Entradas en reflexiones

the orange market vuelve tras las vacaciones

1 de septiembre de 2008 Publicado por reflexiones, varios 2 comentarios en “the orange market vuelve tras las vacaciones”
aunque estos días tras las últimas tormentas del viernes en las Rías Baixas ya ha vuelto a reinar el sol, el mes de septiembre se presenta cargadito de proyectos de trabajo que espero que salgan adelante. En cuanto al blog, the orange market, la idea es que continúe a diario con todos vosotros y para ello intentaré ir publicando al menos con el ritmo casi diario noticias, casos, reflexiones, artículos y todo aquello que tenga relación con el tema que tanto nos apasiona: el marketing y las nuevas formas de comunicación de la web 2.0.
estos días iremos calentando motores y mientras tanto os envío un gran saludo y os invito a seguir mis actualizaciones en http://twitter.com/javiervarela

Comenzamos…

Javier Varela

Las rías baixas por Javier Varela II

6 de agosto de 2008 Publicado por reflexiones, varios 1 comentarios en “Las rías baixas por Javier Varela II”

si este es un blog de marketing, sirvan las imágenes de este post sobre las Rías Baixas, para promocionar este destino Atlántico en el que queda mucho por conocer.

Las rías baixas por Javier Varela

5 de agosto de 2008 Publicado por reflexiones, varios 10 comentarios en “Las rías baixas por Javier Varela”

Como veréis me encanta el mar y nada me gusta más que sentarme frente a él a ver como el sol cansado de un duro día de trabajo se va apagando en las Rías Baixas para comenzar un nuevo turno en otro lugar de la tierra.

Hertz Argentina nos invita a NO ir en transporte público

29 de julio de 2008 Publicado por casos enviados, marketing sustentable, reflexiones, Sin categorizar 2 comentarios en “Hertz Argentina nos invita a NO ir en transporte público”

Campaña Hertz Argentina contra el transporte público

Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera ‘apología’ del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se distribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da prohibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Marcos Pérez

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

Algunas pinceladas sobre el mercado portugués

28 de julio de 2008 Publicado por libros, reflexiones 3 comentarios en “Algunas pinceladas sobre el mercado portugués”

La intro de la revista está escrita por su director que diserta sobre la falta de competitividad de las empresas portuguesas y lo mucho que les queda por hacer a los pequeños empresarios y comerciantes y lo ejemplifica en la falta de atención recibida por él mismo en un establecimiento hostelero de la costa lusa. Realmente lo que viene a decir es que no se puede estar todo el día hablando de lo mal que están si no hacen nada para remediarlo.

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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