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Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova

marzo 11th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, galicia, marcas, marketing, posicionamiento 2 thoughts on “Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova”

Caixanova, ha lanzado su nueva campaña ‘Relojes Fuera’ basada en la dedicación y el tiempo que el profesional le presta al cliente. Esta campaña, que parece que pretende ir más allá de una simple campaña de publicidad y comunicación de esta caja gallega, se enmarca entre una serie de campañas comerciales con un objetivo claro de incrementar la base de clientes en un 13% en este 2008.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Según cuentan en el video de la campaña realizada por Olgilvy One, todo el proyecto comenzó a gestarse en Agosto de 2007. Luego, se hizo un casting tras el envío de mails a los trabajadores de las distintas oficinas solicitando su colaboración para la realización de la campaña. Se apuntaron un montón de personas de las que finalmente se seleccionaron siete de entre las diferentes sucursales de Galicia, Comunidad Valenciana, Canarias, Madrid y Cataluña. Podéis verlos a todos en este pdf.

El copy de las piezas que se realizaron para la campaña es ‘Quitarnos el reloj cuando hablamos con un cliente no es una pose, es una actitud’. Se busca hacer ver al cliente que en Caixanova no tienen prisa, y que se tomarán el tiempo necesario para tratar cada caso en particular. Convertir la vocación de servicio en algo creíble, real y tangible.

Los medios utilizados para esta campaña son mupis en ciudades, prensa, publicidad en vallas y cartelería para sucursales y oficinas.

Gracias a Berni, que se está convirtiendo en uno de los más activos colaboradores de este blog, por ponerme en la pista de esta campaña.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Ya es primavera 2008 en El Corte Inglés

marzo 10th, 2008 Posted by campañas, comunicacion, creatividad, marcas, marketing, posicionamiento 1 thought on “Ya es primavera 2008 en El Corte Inglés”


El invierno se retrae y la primavera se siente ya en multitud de lugares. El corte Inglés, un año más ya nos ha hecho llegar su primavera. ‘Ya es primavera’ y en este 2008 la campaña ha llegado con fuerza.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El spot de televisión sigue siendo el que sigue tirando de la marca y abriendo las puertas al nuevo concepto de primavera que utilizan este año. Una mujer urbana y elegante se ve inmersa en una ciudad colonizada por el verde de la primavera en forma de flores y plantas. El estallido de la naturaleza se adueña de la ciudad en un guiño al ecorreverdeciemiento que está sufriendo la publicidad a la vez que transmite colorido que le da mucha fuerza al spot. Las localizaciones corresponden a diferentes puntos de la ciudad de Barcelona, elegante y vanguardista a la vez.

La música, la pone el trío de Barcelona, Facto Delafé y las Flores Azules con su tema Mar el poder del Mar, que le da al spot ese toque chill moderno con reminiscencias hippies que transmite relajación y buen rollo haciendo concesiones al colorido. Lo expresan muy bien en su website:

Deja volar tu imaginación, tu fantasía, y haz que la primavera brote a tu alrededor… La Primavera es mucho más que una nueva estación: es también un estado de ánimo, una actitud, un deseo de cambiar, estés donde estés. Todo es más hermoso al llegar la Primavera. Los nuevos estilos, diseños y colores… y las nuevas tendencias: Blanco, negro y amarillo… Lady Safari…Copacabana… Flores… Estudio 54… Prepárate, te esperan sensaciones de moda únicas…

La conjunción de colores y la música, para mí es perfecta, y sin duda transmite esa idea de colores y naturaleza que llega con la primavera tras el largo invierno.

Los medios utilizados en esta campaña incluyen la televisión con el spot que hemos comentado, piezas gráficas para prensa y publicidad exterior como las que aparecen al principio de ese post, y el toque 2.0 a través del website www.yaesprimavera.es que también cuenta con un blog dónde se nos cuentan todos los secretos de esta nueva temporada.

Dentro de esta nueva ola de publicidad y acciones no convencionales El Corte Ingles también ha llevado a a cabo un singular evento en el metro del estadio Olímpico. Las imágenes son estas:


La agencia encargada de la campaña es Zapping MC Saatchi.

vía miraloqueveo.com

Javier Varela
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¿Quieres ser Presidente por un día? de A Novena Porta

marzo 6th, 2008 Posted by below the line, campañas, casos enviados, creatividad, galicia, marketing 4 thoughts on “¿Quieres ser Presidente por un día? de A Novena Porta”

Las elecciones se sienten por todas partes. La voz de los políticos se entremezcla con jingles pegadizos, musiquitas destrozadas por el vulgar sonido del altavoz encima de un coche cargado de carteles. Los mensajes se solapan en televisión, cuñas de radio, internet y hasta en esos cutrepaneles de madera que se sitúan en las calles de las ciudades a modo de panel panfletario que no llama la atención más que por su feísmo.

