el blog de marketing de Javier Varela
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Markea | Asociación Galega de Marketing

5 diciembre 2012 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)

No es que sea yo demasiado de asociaciones pero en este caso como me toca de cerca por mi profesión, por ser de Galicia (donde vivo), y porque me lo ha pedido un amigo, hoy os traigo la info de esta nueva asociación, Markea-Asociación Galega de Marketing (creo que no tiene web), que es la reunión de los profesionales de este ámbito que desarrollan su trabajo en Galicia, o que siendo gallegos trabajan en proyectos de Marketing fuera de Galicia.

Los objetivos

Markea surge como respuesta a una necesidad muchas veces expresada, pero nunca llevada a cabo, de los profesionales del Marketing en Galicia de conocerse entre sí y buscar un espacio dónde compartir experiencias y buscar sinergias.

Una asociación que permita dar a conocer al empresario gallego, a las instituciones y a la sociedad en general cuáles son las funciones de nuestra profesión y cual es el valor que aportamos y que podemos llegar a aportar. Con el objetivo de potenciar las posibilidades Galicia precisamente con un mejor Marketing en sus empresas.

En un país donde tenemos magníficas materias primas, industrias potentes y los procesos de calidad más punteros, el marketing no ha estado presente como una de las patas básicas de nuestro tejido empresarial.

En toda Galicia

Markea fue constituida en Mayo de 2012 y en estos primeros meses de puesta en marcha, ya ha incorporado a una treintena de miembros, todos ellos responsables de Marketing en destacadas empresas de Galicia.

Junto a Xosé Luis Reza (Presidente) y Jorge Pallarés (Secretario General), también forman parte de la asociación Víctor Stern, Benjamín Vázquez, Eva A. Mínguez, Iria Chousa, Javier Fernández, Jorge Mahía, María Garrido, María Herrero, Miguel Ángel Souto, Pepe Cabanas, Rafa Marzán, Rafael Sanguino, Juan Carlos Silva, Elena Pérez Canal, Siro Gómez, Alejandro Serrano, Pablo Fariña, Hugo Pérez, Mónica Casas, Marta Varela, Jesús del Castillo, Ana Caruncho, Julián Hernández, Inma Bernal…y creciendo

Destacadas empresas

Todos ellos son profesionales del Marketing que tienen o han tenido responsabilidad directiva en empresas punteras de Galicia: Estrella Galicia, Coren, D.O. Rías Baixas, Ingapan, Martín Códax, Rodman, Arenal, Sargadelos, R, La Voz de Galicia, Evo Banco, Pizza Móvil, Navico, Frinsa, Finsa, Aceites Abril, Vegalsa, Aguas de Mondaríz, Feiraco, Nortempo, Cenor, Louzao…

Un punto que me parece destacable es que no es una asociación de empresas, sino de personas, independiente, creada por y para profesionales, todos sus fines conducen a la mejora empresarial. Por ello, cuenta con la colaboración activa del mundo de las empresas e instituciones, que podrán colaborar con las actividades de la Asociación de diferentes formas.

Entidad abierta

Markea-Asociación Galega de Marketing nace como entidad abierta a todo el sector y afines. Por eso, podrán pertenecer a la asociación los profesionales del Marketing de cualquier tipo de empresa o institución; docentes, estudiantes e interesados en general..

También constituirá acuerdos de colaboración con entidades profesionales afines, Escuelas de Negocios, centros educativos, asociaciones, etc. En estos primeros meses de andadura, ya ha firmado acuerdos con la Escuela de Negocios Novacaixagalicia; Dircom o Creatividade Galega.

Actividades

La Asociación está construyendo un conjunto de actividades que sean útiles para el asociado, entre las cuales destacarán las mesas redondas, las visitas a empresas relevantes, la divulgación de casos de éxito en Marketing, y el diseño y ejecución de programas de desarrollo profesional y de postgrado como masters y cursos de especialización. En colaboración con la Escuela de Negocios Novacaixagalicia ha celebrado la primera edición del Obradoiro de Marketing Galego, que celebrará sesiones en diferentes ciudades durante el curso.

