el blog de marketing de Javier Varela
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La Cadena Ser y Radiocable.com, se han unido esta mañana día 20 de diciembre de 2006, para comenzar a partir de las 10:00 de la mañana su emisión en Second Life, el videojuego on-line de última generación en que los jugadores o participantes crean su alter ego virtual. La iniciativa de este proyecto es de Fernando Berlín, director de Radiocable.com, y la transmisión se hará simultaneamente a traves de esta emisora, de la Cadena Ser y de Second Life. En el espacio virtual de esta segunda vida, los personajes podrán acudir al estudio virtual de Hoy por Hoy para encontrarse allí con los avatares de Fernado Berlín y de Carles Francino, director y conductor del programa.

vía | blog de radiocable.com

Esto sigue creciendo y cada vez son más las empresas y los medios que se apuntan a la corriente virtual de la segunda vida.

Suponemos que una nueva marca que absorbe otras dos, necesita un tiempo para adaptarse al mercado y que los consumidores se hagan una percepción de lo que esperan de ella.

Orange, en un movimiento coherente con su marca madre pero arriesgado con la marca absorbida, ha unificado su marca sustituyendo Amena y Wanadoo, por la naranja Orange. Amena, ya perdía clientes, eso está en las cifras. Pero Amena, tenía un posicionamiento que le podía ayudar a recuperarse con buenas estrategias de marketing y con un marketing-mix adecuado. Ahora ese posicionamiento se ha perdido y Orange debe crear en la mente de los consumidores, esa idea que le haga recuperar el puesto perdido. Tiempo al tiempo.

La CMT publicó ayer los datos de octubre y en el primer mes con el nuevo color 41.821 clientes han dejado las filas de Orange y han firmado por Vodafone o Movistar.

Leer noticia completa en Cinco Días.

Me gustaría hablar del reciente canal de comunicación que actualmente están utilizando distintas compañías, entre ellas Orange .

Se trata de la comunicación vía Bluetooth. Una forma de dar ofertas en la calle sin necesidad de utilizar una persona para ello. Se puede interactuar para recibir contenidos multimedia como mensajes con imágenes, descarga de audio, videos, etc.

Se presenta como un nueva herramienta de marketing local, en el cual podemos interactuar directamente con potenciales clientes que pasen cercanos a nuestra tienda. En concreto, veo que tiene las siguientes ventajas:

  • Es novedosa, con lo que hay poca saturación.
  • Nos comunicamos con clientes potenciales que están cercanos a nuestra tienda.
  • No necesitamos de ninguna base de datos.
  • En teoría no debería ser cara. El envío de mayor número de mensajes no sería mayor costo. Aunque dependerá si utilizamos contenidos protegidos.

Si bien es verdad puede llegarse a percibir como intrusivo, ya que se recibe una comunicación al móvil sin haberla pedido.

Particularmente, voy a investigar en mayor profundidad para poder implantarlo ya que veo que es una tendencia a tener en cuenta, y que por ahora, no se está utilizando mucho.

David Pérez

Este post lo envía David Pérez, un marketiniano con ganas de aportar ideas a traves de the orange market.

 

Una iniciativa de una chica en EEUU. Leah Culver ha decidido ofrecer el espacio que supone la cubierta de su ordenador portátil para todo aquel que a un precio de 150 US dólares la pulgada cuadrada quisiera anunciarse en el mismo. Leah, en su parte del trato, se compromete a mostrar su portátil en lugares de gran afluencia de público.

La idea de emprender esta acción tan particular surgió en la cabeza de Leah en el momento en que penso en comprarse un pórtatil MacBook, Pro. pero no quería desembolsar la cantidad ue costaba.

En la iniciativa, ya han participado como anunciantes, Digg, Technorati o Ask, todas empresas de la llamada web 2.0.

+ info en la web http://www.leahculver.com/

vía thesloganmagazine

Javier Varela

Otros posts de interés:

Me he mudado a Blogger Beta

13 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Pues así es. Me he mudado hoy mismo a Blogger Beta y es por esa razón que os pido paciencia si las cosas en principio no marchan como debieran. Supongo que no habrá problema pero ya se sabe que esto de la tecnología te puede salir por donde menos te esperas.

Gracias por vuestra comprensión :-)

Webs Corporativas: ¿Flash o HTML?

9 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)

Ayer mismo, leía en el blog de Octavio Rojas, un post sobre las webs eficaces. Hacía referencia además a los argumentos a favor de los websites en HTML o en Flash. Aprovechando su post voy a rescatar este que tenía escrito hace algún tiempo y que nunca había publicado.

Menuda disyuntiva que se me presenta ante este post. Bueno, en realidad la disyuntiva está más en el mercado de los webs corporativos porque yo lo tengo claro. Y así, clara y rotundamente me declaro a favor del HTML.

