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Gamificación para vender ofertas locas de Turismo Rural

marzo 7th, 2014 Posted by campañas, marketing on-line, redes sociales, social media 0 thoughts on “Gamificación para vender ofertas locas de Turismo Rural”

La Gamificación (tradución un tanto literal del Gamification), tiene por objeto introducir estructuras creativas y innovadoras provenientes de los juegos para convertir una actividad a priori aburrida en otra actividad que motive a la persona a participar en ella. En este sentido, se ha definido que la gamificación pretende persuadir a la persona para convertir una simple tarea en un reto atractivo que merezca la pena continuar (ver Wikipedia)

Las marcas, cada vez tratan de ‘enganchar’ a sus audiencias con nuevas técnicas que les motiven a interactuar con ellas y la introducción de elementos y dinámicas propias de los juegos, son cada vez más habituales en las estrategias de marketing de algunas marcas.

Clubrural.com, la plataforma de alojamientos rurales, pone en marcha una acción de este tipo en la que anima a los viajeros a divertirse jugando para ganar estancias rurales de 2 noches.

A través de sus perfiles en Facebook, Google+ y Twitter, animan al viajero a jugar y pasarlo bien para conseguir estancias de 2 noches en alojamientos rurales del portal Clubural.com, gratis, por 1€ o por el importe que ellos mismos marquen.

Para ello la única condición, que piden a los participantes es que sean seguidores de Clubrural en redes sociales y se den prisa en atrapar las ofertas de http://www.clubrural.com/nuestras-locuras la landing page donde se desarrolla todo el proceso.

Para el desarrollo de toda la acción de gamificción han diseñado tres juegos para tres promociones distintas:

  • Sorteos de estancias completamente gratuitas en casas u hoteles rurales de toda España, para fans de su página en Facebook.
  • Ofertas locas por 1€, para seguidores de su perfil en Google+
  • Pon el precio en la desde todas sus redes sociales se avisa del momento en que empieza la “bajada de precio” de una estancia rural.

Todas estas promociones utilizan las redes sociales para desarrollar su dinámica.

Una interesante forma de aplicar dinámicas de los juegos en marketing para mejorar la experiencia de usuario de ciertas marcas o servicios.

La sorpresa de Burgo de Arias a Lucía Taboada

febrero 14th, 2014 Posted by branding, campañas, creatividad, marcas, marketing on-line, publicidad, redes sociales, social media, twitter 2 thoughts on “La sorpresa de Burgo de Arias a Lucía Taboada”

Hacer campañas sorprendentes está al orden del día y así de en serio se lo han tomado en Burgo de Arias en el desarrollo de su última acción que mezcla la creatividad, las redes sociales y sobre todo la sorpresa.

Aprovechando su última campaña publicitaria en la que a través de un spot se decía “y para sorprender a los tuyos, mejor con Burguitos de Burgo de Arias” y un tweet que la periodista de la Cadena Ser @TaboadaLucia que no opinaba lo mismo

montaron una curiosa acción en la que ‘rastrearon’ su timeline de twitter para conocer algo más sobre ella. Que era del Celta, que era una Cheese Lover, y alguna cosilla más y sin más se presentaron en su trabajo con una cesta cargada de Burgo de Arias a ver si realmente podían sorprenderla o no. El resultado:

una persona soprendida, un montón de tweets hablando de la marca en positivo, un video subido a Youtube con la campaña, notas de prensa, mailing, una campaña nueva y bloggers como yo hablando de lo genial de esta acción y de la simpática apuesta de la agencia Arena y de la marca.

Para mí una campaña de 10!

Facebook se convierte en la mayor sala de cine del mundo para el lanzamiento de Mario Animum

febrero 4th, 2014 Posted by campañas, casos de marketing, casos enviados, comunicacion, creatividad, facebook, marketing, marketing on-line, publicidad, redes sociales, social media 1 thought on “Facebook se convierte en la mayor sala de cine del mundo para el lanzamiento de Mario Animum”

Hay veces en la falta de recursos económicos para promocionar y dar a conocer tu marca se pueden suplir al menos en parte con una buena estrategia, una gran dosis de creatividad y ganas de hacer cosas diferentes.

Animum Creativity Advanced School es una escuela de formación líder a nivel mundial en creación y animación de personajes en lengua castellana. Más de la mitad de los estudiantes procede de latinoamérica. En Animum se imparten otras disciplinas además de la Animación 3D, tales como diseño gráfico, infoarquitectura, fotografía, modelado, etc. La escuela se encuentra en Málaga. Su lema es: Convertimos el talento creativo en profesión.

Objetivos

La escuela quiere darse a conocer y para ello se plantea los siguientes objetivos:

– Incrementar la notoriedad de marca de la escuela.

Poner en valor el talento de los alumnos que pasan por Animum como mejor prueba de la capacidad de la escuela para formar, facilitándoles la entrada en el mercado laboral.

– Dar a conocer la profesión del animador y su industria.

Estrategia

Durante más de un año y medio, se ha estado trabajando en la producción de un cortometraje, Mario Animum, el Primer monologuista 3D realizado mayormente con la colaboración de los graduados en animación, y contando también con grandes profesionales del sector, todo ello con el ánimo de demostrar que la animación española y en especial la de los graduados de Animum, es capaz de competir en talento con los mejores del mundo.

Facebook será la sala de cine para el lanzamiento del corto

Mario Animum - Monologuista 3D - Estreno FacebookPara difundir el cortometraje, y dada la escasez de recursos con los que se cuenta para poder dar la máxima difusión al mismo, necesitan una idea loca, diferente, arriesgada e innovadora.