El acto de presentación se celebrará el día 12 del mes 12 a las 12:00 en la Casa del Cabildo de Santiago de Compostela.

Desde su rediseño y el comienzo de esta nueva etapa, Terra no ha parado de reinventarse con el fin de convertirse en un medio global de comunicación en Internet.

Hay quién decía que los blogs estaban muertos y quienes con su bola mágica, auguraban que las redes sociales y el microblogging acabarían con los blogs. No sé si ha sido así, pero yo cada día los veo más vivos (aunque el mío trate a duras penas de subsistir después de seis años…)

Teniendo en cuenta la importancia de los blogs y de los bloggersTerra presenta “Terra de Bloggers”, un proyecto para buscar y promover bloggers que destaquen por su actividad actual, así como por su capacidad para generar contenidos de interés y prescripción. Bajo un formato de concurso abierto, esta iniciativa descubrirá cuatro nuevos talentos de la blogosfera a los que, durante el próximo año 2013, Terra incorporará como colaboradores.

A partir de hoy, todo aquel blogger que quiera participar en el concurso deberá inscribirse en la web de “Terra de Bloggers” (www.terradebloggers.es), cumplimentando una serie de datos básicos y, sobre todo, seleccionando la categoría en la que quiere competir. Para el desafío online, el equipo de contenidos de Terra seleccionará a los 400 mejores bloggers inscritos.

El día 21 de noviembre tendrá lugar el gran desafío online en Twitter: un evento en tiempo real en el que se seleccionarán a los 40 candidatos finales; 10 por cada categoría. Durante 24 horas, los aspirantes deberán demostrar su capacidad de movilización y estrategia.

Tras el citado desafío, tendrá lugar un segundo evento ya presencial con diferentes pruebas, donde los 40 seleccionados deberán demostrar sus conocimientos y originalidad para convencer a un jurado formado por distintos profesionales de los medios de comunicación y la blogosfera.

Los cuatro seleccionados finales colaborarán con Terra en cada una de sus secciones informativas durante 2013. Cada blogger contará con una remuneración de 7.000 euros netos, con el compromiso de publicar un post al día de media durante el próximo año.

Los bloggers que colaborarán en 2013 no tendrán que trabajar en exclusiva para Terra, pudiendo mantener sus canales y actividad previa, o complementar su colaboración con el medio digital con otras iniciativas.

Toda la información del proyecto, bases de participación e inscripciones en: www.terradebloggers.es

hashtag | #TerradeBloggers

más info | Terra

cerrado por vacaciones!! 2011

5 agosto 2011 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

chiringuito+01

Llegado agosto y aunque este verano está más bien rarito, comentaros que hasta septiembre no actualizaré el blog porque estaré de vacaciones. Bueno más bien de trabacaciones porque alternaré los días de asueto y descanso con un vistacillo al trabajo y con alguna reunión express, pero todo aderezado con días de solete, playa, chiringuito (soy muy optimista) y desconexión, que buena falta hacen.

En septiembre comienza el nuevo curso y la cabeza no para…

Nos seguimos leyendo.

cerrado por vacaciones!! 2010

13 agosto 2010 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

chiringuito+01

Es Agosto y aunque llevo unos días que casi no actualizo el blog. Hoy si que os digo, que durante unos días, hasta Septiembre, no volveré a actualizar the orange market porque me voy de vacaciones :)

Las ganas que tenía de decir esto, y de tener por delante unos días para ir a la playa sin estar pensando en el trabajo, y para ver el atardecer al aire libre. He de reconocer que me encanta todo lo que tenga que ver con el mar, la costa y la playa, así que con estar cerca ya desconecto.

Por otro lado, será momento de replantearse algunas cosas, de tomar fuerzas para afrontar los nuevos retos que se presentan para el ‘nuevo curso’.

A la vuelta nos seguimos leyendo, ok?

