el blog de marketing de Javier Varela
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me llega este mail de la agencia malagueña gen80:20 que por San Valentín parece que están haciendo un mailing.

El copy “Este año pasamos de San Valentín. No es que no te queramos. es que estamos muy liados con otras cosas, y te las comentaremos en breve.”

Lo traigo a the orange marekt porque me ha hecho gracia y quería compartirlo.

Que tengáis un Feliz San Valentín o lo que sea ese día. Que paséis el día en la mejor compañía posible.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Lo bancos y las cajas siguen acercándose timidamente al lugar dónde están sus usuarios. Antes ibas por una oficina del banco y lo mismo te pillaba el director para venderte una nueva Visa que parecía no tener comisiones, como el interventor o el cajero te intentaban endiñar un juego de sábanas térmicas para que no pases frío cuando te dejen en pelotas con los intereses y comisiones a las que te someten.

La verdad es que hacer que los gigantes financieros cambien su estrategia de acercamiento a los clientes no creo que haya sido tarea fácil y poco a poco cada uno de nuestros bancos han dido dando sus pasitos en los últimos tiempos hacia campañas más desenfadadas.

Ya son varios los ejemplos que hemos visto en este blog de campañas de bancos y cajas. En este caso, la campaña es de Caja Laboral y se llama Protago.es

Lo que se busca en este caso es a personas que quieran protagonizar las campañas >GO de Caja Laboral. Algo así como un casting para que todos los que quieran participar  envíen un video diciendo por qué quieren ser ellos los protas de la campaña uy no otros. Los premios para los videos más votados serán cuentas en Caja Laboral por 6000, 3000 y 2000, además de sorteos de 5 iPods, y varias web cams.

La agencia encargada de la campaña es Ros y Asociados.

Lo ideal en estos casos sería que las entidades finacieras comenzaran a comprender que además de campañas hacia fuera deberían comenzar a replantearse el comenzar las acciones desde el propio interior de la empresa, desde la propia estrategia. Un buen ejemplo es el que está llevando a cabo la CAN. Pero como todo, se están dando pasitos aunque la mayoría de los bancos no están concebidos para estar al lado de sus clientes por mucho que nos lo digan en su publicidad.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

El post de hoy es sobre la campaña Walk in Fridge de Heineken para el día de fin de año 2008. La verdad es que para mi el spot lo dice todo. Es gracioso, habla de un tema que está en boca de todos (los hombres y las mujeres y sus comportamientos), posiciona bien a la marca en ambos segmentos, es internacional porque el momento que muestra podría darse en cualquier parte del mundo, y sobre todo es muy simple en su ejecución. La marca sale bien clara y el color verde Heineken inunda al final la pantalla reforzando la marca.

La campaña ha tenido un éxito enorme, puesto que la mezcla de los ingredientes que antes escribí con muchos otros, ha hecho que la marca contrate su campaña con la agencia TBWA/Neboko y sea el target quién se encargue de llevar a cabo el verdadero plan de medios que irá recorriendo por la red aquellos lugares dónde sean los usuarios los que decidan que quieran ver a la marca.  Ya son más de 2.300.000 visualizaciones de la campaña en Youtube (en el video más visto, que hay más publicados con un millón y pico de visitas) y la gente sigue visitándolo, escribiendo en foros, publicándolo en blogs, y enviándoselo por mail.

No hay fórmulas mágicas para esto, hay trabajo, hay directrices, hay estudios de cómo han funcinado otras campañas, pero la única y verdadera realidad es que si tu campaña le gusta a la gente se viralizará y si está metida con calzador la gente pasará de ellá.

vía | elblogdemarketing

La agencia madrileña LOVE Publicidad acaba de lanzar el proyecto solidario de Cruz Roja Española ‘Más de un millón de luces de esperanza’. Con esta campaña invitan a unirse a esta iniciativa a todos aquellos que puedan ayudar en la difusión a través de su blog.