Bueno, pues todo este rollo es para introducir el singular caso de marketing que está llevando a cabo la cafetería A Novena Porta, de Santiago de Compostela. Con motivo de aquella respuesta de Zapatero en un programa de televisión diciendo que un café costaba 80 céntimos de €uro, el responsable de este local ha puesto en marcha la campaña “¿Quieres ser Presidente por un día?… café a 80 céntimos hasta el próximo 9 de marzo“. Una forma diferente de aumentar el flujo de clientes hacia el bar con unas pinceladas de imaginación en un momento adecuado. En la letra pequeña, nos explican las condiciones de la campaña entre las que se encuentran ‘Para salarios inferiores a 5000 €‘ y una nota explicativa de la empresa ‘Esta campaña es totalmente apolítica‘ para evitar malosentendidos.

Quizás la acción de este local no salga en los grandes medios ni tenga la repercusión de esta o esta otra que también se aprovechan de una situación actual, pero la idea es básicamente la misma a nivel local.

No tengo imágenes de la campaña pero me lo cuenta Marcos y eso ya es una prueba más que fiable. Lo digo porque lo sé.

[Actualización 07/marzo/2008] Ya tengo una foto de la campaña. Gracias a Ana por pasarse por allí y enviarme esta foto con su móvil.

Javier Varela
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Avondale desnuda sus vinos ecológicos

marzo 5th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, marcas, marketing, marketing sustentable, posicionamiento, producto/servicio, publicidad 2 thoughts on “Avondale desnuda sus vinos ecológicos”

Campaña de Avondale, una bodega de Sudáfrica que produce ‘vinos ecológicos’ en los que las uvas no han sido tratadas con ningún producto químico.

Grandes marcas de Galicia: Coren

marzo 5th, 2008 Posted by artículos, galicia, marcas, marketing 4 thoughts on “Grandes marcas de Galicia: Coren”

Coren - Grandes marcas de Galicia

Breve historia de la empresa

Coren - Grandes marcas de GaliciaEn 1961, D. Eulogio Gómez-Franqueira fundó la Cooperativa Agroalimentaria que es hoy la 1ª Empresa Agroalimentaria en España.

En estos cuarenta y pico años ha diversificado sus líneas de negocio alcanzando una posición sobresaliente en los mercados de la avicultura, el porcino y el vacuno. Ha sido pionera en trazabilidad y seguridad alimentaria. Cuenta con una amplia gama de productos adecuados a las necesidades de los consumidores cubriendo las necesidades de un mercado que demanda alimentos sanos y equilibrados, fáciles de preparar, sin renunciar para ello al sabor.

Con base en Galicia, su complejo industrial cuenta con cuatro fábricas de piensos, cinco plantas de Incubación, dos plantas envasadoras y clasificadoras de huevos, un centro de procesado avícola, un centro de procesado de vacuno y un centro de procesado de porcino. Tiene además, más de 400 granjas, una fábrica de conservas cárnicas, secaderos de jamones, delegaciones comerciales y unas 50 tiendas de Coren Grill.

En pilar fundamental de la empresa, es su dimensión social, son las más de 6.000 familias dedicadas a facilitar y dar seguridad a la alimentación de otras familias.

Para temas tan de actualidad como el medioambiente y la innovación cuenta con un centro de I+D+I que trabaja para satisfacer nuevas necesidades. Es la primera, en España, que ha conseguido la Certificación Freedom Food.

En 1990 inició su actividad internacional en Portugal. En 1995 se estableció en Argentina y, más tarde en Rumania.También desarrolla una intensa actividad de comercialización internacional en Europa, América y Japón promoviendo productos tradicionales de la gastronomía española como el jamón serrano o conservas de platos típicos.

Las marcas y los productos de Coren

Coren, como una una de las principales marcas de Galicia, es conocida principalmente por la comercialización de huevos. Esta empresa fué la pionera en España en vestir los huevos de etiqueta cuando en aún se compraban a granel y por supuesto, sin marca. Su apuesta por la diferenciación en un producto de conveniencia o de compra habitual, es innegable.

Así, dentro de la línea de producto de los huevos, podemos encontrar distintas referencias como son los Huevos Brudy, los Camperos, los Huevos comúnes, los Enriquecidos con Omega-3 y los Vitae. Cada una de ellas con sus distintos tipos de envase y su imagen diferenciada.

