Entradas en marketing politico

Movimento contra a Lei de Murphy

6 de noviembre de 2007 Publicado por campañas, galicia, marketing on-line, marketing politico, marketing social, marketing viral, publicidad, Sin categorizar 2 comentarios en “Movimento contra a Lei de Murphy”

Ayer os comentaba el ‘misterio’ de un teaser con ansias de viralidad made Galicia. Pués la revolución que estaba a punto de comenzar, ha comenzado hoy. El ‘misterio’ se ha desvelado y la campaña ya de una manera abierta, se ha puesto en marcha. El anunciante, la Consellería de Traballo de la Xunta de Galicia. La campaña, Movimento contra a Lei de Murphy. El objetivo, concienciar al público objetivo que los Riesgos Laborales son evitables.


La campaña, teaser entre el 29 de Octubre y el 5 de Noviembre, y abierta entre el 6 de Noviembre y el 4 de Diciembre, se dirige trabajadores en activo y jóvenes estudiantes con perspectivas de pasar a formar parte del mundo laboral. Para llegar al target, se emplea un lenguaje de la juventud, con términos como hip-hop, grafitti, internet, juegos, bluetooth… para buscar su máxima implicación. El concepto de la campaña se basa en que el Movimento se opone a la ley de Murphy, y que se pueden evitar las leyes que en ella se expresan.

El website es www.contramurphy.com. La estética de la campaña es joven y las ansias de viralidad te invitan a subirte un logo del Movimento contra a Lei de Murphy a tu blog. Dentro del website te puedes descargar un Curso de Prevención de Riesgos Laborales. El Movimiento contra a Lei de Murphy irá de gira por los distintos centros de FP de Galicia informando de la conveniencia de evitar los riesgos en el trabajo. Para apoyar el mensaje central de la campaña cuentan con 2000 carteles y 300 vinilos de suelo.

La web tiene también un apartado de descargas dónde te puedes bajar el logo de la campaña, la música, y el fondo de escritorio. Además, la campaña cuenta con un juego que te puedes descargar vía bluetooth para el móvil, o bien puedes jugar on-line.

La campaña se refuerza con inserciones gráficas en prensa y cuñas en radio.

Parece que la Administración gallega se suma a las campañas de corte moderno y menos institucional. La gente joven entiende mejor el mensaje de esta manera sobre todo si logramos hacerla partícipe del movimiento.

Espero que logre sus objetivos y que se siga una línea de trabajo que combine la creatividad publicitaria con las técnicas de marketing más efectivas. En Galicia, se están empezando a hacer bien las cosas. O eso parece.

+ info en www.xunta.es/periodico/leimurphy.ppt

La agencia encargada de esta campaña es La Nuestra

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Madrid 2016: Vota el logo

4 de septiembre de 2007 Publicado por comunicacion, marcas, marketing politico 0 comentarios en “Madrid 2016: Vota el logo”

La candidatura olímpica Madrid 2016 está buscando, mediante votación popular, las tres mejores propuestas.

En su web puedes encontrar los diez diseños finalistas entre los más de 2.700 presentados.

Después, un jurado compuesto por representantes de la Fundación Madrid 16, así como especialistas en comunicación, imagen y diseño seleccionará la propuesta ganadora.

Podéis votar vuestro logo favorito pinchando en este enlace.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

El Marketing Social y los medicamentos

14 de agosto de 2007 Publicado por campañas, marketing politico, marketing social, marketing sustentable, Sin categorizar, varios 0 comentarios en “El Marketing Social y los medicamentos”
La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.

Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y «empoderar» a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.

Noticia extraída de El País

El alcohol y los jóvenes

29 de junio de 2007 Publicado por campañas, marketing politico, marketing social, marketing sustentable, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “El alcohol y los jóvenes”



Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.

Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para ‘fiesta’ España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.

vía Comunicazione Sociale

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Espe jode lo que somos

20 de abril de 2007 Publicado por campañas, marketing politico, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Espe jode lo que somos”

A veces, el no poner los cinco sentidos en lo que se tiene entre manos da lugar a que pasen cosas como esta. Se convierte el slogan de la campaña de Telemadrid «Espejo de lo que somos», por este otro «Espe jode lo que somos».

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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