Se trata de una campaña que no busca donativos ni alta de socios. En esta ocasión lo único que pide Cruz Roja son muestras de solidaridad. Una adhesión solidaria a la campaña. El objetivo es conseguir que más de un millón de personas hagan ese gesto solidario con Cruz Roja y todas esa personas a las que ayuda, encendiendo una luz en la web http://www.masdeunmillondeluces.com/

Encender esa luz de esperanza es un acto simbólico con el que cada persona manifiesta solidaridad con los que más lo necesitan. Encender una luz es afirmar que estás dispuesto a ayudar, que Cruz Roja puede contar contigo.

El mensaje de esperanza que quiere transmitir Cruz Roja es que si hoy somos capaces de conseguir que más de un millón de personas nos muestren su solidaridad, imagina de lo que seremos capaces mañana cuando una situación de emergencia requiera de una respuesta inmediata.

El proyecto cuenta con la colaboración de Amaral, que ha cedido para el vídeo de campaña su canción Esta Noche perteneciente a su último álbum Gato negro, dragón rojo. El vídeo se puede ver en la web y en el canal de Youtube de Cruz Roja: http://es.youtube.com/user/CruzRoja

La campaña se lanzó la semana pasada y hasta el momento (30/12/08) ya se han encendido más de 8.000 luces.

A ver si somos capaces entre todos de echarle una mano a Cruz Roja en este proyecto y encender un montón de nuevas luces que ayuden a todos aquellos que más lo necesitan. Si haces un post sobre el tema ayudarás a difundir la noticia y entre todos quizás podamos hacer algo. Si me dejas el enlace de dónde has publicado tu post sobre el tema lo pondré directamente en los comentarios o puedes hacerlo tú mismo.

Yo ya he encendido mi luz ¿y tú?

Me lo envía Luis Ballester de Love Publicidad. Gracias.

Javier Varela
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‘Sólo con condón, sólo con koko’ es uno de los slogans de la última y llamativa campaña que  la agencia gallega BAP&Conde ha desarrollado para el Ministerio de Sanidad y Consumo para la prevención de embarazos no deseados.

Dirigida a un público principalmente adolescente, la estrategia de la campaña se centra principalmente en lograr la identificación plena con este target bajo un eje de comunicación con slogans que hablan en su mismo lenguaje a ritmo de hip hop como “Sólo con condón, sólo con koko”, “Stop rollos con bombo” o “Yo lo pongo, yo controlo”, y que se difundirán a través de los principales medios y redes de difusión frecuentados por ellos.

Se trata de una campaña 360º en la que se han utilizado medios convencionales y no convencionales como televisión, radio, publicidad exterior, revistas y prensa joven y, de forma muy especial, Internet y sus principales redes sociales (Messenger, Hotmail, Yahoo, Facebook, Nettby, etc.).

Además, se ha creado una página web específica, www.yopongocondon.com,  que proporciona una información adecuada y de forma accesible a los jóvenes permitiéndoles elegir responsablemente la conducta más favorable para el desarrollo de su sexualidad. Allí se podrán descargar no sólo las piezas de la campaña en sus diferentes formatos sino también tonos y politonos para los teléfonos móviles.

La emisión de la campaña comenzó el 9 de diciembre de 2008 y continuará hasta finales de año.

Podéis descargaros la cuña de radio en este archivo mp3.

Javier Varela

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Nuevo Spot de Galicia Calidade

1 diciembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)





Galicia es muchas cosas que queráis. Pero sobre todo, Galicia es Calidade. La campaña una vez más apela a los sentidos y a la belleza de las imágenes auqnue para mi gusto son algo oscuras de más.

De cualquier forma si bien en Galicia deberíamos seguir vendiendo belleza en materia de turismo junto a nuestra gran gastronomía, en materia de calidad quizás la idea podría ir por otro lado. En Galicia hay mucho más que paisaje, belleza y música suave. La calidad de nuestros productos pasa por muchos más factores que todo esto y eso debería empezar a transmitirse.

