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Petra Mora: Alimentación tradicional, packaging vintage y marketing contemporáneo

septiembre 12th, 2012 Posted by branding, galicia, marcas, marketing, marketing on-line, negocios singulares, producto/servicio, ventas 2 thoughts on “Petra Mora: Alimentación tradicional, packaging vintage y marketing contemporáneo”

Petra Mora es una tienda online de alimentación tradicional, packaging vintage y marketing contemporáneo creado por las fundadoras de Bimba y Lola.

Pull & Bear, su tienda 2.0 de A Coruña y el poder de la recomendación

abril 8th, 2011 Posted by ambient marketing, creatividad, facebook, galicia, marcas, negocios singulares, posicionamiento, producto/servicio, redes sociales, social media, tecnología, twitter 5 thoughts on “Pull & Bear, su tienda 2.0 de A Coruña y el poder de la recomendación”

Pull & Bear ha inaugurado la que denominan la primera tienda 2.0 del mundo en A Coruña.

Soopbook | La comunidad de libros sociales

abril 23rd, 2009 Posted by internet / TIC's, libros, marketing on-line, negocios singulares, redes sociales, social media, tecnología 1 thought on “Soopbook | La comunidad de libros sociales”

La nueva web SoopBook.com permite crear libros 2.0 en comunidad. Los libros sociales son una nueva manera de entender la literatura, son creados online por diversos usuarios de forma colaborativa ya que unen sus conocimientos e ideas y consiguen la mejor versión posible del libro gracias a las opiniones y valoraciones de la comunidad.

Coincidiendo hoy 23 de abril con la celebración mundial de día del libro, SoopBook.com anuncia el lanzamiento oficial de su nuevo sitio web para la escritura de libros sociales en comunidad. Pensada para gente a quien le gusta tanto leer como escribir, SoopBook resulta una nueva forma de creación literaria en el que la creación de un libro resulta interactiva y dinámica.

Los libros SoopBook (Social Open Book) son una nueva manera de entender la literatura adaptada a los nuevos formatos digitales y a Internet. El autor o autores que entren en la web y se lancen a la aventura irán creando capítulos o artículos para conformar el contenido del libro. Mientras, los lectores con sus votos y comentarios contribuyen a tener una valoración y crítica del contenido antes de estar completado. De esta manera, se puede ir adaptando el enfoque o trama según se va escribiendo. Además, se pueden crear distintas versiones de un capítulo. Entonces se crea una bifurcación en el libro dando origen a una nueva versión del mismo. Cuando se finaliza el libro, la historia o recopilación que pasa por los capítulos del camino más votado, es la mejor versión del libro. De este modo, al final de cada capítulo, el lector se encuentra con varias opciones para continuar la historia, e incluso de añadir su propia versión.

Así pues, un libro 2.0 es diferente a cualquier otro formato de libros de los que hay en el mercado, ya que, al margen del contenido multimedia, al ser escritos por varios autores y votada la mejor versión por muchos lectores, reune una combinación de estilos y puntos de vista que es imposible encontrar en un libro tradicional. Además permite la creación de libros ágiles y dinámicos perfectos para el ritmo de vida frenético que existe hoy en día.

Por el momento la web se encuentra disponible en castellano y catalán. Se preve la expansión a otros idiomas durante los próximos meses.

La idea ha sido enteramente desarrollada en Mallorca por Sylvia Ordinas y Alberto Collazo, ambos ingenieros técnicos informáticos. Desde el pasado otoño, se ha estado probando la herramienta en una versión privada solo accesible mediante invitación por alguien que ya estuviera en la comunidad. A partir de ahora es accesible para cualquier persona con conexión a Internet. Ademàs el servicio es totalmente gratuito.

