Semana llena de emociones y noticias. Que si Dolce&Gabbana han retirado su publicidad en España, que si somos un país anclado en estereotipos del pasado, que si no sabemos apreciar la nueva creatividad desbordante, que si nos tomamos la publicidad demasiado en serio, que si la gente alucina porque su mente le juega malas pasadas al ver una inocente foto de dos niñas en un anuncio de Armani Junior, que si Jesús Quintero se va de la primera de TVE porque está enfermo, y así, un montón de cosas más. metamike en su metablogv5 nos muestra la reflexión de josé luis moro, director general creativo de remo, en la revista Brandlife.

La blogo se calienta y la información más o menos veraz que emitimos casi todos fluye por la fibra óptica a velocidad de vértigo. En comando efe, van un paso más allá de la polémica y nos muestran un anuncio de Calgonit en el que verdaderamente se muestran comportamientos de esos que podríamos decir ofensivos para la mujer. La audiencia publicitaria, que somos casi todos no nos quejaremos de este anuncio seguramente y mientras tanto nuestras conciencias se habrán lavado protestando contra los de las grandes marcas que hacen más ruido. Es lo que hay.

Mientras tanto, la cadena amiga, Telecinco digo, una vez más se sube al carro de las mentes bienpensantes y bien adormecidas y dice que va a retirar su polígrafo digital de las mentiras constantes y que con su habilidad innata, nos cuenta que lo hace por los niños, por el bien de los más pequeños. Disculpenme porque se que no pueden apreciar mi irónica sonrisa, pero a su vez, le ha pedido que haga lo mismo a su rival Antena 3 puesto que el polígrafo de esta le supera en audiencia. por supuesto que Telecinco no lo hace por esto, sino por el bien de los niños, no hay más que analizar un poco su parrilla televisiva. Nos lo cuentan estupendamente en Pop mk.

En Genbeta, citan a OpenAd, una empresa de compra-venta de ni más ni menos que ideas publicitarias. Os contaría cual es su cometido pero es mejor que lo leáis en este post que para eso lo ha escrito ellos. Mientras tanto, la gente del Wall Street Journal, se exprime los sesos para intentar relanzar sus ventas, y para ello han creado un minisite. Todo esto lo he leído en Buzz Culture.

Y una semana más cito a Houtlust, un vivero de campañas sociales que esta semana entre otras nos muestra una de la Surfrider Foundation de Francia en la que nos invitan a saber que las playas no se limpian solas. Yo, desde aquí, y viendo el estado de las playas este pasado fin de semana, me gustaría lanzar el mismo mensaje, y quisiera decir que la gente es una auténtica guarra. Sé que generalizar es de tontos pero es que la playa da pena y si bien cuando hay un desastre ecológico mediático como lo fué por ejemplo el prestige, todos nos ponemos en alerta, cuando vemos la playa llena de basura, parece que a nadie le importa. En fin…

y como hay suficiente para pasar el fin de semana, voy a ir despidiéndome en la semana en la que por primera vez me ha llegado un meme, beme o como quiera que se llame en el que se me invitaba a hablar un poco de mi mismo. He salido al paso como buenamente pude. El week-end ya está aquí. Hasta el lunes.

lo mejor de la semana. Un concepto más utilizado que la leche. Lo mejor desde mi punto de vista, que es uno más. Lo mejor de la semana es un concepto que no me gusta nada y que busco cambiar por un título más sugerente, con más gancho, más marketiniano al fin y al cabo. Si a alguien se le ocurre un nombre sugerente para esta compilación de buenos posts semanales y es tan amable de hacérmelo llegar, le quedaré agradecido de por vida, aunque desgraciadamente no tengo mucho que ofrecerle. Soy un pobre estratega de marketing que no sabe ni venderse a si mismo. Que se le va a hacer.