Camino-Santiago-blogueros-minube-Xacobeo

La etapa del sábado, para mí la segunda de esta experiencia del Camino de Santiago de blogueros, partió del Puente del Burgo, dirección norte hacia Padrón. Xunqueira y humedales e Iglesia  de Alba fueron nuestras primeras visitas,  dónde paramos a grabar un rato, luego senderos verdes y alguna cuesta arriba y nos adentramos en el Concello de Barro, al ritmo de interesantes conversaciones y sin dejar de lado la eterna compañía de nuestras Blackberrys y iPhones. Twitter por supuesto, siempre muy presente a través del hagstag #peregrinosblogueros. Ya lo dice la canción… ”no puedo vivir sin tuuuits…” (no me hagáis mucho caso, porque todavía sigo con la tontería de tantas horas caminando con gente aficionada a las risas y al chascarrillo).

Las cascadas del Parque natural Ría Barosa, merecieron un pequeño desvío del camino, aunque solo fuese por las fotos que bajo una fina lluvia, nos regaló Pak, ese incansable viajero, con el agua convertida en espuma por la fuerza de la caída, de fondo.

Viñas, campos de agricultura y una lluvia un poco más incómoda nos acompañaron hasta Caldas de Reis, villa termal por excelencia, al fuerte ritmo que impusimos Emilio Rey de digitalmeteo.com y yo, mientras degustábamos una rica charla sobre emprendimiento, meteorología y futuro. Sólo puedo deciros que este tío va a dar mucho que hablar y que nadie predice el tiempo en un lugar concreto con tanta precisión. Un fenómeno como profesional pero sobre todo como persona.

Descanso y comida en Caldas de Reis y con un bollo de pan de manteca en la mochila de Juan Castromil, que ya conocía la zona en la que pasó varios veranos en su infancia, partimos hacia Padrón,  con parada obligatoria en las termas de Caldas para luego, continuar atravesando la Rúa Real de Caldas y el antiguo puente de piedra sin dejar de reírnos hasta de la más mínima situación.

El río Bermaña nos acompañó durante un rato, pero iba en dirección contraria así que nos despedimos para continuar nuestro camino y  adentrarnos en una senda adornada de robles, helechos y pequeños arroyos que cruzaban el camino delante de nosotros. Las risas y la animada charla  se convirtieron en resoplidos cuando llegaron las cuestas arriba. Mientras  devorábamos metros al ritmo incansable de las etapas, nos saludaban las ovejas que daban buena cuenta de los prados y el ladrido de los perros nos anunciaba que se avecinaba zona de las casas que salpican el paisaje.

Alguna que otra parada, nos sirvió para seguir comprobando que Joan Planas es un genio creativo audiovisual, que mientras caminaba iba construyendo el guión de un corto inspirado en el camino y en alguna que otra ilusión guardada en la caja fuerte de su cabeza.

Parada, sello, agua y alguna regaliz para reponer algo de glucosa y tras intercambio de impresiones sobre fútbol y rivalidades, vuelta a caminar bajo la lluvia caminito de Padrón. Las piernas, ya pedían descanso, pero el objetivo estaba claro, llegar a Santiago el domingo. No dejaron de sucederse las grabaciones para el capítulo de minube.tv para el Xacobeo 2010.

La conversación por momentos se volvía preocupante por las contínuas noticias sobre el cierre de los aeropuertos de vuelta que nos traían los teletipos vía Blakcberry de Carolina Denia, una persona permanentemente informada a la que merece la pena conocer. Algunas veces, hasta hemos visto a Pak, caminando con sus manos en lo que podría ser una nueva versión del Camino de Santiago haciendo el pino. Padrón y sus pimientos de verano, que todavía no habían madurado, nos esperaban después del Puente del Ulla en Pontecesures, que marca el final del tramo navegable del camino marítimo por la Ría de Arousa. La lluvia se empeñó en refrescarnos, pero esto no haría más que darnos fuerzas para dar buena cuenta de una cena a base de Pulpo á feira y churrasco para siete.

Las risas de después, con Pedro Jareño de genial maestro de ceremonias, sólo serían una parte esencial del sentimiento de satisfacción que ha supuesto esta aventura del Camino de Santiago de minube y los peregrinos blogueros.

