Posts in marketing sustentable

La velocidad mata

agosto 16th, 2007 Posted by campañas, marketing social, marketing sustentable, publicidad 0 thoughts on “La velocidad mata”


Este verano está siendo especialmente desastroso en las carreteras españolas. La gente se está matando día tras día en accidentes de circulación y la espiral de muerte y pasotismo mezclada bajo el sopor veraniego no cesa.

En Bélgica, la agencia Ogilvy Brussel ha desarrollado esta pieza para el Groupement Pour L’action Routiereen la que de manera gráfica, aunque para mi gusto sin demasiado impacto visual, las consecuancias de acelerar demasiado en la carretera.

vía adsoftheworld

 

El Marketing Social y los medicamentos

agosto 14th, 2007 Posted by campañas, marketing, marketing politico, marketing social, marketing sustentable, varios 0 thoughts on “El Marketing Social y los medicamentos”
La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.

Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y “empoderar” a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.

Noticia extraída de El País

Campaña de Acçao Animal sobre las corridas de toros

agosto 2nd, 2007 Posted by campañas, internet / TIC's, marketing social, marketing sustentable, publicidad 3 thoughts on “Campaña de Acçao Animal sobre las corridas de toros”
El período estival está lleno de juergas y espectáculos todo tipo. Entre ellos, y muy a mi pesar, las corridas de toros siguen llenando las plazas de este país y los contenidos de El buscador. En Portugal al igual que en Francia, esta práctica convertida en arte y tradición también tiene su hueco. Por esto, Acçao Animal, lanzó en Junio esta impactante campaña antifiestadelostoros, realizada por BBDO portugal. La campaña nos dice que ‘El sufrimiento no puede formar parte de nuestras tradiciones’ y es una publicidad directa que recorre a la ironía para exponer la incompatibilidad de la continuación de la existencia de las corridas de toros en un país que se quiere mostrar civilizado y desarrollado. En el spot se provoca la comparación entre una corrida de toros y la tortura a una persona que es apedreada por una multitud enfurecida. Acçao Animal pretende, por tanto, dar a entender que no es coherente estar contra una forma brutal de sufrimiento y muerte y no acabar con la otra.

Esta campaña tuvo una óptima aceptación en internet. El video de la campaña fué visto más de 23.000 veces en el último mes, además de las veces que se expuso tanto en formatos impresos como en las televisiones.

Otros formatos publicitários, incluyendo el panfleto de la campaña, se pueden ver aquí.

Los objetivos de la campaña son dos:

  1. Llamar la atención de las personas, principalmente aquellas que van a las corridas o conocen a alguién que va, sobre que las corridas de toros son eventos, que en nombre del entretenimiento, promueven el sufrimiento, la tortura y la muerte de los toros.
  2. Pedir a quién rodea a estos aficionados, que les inviten a ir a otros eventos deportivos o lúdicos, que no provoquen el sufrimiento y la muerte de los animales.
Que cada uno piense lo que quiera. Yo lo tengo claro…
vía chuza

Pobre Mundo Rico estrena blog participativo

julio 23rd, 2007 Posted by casos enviados, internet / TIC's, marketing, marketing on-line, marketing social, marketing sustentable, tecnología, varios 0 thoughts on “Pobre Mundo Rico estrena blog participativo”

Una joven herramienta de participación social dirigida exclusivamente al Simposio Internacional sobre Pobreza y Desigualdad en el Mundo, ‘POBRE MUNDO RICO‘, comienza su andadura desde hoy en la red: www.pobremundorico.org, una plataforma de expresión más abierta a la comunidad internacional de habla hispana y lusófona. Un blog con el que se pretende no solo contribuir a la difusión de este evento, sino también promover la implicación social a través de las opiniones, propuestas y demás aportaciones que desde cualquier país del mundo se quiera hacer.

El Simposio Internacional ‘Pobre Mundo Rico‘ está teniendo una especial acogida y repercusión no solo en Galicia y en las distintas Comunidades Autónomas españolas, sino también, y fundamentalmente, en América Latina, en países como Brasil, Argentina, Nicaragua, Bolivia. De ahí que el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación de la Xunta de Galicia, tomara esta iniciativa a cara descubierta a poner en manos tanto de las organizaciones, entidades, asociaciones, como de las personas a título individual, este instrumento participativo y útil para la comunidad internacional.

Llamar a la participación y a la expresión a través de este blog, es para el C.I.P. objetivo importante y complementario de la propia celebración del Simposio, toda vez que se pode enriquecer no solo con opiniones, sino también con suxerencias de toda aquella persona cuya sensibilidad social a leve a querer formar parte de este proyecto internacional que pone de manifiesto el desequilibrio económico, social y cultural que viven los distintos países y pueblos del mundo.

