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Jack Daniel’s te organiza una cata privada de Gentleman Jack en tu casa

junio 26th, 2014 Posted by campañas, concursos, distribución, facebook, marcas, marketing, marketing on-line, producto/servicio, social media 0 thoughts on “Jack Daniel’s te organiza una cata privada de Gentleman Jack en tu casa”

Concurso Facebook - Jack Daniels Gentleman Jack

Jack Daniel’s, la mítica marca de whiskey de Tenessee quiere presentar por todo lo alto en España a un nuevo miembro de su familia: Gentleman Jack.

Para ello, está organizando por primera vez catas privadas de Gentleman Jack en casa de sus consumidores más fieles. En ellas, un maestro coctelero explica a los asistentes cómo disfrutar al máximo de este whiskey súper premium, enseñándoles tanto a combinarlo como a preparar cócteles con él y maridarlo.

El tema, está en que uno de esos afotunados que gane una cata privada en casa, puedes ser tú. Los interesados en disfrutar de esta experiencia única pueden participar en el concurso que la marca ha organizado en su página de FacebookJack Daniel’s Spain’. Los ganadores de las 6 catas que se sortean en Madrid y Barcelona disfrutarán de ellas en su propia casa con sus amigos, y obtendrán además un kit exclusivo Gentleman Jack de regalo.

Gentleman Jack es el único whiskey filtrado dos veces a través de carbón vegetal de arce, antes y después del proceso de añejamiento en barriles nuevos de roble americano. Fue el primer whiskey súper premium lanzado por la destilería después de 100 años en 1988 para conmemorar la medalla de oro que Jack Daniel’s ganó en el St. Louis World’s Fair el 1904.

Si quieres ganar una cata privada en tu casa de Gentleman Jack participa en el concurso de Jack Daniels.

Más info | Página de Facebook de Jack Daniels

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Estrella Damm se vuelve festivalera en 2014

mayo 30th, 2014 Posted by campañas, creatividad, marcas, marketing, posicionamiento, producto/servicio, publicidad, redes sociales, social media, tv, twitter 0 thoughts on “Estrella Damm se vuelve festivalera en 2014”

Volvemos un año más con el dicho de que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie.

Estrella Damm y su campaña de finales de mayo principios de Junio es casi ya como la la campanada que anuncia la entrada del verano. El año que falten estará nublado durante los meses de Julio y Agosto.

La série de spots Mediterráneamente, que fueron Formentera en 2009, San Juan (Menorca) en 2010, El Bulli en 2011 y Serra de Tramuntana (Mallorca) en 2012 promocionaban una cerveza y un destino turístico que van de la mano, al ser esta la zona donde más se consume esta marca de cerveza. La unión es perfecta y la firma la pone la agencia Villarosàs.

En 2013 la campaña derivó un poco más si cabe hacia la música y el fenómeno de los conciertos, los grupos de música ‘indie’ como Love of Lesbian y la mezcla de buen rollo veraniego con tardes noches de festival.

En invierno, se saltaron la norma (siempre está bien hacerlo) y le dieron una vuelta de tuerca al concepto Mediterráneamente, apostando por el nuevo ‘Entrena el alma’ en el que además de risas, ropa cara y billetes gastados en cervezas, proponía acercarse a la cultura y para contó con u montón de artistas. La campaña fué Entrena el alma (2014) y se desarrolló por primera vez en invierno. A mí personalmente me encantó.

En 2014, este verano, vuelven con Entrena el alma y fijan el objetivo en el target festivalero que cada vez es mayor. Si el año pasado hacían un gran guiño al indie, este año se abrazan al hipsterismo más veraniego y desde mi punto de vista, van un punto más allá metiendo más guitarras y un tema no tan pegadizo para un público más entrenado en las lides de los festivales. La música la pone The Vaccines.

La campaña sigue, y su éxito seguramente será visible en los próximos días y en las ventas de cerveza Estrella Damm este verano.

y tú, ¿cómo la ves?.

Hashtag twitter | #entrenaelalma

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Un bebé llorando en la calle, una película de terror y una campaña espeluznante

enero 16th, 2014 Posted by ambient marketing, campañas, creatividad, marketing, producto/servicio, publicidad, redes sociales, social media, street marketing, tv, twitter 1 thought on “Un bebé llorando en la calle, una película de terror y una campaña espeluznante”

Cuando pensamos en crear algo diferentes para promocionar una marca o como en este caso una película, son muchos los condicionantes. El producto/servicio a promocionar, el target, lo que piense el cliente, el lugar de la promo, el presupuesto, etc. En algunos casos, y este es uno de ellos, la estrategia es tan impactante que de un sólo plumazo consigue transmitir mucho de lo que se está promocionando en una sola acción.

Me explico. Para promocionar una nueva película de terror llamada ‘Devil’s Due‘, la agencia encargada de la promo ideó una acción de street marketing original, creativa, impactante y diría que hasta espeluznante. Dejaron en las calles de Nueva York un carrito de bebé solo y en el que llora desconsoladamente un niño dentro. La gente al pasar junto a él se acercaba a ver que pasaba y sorpresa!! Casi es mejor que lo veáis en el video…

Con una cámara oculta grabaron las reacciones del target (la gente soprendida) al ver a ese engendro de bebé que hacía las delicias de los marketeros mientras asustaba a los transeúntes.