El proyecto fue seleccionado finalista en el mayor encuentro nacional de la web participativa, el EBE (Evento Blog) España celebrado en Sevilla el pasado mes de Noviembre. También tuvo un espacio en la mesa de emprendedores del último Foro Internacional de Contenidos digitales, FICOD 2008.

blog | http://blog.soopbook.com/

más info | http://www.soopbook.com

BakerTweet | un uso de twitter en panaderías y pequeño comercio

abril 16th, 2009 Posted by comunicacion, internet / TIC's, marketing, marketing interactivo, marketing on-line, negocios singulares, nuevos proyectos, posicionamiento, producto/servicio, redes sociales, social media, tecnología, twitter, varios 5 thoughts on “BakerTweet | un uso de twitter en panaderías y pequeño comercio”

Mucho se habla sobre las aplicaciones de twitter en el mundo de la empresa. La verdad es que el debate da para mucho y la contínua búsqueda de oportunidades de uso de este tipo de herramientas puede ayudar a pymes y peqeuños negocios a acercarse a sus clientes allí dónde estos estén. Ya no siempre es necesario que el cliente venga a tu establecimiento para contarle lo nuevo que tienes. Ahora tu cliente está en twitter, ha decidido followearte porque él mismo lo ha decidido y porque le interesa lo que le puedas contar y podrás contarle al instante las novedades de tu negocio  a la vez que charlas con él.

La agencia interactiva Poke, ha desarrollado un aparato que utiliza twitter como vía de comunicación para negocios locales.

BakerTweet es una herramienta de comunicación para panaderos, reposteros y pasteleros, que normalmente están demasiado ocupados, para comunicarse y contarles a sus clientes lo que acaban de sacar del horno, para que estos lo puedan disfrutar. Es tan simple como girar una rueda y darle al botón. Y de esta forma, todos los followers de la panadería reciben un twitt para decirles que es acaba de salir una nueva hornada.

El primer dispositivo BakerTweet se ha instalado en el Albion Café, en Shoreditch, Londres. Puedes seguir sus actualizaciones en @albionsoven

BakerTweet permite a las empresas a utilizar twitter para comunicar en tiempo real sus ofertas, los precios y lo que sea que pueda interesar a sus clientes-followers. Además es mucho más sencillo de manejar que un ordenador portátil o un móvil

Es una caja colocada en la panadería que envía mensajes de forma inalámbrica a twitter. Lo más sencillo, es que el panadero puede actualizar sus mensajes y lo que está vendiendo mediante una simple interfaz web.

Por ahora está en pruebas pero nunca se sabe lo que puede dar de sí.

Más información | BakerTweet

En Xataka | BakerTweet avisa cuando los pasteles salen del horno

En Tecnología Pyme | Twitter en la pyme, sí y Seis formas de usar Twitter en la empresa

En Brandlife | twitter huele a bollo

Obamitas: las galletas de chocolate que te alegrarán el día

marzo 11th, 2009 Posted by below the line, campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, emprendedores, marcas, marketing, negocios singulares, producto/servicio, social media, twitter 5 thoughts on “Obamitas: las galletas de chocolate que te alegrarán el día”

Desde siempre en este blog se me ha gustado hablar de iniciativas singulares de empresas pequeñas. En este caso la empresa es Neos Brand, un estudio de diseño gráfico, publicidad & branding con sede en Cádiz

La iniciativa nos la cuentan ellos con las siguientes palabras:

El 2009 ha llegado con la crisis a cuestas, y según las predicciones durará durante todo el año. Numerosos estudios científicos aseguran que el buen humor en el trabajo y en la vida, aumentan el rendimiento laboral y ayuda a crear un estado de felicidad a quién lo posee y a los que le rodean.

Con este objetivo, hemos sacado al mercado las Obamitas. unas galletas de delicioso chocolate, realizadas con productos totalmente artesanales, con la idea de hacer reír, levantar el ánimo y divertir, a todos aquellos que les apetezcan pasar un buen rato, especialmente durante este año.

