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X la Iglesia, X todos: Campaña de comunicación de la Iglesia católica

noviembre 6th, 2007 Posted by campañas, comunicacion, marcas, marketing, posicionamiento, publicidad 1 thought on “X la Iglesia, X todos: Campaña de comunicación de la Iglesia católica”

Campaña X la Iglesia, X todos de comunicación para la campaña de la Renta para garantizar el sostenimiento económico de la Iglesia Católica en el futuro. Durante las semanas siguientes aparecerán inserciones publicitarias en suplementos de prensa e internet, así como spots en televisión.

contramurphy.com teaser y viral made in Galicia

noviembre 5th, 2007 Posted by campañas, galicia, marcas, marketing, marketing on-line, marketing viral, publicidad 0 thoughts on “contramurphy.com teaser y viral made in Galicia”


Llevo varios días desayunando a la vez que me acompaña en el periódico un faldon de fondo negro que en la página izquierda de mi diario dice en gallego:

A revolución comeza en X días

en una cuenta a trás rodeada de ‘misterio’ publicitario. El faldón de la página derecha, también de fondo negro nos invita a visitar un website:

www.contramurphy.com

Una vez más, el concepto del marketing viral puesto al servicio de los anunciantes y de los anestesiados ciudadanos. La campaña teaser lleva unos cuantos días y a día de hoy solo queda un día para que llegue la revolución.

Todavía desconozco quién está detrás de esta acción teaser con ambiciones de viralidad. No sé quienes son ni la agencia ni el anunciante, pero en breve lo sabremos. Para dar apoyo a estas inserciones en diarios gallegos, se ha creado un website, en el que podemos ver una entrada en video flash al estilo de aquel del ‘sillón de ZP‘ en el que un un encapuchado con una plantilla en la mano, graba con un spray sobre una pared el logo de la campaña.


Además, como cualquier campaña con ánimo viral que se precie, se cuenta con un blog www.contramurphy.blogspot.com en el que podemos ver varias fotos en las que aparecen distintas localizaciones gallegas de interés en las que se ha graffiteado el logo de la campaña. Entre ellas, las que aquí se muestran, la Illa da Toxa, El campus de la Universidad de Vigo y el Puente del Milenio de Ourense. La dirección de correo de gmail nos sirve de vía de contacto. En youtube, también se ha creado un espacio donde podemos disfrutar de un video con encapuchados revolucionarios que una vez más nos recuerdan a otras campañas.

Veremos a ver quién está detrás de toda esta campaña que pretende ser viral y no sé si lo consigue. Los números lo dirán.

Pastas Gallo y la Sopa de Letras

octubre 30th, 2007 Posted by comunicacion, marcas, marketing, marketing viral, posicionamiento, producto/servicio, redes sociales, varios 0 thoughts on “Pastas Gallo y la Sopa de Letras”

Hace unos meses, allá por el mes de mayo, un tal Abel, escribía un blog para dar a conocer al mundo su enorme descubrimiento. Las sopas de letras de Pastas Gallo no contenían ni la “U” ni la “W”. La noticia corrió por la red como solo pueden comprender los que están al tanto de esto de la web 2.0 y los contenidos generados por usuarios. El autor del blog y descubridor del descuido de los creadores de la sopa, visitó varios medios de comunicación y la historia pasó a rellenar durante un tiempo las páginas de varias webs, blogs y diarios on-line. Podéis ver algunas repercusiones aquí, aquí y aquí.
El caso, y es que lo sorprendente del tema es la reacción de la empresa al tema, es que el departamento de marketing de Pastas Gallo se ha puesto a trabajar, y consciente de la poderosa importancia de las reacciones en cadena en la web, ha decidido no perderle la cara al asunto y coger el toro por los cuernos. Así, tras responder al autor del hallazgo desde el departamento de comunicación de la empresa, finalmente han decidido incorporar al surtido de letras de los paquetes de sopa, las letras “U” y la “W”, tras enviar esta carta al autor del descubrimiento:

Hola, Abel, soy Silvia Como te prometimos, tenemos ya los moldes de la U y la W que echabas de menos. También hemos incorporado la Ñ y la @ para ponernos al día y dar gusto a los Muñoz y los Iñigos, entre otros. Respecto al momento justo en que puedas adquirir paquetes con dichas letras, dependerá mucho de la rotación de esta pasta de sopa en cada cliente. No dudes, no obstante, de que no tendrás que esperar hasta entonces para pasar otra entretenida tarde de domingo: Te haremos llegar un par de paquetes para que escribas a tus amigos, con todas las letras. Respecto a la visita a Fábrica, no hay ninguna de adultos prevista para antes de febrero. Tenemos a un par de grupos de universitarios y uno de jubilados en el 1er trimestre del 2008. Nos pondremos en contacto después de Navidad para ver si puedes –y quieres- coincidir con ellos. De todos modos, te avisamos de que, por política de confidencialidad, está prohibido llevar cámaras de fotos o vídeo, así que no podrás colgar imágenes en tu blog de nuestras instalaciones. Nos hablamos entonces, a no ser que se te haya ocurrido otra genialidad para ocupar tus tiempos muertos, que me afecte. UN CORDIAL SALUDO

Desde mi punto de vista eso es hacer bien las cosas. Una empresa que sabe leer el mercado y atender las demandas de sus consumidores. Utilizando la ironía y quizás callándose lo que verdaderamente pueden llegar a a pensar de toda esta movida, la gente de Gallo ha sabido dar respuesta con elegancia y savoir faire.

30 años de los clicks de Playmobil en España

octubre 29th, 2007 Posted by artículos, marcas, marketing, producto/servicio, varios 11 thoughts on “30 años de los clicks de Playmobil en España”
Esas pequeñas figuras sin nariz ni orejas que son los clicks de Playmobil acaban de superar los 30 años de presencia en España, aunque las reglas del juego cambiaron en 2004 cuando la matriz alemana tomó la riendas de la producción y distribución en España, que hasta entonces controlaba el grupo Famosa.

Así arrancó la nueva filial Playmobil Ibérica, cuyo centro de producción y distribución se encuentra en la localidad alicantina de Onil, en el llamado Valle del Juguete. El divorcio del líder en fabricación de muñecas abrió una nueva etapa con la ampliación de la planta alicantina, una de las cuatro que el grupo familiar alemán tiene en Europa.

Cuando la competitividad de la fabricación de juguetes en los mercados desarrollados está en entredicho por la competencia de países con menores costes laborales, Playmobil mantiene su apuesta por la producción en Alicante, que representa el 8% de la realizada por el grupo juguetero con factorías en Alemania, Malta y República Checa.

continuar leyendo noticia original en elEconomista

+ info en español en playclicks.com

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Aterriza una pelota gigante en la T4 de Barajas

octubre 25th, 2007 Posted by below the line, casos enviados, comunicacion, marcas, marketing, patrocinio, publicidad, street marketing 0 thoughts on “Aterriza una pelota gigante en la T4 de Barajas”
Una pelota de tenis de dos metros de diámetro ha llegado al aeropuerto de Madrid. Con esta escultura de poliuretano expandido, Sony Ericsson – principal patrocinador del torneo – quiere dar la bienvenida a las mejores tenistas del mundo y a todos los pasajeros que aterricen en la T4 de Madrid hasta el próximo 15 de noviembre.

Y es que Madrid se convierte en la capital mundial del tenis. Una vez terminado el Masters Series de Madrid, le llega el turno al tenis femenino de elite. La final del Sony Ericsson Championshipstendrá lugar del 6 al 11 de noviembre en Madrid, donde las mejores tenistas del mundo se disputarán el campeonato.Con esta actividad se marca el inicio de una serie de acciones de marketing below the line, con las que el Sony Ericsson Championships inundará las calles con este deporte, durante las próximas semanas.

Os iré informando a medida que estas acciones de street marketing se vayan desarrollando.

La info me la envía Ana Herrero de edelman. Gracias!

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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