Pontevedra-Peregrinosblogueros-450

No hace ni una hora que he llegado a casa tras la fantástica experiencia que he vivido durante tres días con varios blogueros haciendo el Camino de Santiago. El motivo de la aventura era para grabar un capítulo de minube.tv sobre el Camino Xacobeo Portugués. Los componentes del grupo, Pedro Jareño (minube), Emilio Rey (digitalmeto.com), Juan Castromil y Carolina Denia (Clipset.Net), Pak Muñoz (pakgoesto.com) y Joan Planas (joanplanas.com) y yo mismo Javier Varela.

De la experiencia que os voy a contar, las sensaciones y el buen rollo es difícil de explicar cuando has pasado varios días recorriendo a pie un montón de kilómetros por senderos, bosques, paisajes que te envuelven, bajo la lluvia, pasando calor, charlando, aprendiendo, sudando, riéndote, y sobre todo, compartiendo aventuras con gente para la que no tengo más que buenas palabras.

Yo me he unido a los peregrinos blogueros el viernes en Pontevedra, pero los demás ya venían peregrinando desde Tui, desde un par de días antes (sobre esto ha habido opiniones encontradas en el grupo que dieron para echarse unas buenas risas :) Cómo era el último en llegar, os podéis imaginar que las sensaciones eran de entrar en un grupo que ya llevaba unos cuantos kilómetros en forma de agujetas en sus piernas y en forma de complicidad en sus sonrisas, pero la acogida que me brindaron fue genial y en pocos minutos ya me sentí parte del grupo (gracias). Pontevedra es mi ciudad, así que traté de ejercer de guía y les llevé a callejear por la parte urbana del Camino Portugués en la capital de las Rías Baixas.

Primera parada la farmacia para que Joan, pudiese comprar algo para sus incipientes ampollas. Luego Rúa y Praza da Peregrina dónde grabamos la Iglesia de la Peregrina, y luego a seguir la senda de leds azules que marcan el camino por el casco histórico de la ciudad. Parada obligatoria la Praza da Ferrería, Soportales, Praza de Curros Enríquez, Rúa Real, Praza do Teucro y luego nos fuimos  en dirección hacia la Praza das Cinco Calles y luego a la Basílica de Santa María la Mayor.

Bajamos luego hacía el Parador de Turismo y de nuevo enfilamos la Rúa Real dirección la Praza de Méndez Nuñez para hacerse la foto con Valle-Inclán y luego la merecida cañita en la Praza da Verdura que la gente ya empezaba a estar cansada de caminar (no me extraña porque llevaban todo el día caminando) y buena falta hacía sentarse un ratito.

Hacia última hora de la tarde nos fuimos a degustar las tapitas de calamares, pimientos, empanada, etc. al Bar Pitillo. Todo, por supuesto, regado con Albariño Rías Baixas y mucho buen humor.

Una copita y de vuelta al Hotel, no sin antes grabar algunas imágenes e impresiones en la Praza da Ferrería de noche.

La próxima vez que nos vimos, ya teníamos un café delante y el sábado  nos traería nuevas experiencias.

continúo en otro post, para que este no se haga demasiado extenso…

imagen | by CarolinaD

Libro_Como-crear-una-marca_BIC-GaliciaHoy público mi colaboración en forma de entrevista para el Manual ‘Cómo crear una marca‘ de la colección ‘Manuales Prácticos de la Pyme‘ del BIC Galicia.

¿Qué hace que una marca sea una gran marca?

Una marca es grande cuando es honesta, confiable, adaptable, diferente, clara. En definitiva, una marca es grande cuando entre sus consumidores se encuentra una verdadera legión de personas dispuestas a transmitir el mensaje de esa marca, sin necesidad de que nadie se lo pida.

¿Cómo construir marcas con bajo presupuesto? ¿Qué es lo esencial para tener éxito?

