Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.

La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.

El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.

Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.

El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.

Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con un blog.

El equipo encargado de relanzar el bítter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso, se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43’7.22′.

La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.

vía elpais.es

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona. La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.

El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.

Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.

Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.

En esta ocasión, leo en el blog de metamike, un post acerca de una acción de esta agencia en las escaleras del metro. El mensaje el siguiente ‘El mundo es muy diferente para un enfermo de Parkinson’. El objetivo, imagino que concienciar a los usuarios del metro y a la población en general de lo complicado que resulta la vida cotidiana para un enfermo de Parkinson. Unas simples escaleras, convertidas en complicado paso de alta montaña.

Para mí, sin duda, una pieza genial.