuación.

  • Si la primera fórmula no te convence, también puedes redactar un post acerca de Noogle, o acordarte de poner la palabra navidad en las etiquetas de tus artículos, o usar esta palabra en tus comentarios en la red.

Vídeo de YouTube: http://es.youtube.com/watch?v=OgM9QUCgK78&feature=channel_page


Aunque no tengas tu propio espacio en Internet puedes colaborar con la navidad de muchas formas. Por ejemplo:

  • Usando Noogle en tus búsquedas, por supuesto.
  • Haciendo comentarios en foros, blogs y videos en Youtube, en los que uses la palabra navidad.
  • Presentándole Noogle a tus amigos.
  • Y todo lo que se te ocurra que haga cambiar los resultados en Google.

Además, en Noogle también se incluye un curioso plugin que, a pesar de no influir en los resultados de Google, sí ayuda a hacer de Internet un lugar un poco más navideño. Al arrastrarlo a la barra del navegador y hacer clic en él, estés donde estés, todas las palabras crisis de la página se cambiarán por Navidad. Así, si un titular del periódico dice, por ejemplo, “Zapatero pedirá a la UE una rápida aplicación de las medidas contra la crisis”, el resultado al nooglear será Zapatero pedirá a la UE una rápida aplicación de las medidas contra la Navidad”. Este plugin está disponible para todos los usuarios.

En definitiva, ¿qué es Noogle? Noogle es Navidad. Noogle es democracia. Noogle es Internet.  Noogle es Spoonch. Noogle es el regalo que este año CP Proximity nos quiere hacer a todos y, sobre todo, a la Navidad. Un proyecto que estará activo desde el 11 de diciembre hasta el 15 de enero. Para que, llegado el día, podamos decir que le hemos ganado un poco de terreno a la crisis.

Site¦ www.noogle.es

Youtube¦ http://es.youtube.com/watch?v=9I_tkVlzrow

Facebook¦ http://www.facebook.com/home.php#/group.php?gid=38440254599

+ Info¦ http://drop.io/cpproximity_noogle


Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

El post de hoy, habla de libros. Este es un tema que me gusta especialmente. La red ofrece miles de posibilidades pero para mí y creo que para mucha gente, el placer de sentarse a leer un libro en papel no tiene parangón. Esta es una de las razones por las que he abierto esta sección de el rincón de los libros en the orange market.

En esta ocasión traigo uno de los últimos libros de marketing que ha pasado por mis manos. Es uno de los best-sellers del gurú Seth Godin.

La Vaca Púrpura (Purple Cow) – Diferénciate para transformar tu negocio.

Tengo que decir que es un libro que me ha gustado especialmente. Su lectura es fácil y entretenida y la calidad de sus contenidos es indiscutible.

Como nos dice la contraportada del mismo

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vca púrpura.

Las vacas, después de ver una, doso diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, a mirar e incluso a maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.

El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su vision

y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser ‘perfectos’ para convertirse en diferentes y transformadores.

En La Vaca Púrpura el autor nos habla de multitud de conceptos que apoyan su teoría de que es necesario transformar nuestro negocio por medio de la diferenciación. Los medios claramente, están saturados y la gente ya no se cree lo que le cuenta lo que él llama el complejo televisión-industria.

Al igual que venimos preconizando con la idea de las personas-medio, Seth Godin nos habla en este libro de la importancia de las ideas que se difunden, y que él llama las ideavirus. Estas son ideas son aquellas que las marcas crean y que los transmisores difunden. Las marcas han de darse cuenta que la gente permanece tibia ante los mensajes guionizados y monótonos que todos vemos cada día en televisión y en los mass-media e general. Es imprescindible fomentar la diferencia, integrar esta en nuestra forma de actuar y ofrecer a los agentes transmisores contenido interesante y novedoso que le anime a hablar de nuestra marca sin necesidad de pedírselo. Los grandes mensajes ya no calan en las lobotomizadas mentes de los consumidores de siempre. Hoy el que compra sabe, busca, se entera, conversa, comparte, difunde y esto nositúa en un nuevo escenario.