En la nueva realidad 2.0 en la que se mueven las empresas, las marcas y los usuarios, se pueden construir marcas con escaso presupuesto. Lo verdaderamente importante es saber diferenciarse de la competencia, buscar el nicho en el que concentrar lo esfuerzos de la marca y tener muy presente que la comunicación ahora debe ser conversación con los usuarios.

¿Cuál es el principal error de los directivos/gerentes de las pymes en relación a las marcas?

El principal error de los directivos y gerentes de PYMES es múltiple:

– No dar importancia a las marcas de su empresa.

– Creerse que las marcas están en sus despachos y en su publicidad y las gestionan ellos a través de mensajes unidireccionales.

– Decir lo que hacen sin hacer lo que dicen.

¿Cuáles son las principales causas por las que las pymes no crean/apuestan por construir grandes marcas?

Las PYMES no creen en el branding y en la gestión de la marca como un activo verdaderamente estratégico de la empresa. La falta de formación empresarial y la búsqueda inmediata de resultados y ventas, hacen que los elementos que deberían considerarse estratégicos y de largo plazo en las empresas no lo hagan. En general, pienso que en las empresas falta una estrategia de marketing clara, y por ahí empiezan los problemas.

¿Qué consideraciones especiales hay que tener en cuenta en la construcción de marcas en PYMES?

Las consideraciones de la realidad del mercado son genéricas para casi todo tipo de empresas, aunque las PYMES quizás por sus circunstancias tanto económicas como estructurales, deberían tener en cuenta las siguientes: los mercados están totalmente fragmentados, escasa credibilidad de los medios de comunicación y publicidad tradicionales, saturación de oferta de productos y el imparable ascenso de internet como medio de participación social, lo que está provocando una revolución en la forma de comunicarnos.

¿Qué le falta a las marcas de pymes gallegas?

A las marcas de PYMES gallegas les falta precisamente ser marcas. Es necesario, pensar en grande, abrir el campo de visión y abrir la empresa a los consumidores. Necesitamos quitarnos de encima muchos complejos, y darnos cuenta que en esta nueva etapa 2.0 podemos dar un salto cualitativo hacia fuera a través de los usuarios. Antes vendíamos productos primarios y la marca se la ponían otros. Ahora esto debe dar un giro completo, porque llegar al consumidor final es más sencillo.

Hoy todo está a dos clicks de distancia a través de las nuevas tecnologías, y eso tiene que ser una oportunidad para las PYMES gallegas a la hora de desarrollar sus marcas. Las marcas gallegas deben conectar con los consumidores y establecer relaciones duraderas.

¿Podrías citar ejemplos de marcas destacadas de pymes en España o en tu ámbito de actuación?

Un buen ejemplo es Barrabés. Una pequeña tienda de material de montaña de Benasque un pequeño pueblo del pirineo de Huesca que a través de las nuevas tecnologías y de la conversación constante con sus clientes, se ha convertido en un referente a nivel mundial, y que ya abarca un gran grupo de empresas con una filosofía común. Barrabés era una pequeña tienda y hoy es una gran marca.

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Javier Varela, como consultor de marketing, estrategia y comunicación, ha trabajado en numerosos proyectos para marcas, empresas e instituciones, tanto en Galicia como en España. Tiene una amplia experiencia dentro de diferentes ámbitos como internet, web 2.0, marketing en internet, consultoría, estrategia y comunicación 2.0.

En la red ha desarrollado y asesorado varios proyectos relacionados con blogs y redes sociales aplicadas al marketing y la comunicación. Además, es responsable y administrador de www.theorangemarket.com, el blog de marketing dónde se recogen cada día artículos, noticias, casos de éxito, campañas y temas en general relacionados con el marketing y el social media marketing.

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También estoy normalmente en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora también estamos en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

Compra-online

Yahoo! ha dibujado el perfil de un nuevo tipo de consumidor bautizado como `el responsable de compra moderno´. El estudio `Compradores modernos: Internet conquista los hogares´ – elaborado por la compañía a partir de datos de EGM, AIMC Marcas y TGI Net- revela que estos nuevos compradores son usuarios diarios de Internet. Situados en una franja de edad comprendida entre los 25 y 45 años, tienen un mayor poder adquisitivo, son más consumistas, marquistas y se muestran más abiertos a nuevos productos, que los consumidores tradicionales.