Para ello, cuentan con Juan Boronat, fundador de La Diferencia Creativa y reconocido blogger en lasblogenpunto. De su cocina creativa  parte la idea de convertir Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.

Se desarrollan los soportes digitales habituales en todo estreno cinematográfico: un website del corto, un trailer, un making of, video­entrevistas a los autores, etc. a los que se suman los perfiles sociales de la propia escuela.

Se lanza una campaña de marketing directo, que para la escuela es una herramienta que les sirve para poner en valor la capacidad creativa y artística del equipo, generando un impacto muy alto, medido y cuidado y les permite desarrollar todos los materiales inhouse, abaratando costes. En este caso, para la campaña de lanzamiento del corto se elabora un “kit de cine” que se remite a una selección reducida de personas significativas en el mundo de la animación, el cine, el marketing y la publicidad.

El lanzamiento se apoya también en una campaña de display y una campaña en Facebook. El objetivo es que la aplicación de Facebook que se ha desarrollado a tal efecto, emita en el muro de todas las personas que lo autoricen, de manera que el 27 de febrero, a partir de las 20.00 h (hora de Madrid), Animun, pueda convertir la red social Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.

Otras claves del proyecto

Algunas de las claves que hacen de este proyecto algo fresco, innovador y de calidad son:

– El guión, escrito por la agencia de publicidad La despensa, es un moólogo que habla del lado oscuro del mundo de la animación.

Manu Badenes, actor cómico de la Paramount Comedy es el actor de voz que dobla a Mario Animum.

– El personaje 3D Mario, ha sido creado por los mejores artistas para estar a la altura de los personajes de las mejores películas de animación.

– La animación fue realizada totalmente online mayormente por los graduados en animación de Animum buscando la máxima excelencia. La dirección y supervisión de animación fue a cargo Roger Gimenez y realizada online, sin restar ni un ápice el cuidado de cada detalle.

– Toda la parte de iluminación, render y postproducción ha sido realizada por Fede J. Padial, profesor de infoarquitectura de Animum, dejando gran muestra de su calidad artística.

– La directora de marketing y coordinadora del proyecto ha sido Gema Garrido.

Ahora solo queda esperar unos días para asistir al estreno del corto de animación Mario Animum, el primer monologuista 3D de la historia que se hará a través de facebook en los mejores timelines :)

Apúntate al estreno en exclusiva!!

Si eres de la industria de la animación, del cine o de la publicidad, o simplemente te atrae el mundo del 3d… No te lo puedes perder. Asiste al estreno en exclusiva de Mario Animum el primer monologuista 3D de la historia. Convierte tu muro en una sala de cine e invita a tus amigos al estreno. Puedes apuntarte aquí.

El 27 de febrero, a partir de las 20.00h (horario de Madrid) y de manera secuencial… en tu muro.

¡Ojo! Sólo estará disponible durante 48 horas.

Más info | Animum

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Un bebé llorando en la calle, una película de terror y una campaña espeluznante

enero 16th, 2014 Posted by ambient marketing, campañas, creatividad, marketing, producto/servicio, publicidad, redes sociales, social media, street marketing, tv, twitter 1 thought on “Un bebé llorando en la calle, una película de terror y una campaña espeluznante”

Cuando pensamos en crear algo diferentes para promocionar una marca o como en este caso una película, son muchos los condicionantes. El producto/servicio a promocionar, el target, lo que piense el cliente, el lugar de la promo, el presupuesto, etc. En algunos casos, y este es uno de ellos, la estrategia es tan impactante que de un sólo plumazo consigue transmitir mucho de lo que se está promocionando en una sola acción.

Me explico. Para promocionar una nueva película de terror llamada ‘Devil’s Due‘, la agencia encargada de la promo ideó una acción de street marketing original, creativa, impactante y diría que hasta espeluznante. Dejaron en las calles de Nueva York un carrito de bebé solo y en el que llora desconsoladamente un niño dentro. La gente al pasar junto a él se acercaba a ver que pasaba y sorpresa!! Casi es mejor que lo veáis en el video…

Con una cámara oculta grabaron las reacciones del target (la gente soprendida) al ver a ese engendro de bebé que hacía las delicias de los marketeros mientras asustaba a los transeúntes.

La película se estrena este viernes en Estados Unidos, y con esta acción localizada en las calles de Nueva York ya han conseguido superar las 20 millones de visitas en Youtube en el video del canal oficial de la película, más no se cuantas miles más en otros canales, además de salir en casi todos los informativos del mundo, un enorme puñado de referencias en internet, etc. Todo generando expectación a través de un mensaje directo y muy relacionado con la película. Si venís a verla os vaís a llevar más de un susto.

No se si a la gente que sale en el video les habrá hecho mucha gracia. No sé ni son gente real de la calle o actores. Lo que sí que se es que esta campaña está bien planteada, va directamente a transmitir lo que vende y así lo muestra y está consiguiendo una repercusión mediática enorme.

Este es el trailer de la película.

Muy del estilo de esta otra acción en una cafetería que promocionaba la película Carrie y que me parece impresionante.

más info | Devil’s Due Movie

vía | Marketing Directo

vía | Teenage Thunder

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La Sociedad de la información en España en 2013

enero 15th, 2014 Posted by facebook, internet / TIC's, marketing on-line, redes sociales, social media, tecnología, twitter 0 thoughts on “La Sociedad de la información en España en 2013”

y la versión completa del video

vía | Neo Labels

informe | Sociedad de la información en España 2013

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Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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