Las marcas deben transgredir su monotonía y convertir sus productos en Vacas Púrpuras que quizá no interesen a todo el mundo pero si serán realmente aceptados por nichos de consumidores que estarán dispuestos a convertirse en verdaderos angels de esa marca.

Seth Godin en La Vaca Púrpura habla de un concepto japonés denomindo Otaku, del que dicen que son muchos los consumidores on Otaku y que estos son los consumidores que toda empresa debería buscar. Estos son los verdaderos transmisores que dedicarán su tiempo para conocer un producto, que corren el riesgo de probarlo y se molestan en hablar con sus amigos de él. Los buenos empresarios apuntan a donde existe Otaku.

A través de multitud de casos prácticos se desgranan las ideas de este visionario del marketing moderno que al menos a mí me ha dado mucho que pensar.

Autor l Seth Godin

Nº de páginas l 180

Editorial l Gestión 2000

Medidas l 15.00 x 21.70 cm

Encuadernación l Rústica cosida con solapas

Materia l Marketing

Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/la-vaca-purpura.html

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

Finalmente, tras darle muchas vueltas y pensármelo nosecuantas veces, he decidido dar el paso y llevarme www.theorangemarket.com a un hosting propio y pasarme a wordpress.org

Las razones de este cambio son muchas, aunque sobre todo, la posibilidad de tener toda la información en mi hosting propio y mejorar las funcionalidades de este blog y sobre todo su operatividad. Otra razón de peso es que wordpress.org es software libre y eso me parece ideal.

Como podréis apreciar estos días, aunque el theme lo he customizado para hacerlo similar a la anterior plantilla que había adaptado en blogger, es más que probable que os topéis con errores y algunos fallos en el funcionamiento (que es pero que sean los mínimos).

Con respecto a las suscripciones y los feeds he procurado que todo esté redireccionado para que no perdáis las rutas aunque posiblemente en más de una ocasión esto no funcionará todo lo convenientemente que todos esperamos pero a ver si entre yo que os daré un poco la chapa y vosotros que me echéis una mano para que no perdamos contacto, solucionamos estos inconvenientes que suponen la migración de un blog de blogger a wordpress.

La idea es que todo funcione de la siguiente manera:

  • El dominio definitivo será www.theorangemarket.com
  • Los que entréis a the orange market tecleando la URL (www.theorangemarket.com) en la barra de vuestro navegador, entraréis al nuevo the orange market ya en wordpress directamente. Ahí podréis consultar los posts del día y todos los anteriores de los últimos dos años y pico porque los he importado de blogger con sus comentarios y todo.
  • Los que entréis a través de un enlace de algún otro blog o post, es propable que os encontréis con alguna de estas dos situaciones:
  1. Si el enlace apunta a www.theorangemarket.com, al clickar, el link os llevará directamente al nuevo the orange market de wordpress.
  2. Si el enlace apunta a www.theorangemarket.blogspot.com, que todavía hay muchos, al clickar el link os llevará a la página puente de blogger que os mostrará el mensaje de que váis a ser redireccionados al nuevo the orange market, ya en wordpress.
  • Los que entréis a leer los feeds de the orange market a través de un lector de feeds (netvibes, bloglines, Google reader, etc) en principio no deberíais tener ningún problema y el feed de feedburner debería mostraros los posts actualizados cronologicamente como siempre pero solo el tiempo dirá si da algún problema o no. El feed RSS generado por blogger dejará de actualizarse. El que si que estará actualizado será el de feedburner. Por si queréis cambiar vuestra suscripción, el nuevo feed es el siguiente:http://theorangemarket.com/?feed=rss2
  • También sucederán cosas como que cada vez que leáis un post antiguo que tenga un enlace a otro post de este blog, este apuntará a blogger (www.theorangemarket.blogspot.com) y una dirección que todavía no he subsanado así que es probable que os devuelva error. (Not Found). Eso está en trámites de solución.

