el blog de marketing de Javier Varela
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Parece que después de unas semanas “conspirando” Enrique Burgos y Marc Cortés nos acaban de confirmar que publicarán un libro conjunto. La editorial gallega Netbiblo ha confiado en el proyecto que ambos les han presentado.

¿Tema? -> explicar cómo los Social Media y la web 2.0 en general pueden ayudar a establecer y mejorar la relación con nuestras actuales y futuros clientes.

El libro combinará dos áreas en los que Enrique y a Marc son especialistas: Marketing relacional y Marketing electrónico. Pretende ser un libro muy enfocado a la utilidad, es decir, destinado a que las personas que lo lean puedan usarlo en su día a día.

Por el momento no han podido contarnos mucho más excepto:

  • Esperan publicar durante el 1º trimestre del próximo año.
  • No tienen título y aceptan propuestas.
  • Usarán Twitter (twitter/eburgosgarcia y twitter/marccortes) para explicar el avance del proyecto.
El libro se publicará en la colección “business pocket” y en él quieren poner de manifiesto la importancia de usar, de forma coherente, estructurada y estratégicamente trabajada los social media como herramienta ganadora del Marketing relacional.

¿Será Marketing relacional 2.0?

Enhorabuena a ambos porque el proyecto estoy seguro de que de esta colaboración saldrá un gran libro que todos podremos disfrutar.

vía El blog de Enrique Burgos e Interactividad.org

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Leyendo hoy el periódico me desayuno con esta importantísima noticia de caracter social en la que todos colaborar y aportar nuestro granito de arena.

El pasado mes de mayo la red de Blogs Teoriza lanzó la campaña “Posiciona contra la anorexia“, una “iniciativa para luchar activamente contra el fomento de la anorexia en Internet”, en la que reclama la colaboración de bloggers y webmasters “para hacer una oposición de web que aliente a las chicas y las motive a acudir a asociaciones en busca de ayuda”.

Su objetivo es “crear miles de artículos motivadores que ayuden a salir de la anorexia” y formar una red que los coloque entre los primeros resultados de los buscadores para “minar la efectividad de las miles de páginas pro-anorexia que existen en Internet”.

“La campaña surge después de ver un programa de televisión en el que denunciaron la gran cantidad de páginas que fomentan la anorexia y la bulimia en Internet”, ha relatado a Efe Carolina Botey, responsable junto a Javier González de Blogs Teoriza, red que aloja una treintena de bitácoras.

Desde the orange market os pido vuestra colaboración que se que puede ser mucha ya que muchos de vosotros y vuestros blogs son verdaderamente influyentes y podéis alcanzar un posicionamiento bueno de vuestros artículos sobre el tema. Para que conozcáis mejor la campaña, os dejo el texto íntegro de la web

para que conozcáis el proyecto más a fondo http://www.teoriza.com/posiciona-contra-la-anorexia/

Y aquí os dejo el video que ya publiqué hace unos meses. Impresionante ¿verdad?

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Control, la marca de preservativos, invita a su público a mostrar su lado más sexy en www.tierradelapasion.com, un sitio libre y desenfadado, en donde podrán compartir sus fotos más pícaras y ganar fantásticos premios.

La mecánica para lanzarse a la conquista de www.tierradelapasion.com es sencilla: los usuarios mayores de 18 años deben darse de alta, subir sus fotografías, compartir sus imágenes con sus amigos, votar y comentar las fotos de otros usuarios. Con los votos de todos los usuarios se establecerá un ranking que determinará a los ganadores.
Su pasión y una cámara fotográfica es todo lo que necesitan para ganar un viaje de ensueño a Cancún para 2 personas en el hotel Holbox Isla Pasión o uno de los 15 mp4 para los más votados.

También habrá premios que se repartirán entre los más votados después del primero y segundo lugar: 10 megalotes para el ganador y 5 amigos, y 20 lotes para el ganador, que consisten en todos los productos Control que necesiten durante 2 meses.

Control innova con el lanzamiento de www.tierradelapasion.com, una red social en la que interactúa con su público y en donde les facilita a los usuarios un espacio lúdico para que se conozcan y entren en contacto de una manera divertida.
El lanzamiento de www.tierradelapasion.com es un paso más en la filosofía de Control de acercarse a su público para preguntarle sus gustos y necesidades con la finalidad de desarrollar una variedad de productos divertidos, excitantes y estimulantes, que le ayuden a convertirse en su marca de referencia.

la info me la envía Octavio Rojas. Gracias!