El estudio confronta los hábitos de consumo de estos nuevos compradores, con los de los responsables de compra tradicionales, cuya edad es superior a los 45 años, cuentan con menores ingresos y son menos afines a las marcas. Y son, principalmente, consumidores de medios más tradicionales como la televisión.

El uso intensivo de Internet es una de las claves de estos nuevos consumidores: más del 64% de los individuos de este nuevo perfil se conecta diariamente a la red, porque les ahorra tiempo (el 82% de los encuestados) y lo consideran un medio imprescindible (el 81%).

La causa es que los responsables de compra modernos tienen una mayor demanda de información: para el 38% de ellos la Red es el primer lugar de búsqueda de información y uno de cada cuatro prefiere la publicidad en la web, precisamente porque considera que contiene más información sobre los productos.

El 24% afirma visitar webs anunciadas. Internet es, por tanto, un punto de referencia para estos responsables de compra modernos: el 37% de los encuestados afirma que la Red les ayuda más en sus decisiones de compra que los spots televisivos. Y el 13% confiesa que la información recibida por Internet le influye a la hora de escoger marcas. De la misma manera, un 42,2% de los consumidores visita el sitio web de un producto o marca específica para obtener más información. Y el 26,3% consulta las opiniones de otros internautas para tomar decisiones sobre compras importantes.

Internet supone en España el tercer medio por inversión, sin embargo, el grueso de las marcas de gran consumo busca todavía a su público objetivo en la programación televisiva. El informe demuestra que la Red es el soporte por el que apostar y que websites como Yahoo! son idóneos para este target, que accede un 61% más que los responsables de compra tradicionales: el 59% de los usuarios de Yahoo! recurre a Internet antes de efectuar compras y el 63% asegura que el motivo es que encuentra información sobre productos y marcas que no puede adquirir en otros lugares.

Por sectores, las marcas de alimentación son las menos conscientes de la influencia de Internet en la decisión de compra, a pesar de que el gasto de los responsables de compra modernos en esta área es un 8,5% superior al del consumidor tradicional y la Red es su medio más afín. Un dato revelador en este sentido es que un 86% de los usuarios de Yahoo! es consumidor de platos preparados y su gasto semanal en este apartado es de 93,3 euros semanales de media. Además, el sector de la alimentación tiene un recuerdo en Internet un 30% superior.

Pero, ¿cómo llegan los consumidores a las páginas?. Combinar una buena campaña de buscadores,  publicidad gráfica y boca-oreja es indispensable para gozar de una buena posición en Internet. Las mejores campañas serán aquellas que conjuguen afinidad, relevancia, innovación y confianza: el 19,5% prefiere ver anuncios relacionados con las webs que visita y el 21,5 % presta más atención a los anuncios de los sites que son de su confianza.

Estudio realizado por Yahoo! que me envía Carolina Bao de trescom.

Este es el link de la imagen.

Proyecto Solidario 1Botella, 1Mensaje

16 diciembre 2009 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

1botella1mensaje_200x132 Si bien estos días en los que se acerca la navidad todos estamos algo más sensibilizados con los temas solidarios, existen cada día multitud de ONG’s y entidades sin ánimo de lucro que trabajn todos los días del año para llevar algo de ayuda a los más necesitados.

En este caso, os presento un proyecto desarrollado por la Fundación Altius y que se enmarca dentro del  Proyecto 1 Kilo de Ayuda para Educación.

¿Y en qué consiste el Proyecto 1 Botella, 1 Mensaje?

1 Botella, 1 Mensaje es un proyecto para apoyar la escolarización del mayor número de niños posible en América Latina.

“Esto no es una botella, es el deseo de un niño”. Cada botella lleva colgada una etiqueta escrita a mano que previamente se ha mandado a los Colegios Mano Amiga, en América Latina. Cada niño la rellena personalmente, haciendo de cada botella un regalo único.