Bueno, que me lío. Esta semana, he leído algo, he comentado algo y he ido seleccionando cositas que me han parecido interesantes y me gustaría compartir con vosotr@s. Comienzo con ese blog de campañas sociales que tanto me gusta y que es Houtlust. En él esta semana se puede ver, Very Healthy, una campaña de PETA, en la que se nos muestra a la supermodelo filipina Alicia Mayer con un bikini hecho de vegetales haciendo campaña por el respeto a los animales.

Por otro lado, en varios blogs como CherryFlava o Brief Blog, se trata el tema de los productos (RED), de la iniciativa de Bono a favor de los países más pobres del planeta. Todo gira alredededor del artículo publicado en Advertising Age en el que se nos cuenta como el gasto publicitario de los productos o de la iniciativa en general, supera con creces los ingresos obtenidos. Y ya todos sabemos que si G>I= Pérdidas. Mejor leer el artículo y los posts de los blogs de los que os hablo para conocer mejor el tema. Es realmente interesante.

En Llámame Lola destaco nos cuentan que la modelo checa Eva Herzigova y Brad Kroenig, protagonizan una campaña creada en 2006 por Karl Lagerfeld para la firma Dom Pérignon Rosé Vintage 1996, compuesta por una serie de fotos, un libro y este corto que narra la historia de una pareja se encuentran hospedados durante una noche en dos habitaciones anexas de un hotel de París. El corto está dirigido por Johan Renck y ambientado con una peculiar versión de la conocida canción Diamonds Are a Girl’s Best Friend interpretada por Devendra Banhart.

El siguiente post no es ni de esta semana, al contrario, es del año pasado pero me parece lo suficientemente interesante para reflejarlo aquí. Está escrito en Marketing Innovador y se titula Las 7 tendencias Top de mk online para el 2007. Ahí es nada.

Y mucho se ha hablado y comentado esta semanita sobre las campañas de Dolce&Gabbana que si las mujeres se sentían vejadas por las imágenes, que si se incita al consumo de alcohol, y un montón de cosas que al final han concluído en la retirada de la campaña. Yo ya no sé ni que pensar, que si bien la publicidad influye mucho en la conducta de las personas, no creo yo que un anuncio medio-provocador, sea quién nos abre las puertas del averno. No sé, imagino que hacen falta cabezas de turco y estas campañas son un blanco perfecto.

También he visto este anuncio de Wonderbra que al igual que Arturo, no alcancé a comprender hasta que no léi su explicación. La verdad es que los creativos son/sois algo enrevesados de vez en cuando.

Y ya. Os tengo que dejar que la semana se acaba y hasta la próxima no volveré por aquí. Os echaré de menos y espero que vosotros también a mi. No dejéis de dotar a este medio de tanta y tan buena información y tan variados contenidos. El lunes volveré a abrir esta ventana al marketing y a las personas. Hoy es viernes. Que bueno!

Javier Varela
the orange market ::el blog de market::

Ya es viernes, que ganas tenía ya de un fin de semana porque hace unos cuantos días que no disfrutaba de uno. Esta semana ha sido la semana en que en the orange market presentamos el nuevo original del mes de marzo con el copy ‘Sácale todo el jugo al marketing‘. Este será el original que mostraré durante todo este mes. La idea, el diseño y el trabajo son de Ana, a la que mando un beso desde aquí. Gracias.

Esta semana he leído bastante aunque también he estado algo liado y el resumen semanal se ma hace un pelín cuesta arriba porque lo he dejado todo para el final. La blogosfera marketiniana y los temas satélite que también nos afectan han llenado nuestros lectores de noticias y ahora en the orange market os las servimos en forma de resumen.

En el diario el mundo nos cuentan que la televisión tradicional está condenada a morir, y realmente es normal porque entre la necesidad de una televisión 2.0 y la basura que programan ciertas cadenas de televisión, el formato tele como lo conocemos, acabará por desaparecer. Tampoco se pierde tanto.