Imagino que esto podrá generar sorpresa o cuando menos un gesto de extrañeza puesto que hoy, practicamente la gran mayoría de los estudios de diseño web, creatividad, agencias de publicidad, free-lances, y todo aquel que en principio puede diseñar webs para otros, cuelgan sus webs en formato flash. La verdad es que esta afirmación que he hecho a favor del HTML tiene sus matices y adquiere un carácter relativo porque está basado en las características de los internautas y de sus máquinas de acceso a internet.

Yo entiendo perfectamente que cualquier diseñador tenga su web en flash porque visualmente entra mejor por la vista. Además, ante el cliente puede ser un arma de venta y exposición ejemplizando el producto en la web propia. Pero yo aunque soy muy pro-imagen corporativa, pro-cuidado de detalles visuales y pro-vender la empresa hasta en el interior de los baños, a su vez, me declaro muy a favor de analizar al público objetivo y a sus consecuencias. Por eso (y lo digo como un simple ejemplo), si yo soy un estudio de diseño web con carácter local o provincial, y mi target son las pymes de mi ciudad o mis alrededores, tengo que analizar y darme cuenta que la gran mayoría de las pequeñas empresas de este país tienen un material informático muy muy anticuado que en la mayoría de los casos hace imposible la visualización correcta de estas webs y por tanto les hace huir de nuestros servicios.

Muchas veces se nos ofrece la posibilidad doble de ¿Versión HTML o Flash? y esto bajo mi punto de vista no deja de ser más que otra barrera al acceso del internauta a nuestra web. Una web, pienso yo, debe ser usable e intuitiva y muchas veces este formato las hace complicadas aunque espectaculares.

Hoy el internauta no busca quedarse boquiabierto con los movimientos de nuestra web. Hoy el internauta carece de tiempo, necesita rapidez, agilidad al cargar una página, necesita ir deprisa a lo que busca, encontrar links, saltar de una web a otra, interactuar con el medio y no esperar cinco minutos a que el medio le embelese con un show de líneas y figuras en movimiento. No sé, creo que hay que ser más prácticos.

Aquí lo dejo, quizás vuelva sobre este tema porque a pesar de todo reconozco que a la hora de la elegancia y el diseño, el flash cumple mejor.

Este post ha salido desordenado y nada profundo, pero he ido escribiendo a medida que se me ocurrían ideas sobre este tema al que siempre le he dado vueltas. Me encantaría saber que opináis vosotros…

Javier Varela

Otros posts de interés:

La Casa Real se moderniza y se consolida en la práctica de avisar a los medios de los acontecimientos que allí acontecen, utilizando un medio tan utilizado por el pueblo llano, el SMS.

Parece que los técnicos de marketing y comunicación de la Casa Real se acercan a las prácticas de los más jovenes y de las empresas más desenfadadas. Que todo sean buenas noticias, y enhorabuena a quién corresponda.

Javier Varela

Soapbox: Nuevo soporte en la red

20 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
(Noticia) MSN ha lanzado soapbox, su nuevo servicio para compartir videos u otros contenidos multimedia en la red. MSN saca este nuevo servicio tambien como una oportunidad para los anunciantes puesto que se está comprobando como los nuevos soportes están triunfando en la actualidad.

A ver si son capaces de hacerle sombra a Youtube, que por otro lado la competencia es buena y saludable.

Leído en Control Publicidad

La Rioja y sus vinos, en internet

19 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia) Internet será el nuevo medio elegido por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada de La Rioja para reestructurar y modernizar su política de internacionalización y su comunicación con sus diferentes públicos objetivo.

Los vinos y las características que diferencian a La Rioja de otras zonas y que intentan buscar su posicionamiento a nivel mundial necesitaban de un nuevo portal corporativo donde centralizar la información y que sirva de plataforma desde donde se dará el salto en términos de comunicación hacia los distintos países que son objetivo de esta Denominación de Origen, que es la más antigua de España.

Como nota, me gustaría expresar mi idea de lo que podría ser la unificación de las diferentes denominaciones de España para crear sinergias y competir en un mundo cada vez más globalizado con una megamarca común que engloba a los vinos de la península, como hacen en Francia, en Italia y en otros lugares. aquí, en cambio nos peleamos con la denominación de origen que está a tan solo 40 kms porque sus cepas y las mías son diferentes, como si a un catador de California o de Osaka le importase demasidao o simplemente supiera situarnos en el mapa. Empecemos a trabajar de una vez con los ojos abiertos y aprendamos de lo que otros muchas veces nos están enseñando.

Leído en Control Publicidad

Javier Varela

On-line marketing España

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)
(mk On-line/Noticia) Tras dos años de éxito la Feria OME Online Marketing España se muda de sede, cruzando el mediterráneo para desplazarse de Palma de Mallorca al Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
Entre la feria con sus expositores y el congreso que se celebra simultáneamente se trataran las últimas novedades en todo lo relacionado con el marketing a través de la red y la multitud de posibilidades que esta disciplina presenta.

Leído en Control Publicidad