el blog de marketing de Javier Varela
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Hace días ya que me rondaba en la cabeza escribir un post sobre la lamentable estrategia de marketing (supuestamente verde) que están llevando a cabo las compañías automovilísticas. Mi opinión es que acabaremos cargándonos la credibilidad de los consumidores y cada vez nos será más difícil llegar al target si seguimos por esta línea de engaño masivo.

Por este motivo, os propongo que leías este magnífico post que escribió la gente de Mira lo que veo.

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Continuar leyendo la entrada original aquí>
más info | greenpeace

«Es amarillo, es feo, no pega con nada, pero puede salvarte la vida». Ese es el mensaje que lanza el diseñador alemán Karl Lagerfeld, protagonista de la campaña de seguridad vial presentada por el Gobierno francés para obligar a los conductores a ponerse el chaleco reflectante cuando salgan del vehículo en caso de avería y a colocar el triángulo de señalización.
El famoso diseñador de Chanel es la estrella publicitaria de esta campaña, a través de la cual se intenta sensibilizar a la población sobre el uso del chaleco reflector y el triángulo señalizador en caso de averías de vehículos, presentada por las autoridades francesas con motivo de la publicación del balance de 2007 sobre los accidentes en las carreteras.
Una apuesta de concienciación a través de la prescripción de un diseñador de renombre en el mundo de la moda.

vía | el pais

Javier Varela
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Tetra Pak ha puesto en marcha un concurso para viajar a Finlandia y conocer un bosque gestionado con criterios medioambientales. Para concursar, y optar a uno de los 12 viajes para dos personas a Finlandia que se sortearán, hay que resolver un sencillo cuestionario publicado en el microsite al que se puede acceder desde la web www.tetrapak.es

El microsite se inscribe dentro de una campaña de publicidad y comunicación que Tetra Pak ha puesto en marcha con el objetivo de dar a conocer las bajas emisiones de CO2 de sus envases.

La campaña está basada en los resultados del Análisis del Ciclo de Vida de los envases de Tetra Pak para leche y zumo, y para su comunicación se utilizarán los propios envases.

Esta campaña forma parte del compromiso medioambiental que Tetra Pak ha alcanzado con WWF, Adena en España, para reducir un 10% en términos absolutos su emisiones de CO2 en cinco años, incluso aunque la producción aumente un 40%. Este reto ya está en parte cumplido, ya que en 2007 las emisiones se han reducido un 7%.

La info me la envía Valeria Panico de digital-PR- Gracias.

Javier Varela
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Leyendo hoy el periódico me desayuno con esta importantísima noticia de caracter social en la que todos colaborar y aportar nuestro granito de arena.

El pasado mes de mayo la red de Blogs Teoriza lanzó la campaña “Posiciona contra la anorexia“, una “iniciativa para luchar activamente contra el fomento de la anorexia en Internet”, en la que reclama la colaboración de bloggers y webmasters “para hacer una oposición de web que aliente a las chicas y las motive a acudir a asociaciones en busca de ayuda”.

Su objetivo es “crear miles de artículos motivadores que ayuden a salir de la anorexia” y formar una red que los coloque entre los primeros resultados de los buscadores para “minar la efectividad de las miles de páginas pro-anorexia que existen en Internet”.

“La campaña surge después de ver un programa de televisión en el que denunciaron la gran cantidad de páginas que fomentan la anorexia y la bulimia en Internet”, ha relatado a Efe Carolina Botey, responsable junto a Javier González de Blogs Teoriza, red que aloja una treintena de bitácoras.

Desde the orange market os pido vuestra colaboración que se que puede ser mucha ya que muchos de vosotros y vuestros blogs son verdaderamente influyentes y podéis alcanzar un posicionamiento bueno de vuestros artículos sobre el tema. Para que conozcáis mejor la campaña, os dejo el texto íntegro de la web

para que conozcáis el proyecto más a fondo http://www.teoriza.com/posiciona-contra-la-anorexia/

Y aquí os dejo el video que ya publiqué hace unos meses. Impresionante ¿verdad?

