el blog de marketing de Javier Varela
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Se vende Podcast

16 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Os dejo el link de un podcast realmente interesante y bien realizado que trata temas de marketing a través de Diana Pérez y Mayela Sanchez.

Se Vende Podcast*

——— * mercadólogas no incluídas ———

Un podcast que despierta tu mente al mundo de la mercadotecnia

Ya van por el segundo episodio y espero que desarrollen muchos más.

 

Webs Corporativas: ¿Flash o HTML?

9 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)

Ayer mismo, leía en el blog de Octavio Rojas, un post sobre las webs eficaces. Hacía referencia además a los argumentos a favor de los websites en HTML o en Flash. Aprovechando su post voy a rescatar este que tenía escrito hace algún tiempo y que nunca había publicado.

Menuda disyuntiva que se me presenta ante este post. Bueno, en realidad la disyuntiva está más en el mercado de los webs corporativos porque yo lo tengo claro. Y así, clara y rotundamente me declaro a favor del HTML.

Imagino que esto podrá generar sorpresa o cuando menos un gesto de extrañeza puesto que hoy, practicamente la gran mayoría de los estudios de diseño web, creatividad, agencias de publicidad, free-lances, y todo aquel que en principio puede diseñar webs para otros, cuelgan sus webs en formato flash. La verdad es que esta afirmación que he hecho a favor del HTML tiene sus matices y adquiere un carácter relativo porque está basado en las características de los internautas y de sus máquinas de acceso a internet.

Yo entiendo perfectamente que cualquier diseñador tenga su web en flash porque visualmente entra mejor por la vista. Además, ante el cliente puede ser un arma de venta y exposición ejemplizando el producto en la web propia. Pero yo aunque soy muy pro-imagen corporativa, pro-cuidado de detalles visuales y pro-vender la empresa hasta en el interior de los baños, a su vez, me declaro muy a favor de analizar al público objetivo y a sus consecuencias. Por eso (y lo digo como un simple ejemplo), si yo soy un estudio de diseño web con carácter local o provincial, y mi target son las pymes de mi ciudad o mis alrededores, tengo que analizar y darme cuenta que la gran mayoría de las pequeñas empresas de este país tienen un material informático muy muy anticuado que en la mayoría de los casos hace imposible la visualización correcta de estas webs y por tanto les hace huir de nuestros servicios.

Muchas veces se nos ofrece la posibilidad doble de ¿Versión HTML o Flash? y esto bajo mi punto de vista no deja de ser más que otra barrera al acceso del internauta a nuestra web. Una web, pienso yo, debe ser usable e intuitiva y muchas veces este formato las hace complicadas aunque espectaculares.

Hoy el internauta no busca quedarse boquiabierto con los movimientos de nuestra web. Hoy el internauta carece de tiempo, necesita rapidez, agilidad al cargar una página, necesita ir deprisa a lo que busca, encontrar links, saltar de una web a otra, interactuar con el medio y no esperar cinco minutos a que el medio le embelese con un show de líneas y figuras en movimiento. No sé, creo que hay que ser más prácticos.

Aquí lo dejo, quizás vuelva sobre este tema porque a pesar de todo reconozco que a la hora de la elegancia y el diseño, el flash cumple mejor.

Este post ha salido desordenado y nada profundo, pero he ido escribiendo a medida que se me ocurrían ideas sobre este tema al que siempre le he dado vueltas. Me encantaría saber que opináis vosotros…

Javier Varela

Otros posts de interés:

Heineken vuelve a innovar en su contínua estrategia de acercamiento y colaboración con sus grupos de interés. En este caso, la cervecera ha creado una comunidad on-line alrededor de la web www.heinekenprofesional.com. Con esta novedosa acción de marketing (en su sector), la empresa pretende dirigirse a empresarios y trabajadores del canal HORECA (Hostelería, restauración, catering), colaborando con ellos, informándoles de las últimas noticias del sector, por medio de una bolsa de empleo, etc.

El desarrollo de esta comunidad de la marca verde se ha dejado en manos de BetyByte, con experiencia en otras acciones de este tipo como el Movimiento Coca-Cola.

Heineken es una de las marcas que me gusta desde un punto de vista marketiniano. es una marca que complementa muy bien su marketing-mix, tiene definido un posicionamiento claro y cuida el branding (política de marca) hasta el punto de ser una mrca con altísimo grado de reconocimiento. En cuanto a la segmentación, Heineken, sabe dirigirse a cada uno de us segmentos de la manera más adecuada y ahora, en una vuelta más de tuerca, ha establecido esta acción dirigida a los profesionales del sector que al fin y al cabo son un grupo que mucho tiene que ver en el consumo del producto.

Esta es una imagen de la web


Vía  | marketing news

Hoy mismo he conocido la empresa gallega de venta de marisco por internet Lonxanet. Esta empresa está formada por varias Cofradías gallegas de pescadores como son las de Cangas, Cariño, Cedeira, A Coruña, Muxía, Lira y Porto do Son, y lo que persiguen es poner a disposición del consumidor, los mejores productos del mar a través de este canal de venta tan utilizado en otros sectores.

El plazo de entrega del marisco seleccionado se produce en 24 horas a través del servicio de Seur Frío y en principio solo se sirve a la península Ibérica y Andorra, aunque la idea es que después de estudiar bien la cadena de frío para el futuro envío a cualquier parte del mundo.

Una web bastante clara, un buen producto, un concepto relativamente nuevo en un sector empresarial primario y no demasiado adaptado a lo que es la venta final y las técnicas del marketing y las nuevas tendencias de consumo, pueden hacer, junto a otras variables, que este nuevo negocio sea rentable y acabe generando beneficios y consecuentemente competencia.

