el blog de marketing de Javier Varela
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Notodopublifest

19 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia/Publicidad) Este martes día 19 de septiembre se presenta en Madrid, en el Círculo de Bellas Artes, el Festival internetero de la “Publicidad hecha por mí”

Este año la edición está dedicada a la publicidad en prensa y los promotores retan a gente creativa como muchos de vosotros a elaborar campañas para anunciantes como Aldeas Infantiles SOS, FordFusión, etc. Esta nueva edición contará con un jurado de lujo.

+ info en Notodopublifest.com

Marketing en el espacio

18 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
(Noticia) En adforum se comenta que el espacio empieza a ser ya un nuevo elemento a utilizar por las grandes empresas para desarrollar sus acciones de marketing. Parece que la tierra empieza a quedarse pequeña y en poco tiempo desde el meteosat solo se verán logotipos y anuncios publicitarios. Por esto, empresas como Volkswagen, ya han comenzado a ofrecer en sus promociones, la posibilidad de tripular un vuelo suorbital. Otras empresas que se suman a esta publicidad intergaláctica son Space Adventures y Virgin Galactic. El marketing sigue y sigue y no se detiene ante nada. Casi todo puede ser rotulado con publicidad y las grandes empresas seguirán apostando por innovar a la hora de llevar a a cabo sus políticas de comunicación. Que la fuerza nos acompañe.

+ info en adforum

Javier Varela

NotodoPublifest

18 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia/Publicidad) Este martes día 19 de septiembre se presenta en Madrid, en el Círculo de Bellas Artes, el Festival internetero de la “Publicidad hecha por mí”

Este año la edición está dedicada a la publicidad en prensa y los promotores retan a gente creativa como muchos de vosotros a elaborar campañas para anunciantes como Aldeas Infantiles SOS, FordFusión, etc. Esta nueva edición contará con un jurado de lujo.

+ info en Notodopublifest.com

Absolut continúa su campaña publicitaria “Sabores” en la que tiñe de colores y sabores la noche, el día en la ciudad y el hasta ahora blanco transparente del vodka. Esta vez recurre al bluetooth para conectarse con los más jovenes a través del móvil, mediante eventos en discotecas en los que los más tecnologizados y juerguistas, se podrán descargar un gif animado con la esencia y los valores de la empresa, guau!!!

Pues nada, a seguir endulzando el amargo sabor de la resaca.

Leído en Control Publicidad


Ambient Marketing, la nueva publicidad

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia comentada) Esta mañana, en Marketing Directo, hablan sobre la nueva corriente que se está llevando dentro del mundo de la publicidad. Realmente este nuevo concepto que es el “Ambient Marketing” transciende de lo que son acciones de publicidad convencional puesto que el consumidor, cliente, público objetivo, target, potencial, etc. pasa a ser parte fundamental en la acción de marketing. Se podría decir que en otras acciones publicitarias el público objetivo tambien es importante porque si él no hay receptor del mensaje y el objetivo de transmitir un concepto desaparece. Pero, en este caso, con este nuevo tipo de acciones denominadas “Ambient Marketing” el consumidor pasa a llevar el mensaje, a ser emisor y su presencia en el acto publicitario es decisiva.

Algunos ejemplos que se citan y que posiblemente todos conoceréis son la gran manifestación que Ryanair convocó contra Iberia (No entro a juzgar tal acción aunque en general pienso que es un gran error llevar a acbo acciones “en contra de”), y la convocatoria del pasado 17 de Febrero en Barcelona llevada a cabo por la marca Desigual bajo el lema “Preséntate en pelotas y saldrás vestido“. Muchos expertos ya se han apresurado a denominar esta técnica como “el futuro de la publicidad” aunque desde mi punto de vista la publicidad está demasiado viva para centarse en un camino y dejar atrás otro y por tanto ni los medios tradicionales dejarán de ser importantes (quizá más baratos) ni los nuevos se perpetuarán por demasiado tiempo. El Ambient Marketing viene a demostrar que al consumidor se le puede llevar dónde las empresas quieran y esto ya lo dejo a decisión de cada uno.

Esto fluye demasiado rápido y las técnicas publicitarias y el marketing se intuyen como seres vivos en contínuo movimiento.

Javier Varela

Campaña sobre el 11-S

13 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


Leo en Marketing Directo que la agencia estadounidense TBWA ha realizado una campaña para la concienciación ciudadana de los neoyorquinos para la recaudación de fondos para la World Trade Center Memoriam Foundation.

La campaña se basa en elementos gráficos que representan la mil veces utilizada bandera americana firmada por muchas personas ensalzando el patriotismo que tanto mal le hizo al mundo tras los ataques terroristas. El lema con que la campaña fué presentada decía: “We needed one then. we need one now”.