El Simposio está organizado por el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación, y cuenta con la colaboración de Caixanova a través de su Obra Social. Colaboran también otras entidades, como la Dirección General de Cooperación Exterior, y las Universidades gallegas de Santiago de Compostela y Vigo.

Gracias al Clube Internacional de Prensa por hacerme partícipe de esta noticia.

Otros post de interés:

Geomarketing, Ordenación del territorio y Sostenibilidad; por un análisis SIG conjunto

julio 3rd, 2007 Posted by artículos, casos enviados, marketing, marketing sustentable 3 thoughts on “Geomarketing, Ordenación del territorio y Sostenibilidad; por un análisis SIG conjunto”


Autor:
Pablo Ramírez. Licenciado en Geografía. Técnico SIG – Consultor Medioambiental.


Armonizar el ansiado desarrollo económico junto al necesario respeto al medio ambiente, es una preocupación que cada día cobra más vigencia.

Ello pasa por actuaciones que contemplen el análisis de la dimensión espacial de las actividades socioeconómicas de cara a minimizar sus impactos, y optimizar sus potencialidades.

En ese sentido, el empleo de nuevas tecnologías es de vital importancia, representando por una parte un yacimiento de oportunidades de negocio y empleo nada desdeñable, y por otra aún más relevante, una fuente de soluciones.

El empleo de sistemas de información geográfica (SIG,GIS) como herramienta de consultoría para la toma de decisiones estratégicas se revela cada vez más pertinente, habida cuenta de sus potencialidades a la hora de realizar un análisis multivariable descriptivo, exploratorio e incluso predictivo, fruto del empleo de la precisión de bases de datos cartográficas que pueden ser complementadas con bases de datos de cualquier variable susceptible de ser representada en el espacio para ser explotadas conjuntamente.

La variable espacial de los datos estrictamente de negocio, de gestión empresarial, estadísticos… son perfectamente modelizables en una plataforma SIG, de ahí surge el Geomarketing.

Por su carácter sintético y visual, el Geomarketing se configura como un valioso soporte a la toma de decisiones en los diferentes ámbitos empresariales; departamentos de marketing, planificación, gestión comercial, estrategia local, análisis de la demanda y de la competencia… Convertir los datos en conocimiento, y a su vez al conocimiento en acción comercial, es el objetivo de esta reflexión estratégica y operacional que el Geomarketing ofrece a las grandes organizaciones de cara una dinámica global geoptimizada de la conquista del cliente, sin olvidar el especial interés que podría tener para la Administración de cara a la Ordenación del Territorio de las actividades productivas.

Ordenar el territorio bajo un prisma de sostenibilidad económica y medioambiental, es harto complicado, debido las múltiples variables socioeconómicas e intereses soterrados que intervienen en dicho proceso.

Desde el punto de vista técnico, considero que una oportunidad reparadora y conciliadora entre la dinámica desarrollista de nuestros tiempos y el respeto al medio, pudiera surgir del empleo y uso del conocimiento multivariable y sintético generado en ambiente SIG.

Una herramienta ampliamente empleada en círculos conservacionistas y desarrollistas, que bien pudiera ser un nexo de unión. Ya que el consumo de recursos, y de espacio obliga a un mejor conocimiento del estado y situación de los mismos.

Desde un punto de vista personal, considero que los niveles de consumo desmesurados de los que todos en el mundo desarrollado somos partícipes, siempre guiados sutilmente para que nuestras pulsiones se conviertan en actos donde fluye el capital; donde el respeto y conocimiento del planeta en un alarde de soberbia e ignorancia, no es un valor en si… me hace pensar que este sistema morirá de éxito si no cambiamos, una muerte de la cual el planeta escapará en última instancia. Sería nuestra supervivencia como especie la que estaría en jaque.

Con estos pensamientos, no quiero caer en el juego fácil de la demagogia, y alarmismo innecesario. Un poco de autocrítica nos vendría bien. Ambientalizar, racionalizar y humanizar nuestro consumo, aún nos vendría mejor…

Tras esta lluvia de ideas…me vienen a la cabeza unas palabras de Galeano:

“En este mundo, que ofrece el banquete a todos y cierra la puerta en las narices de tantos es, al mismo tiempo, igualador y desigual: igualador en las ideas y en las costumbres que impone, y desigual en las oportunidades que brinda”.

¡Aún tenemos una oportunidad?

Pablo Ramírez.


Gracias a Pablo por enviarme este interesante artículo para su publicación en the orange market ::el blog de marketing:: Espero tus futuras colaboraciones.



Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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