Ha empezado a funcionar desde hace bien poco el blog territorio kids, dedicado al marketing infantil. La agencia Kids & Teens Group nos acerca la actualidad a través de un nuevo ejemplo de blog corporativo como elemento de comunicación bidireccional B2C o C2B. O lo que es lo mismo empresa-cliente, cliente-empresa. Yo añadiría la palabra potencial en el elemento cliente. Desde mi ventanita abierta al mundo digital les saludo afectuosamente.

Paco Barranco, en su blog Ayudante(*) Comunicación e Imagen, nos expone el ranking de las empresas con mejor reputación del mundo. Entre ellas, Barilla, Lego, Lufthansa, Ikea y unas cuantas más. Un post imprescindible.

El sexo a través de una campaña de libros eróticos nos lo muestra Luis Maram en su blog de Publicidad, Marketing y Diseño.

Y ya me despido por hoy porque seguramente buscando y leyendo y releyendo y enlazando y pinchando y clickando y todas esas cosas que se hacen en internet, encontréis muchísimas cosas interesantes. Os propongo que me enviéis links de noticias o blogs, o lo que sea interesante para publicarlo en el resumen semanal y darle más contenido 2.0 a todo esto. Eso sí, no os fiéis de lo primero que leéis porque a veces escribimos a tumba abierta y el corazón tecleea más rápido que la cabeza. Así que eso, prudencia a la hora de consumir información.

Un saludo y hasta el próximo viernes. O antes antes que el lunes seguramente vuelva a escribir…

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Viernes, viernes, viernes… una semana más para el optimista y una semana menos para el pesimista. El tiempo anda revuelto y los planes del fin de semana se pueden ver truncados por una borrasca que en Galicia es casi una marca. Galicia gris y Atlántica, Galicia verde y lluviosa, Galicia fría y desapacible. Adjetivos en boca de muchos telepredicadores del tiempo que contribuyen a crear una marca enriquecida con atributos en forma de tópico. No me extiendo más que se me va la pinza y no estamos para eso.

Voy al resumen semanal que esta semana que se adentra en el corazón de febrero nos ha dejado perlas como las vividas en algunos blogs de Gestión Turística. Hace un tiempo, no se si mucho o si poco, nace PQliar, marca paraguas que pretende englobar a una serie de establecimientos del sector turístico y del ocio. La marca y su componente turístico es analizado entre otros en los blogs Turismo e Innovación de Pere Martí y Blog de Gestión Turística de Juan José López Sobejano. El caso es que parece que al Director General de la marca no le ha sentado muy bien que hablasen de ella sin dorarle la píldora y eso ha generado unas réplicas y contraréplicas que de alguna manera han enriquecido enormemente el debate. Yo solo digo una cosa, una marca en pañales, debería saber discernir entre lo que es un análisis profesional y constructivo y lo que sería una crítica fácil y despiadada. Imagino que serán los nervios del estreno…

Diana Pérez en su Mi blog de mercadotecnia analiza una campaña de Dove que nos muestra una vez más la belleza real. Me gusta esta filosofía y me gustan las empresas que tienen dos dedos de frente y se dan cuenta que a través de campañas y de los medios se pueden hacer cosas buenas sin necesidad de perder cuota de mercado o sin dejar de someterse a la dictadura de la rentabilidad.

Steve Jobs, CEO de Apple, culpa a las discográficas de los problemas que su compañía tiene en Europa en relación a la venta de canciones para su Ipod. El blog Salmón se ha hecho eco de esta noticia. Ya se que en otros blogs también os habéis hecho eco pero es que en este caso yo lo he leído ahí y por eso lo cito.

Y siguiendo con el tema de Apple, que sin ninguna duda saben como estar siempre en boca o en el teclado de los internautas, he visto en el blog da rúa una concurso para acercarse más a los clientes y a los potenciales. No os lo perdáis.

Nada más, me voy de fin de semana y espero que vosotros desconectéis de vuestras preocupaciones también. Nos seguimos leyendo el lunes.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::