Pastas Gallo y la Sopa de Letras

30 octubre 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Hace unos meses, allá por el mes de mayo, un tal Abel, escribía un blog para dar a conocer al mundo su enorme descubrimiento. Las sopas de letras de Pastas Gallo no contenían ni la “U” ni la “W”. La noticia corrió por la red como solo pueden comprender los que están al tanto de esto de la web 2.0 y los contenidos generados por usuarios. El autor del blog y descubridor del descuido de los creadores de la sopa, visitó varios medios de comunicación y la historia pasó a rellenar durante un tiempo las páginas de varias webs, blogs y diarios on-line. Podéis ver algunas repercusiones aquí, aquí y aquí.
El caso, y es que lo sorprendente del tema es la reacción de la empresa al tema, es que el departamento de marketing de Pastas Gallo se ha puesto a trabajar, y consciente de la poderosa importancia de las reacciones en cadena en la web, ha decidido no perderle la cara al asunto y coger el toro por los cuernos. Así, tras responder al autor del hallazgo desde el departamento de comunicación de la empresa, finalmente han decidido incorporar al surtido de letras de los paquetes de sopa, las letras “U” y la “W”, tras enviar esta carta al autor del descubrimiento:

Hola, Abel, soy Silvia Como te prometimos, tenemos ya los moldes de la U y la W que echabas de menos. También hemos incorporado la Ñ y la @ para ponernos al día y dar gusto a los Muñoz y los Iñigos, entre otros. Respecto al momento justo en que puedas adquirir paquetes con dichas letras, dependerá mucho de la rotación de esta pasta de sopa en cada cliente. No dudes, no obstante, de que no tendrás que esperar hasta entonces para pasar otra entretenida tarde de domingo: Te haremos llegar un par de paquetes para que escribas a tus amigos, con todas las letras. Respecto a la visita a Fábrica, no hay ninguna de adultos prevista para antes de febrero. Tenemos a un par de grupos de universitarios y uno de jubilados en el 1er trimestre del 2008. Nos pondremos en contacto después de Navidad para ver si puedes –y quieres- coincidir con ellos. De todos modos, te avisamos de que, por política de confidencialidad, está prohibido llevar cámaras de fotos o vídeo, así que no podrás colgar imágenes en tu blog de nuestras instalaciones. Nos hablamos entonces, a no ser que se te haya ocurrido otra genialidad para ocupar tus tiempos muertos, que me afecte. UN CORDIAL SALUDO

Desde mi punto de vista eso es hacer bien las cosas. Una empresa que sabe leer el mercado y atender las demandas de sus consumidores. Utilizando la ironía y quizás callándose lo que verdaderamente pueden llegar a a pensar de toda esta movida, la gente de Gallo ha sabido dar respuesta con elegancia y savoir faire.

La campaña Free-Hugs ha salido en cincuenta mil sitios. Se ha hablado de ella en miles de sitios en internet, en los telediarios y multitud de conversaciones personales. Yo tengo que decir que a mi es una campaña que me gusta, me parece que transmite su mensaje de una manera totalmente clara, sencilla y sin necesidad de ningún recurso estilístico para llegar a su target.

Pienso que de alguna manera, un abrazo acerca de una manera inimaginable a las personas y me gusta ver como dos perfectos desconocidos se bajan un segundo del tren del día a a día más impersonal, para acercarse y dedicarle un abrazo y una sonrisa complice a otra persona.En Francia, L’INPES y la web www.contrelediscrimination.org, han realizado una campaña a favor de la integración de los seropositiuvos y en contra de la discrimination. Para ello han realizado este video que se transmite a través de internet. Desde mi punto de vista, una camapaña directa y simple, que con su mezcla de imágenes solidarias y música emocionante consigue llegar a la gente a través de su mensaje ‘Le Sida ne se transmet pas comme ça. L’amour oui. Ensemble luttons contre la discrimination‘. (El sida no se transmite así. El amor sí. Juntos luchamos contra la discriminación).

Gracias a Bernardo por enviarme esta pieza.