La agencia que ha desarrollado la campaña es BAP Conde.

Javier Varela
the orange market

La organización internacional no gubernamental Acción contra el Hambre ha presentado una campaña para alertar sobre un problema que afecta a 55 millones de niños en todo el mundo: la desnutrición aguda. Esta realidad ataca de manera severa a 19 millones de ellos, provocando la muerte de 5 millones cada año por falta de acceso al tratamiento adecuado. Un drama que podría frenarse con una inversión total de tan sólo 3.000 millones de euros, el coste total para recuperar a todos estos millones de niños cuyas vidas penden de un hilo.

La campaña, denominada No Hunger y desarrollada por Shackleton, tiene como objetivo pedir al premio Nobel de la Paz, Al Gore, que dirija una película-documental sobre la desnutrición aguda infantil bajo este mismo título. Tras el éxito obtenido por Una Verdad Incómoda, la película que protagonizó en 2006, Al Gore logró alertar al mundo entero sobre el problema del cambio climático. Acción contra el Hambre pretende que el líder mundial utilice este poder mediático para denunciar una realidad tan cruel como intolerable y cuya solución, asequible y eficaz, todavía es desconocida por la mayoría: un sencillo tratamiento terapéutico a base de un alimento de gran valor energético podría salvar la vida de 19 millones de niños severamente desnutridos.

La campaña no ha dejado indiferente a numerosas caras conocidas de nuestro país que no han dudado en aportar su grano de arena a la lucha contra el hambre. Actores como Belén Rueda, Verónica Forqué o Santiago Segura y directores como Fernando Colomo, Juan Antonio Bayona (El Orfanato) Julio Medem, entre otros, han querido sumarse a la petición internacional y solicitar a Al Gore que protagonice No Hunger.

Para conseguir la realización de este documental es necesaria la movilización de toda la sociedad civil, tanto en España como a nivel internacional. La campaña se lanzará progresivamente en todos los países donde la organización tiene sede: Estados Unidos, Inglaterra, Francia y Canadá.

A través de su eje central, la página web www.pideseloaalgore.org, además de encontrar toda la información sobre la desnutrición aguda y su solución, todos podrán dar su apoyo y firmar para pedir que esta película se lleve a cabo. Desde el martes 28 de octubre un contador virtual se pondrá en marcha y recogerá los mensajes de apoyo de todos los participantes. “Con esta iniciativa queremos que todo el mundo sepa que el fin de la desnutrición aguda ya no es una utopía, sino una realidad que depende de todos y cada uno de nosotros.

Tras casi treinta años de experiencia en la cooperación internacional, Acción contra el Hambre lucha contra la desnutrición aguda mediante tratamientos nutricionales que logran recuperar a un niño desnutrido en apenas un mes. Desde hace pocos años, las ONG han perfeccionado este tratamiento logrando su aplicación a domicilio, lo que permite atender al triple de niños con un coste muy inferior. La clave reside en el denominado RUTF (Ready to Use Therapeutic Food), un alimento terapéutico a base de pasta de cacahuete, con un alto contenido energético, que puede administrarse desde casa, ya que no necesita cocción y soporta condiciones y temperaturas extremas. “Con este tratamiento, que tiene un coste total de 40 euros, logramos curar al 80% de los niños severamente desnutridos que atendemos. Los resultados son muy positivos y su eficacia está ya más que demostrada” explica Amador Gómez, director técnico de Acción contra el Hambre. Con tan sólo 3.000 millones de euros se podría financiar este tratamiento para todos y cada uno de los 19 millones de niños que sufren desnutrición aguda severa al año, una inversión irrisoria que sólo depende de la voluntad política de los países más industrializados para llevarse a cabo.