Pero la cartera de productos de esta empresa, además de los huevos, abarca multitud de líneas con diferentes longitudes (productos que las componen) y profundidades (versiones de cada producto), que podemos dividir en:

  • Avícola de Carne: En la que se encuentran los productos de Pollo, Pavo y Pato. Cada una de estas, a su vez, se subdividen en multitud de variedades dirigidas a diferentes segmentos abarcando gran parte de los lineales de la distribución. Las marcas utilizadas en esta categoría son Coren y Pavis. El Asador, es una gama de productos lista para consumir. Además, han creado la marca Del valle, para lo que denominan ‘pollo ecológico’.
  • Porcino: Dividen la categoría en Blanco e Ibérico, y subdividiéndose cada una en varias referencias.
  • Vacuno: Dónde la Ternera gallega ocupa la posición central de la categoría.
  • Curados: Con variedades de Jamones y Embutidos y distintas marcas como Louriño, Lourisierra y Pontemiño.
  • Lácteos: Los quesos también forman parte de la cartera de productos utilizando para ello las submarcas Pradera y Antoxo. Cada una de ellas con distintas presentaciones que buscan adaptarse a las necesidades del público objetivo.
  • Conejo: Con más de siete variedades de presentación y envasado.

Otras líneas de producto de esta empresa gallega son:

  • Platos preparados o cocinados: Con albóndigas, paellas, platos congelados y otros tantos bajo la marca Louriño [Lourinho en Portugal] y Halal, orientada principalmente al segmento musulman.
  • Elaborados cocidos: Variedad de productos y envases que operan en el mercado con las marcas Louriño, Lourisierra, Pavosano y Westfalia.
  • Alimentación animal: Con diferentes referencias de alimentación para perros, Sumican y para gatos, Sumicat.

La oferta se comercializa casi en su totalidad bajo la marca paraguas de Coren y las presentaciones a la vez que intentan adapatarse a los diferentes segmentos que acuden al mercado, actúan de tapón para la competencia copando con ello gran parte del mercado agroalimentario. Por lo general, los productos de esta marca son percibidos p
or el consumidor como de calidad.

La distribución y los formatos comerciales

El grupo empresarial Coren está constituido por varias sociedades desde las que opera de manera integral en su mercado. Así pués, cuenta con sociedades Industriales de producción [Frigolouro, NovaFrigsa, Coren Agroindustrial], sociedades de comercialización para la distribución propia de sus productos hacia el canal de venta [Galsa, Espinosa Coren, Coren Iberocatalana, Coren Argentina y Lourinho Portugal], además cuenta con sociedades de Servicios [Sumicor, para dar servicios de desarrollo de negocio a los cooperativistas y Sergal, que da servicos jurídicos y de asesoría también a los cooperativistas]. El grupo además, participa en empresas de genética a nivel internacional [Hypor y Nucleus].

Coren Grill - Coren - Grandes marcas de GaliciaEntre los formatos comerciales que surgen de la estrategia de diversificación de la empresa, aparece una línea de negocio llamada Coren Grill. Bajo esta marca operan casi 50 establecimientos de comidas preparadas en la que los asados son la principal referencia. Se dividen en tres tipos de tiendas, como son: Grill, Tienda & Grill y Jamonería & Grill.

La forma de gestión de estos establecimientos es parte en propiedad y la mayor parte en régimen de franquicia.

Comunicación

Las acciones de comunicación de Coren, van siempre muy ligadas a su vértice principal que son sus cooperativistas y la trazabilidad de todos sus productos. De esta manera, normalmente la empresa se comunica a través de los grandes medios realizando publirreportajes o videos corporativos que le confieren ese carácter de gran grupo.

Por esta razón y a pesar que no se invierten grandes sumas enWeb Coren - Grandes marcas de Galicia campañas de publicidad, si se han llevado a cabo acciones publicitarias como la original campaña que abre las puertas a sus sistemas de producción, paso a paso, proveyendo al consumidor de un conocimiento detallado sobre su quehacer diario, en un ejercicio de transparencia, vital para generar la máxima confianza.

En su website, con una estética algo anticuada, podemos encontrar gran cantidad de información sobre la cooperativa, la marca, los productos, etc.

También, en alguna ocasión, Coren ha desarrollado acciones de promoción conjunta con algún medio de comunicación. Las ofertas y promociones son también armas tácticas para el incremento de rotación en el punto de venta.

Buscando una acción de colaboración local apoyando el deporte para transmitir su marca, Coren ha patrocinado el equipo de baloncesto local. El Club baloncesto Ourense que en la temporada 94-95 pasó a denominarse Coren Ourense.

Fuentes: Web Coren / Foro de Marcas Renombradas Españolas / Cinco Días / La Voz de Galicia

Javier Varela
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Javier Varela

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