Entradas en marketing sustentable

Paremos la pobreza infantil | Campaña de Plan España e Iker Casillas

17 de abril de 2009 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, internet / TIC's, marketing social, marketing sustentable, Sin categorizar, social media, varios 3 comentarios en “Paremos la pobreza infantil | Campaña de Plan España e Iker Casillas”

Más de 600 millones de niños viven en la pobreza absoluta. En Plan España, junto a Iker Casillas, quieren parar la pobreza infantil” y conseguir ayuda humanitaria para que todos estos niños tengan derecho a educación, salud, agua potable y vivienda. El lema de la campaña en boca de Iker es “Busco portero para parar la pobreza. Yo solo no puedo“.

Para esto, la ONG Plan España, ha puesto en marcha la campaña www.pararlapobreza.org aprovechando el tirón de blogs, redes sociales y de la web 2.0 en general. La ayuda y participación de los usuarios en este caso, es fundamental. Para esta acción han contado con el portero Iker Casillas, siempre un crack dentro y fuera de los terrenos de juego y uno de los deportistas más comprometidos con las causas sociales.

¿qué puedes hacer tú por la campaña?

Lo mejor es que te unas al mural de Iker y entre todos ayudemos a parar la pobreza infantil. La idea es sencilla, sólo tienes que rellenar el formulario, mandar tu foto y contar qué harías tú para solucionar la pobreza infantil.

Entre todos se puede conseguir que los niños:

– Vayan al colegio

– Que disfruten de unas condiciones de vida dignas

– Que tengan acceso a unos derechos básicos y a unos servicios sociales

– Que se integren en sus sociedades

– Que se conviertan en factores de cambio y desarrollo

También puedes hacerte eco de este post y reproducirlo en tu blog, o escribir uno tú sobre la campaña o difundirla de la manera que mejor te parezca. otra forma de difusión pasa por difundir la campaña en facebook, o twittearla, o enviarla a menéame, o a delicious o a technorati.

La campaña ha sido realizada por Tanta, una consultora especializada en soluciones integrales en Internet. y nos la cuenta uno de sus intergrantes, Antonio Velo.

más info | ONG Plan España

site y blog | www.pararlapobreza.org | blog de la campaña

Quiksilver España busca embajadora femenina para su marca

8 de abril de 2009 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, concursos, facebook, fidelización, marcas, marketing interactivo, marketing on-line, marketing sustentable, posicionamiento, producto/servicio, publicidad, redes sociales, Sin categorizar, social media 2 comentarios en “Quiksilver España busca embajadora femenina para su marca”

Quiksilver aprovecha el recurso de comunicación más eficaz del momento, internet, para encontrar a la nueva chica que represente su línea femenina.

Junto con la web de moda viewfashion han ideado un concurso que tiene como fin impulsar la carrera de jóvenes aristas, ofreciéndoles no solo la oportunidad de ser la imagen de la marca sino la participación en todos sus eventos y uso de sus plataformas de comunicación para promocionar su carrera artística.

El concurso va destinado a todo tipo de creadoras: pintoras, ilustradoras, dj´s, cantantes, diseñadoras de moda, de páginas web, de interiores… en definitiva, chicas que se sientan artistas y estén dispuestas a aprovechar esta oportunidad que les brinda Quiksilver a cambio de ser embajadoras de su marca.

Para ello, tienen que acceder al microsite que encontrarán en http://www.fashionadserver.com/quiksilver/ e inscribirse hasta el 29 de Mayo. Diez finalistas saldrán de la votación popular el día 10 de Junio. A partir de ese momento, será la marca quien decida cuál de las diez encaja mejor con el perfil que están buscando. El microsite servirá, además, durante todo este tiempo, de plataforma para que presenten y muestren su trabajo a todos los usuarios.

Todo el mundo está invitado a participar o simplemente visitar los perfiles, votar o pasarse a echar un vistazo.

De alguna manera, una marca bien posicionada en la mente de su target, aprovecha el tirón de los medios sociales, la participación y el mezclarse de alguna manera con su usuarios, brindándoles la posibilidad de ser prescriptores de la marca. La idea, imagino que será dar a conocer su marca entre el público femenino. ya que esta no está tan posicionada todavía como la marca Roxy, más surfera.