Sobre la desnutrición aguda

La desnutrición aguda es una enfermedad devastadora. En el mundo, 55 millones de niños menores de cinco años sufren desnutrición aguda global y 19 millones padecen desnutrición aguda severa, el estadio más grave. De ellos, cinco millones no logran superar la enfermedad cada año y fallecen por falta de acceso al tratamiento nutricional.

Se trata, sin duda, de una pandemia global que aunque muestra su rostro más duro en países de África y Asia, afecta también a países desarrollados en su forma más moderada. Bastan dos datos: cerca de 140 millones de niños en edad preescolar carecen de vitamina A, una de las causas que desembocan en ceguera; mientras que 20 millones de niños nacen con discapacidad mental como consecuencia del consumo insuficiente de yodo durante el embarazo.

Si bien históricamente se creía que la causa del hambre radicaba en la escasez de alimentos, hoy en día, el problema no es de escasez sino de acceso. En un año de cosecha histórica a nivel mundial, el número de personas que sufren desnutrición ha aumentado, y sus causas son múltiples: desde las políticas comerciales que impiden a los más pobres acceder a los mercados hasta los desastres naturales, los conflictos abiertos, la exclusión social o el SIDA.

Este proyecto es posible gracias a la generosidad y colaboración desinteresada de numerosas empresas como Blur Producciones, Colegio Valdeluz, Fnac, Getty Images, Warner Bross y la propia agencia Shackleton.

Javier Varela
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No cabe duda que vivimos en una sociedad que ha escogido un modelo de consumo que parece no ser demasiado sostenible en el tiempo. El modelo es el siguiente: producir, demandar y al revés demandar y producir. El marketing y la publicidad nos incitan cada día más a escalar posiciones en esta escala social que es la del consumo. Desgarciadamente en muchas ocasiones es más el que más consume que el que más sabe, pero el modelo de consumo necesita trabajadores del consumo de sol a sol.

Todo esto no sabemos muy bien a dónde nos está llevando y a dónde está llevando a nuestro planeta. Producimos sin control, demandamos guiados por la inconsciencia más absoluta y esto no es fácil de sostener. Ya sé que muchos pensaréis, a este se le ido la cabeza, pero bueno, lo mismo decíamos del sistema financiero liberal, que se autorregularía, que el mercado debe regularse sin intervención y las consecuencias las estamos viendo cada día en pequeñas-enormes dosis. Al final resulta que el estado, los gobiernos y en definitiva los contribuyentes los que tendrán que sacarle las castañas del fuego a los grandes empresarios que en vez de regular el mercado regularon sus vidas y no veas de que manera.

Nada más. Echarle un ojo al video ‘La historia de las cosas’ y sacad vuestras propias conclusiones sobre el modelo de consumo que hemos creado.

vía @daniel3 > galicia sustentable

Javier Varela
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Se donan revistas de empresa

8 agosto 2008 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)

Este post es para haceros una pregunta. El tema es si sabéis si se pueden donar revistas a algún tipo de ONG, biblioteca o centro educativo. El caso es que tengo una gran cantidad de revistas sobre todo capital y emprendedores que he ido guardando mientras tenía sitio y que están en perfecto estado. En total, no sé pero puede haber cien números o algo menos.
El otro día iba a tirarlas en un contenedor de papel cuando una lucecita se encendió en mi cabeza y pensé que si en estas revistas se muestran multitud de artículos y reportajes sobre técnicas de gestión, casos empresariales de éxito, fracasos, nuevas técnicas, etc, esta información puede servir para la gente de países o pueblos en desarrollo. Además de esta manera cumplirían un segundo uso antes de pasar a formar parte del circuito de reciclaje.

No sé, alomejor no sirven para nada pero quizás alguna biblioteca, las quiera o alguna ONG.

Si alguien sabe algo, os agradecería la info.

Javier Varela
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Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera ‘apología’ del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se dsitribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da proibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Marcos Pérez

Javier Varela
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