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Mister Javier - Havana Club

Quiero irme a Cuba… Mister Javier

7 de diciembre de 2007 Publicado por campañas, marcas, marketing on-line, producto/servicio, publicidad 0 comentarios en “Quiero irme a Cuba… Mister Javier”

Quiero irme a Cuba de El Culto a la Vida de Havana Club es una campaña de marketing en la que una persona puede ganar un viaje a Cuba y una fiesta personalizada para 200 personas en la ciudad elegida.

Website promocional de Un Mundo sin fin de Ken Follet

7 de diciembre de 2007 Publicado por campañas, marketing on-line, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Website promocional de Un Mundo sin fin de Ken Follet”

www.seelprimeroenleerlo.com es el site promocional de Un mundo sin fin la última novela de Ken Follet donde podrás descargarte las primeras 100 páginas del libro.

Caixa Galicia, premiada en el Festival Internacional de la Publicidad Social

4 de diciembre de 2007 Publicado por comunicacion, galicia, marketing social, marketing sustentable, publicidad, varios 0 comentarios en “Caixa Galicia, premiada en el Festival Internacional de la Publicidad Social”

Publifestival, el Festival Internacional de la Publicidad Social, ha otorgado su segundo premio en la categoría de “Mejor spot de cine/TV” a la campaña “A túa forza, móvenos” (“Tu fuerza nos mueve”), de la Obra Social de Caixa Galicia, realizada por la agencia gallega BAP & Conde.

Si no somos parte de la solución, somos parte del problema

3 de diciembre de 2007 Publicado por campañas, marketing social, marketing sustentable, publicidad 3 comentarios en “Si no somos parte de la solución, somos parte del problema”


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Hemos conocido campañas acerca del alcohol y los jóvenes de casi todas las instituciones. Los organismos públicos y algunas empresas privadas, llevan a cabo acciones de comunicación que persiguen concienciar a los jóvenes y a los no tan jovenes (los padres que deben conocer los problemas de sus hijos) de la importancia que tiene conocer los perjuicios que el alcohol puede acarrear.

En este caso, el spot que presentamos, forma parte de la campaña ‘Si no somos parte de la solución, somos parte del problema‘, que el Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha para poner en alerta a la ciudadanía sobre del problema del alcohol en los jóvenes. El spot refleja, de alguna manera, la actitud de la juventud cuando está de copas y la total deshinibición que conlleva ponerse hasta atrás de alcohol. En la locución, podemos escuchar como la edad media de inicio en el alcohol son los trece años y eso debiera hacer despertar a mucha gente.

Yo, que queréis que os diga. El anuncio me parece de lo mejorcito que he visto últimamente entre este tipo de spots de marketing social e institucional. El concepto es bueno, y las imágenes muestran a los jóvenes tal y como somos (no todos, ya lo sé) cuando bebemos. Por lo menos, no utiliza a jóvenes artificiales, salidos de un casting hecho por nosequién, que malienterpretan con frases estúpidas y clichés horteras y anticuados, a una juventud que no es así y que por tanto no se siente identificada.

Imagino que el target de este spot y de la campaña en general, son los padres, que en la ceguera que produce la falta de tiempo para educar a sus hijos, no se entrean o nosequierenenterar de lo que hacen sus hijos cuando salen de fiesta (repito no todos, pero casi). De esta manera, me imagino una familia comiendo alrededor de la mesa con el murmullo de la tele de fondo a modo de conversación familiar. Emiten este spot y los hermanos, adolescentes ambos, bajan la cabeza, mientras los padres se miran y preguntan, ¿vosotros no haréis esto, no?. La respuesta os la podéis imaginar: Mamáaaaa!!!, sabes que nosotros no bebemos. Por la calle hay mucha gente así pero nosotros no. La madre, satisfecha, prosigue comiendo con la sombra de la duda, aunque más tranquila. Sus hijos no hacen eso. Aunque seguro que los amigos de sus hijos sí.

Que quiero decir con esto. Pués lo de siempre. Lo que ya he dicho en relación al marketing del cannabis y a la sangría de jóvenes en la carretera cada fin de semana. Probemos con la educación…

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

El Chef cántabro Juan Ignacio Asua asumió el reto de la TenderCrisp de Burguer King

29 de noviembre de 2007 Publicado por campañas, casos enviados, marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “El Chef cántabro Juan Ignacio Asua asumió el reto de la TenderCrisp de Burguer King”

¿Os acordáis de un post que escribí hace unos días sobre Burguer King y el desafío que le lanzaba a los mejores chefs españoles? Pués el testigo ha sido recogido por un chef y finalmente, el martes 27 de Noviembre ha tenido lugar el auténtico desafio entre la “Honey&Mustard Tendercrisp” de Burger King y la “hamburguesa de pollo de corral con hojaldre de Torrelavega” del chef cántabro Juan Ignacio Asua.

En la sesión parece que ha reinado la cordialidad y el buen hacer de ambos cocineros. El chef cántabro ha presentado una equilibrada combinación entre “la sofisticación y la tradición autóctona”. Mientras, la de Burger King ha demostrado “el poder de una receta basada en el uso de ingredientes naturales aderezados con una fina salsa de mostaza y miel”.

El chef Ignacio Asúa es jefe de cocina del restaurante cántabro Los Avellanos, que cuenta con una estrella Michelin desde el 2006. Asúa asegura que: “mi propuesta se basa en una combinación de sabores con un carácter muy marcado por el uso de ingredientes autóctonos, manteniendo una apariciencia muy particular al estar envuelta en hojaldre”.

Por lo que parece el reto ha quedado un poco en el aire y nadie se ha decantado por ninguna de las dos como la mejor hamburguesa de pollo del mundo. De cualquier forma ha triunfado el marketing, que ya es bastante.

Gracias Mónica!

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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