Convencidos de que, con optimismo y buen humor, saldremos antes de esta situación. Las Obamitas son unas divertidas y originales galletas de chocolate, que te aportarán un poquito de alegría. Más información en www.obamitas.com

La iniciativa, como ya he dicho, me parece muy buena y la concepción y el desarrollo de esta marca nos hacen ver una vez más que con una buena idea, un equipo de trabajo, ganas y las cosas bien hechas, podemos conseguir crear una marca y lograr nuestros objetivos. Para esta agencia, sin duda, sus objetivos no pasan por hacerse ricos con la venta de las galletas sino que como ellos mismos dicen,

“es más la satisfacción de crear marca y de hacer de la publicidad, no sólo un medio para vender, sino también para transmitir y trasladar mensajes y sensaciones…”

Las Obamitas destacan por varios elementos que harán que el proyecto de esta agencia gaditana alcance sus objetivos:

– Las galletas gustan a casi todo el mundo.

– Utilizan en su marca (Obamitas) el nombre del archiconocido presidente de los EEUU que ha estado y está en boca de todo el mundo. Al utilizar el diminutivo le dan un toque cercano a la marca.

– Envuelven la marca en conceptos universales y muy demandados en este momento como la felicidad, la alegría, etc. La tarjetita que recibes con las galletas dice: “Enhorabuena, acabas de recibir las obamitas, unas galletas pensadas para llevar un npoquito de alegría, buen humor y esperanza”. Las asociación de estos conceptos con el chocolate de los ingredientes, casan a la perfección.

– Nacen con la crisis, un momento en que la gente en general se siente unida por un concepto común. Todos de alguna manera notamos la crisis y todos de alguna manera necesitamos sonreir más y ser más felices.

– Cuidada concepción y desarrollo del packaging. Las obamitas se presentan en un cubo de 150 y 250 gr. de color azul celeste, que al abrirlo se despliega en forma de flor en la que puedes leer diferentes mensajes optimistas como estos “Reparte más abrazos”, “Da más besos”, “Sonríe”, “Piensa en positivo” Las galletas en forma de carita de Obama se presente en color marrón con una amplia sonrisa invitando a pensar en positivo.

– En lo que respecta a la comunicación han sabido hacer fuerte su mensaje a través de un canal como es internet y dentro de este en los blogs. Una marca con poco presupuesto no puede acceder a publicitarse en medios tradicionales, y para una marca de este tipo y una agencia que quiere demostrar dónde está y las cosas que puede hacer con poco presupuesto, internet se perfila como el mejor canal de difusión de su mensaje.

– Han sabido ganarse a los bloggers para que les ayudasen a difundir su mensaje y su marca. Para alcanzar su objetivo, han sabido llevar a cabo una comunicación directa, conversacional, sin la frialdad de una simple nota de prensa. Aquí un ejemplo de la repercusión en blogs.

– Buscan prescriptores de su marca a través de la prueba. La mejor manera de que hablen de ti y de tu marca es que el que quieres que hable la pruebe. Si además tu producto son unas galletas de chocolate mejor porque a casi todo el mundo le gustan y además la asociación chocolate y buen rollo es casi automática.

– Utilización de los social media para comunicar su marca. Además de la comunicación en blogs, han activado una cuenta en twitter (no muy activa), aunque el mensaje corre por esta red, un perfil en facebook, y un canal de videos en Youtube (aunque todavía no hay videos). Además en su website, puedes ver la sección de la comunidad en la que hay fotos de ellos con las Obamitas. También te invitan a enviarles una foto con tu experiencia.

– La compra se realiza mediante un sistema seguro como paypal, de sobra conocido por la gran mayoría de los usuarios de internet. La distribución va por transporte urgente.

– Y lo mejor de todo es que Neos Brand, conseguirá a través de esta original acción, el objetivo superior de darse a conocer en toda España, que la gente pregunte quién ha hecho esas galletas tan divertidas que son las Obamitas y que muchos profesionales y anunciantes sepan que en Cádiz hay una gente que desde una pequeña agencia hace cosas como estas.

Parece que todo es más fácil si tienes un producto delicioso y divertido, un buen packaging, una buena comunicación, una distribución directa.

Yo ya tengo mi cajita aquí al lado y puedo decir que están muy buenas.

Desde aquí les doy la enhorabuena a la gente de Neos Brand. Y al resto, ya sabéis, a ser felices :)

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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