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Javier Varela
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La verdad al desnudo con Alaska

4 junio 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)


Alaska posó desnuda para la campaña de las organizaciones PETA y AnimaNaturalis contra las corridas de toros. En la foto, la artista aparece sin ropa, sangrando y herida por las banderillas que están clavadas en su espalda. El cartel reza: “La verdad al desnudo: la tauromaquia es cruel”

“Creo que la tauromaquia no está bien para nada, así que debía hacer algo y mi manera de hacer las cosas es no callármelas y decir lo que pienso a todo aquel que quiera escuchar”, declaró Alaska. La cantante de Fangoria añade: “No tenemos derecho a hacer daño a nadie, ni a un niño, ni a un perro, ni a un toro”.

En plena feria madrileña de San Isidro, las organizaciones PETA y AnimaNaturalis han aprovechado para comenzar esta protesta, en la que la artista ha participado ya que comparte su oposición hacia la fiesta nacional.

La mayoría de las veces este tipo de campañas se quedan reducidas a un segmento de población ya concienciada con estos temas. En este caso, el fichaje de la archiconocida Alaska, su aparición desnuda y el buzz que esto a generado creando noticia en unos mass media ávidos de morbo y audiencia, hace que el mensaje llegue a una gran parte de la población target de esta campaña.

En otras ocasiones estas campañas eran más impactantes, esta vez, imagino que con el ánimo de alcanzar mayor cobertura del mensaje, se ha optado por una foto más light para no herir los delicados ojos de cierto tipo de público.

España:

México:

Perú:

Venezuela:

Estos son algunos de los enlaces a canales, medios y sitios dónde ha llegado la noticia de esta campaña. Seguramente hay más pero estos son los que publican en la web de AnimaNaturalis.

Javier Varela
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Spot ‘Para los hijos de tus hijos’ de Endesa

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.

La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.

La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com

La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.

El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.

Spot ‘Inventemos el futuro’ de Repsol

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. ‘Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro’, cierra el spot.

Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.

vía Anuncios > Galicia Sustentable

Javier Varela
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Casi nada. Las gráficas de hoy lo dicen todo. El mensaje corresponde a una campaña contra el abandono de animales de compañía durante el período vacacional.

“Esto nunca pasaría en los dibujos animados, pero a menudo pasa en la vida real. Cada año, en vacaciones, 50.000 animales de compañía son abandonados o matados

La agencia responsable de las piezas es H2e de Alemania.

Gracias Manuel por seguir colaborando con the orange market. vía entrecomics > adsoftheworld > adverbox

Javier Varela
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La Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El constructor ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” yasegurándose que el logo “Eco2? explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
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Otros posts de interés:


Eslóganes como “Objetivo: Cero emisiones”, “Cuando respetas la naturaleza, la disfrutas más”, o “En bicicleta, en un Toyota Prius, en metro, andando…” no son admisibles, dijo el representante de la UCE durante la presentación de un informe sobre publicidad y medio ambiente.

“Un coche no depura el aire”, afirmó el portavoz de la UCE, para después añadir que los anuncios analizados, que promocionan coches, empresas de construcción, refinerías de petróleo o bancos, pueden hacer creer que es posible con ese producto salvar el planeta.
La industria se ha dado cuenta de que lo verde vende y lo utiliza para captar usuarios, pero ningún organismo certifica que una empresa que se vende cómo “ecológica”, lo sea realmente. El informe advierte de que la profusión de este tipo de publicidad puede hacer que el consumidor se sienta engañado y se haga reacio a probar noticias alternativas que efectivamente favorezcan la protección de en medio.

+ info relacionada: Informe de la UCE de Publicidad y Medioambiente [pdf 2,4 MB]

Gracias a Marcos por enviarme este interesante artículo.

vía Galicia Sustentable > Buenos días Planeta

Javier Varela
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“Un coche no depura el aire”, afirmó el portavoz de la UCE, para después añadir que los anuncios analizados, que promocionan coches, empresas de construcción, refinerías de petróleo o bancos, pueden hacer creer que es posible con ese producto salvar el planeta.
La industria se ha dado cuenta de que lo verde vende y lo utiliza para captar usuarios, pero ningún organismo certifica que una empresa que se vende cómo “ecológica”, lo sea realmente. El informe advierte de que la profusión de este tipo de publicidad puede hacer que el consumidor se sienta engañado y se haga reacio a probar noticias alternativas que efectivamente favorezcan la protección de en medio.

+ info relacionada: Informe de la UCE de Publicidad y Medioambiente [pdf 2,4 MB]

Gracias a Marcos por enviarme este interesante artículo.

vía Galicia Sustentable > Buenos días Planeta

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