La acción, sin duda, resulta interesante y una vez más, las marcas quieren integrar en sus planes de comunicación a quiénes finalmente serán los que usen sus productos y los que lleven sus marcas dónde quiera que estén. La idea es buena y como cualquier campaña actual, sobre todo dirigida a un target joven, han creado perfiles en facebook, myspace, blog y un canal de videos en Youtube.

Lo que ya sería lo máximo es que Quiksilver arriesgue más y al igual que vende aventura ligada al surf y a los deportes extremos, movimiento y libertad, diese precisamente esa libertad a sus usuarios para ser ellos, y en este caso ellas, las que elijan a su embajadora preferida. Esto si sería realmente dar pasos de gigante hacia la interacción total entre marca y usuario.

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Clean Graffitti: campaña de guerrilla ‘limpia’ para el nuevo Volkswagen Scirocco

2 de abril de 2009 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, guerrilla, marketing sustentable, publicidad, street marketing 3 comentarios en “Clean Graffitti: campaña de guerrilla ‘limpia’ para el nuevo Volkswagen Scirocco”

Facultad de Derecho – Barcelona

Calle Alberto Aguilera – Madrid

La guerra contra el graffiti ha llegado a Madrid. Después la Ley de Civismo de 2006 que dejó en blanco los muros de las calles de Barcelona, Ana Botella, concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una ofensiva contra el arte callejero que se traduce en multas contra los grafiteros que aumentan de los 90 euros habituales a cifras que van de los 300 a los 6.000 euros en caso de reincidencia. Leer noticia en El País.

Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.

El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.

Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.

Y como cualquier campaña actual que se precie, cuenta con su grupo en facebook, su canal en Youtube y su website.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Pocoyó se suma a ‘La Hora del Planeta’ de WWF

27 de marzo de 2009 Publicado por marketing sustentable, Sin categorizar 1 comentarios en “Pocoyó se suma a ‘La Hora del Planeta’ de WWF”

Pocoyó, el protagonista de la serie de animación coproducida por Zinkia y Granada, se sumará a La Hora del Planeta participando activamente en la web de WWF desde la que acercará a los más pequeños la necesidad de actuar de forma responsable en el consumo energético diario.

Coca-Cola y su ‘Encuentro sobre la Felicidad’

2 de marzo de 2009 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, marcas, marketing on-line, marketing sustentable, posicionamiento, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar, tv, varios 6 comentarios en “Coca-Cola y su ‘Encuentro sobre la Felicidad’”

Lo nuevo de Coca-Cola lleva ya unos días con nosotros. El spot, titulado Un Encuentro sobre la Felicidad , estará en el aire desde hoy hasta finales de marzo, tendrá tres versiones de 90, 45 y 30 segundos. En él, se narra una historia en la que el hombre más viejo, Josep Mascaró, de 102 años, tiene un mensaje para Aitana, un bebé recien nacido. para llevarle su mensaje, el hombre coge el primer avión de su vida y se dirige hacia esa misión en la que le dirá a la pequeña recien nacida que ha de ser feliz. Evidentemente si es con una Coca-Cola en la mano, mucho mejor.

La campaña apela a las emociones extremas como las edades de sus protagonistas. Las imágenes y la locución y la música forman un conglomerado de sensaciones que más que felicidad a mi me producen nostalgia e incluso tristeza (pero esto son sensaciones personales) y el remate final pasa por ver al señor Mascaró, protagonista de esta campaña, convenciéndonos en imágenes de que los momentos de alegría de su vida han sido con su gente y una Coca-Cola :(

No me cabe ninguna duda que el poder de estas imágenes, la fuerza de esta marca , el gran presupuesto, y todos los factores que rodean a esta campaña, la harán triunfar, pero yo no me la creo desde el primer momento en que la ví.

En internet han creado la web www.destapalafelicidad.com dónde se pueden dejar mensajes de felicidad, consejos para ser feliz y un montón de cositas más para estar todo el día de buen rollito.

‘Destapa la felicidad’ será a partir de ahora el nuego slogan de Coca-Cola.

La campaña contará, además, con publicidad en exterior, radio, Internet y acciones especiales. La campaña de exterior contará por primera vez con unos mupis interactivos, donde los consumidores podrán fotografiarse y convertirse en los protagonistas de la campaña.

la agencia es McCann Eriksson

Y a vosotros, ¿os ha gustado esta campaña?.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Javier Varela

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