Supongo que habrá muchos más supuestos de entrada en the orange market pero poco a poco iré tratando de corregir todos los fallos de funcionamiento. Imagino que todo esto me hará perder lectores, suscripciones, enlaces entrantes, etc, pero creo que el tiempo y la contínua generación de contenido hará que todo vaya volviendo a la normalidad.

Por lo demás, deciros, que gracias por estar ahí y pediros disculpas por las molestias que estas migraciones os causen. Supongo que si me echáis una mano en ir modificando vuestros enlaces a este blog en vuestro blogroll todo será más fácil. De todas formas GRACIAS.

Nos seguimos leyendo ya sea en blogger en wordpress por carta escrita que al fin y al cabo lo importante es compartir.

Saludos

Javier Varela

www.theorangemarket.com

Nuevo Spot de Galicia Calidade

1 diciembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)





Galicia es muchas cosas que queráis. Pero sobre todo, Galicia es Calidade. La campaña una vez más apela a los sentidos y a la belleza de las imágenes auqnue para mi gusto son algo oscuras de más.

De cualquier forma si bien en Galicia deberíamos seguir vendiendo belleza en materia de turismo junto a nuestra gran gastronomía, en materia de calidad quizás la idea podría ir por otro lado. En Galicia hay mucho más que paisaje, belleza y música suave. La calidad de nuestros productos pasa por muchos más factores que todo esto y eso debería empezar a transmitirse.

La agencia que ha desarrollado la campaña es BAP Conde.

Javier Varela
the orange market

Hay gente que no pierde la ilusión, que no se rinde ante los obstáculos y lucha por conseguir sus objetivos. Así son Mónica y Raúl, dos auténticos “tomaseros”. En su web www.micasasellamatomasa.com nos cuentan como ha empezado la búsqueda de su nueva casa, con la que quieren independizarse y vivir juntos por fin.

Cantan en un divertido videoclip sobre su casa ideal, a la que han llamado “Tomasa” y nos cuentan sus planes en una serie de videos en los que podemos conocer mejor a la pareja. Todas las acciones que van desarrollando están enfocadas a animar a los que como ellos, se adentran en esta aventura de buscar casa, y a amueblarla posteriormente, a veces con miedo e inseguridades, pero siempre con muchas ganas. Mónica y Raúl están decididos a devolver el buen rollo a la gente. Tras el video y la web, decidieron salir a la calle y dejar mensajes en los parques patrocinando momentos que esperan vivir en su casa, Tomasa; pronto irán un paso más allá, permitiendo, a la gente que transite por la ciudad, percibir sensaciones que ellos mismos disfrutarán cuando estén en su nuevo hogar (olor a tierra mojada; a césped recién cortado…).

Con una estética “pop” y ambiente entusiasta nos cuentan en su blog el día a día de esta búsqueda. Además, dan la oportunidad de unirse al “movimiento tomasero”; y así, firmando el manifiesto, recibir videos e información sobre casas que se adapten a lo que cada uno busca, casas que sean como Tomasa, un sitio al que le puedas poner un nombre.

La situación de crisis asusta, y por eso solo unos pocos se atreven a poner todos sus esfuerzos en una comunicación más creativa y arriesgada. Micasasellamatomasa es una campaña desarrollada por la agencia de publicidad alicantina Imaginarte para una empresa inmobiliaria. Combinando la publicidad tradicional con el street marketing y las redes sociales en Internet, está iniciativa ha conseguido llegar a un amplio segmento del público objetivo en menos de un mes. Una buena muestra de que se puede ser innovador en tiempos de crisis, y esa creatividad puede resultar tu mejor carta.

Javier Varela
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