Se que existen más empresas de este tipo pero esta me ha parecido un buen ejemplo de como las cofradías de pescadores con una imagen bastante tradicional, se están adaptando los cambios del mercado, modificando la cadena de valor del producto y haciendo más competitivo a nivel de mercado un sector tradicional.

Además, esta empresa tiene una Fundación detrás, la Fundación Lonxanet, que promueve el concepto de  pesca sostible, por lo que no vende nigún producto que esté en veda y además no oculta el origen del marisco.

Ya nadie tiene excusa para no degustar un buen marisco con quién mejor le convenga. Bueno, quizás el precio…

Vía | Directo al paladar

Javier Varela

Una vez más IKEA y su particular visión de las cosas volverá a tener éxito con la nueva campaña on-line denominada ‘Conquista tu vida’ para promocionar el nuevo catálogo 2007.Me resulta sorprendente lo que han llegado a lograr los de IKEA, consiguiendo que todo el mundo se lance a los kioscos y librerías hasta agotar un catálogo. Logrando que en muchas oficinas se descarguen, compartan, comenten e impriman miles de catalogos en pdf. Y haciendo que muchísmas personas se acompañen de estos catálogos en los momentos de más int¡midad.

Para lograr todo esto, la agencia interactiva Clicknaranja ha creado un sitio web dónde dos actores de carne y hueso guían al internauta por el catálogo de IKEA, siendo éste el que elige la persona que le guía, el ‘tour’ y las páginas que le interesan.

vía | noticias.info

El Programa Mundial de Alimentos (PMA) de la ONU ha recurrido a un videojuego, que se llama “Food Force“, para concienciar a la comunidad internacional, y sobre todo, a los más jóvenes, de la importancia de la ayuda alimentaria para los más pobres del mundo. Aunque este proyecto se inició en 2005, es ahora cuando más se ha popularizado y cuando el PMA ha procedido al lanazamiento en francés, húngaro y chino del Food Force, que busca que los niñ@s aprendan jugando como hacer llegar la ayuda alimentaria a las poblaciones que más lo necesitan. La salida del programa en estos tres idiomas se suma a las versiones ya existentes en inglés, italiano, japonés y polaco, un repertorio que la agencia humanitaria espera ampliar en un futuro con su difusión en español, portugués, griego y alemán.

Para el director de comunicaciones del PMA, Neil Gallagher, Food Force permite de manera lúdica y dinámica estimular el interés de los niñ@s en informarles sobre el hambre, una plaga que mata más que el sida, la malaria y la tuberculosis juntas. El juego está pensado para menores, de entre 8 y 14 años, a l@s que implica en la entrega lo más rápido posible de cargamentos de comida a miles de personas que viven en la isla ficticia de Sheylan.

De esta manera l@s niñ@s se familiarizan con el trabajo del PMA y aprenden de dónde proceden los alimentos distribuidos, la importancia del contenido nutricional de cada comida, el método de reparto de los alimentos o como ese cargamento se utiliza para promover el desarrollo de las poblacines más necesitadas. Dieciocho meses después del lanzamiento, el PMA informó de que ha registrado cerca de 4,5 millones de desacargas en todo el mundo y de que tiene previsto ampliar sus posibilidades con la inclusión de un blog que permitirá alos menores comunicarse con verdaderos trabajadores humanitarios.

Todo esto fué extraído de una noticia del diario de pontevedra

Javier Varela

Carrefour, el gigante de la distribución y la diversificación por servicios, lanza una nueva web apostando una vez más por el potencial que tiene el público inmigrante. La nueva web, está dotada con todos los contenidos y sobre todo los servicios y productos que puedan interesar a este colectivo cada vez más numeroso en nuestro país y que ya supone un grupo de consumo bastante importante y con características diferenciadoras, que lo hacen fácilmente segmentable.
La campaña de Carrefour destinada a los inmigrantes procedentes de América Latina, sobre todo, ha sido diseñada por Minority Comunicación, empresa especializada en estrategias dirigidas a la población inmigrante. Esta, consta del desarrollo de la web, la insercción de banners por diferentes puntos del sitio, un mailing dirigido a todos los sucriptores on-line, y lo más destacado es una campaña en radio con la realización de tres cuñas con ritmos caribeños.

La Web, os podeis imaginar, tiene de todo y se puede comprar de todo y contratar de todo. Las ofertas, se mezclan con los préstamos personales. Las ofertas de trabajo conviven con los viajes y los eventos dirigidos a esta población tambien tiene lugar en medio de la tarjeta Carrefour Pass y muchas cosas más.

La población inmigrante se consolida y no para de crecer. Mientras los políticos se tirán los trastos, una vez más las empresas y los comercios de este páis siguen trabajando y dándose cuente de lo que que es la realidad actual y futura. Nuevos habitantes son nuevos consumidores para los estrategas del Gran Consumo y una población que lleva más de un año asentada, con trabajo e hijos, necesita consumir irremediablemente. Esto lo aprovechan las grandes cadenas acercándose a ellos por medio de su cultura y sus raíces. La Web se llama Como en casa. Carrefour da buena imagen y se lleva el gato al agua. Todos deberíamos estar ,más atentos a esta realidad porque el Gran Consumo marca la pauta de las nuevas tendencias del marketing. Ale, a trabajar!

Javier Varela

On-line marketing España

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (3 Comments)
(mk On-line/Noticia) Tras dos años de éxito la Feria OME Online Marketing España se muda de sede, cruzando el mediterráneo para desplazarse de Palma de Mallorca al Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
Entre la feria con sus expositores y el congreso que se celebra simultáneamente se trataran las últimas novedades en todo lo relacionado con el marketing a través de la red y la multitud de posibilidades que esta disciplina presenta.

Leído en Control Publicidad