Las botellas solidarias puedes comprarlas onlineen la web de Regalo Responsable o infórmate en la web www.1botella1mensaje.org y en tiendas físicas de tu ciudad, como  Vips, Tiendas Opencor, Toys ‘R Us, Sandra Marqués y Flamenco Chic.

1botella1mensaje_expositor-botellas

La campaña de estas navidades pasa por aprovechar el poder de las redes sociales como medio de comunicación para transmitir la idea de que con un simple gesto de compra de una botella solidaria, por 10 € puedes apoyar la escolarización de un montón de niños y niñas que también tiene sueños y dicen esa frase que todos hemos dicho alguna vez: “de mayor quiero ser…”, sólo que tu yo hemos tenido la oportunidad y ellos no la tienen.

Las botellas pueden ser, además un perfecto regalo de empresa, que puedes personalizar con tu logo. Quizás sea este un buen momento para hacer un regalo sencillo y solidario.

– El elemento principal de la campaña es la web www.1botella1mensaje.org

En Social Media se acaban de poner en marcha acciones a través de los siguientes medios:

– Una página en facebook de ‘1Botella1Mensaje’ en la que se van publicando enlaces y asuntos relacionados con el proyecto.

– También se ha abierto un perfil en twitter @1Botella1Mensj, para seguir la conversación.

– Un slideshare en que se muestran los puntos en los que puedes colaborar con la campaña.

– Un video en Youtube en el que puedes ver el spot de 20″ del proyecto.

Cómo puedes colaborar tú con la campaña

1 – Comprando la Botella Solidaria para regalar estas navidades o para tí, también puedes utilizarla cómo regalo de empresa, personalizándola con tu logo.

2 – Visitando nuestra web www.1botella1mensaje.org

3 – Escribiendo un post en tu blog sobre la campaña.

4 – Uniéndote a la página del proyecto en facebook

5 – Compartiendo nuestros enlaces e imágenes publicadas

6 – Etiquetando a tus amigos en nuestras imágenes

7 – Invitando a tus amigos a colaborar con la educación estos niños

8 – Ayudándonos a difundir el proyecto

9 – Siguiendo el proyecto en twitter en @1Botella1Mensj

10 – Retuiteando aquello que te parezca interesante -> RT @1Botella1Mensj

11 – Usando en tus tuits el hagstag #1Botella1Mensaje para que entre todos podamos seguir la conversación generada

12 – Visitando el video en Youtube.

La idea pasa por aprovechar la fuerza y el poder de las redes sociales para difundir este proyecto. Por eso se pide la colaboración de todos vosotros.

Nos echas una mano a difundir esta campaña. Sé solidario. Yo desde aquí ya te doy las gracias :)

Más info www.1botella1mensaje.org

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Otros posts sobre el proyecto 1 Botella, 1 Mensaje

– La Criatura Creativa: 1 botella, 1 Mensaje

– Lasblogenpunto: “De mayor quiero ser solidario…” proyecto solidario “1 Botella, 1 Mensaje”

– NetCandy: 1 Botella, 1 Mensaje

Las pymes ante la innovación

17 noviembre 2009 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

innovacion

Es posible que el término innovación asociado a la pyme nos de la sensación de que se viene grande. Cuando hablo con mis clientes y les digo que es necesario que pongan en marcha medidas de innovación en sus empresas, la mayoría de las veces sus respuestas son las mismas. La innovación es cosa de las grandes empresas que tienen tiempo y departamentos para hacer esas cosas. Nada más lejos de la realidad.

La época de crisis que estamos viviendo es vital para las empresas abrir paso a nuevas formas de hacer las cosas y no cerrar puertas a la creación de entornos que favorezcan la innovación.

Las redes sociales y la democratización del uso de la tecnología por parte de los usuarios y las empresas puede ser un excelente medio para llevar a cabo ese cultivo de ideas que ayude a las pequeñas empresas a ser más competitivas en sus respectivos mercados.

Algunas de los frenos para llevar a cabo acciones de creación de valor a través de la innovación pueden ser:

– El miedo a lo desconocido.