El objetivo es la recaudación de fondos para l fundación que representa tanto a las victimas del 11-S como a las del ataque sufrido por el World Trade Center en Febrero de 1993.

Javier Varela

Mis ojos continúan perplejos ante la noticia que me llega vía marketing directo. Parece que una familia norteamericana de Carolina del Norte ha llevado el tema publicitario un pasito más allá. Su ultimo invento es ofrecer a su hijo Jake de 17 meses como soporte publicitario que ayudará a vender los productos de cualquier empresa gracias a sus grandes ojos azul y a su hermosa tez.

Tal despropósito sale por 10.000 $ mensuales o 100.000 $ anuales por espacio, que puede ser una manga de su camiseta, el frontal de su gorra o cualquier espacio de la ropa de este niño que convertirá su vida en un sinfín de inserciones publicitarias. Imagino que a partir de este momento cada Enero este niño será evaluado por la ABC (Audit Bureau of Circulations), la OJD americana, y los regalos de Santa Claus irán en función de como le hayan ido las ventas ese trimestre. Lo contentos que se van a poner su padres cuando el niño en el colegio sea el único patrocinado por las grandes marcas aunque no haya hecho ningún mérito deportivo. Dicen los avispados padres que con ese dinero costearán la Universidad del niño que imagino que estudiará en la Universidad Mc’Donalds porque un filón así puede ser en el futuro el Ronald Mc’Donalds del de la publicidad.

La verdad es que este es el futuro, la publicidad está y estará cada vez en más cerca de nosotros.
Desayunamos en un bol de Kellog’s que nos ha tocado por comprar el pack de 2 kgs, mientras tanto leemos el periódico que en breve dejará de tener noticias para dejar un poco más de espacio para los anuncios, levantamos la vista y en la nevera tenemos diez soportes publicitarios imantados, en la tele que suena de fondo nos mantienen en vilo para hablarnos de un nuevo atentado en Irak patrocinado por una nueva marca de yogures…. Podría seguir así y no parar en tres días pero lo mejor de todo es cuando despues de un largo día de trabajo llegas a casa y al ir a darle un beso a tu peque, dejas escapar un leve sonrisa y te das cuenta que sus inocentes ojos y su tierna expresión van a subvencionarte el futuro.

Javier Varela

Publicidad de Causas Justas

6 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Esta misma mañana leía en www.marketingdirecto.com una noticia titulada “Las causas justas, el mejor reclamo publicitario de las empresas“.

Últimamente, la verdad, está creciendo a marchas forzadas e incluso diría yo que improvisando un poco, todo este tema de la Responsabilidad Social Corporativa entre las empresas. Yo, desde un punto de vista puramente técnico y analítico pienso que esto puede proporcionarles retornos inmediatos que se reflejaran de forma positiva en la Cuenta de Resultados de la empresa, pero si me pongo a analizar el contenido de cada uno de los términos que se utilizan ya me entran más las dudas de si estas acciones que de alguna manera pretenden ser sostenibles y justas, lo son en realidad.

Si bien estas campañas están bien desde un punto de vista de que contribuyen a mejorar ciertas prácticas, a crear sociedad, a respetar el medioambiente o cosas similares, pienso que muchas veces las empresas piensas que los consumidores son (somos) estúpidos (realmente muchas veces lo somos) y maquillan ciertas prácticas no demasiado populares con campañas de Responsabilidad Social.

Mc’Donalds además de colaborar en su Fundación con los niños enfermos de cáncer, ahora nos invita a ponernos el cinturon de seguridad para evitar males mayores en caso de accidente de tráfico. Me parece una campaña buena, Mc’Donalds tiene gran poder sobre los niños y está bien que les eduque pero pienso que podría llevar a cabo miles de acciones más por el bien de los niños (obesidad infantil en EEUU, por ejemplo)

Diageo Iberia ahora colabora con las campañas del Ministerio de Sanidad para el consumo responsable de alcohol. ¿Es realmente el fin último de Diageo que los jovenes se tomen solo una copa o dos cada fin de semana?

Dove apuesta por la belleza real, esta si que me parece una campaña de lo más acertado porque las compañías de productos de belleza son realmente responsables de los niños y las niñas que se están formando unos cánones de belleza aplicables en un futuro y si les mostramos im´genes de gente irreal, extremadamente delgada o de belleza irreal, esto puede influir en el futuro de estas personas.

Yo soy de la opinión de que las causas justas deberían ser un buen reclamo para las empresas y para sus trabajadores y no únicamente un buen reclamo publicitario.

Javier Varela

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