La película se estrena este viernes en Estados Unidos, y con esta acción localizada en las calles de Nueva York ya han conseguido superar las 20 millones de visitas en Youtube en el video del canal oficial de la película, más no se cuantas miles más en otros canales, además de salir en casi todos los informativos del mundo, un enorme puñado de referencias en internet, etc. Todo generando expectación a través de un mensaje directo y muy relacionado con la película. Si venís a verla os vaís a llevar más de un susto.

No se si a la gente que sale en el video les habrá hecho mucha gracia. No sé ni son gente real de la calle o actores. Lo que sí que se es que esta campaña está bien planteada, va directamente a transmitir lo que vende y así lo muestra y está consiguiendo una repercusión mediática enorme.

Este es el trailer de la película.

Muy del estilo de esta otra acción en una cafetería que promocionaba la película Carrie y que me parece impresionante.

más info | Devil’s Due Movie

vía | Marketing Directo

vía | Teenage Thunder

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Estrella Galicia, el cava y cómo dar la campanada en fin de año

diciembre 31st, 2013 Posted by branding, campañas, creatividad, galicia, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad, redes sociales, reflexiones 0 thoughts on “Estrella Galicia, el cava y cómo dar la campanada en fin de año”

Dicen que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie. En este caso, no es verano, pero las fechas por otros motivos también son señaladas. En navidad y más concretamente en la noche de fin de año, si no brindas con cava estás fuera de juego, y las distintas marcas de cava hacen su agosto en Diciembre ‘peleándose’ por un enorme grupo de consumidores ávidos de su cáliz espumoso que les transporte hacia un nuevo año con una copa en la mano.

Estrella Galicia, una marca de cerveza periférica hace unos años y con vocación de conquistar nuevos territorios tanto geográficos como mentales a nivel de marca en la actualidad, irrumpió el año pasado dando un golpe de marketing a través de su incursión en un terreno conquistado por otra bebida perfectamente instalada en el imaginario popular.

Esta marca de cerveza lleva unos años transitando la sinuosa carretera que la está llevando a pasar de ser una cerveza de provincias que además de los gallegos, bebían los madrileños que pasan sus veranos frente al Atlántico, a ser una cerveza singular con vocación peninsular (y más allá) y maneras de marca grande.

Ocupar un terreno marcado a fuego en la mente de los clientes no es fácil. El cava es la bebida de nochevieja por excelencia, pero como en todos los terrenos del mercado, existen huecos y estos si sabes ocuparlos y tienes presupuesto, pueden dar unos resultados excelentes para la marca.

Encima, si la competencia (que hasta ahora solo era interna entre cavas) aparece en los medios y te genera un ruido sobrevenido por movedizos debates territoriales, el resultado puede ser todavía mejor. Luego no sé cuanta gente brindará con cerveza, pero tu marca habrá ido ganando terreno en unas fechas no habituales y entre un nuevo grupo de consumidores a los que el cava y su mensaje publicitario quizás ya no les representa.

Resultado:

  • Diferenciación por fechas y por momentos de uso.
  • Cubrir espacios publicitarios hasta el año pasado impensables para una cerveza.
  • Ruido en redes sociales.
  • Polémica porque los cambios suelen provocar sorpresa por contrapie.
  • Branding a raudales y crecimiento de la marca.
  • Impactos en cuatro cadenas en prime time en la noche de fin de año.
  • Y una estrategia, desde mi punto de vista Exgeradamente Buena.

Me sobra el debate de provincias, pero creo a nivel de marketing se están moviendo nuevos agentes en un terreno de juego que alomejor está cambiando.

EVO Banco sorprende a los viandantes con su campaña ‘Despreocupados’ en una de sus oficinas

octubre 22nd, 2013 Posted by campañas, creatividad, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad 0 thoughts on “EVO Banco sorprende a los viandantes con su campaña ‘Despreocupados’ en una de sus oficinas”

EVO Banco continúa en la línea de apostar por la creatividad en cada una de sus campañas. La idea es cuando menos sorprender al cliente o al target, y digo sorprender porque tal vez en otro tipo de marcas de otros sectores es algo más habitual, pero de un banco muchas veces, lo habitual son campañas más sobrias o al menos en otra línea.

Para promocionar su Cuenta Inteligente, primero lanzaron un spot hecho a base de muñecos de plastilina y stop motion, donde varias personas no podían pegar ojo por culpa de sus preocupaciones financieras.

Después, convirtieron su web en todo un centro de relajación para los más somnolientos (todas las noches a partir de las 22:00 h.). Y ahora, vuelven con una acción de street marketing muy notoria.

En cada una de las piezas de la campaña, EVO ha tratado de comunicar que con su Cuenta Inteligente las preocupaciones financieras se esfuman, y así es posible dormir a pierna suelta. Pero para demostrar esta teoría, han decidido crear un ejemplo práctico. Y es que si la Cuenta Inteligente produce un descanso placentero, cualquier lugar es bueno para planchar la oreja, incluso una oficina.

Así, en el escaparate de la oficina de Alberto Aguilera (Madrid) se ha instalado una urna con una cama. Visible desde la calle, se podrá contemplar cómo sus clientes descansan plácidamente. Una forma original de sorprender a los viandantes, que verán los efectos de la Cuenta Inteligente EVO in situ.

Cuando menos sorprendente la acción por tratarse de un banco.

En twitter | #apiernasuelta

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Javier Varela

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