– La idea peconcebida de que la innovación es cosa de grandes compañías.

– La rutina y el “esto siempre lo hemos hecho así”.

– El no medir resultados de las acciones desarrolladas hasta el momento.

– La propia cultura empresarial, educativa e institucional que no favorece la creación de espacios de innovación.

– La jerarquía establecida que sitúa al jefe un peldaño más arriba que el común de los empleados.

– La extraña sensación de salirse de los patrones de comportamiento del mercado y la competencia.

– La falta de ayudas.

– La falta de recursos económicos.

– El total desconocimiento de los medios a emplear a la hora de desarrollar espacios de innovación dentro de nuestras propias empresas.

Pero todo esto puede y debe cambiar a favor de la profesionalidad de nuestras pymes y de la competitividad de nuestros mercados. Esto se puede empezar a cambiar tratando de concebir nuestro negocio como un verdadero ‘think tank’, como una comunidad en la que las opiniones sean importantes y se fomente la participación de todos los agentes implicados en nuestro entorno.

La innovación puede comenzar teniendo en cuenta a todos o al menos a algunos de los agentes cercanos a la empresa que puedan influir en su capacidad para generar negocio y llegar a sus clientes. Así podemos clasificarlos de la siguiente manera:

Microentorno de nuestra empresa:

– La propia empresa.

– Los proveedores.

– Los intermediarios.

– Los clientes.

– Las empresas de la competencia.

– Los grupos de interés.

A todos estos agentes que podemos involucrar en nuestra estrategia de innovación, debemos sumar una serie de elementos que nos ayudarán a crear ese espacio en el que se fomente la actitud que nos lleve a alcanzar los objetivos que nos hayamos propuesto, actuando como impulsos de oportunidad que nos lleven a vencer los frenos que anteriormente hemos citado y que se podrían considerar las verdaderas amenazas para la innovación de nuestra empresa. Estos pueden ser:

– Tratar de generar una actitud positiva.

– Fomentar la participación.

Dar una vuelta de tuerca, aunque sea una vez al mes, a todo lo que hacemos. (Aunque sea mentalmente).

– Utilizar técnicas de creatividad.

– Ver la empresa como una entidad dinámica dentro de un ecosistema en el que actúan varios agentes.

Cambiar los puestos y los roles dentro de la empresa.

– Invertir tiempo en formación y fomentarla dentro de la empresa.

– Utilizar todos los recursos a nuestro alcance para dar un paso más en nuestra nueva estrategia del cambio.

– Plantearse y replantearse el por qué de cómo hacemos las cosas.

– Tratar de vencer el miedo a lo desconocido.

– Utilizar el método del prueba-error-prueba, sin necesidad de comprometer a la empresa.

– Fomentar la total comunicación entre todos los agentes implicados.

– Construir una nueva cultura dentro de la empresa dando pequeños pasos que nos ayuden a ser trangresores en la medida de nuestras posibilidades.

– Dejar atrás el “porque siempre se ha hecho así” y comenzar a preguntarse el “por qué” de las cosas.

– No ver sólo el camino más utilizado por todos. Pensar en rutas alternativas más cortas, más seguras, o más ecónomicas.

– Pensar en aquel slogan que dice “think different”.

La idea de todo esto pasa por ir dando pequeños pasos que nos lleven a ir adaptándonos a una cultura que apueste por la innovación y al cambio en la forma de hacer las cosas, integrando y haciendo uso de la inteligencia colectiva y del conocimiento de todos los agentes, para conseguir mejorar en todos los aspectos que nos lleven a conseguir nuestros objetivos.

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Algunos post que he leído antes de escribir este y que seguro que os interesan son:

Cómo desarrollar entornos innovadores – Juan Sobejano

El entorno innovador no nace, se hace – Juan Sobejano

Ideas sobre los entornos para la creatividad y la innovación – Juan Freire

la imagen es de http://media.photobucket.com/image/innovacion/datmos/innovacion.jpg

Javier Varela

www.theorangemarket.com