Ayer os comentaba el ‘misterio’ de un teaser con ansias de viralidad made Galicia. Pués la revolución que estaba a punto de comenzar, ha comenzado hoy. El ‘misterio’ se ha desvelado y la campaña ya de una manera abierta, se ha puesto en marcha. El anunciante, la Consellería de Traballo de la Xunta de Galicia. La campaña, Movimento contra a Lei de Murphy. El objetivo, concienciar al público objetivo que los Riesgos Laborales son evitables.

La campaña, teaser entre el 29 de Octubre y el 5 de Noviembre, y abierta entre el 6 de Noviembre y el 4 de Diciembre, se dirige trabajadores en activo y jóvenes estudiantes con perspectivas de pasar a formar parte del mundo laboral. Para llegar al target, se emplea un lenguaje de la juventud, con términos como hip-hop, grafitti, internet, juegos, bluetooth… para buscar su máxima implicación. El concepto de la campaña se basa en que el Movimento se opone a la ley de Murphy, y que se pueden evitar las leyes que en ella se expresan.

El website es www.contramurphy.com. La estética de la campaña es joven y las ansias de viralidad te invitan a subirte un logo del Movimento contra a Lei de Murphy a tu blog. Dentro del website te puedes descargar un Curso de Prevención de Riesgos Laborales. El Movimiento contra a Lei de Murphy irá de gira por los distintos centros de FP de Galicia informando de la conveniencia de evitar los riesgos en el trabajo. Para apoyar el mensaje central de la campaña cuentan con 2000 carteles y 300 vinilos de suelo.

La web tiene también un apartado de descargas dónde te puedes bajar el logo de la campaña, la música, y el fondo de escritorio. Además, la campaña cuenta con un juego que te puedes descargar vía bluetooth para el móvil, o bien puedes jugar on-line.

La campaña se refuerza con inserciones gráficas en prensa y cuñas en radio.

Parece que la Administración gallega se suma a las campañas de corte moderno y menos institucional. La gente joven entiende mejor el mensaje de esta manera sobre todo si logramos hacerla partícipe del movimiento.

Espero que logre sus objetivos y que se siga una línea de trabajo que combine la creatividad publicitaria con las técnicas de marketing más efectivas. En Galicia, se están empezando a hacer bien las cosas. O eso parece.

La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.

Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.

Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para ‘fiesta’ España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.