Entradas en el exprimidor

el exprimidor de la 1ª quincena de Marzo de 2008

18 de marzo de 2008 Publicado por el exprimidor, Sin categorizar, varios 2 comentarios en “el exprimidor de la 1ª quincena de Marzo de 2008”

Extraño este exprimidor del marketing de Semana Santa. Por la calle no hay casi gente, el tiempo está que sí que no y la semana no tiene más que dos días de trabajo (en algunos casos).
Pués vamos a ir desgranando brevemente que ha dado de sí, según mi criterio, la primera quincena de este mes de marzo.

No cabe duda, que tras las elecciones generales que coparon las portadas y los entresijos de la red, la gran noticia mediática en España fué la ellección de Rodolfo Chikilicuatre para representarnos en Eurovisión con su Chiki chiki. Nunca se había hablado tanto de este festival que se había convertido en un evento minoritario pero del que todos nos creemos con derecho a opinar. Es como esa costumbre de pueblo en que tú no vas a misa nunca pero protestas si el cura que han puesto no es de tu agrado. Si es que el ser humano es extraordinario.

Para estas vacaciones no dejéis de leer este interesante artículo de Luismi Gómez para Inmerco marketing. Si tenéis que buscar algo en internet podéis hacerlo de forma diferente y utilizar Ecoogler para que se pueda donar una hoja simbólica para repoblar el Amazonas. En el blog de Make Marketing nos cuentan como funciona esta interesante y ecológica iniciativa.

También os podéis poner al día con la nueva herramienta de Google, el Google AdManager. Y ya van tropecientas cincuentamil herramientas de Google.

[Actualización] No dejéis de leer el nuevo blog de Pedro M. Gómez que deja su edumarketing y se traslada a Merkating. Yo ya he modificado el link en mi blogroll.

Bueno , pués como es semana santa, estoy con un gripazo de pelotas y ya me queda nada para irme de vacaciones solo me queda desearos unos felices días de descanso primaveral y sobre todo que seáis buenos porque no sé si lo sabéis pero podéis ir al infierno por más cosas de las que pensáis. Yo hasta el lunes no vuelvo. Pero antes me leeré el nuevo Manual de la DGT para sobrevivir en Semana Santa. Os quiero ver a todos.

Javier Varela
the orange market :.el blog de marketing::

el exprimidor de la 2ª quincena de Febrero de 2008

29 de febrero de 2008 Publicado por el exprimidor, varios 3 comentarios en “el exprimidor de la 2ª quincena de Febrero de 2008”

Quince días han pasado y el exprimidor ya está aquí de nuevo para resumir un poquito lo que ha ido pasando por la blogosfera y sobre todo por mi netvibes. Los políticos no paran de lucir sus mejores galas para intentar convencernos con sus discursos. De cualquier forma, siguen sucediendo cosas tan extrañas como que una plaza de parking sea más cara que un piso.

Estos quince días han pasado cosas como que Enric de Creativads, se baja de ese autobús para subirse a un vehículo que conducirá el mismo. El nuevo proyecto es www.innovads.net , y como él mismo dice «Ese será el nuevo hogar para mis comentarios en relación a la innovación y la creatividad en el marketing y la publicidad». Enhorabuena y ánimo para este nuevo proyecto!

La semana pasada he estado mirando al cielo para no perderme el espectaculo de ver nubes polares de ácido nítrico por estas latitudes. Las cosas más raras que están pasando. Por otro lado, en la web all-rankings.com, en la que se crean ránkings para que los visitantes voten las opciones, se ha elegido al Frigo Pie como el mejor helado de la historia y al Kojac como la mejor chuchería. La verdad es que ambas han sido buenas elecciones. También hay un duelo entre los seguidores del Nesquik contra los del Cola-Cao.

En Italia además de otros muchos blogs interesantes, me gustaría recomendaros estos tres. Nijamaketing de marketing no convencional, Marketing blog con noticias del mundo del marketing y Spotanatomy que habla de la publicidad vista al microscopio.

Hoy mismo es un día raro, porque el 29 de febrero solo existe cada cuatro años. Solo un día como este nos puede dar juego para preguntarnos por qué existen los años bisiestos, ver un anuncio de una conocida marca en el que una vez más provocan todo tipo de reacciones para que se hable de ellos. La verdad es que no todo el mundo comparte su estrategia de comunicación pero es innegable que le está dando resultados. También podemos ller un artículo sobre como es cumplir cada cuatro años.

En plan autobombo os cuento que este mes la gente de Buzzparadise me han elegido ‘Trendy Buzz Angel’. Gracias. También me gustaría hacer mención al magnífico newsletter de los viernes de diseco [no os perdáis su web y el buen gusto con el que hacen las cosas]. Gracias por citar a the orange market en esa selección entre Marketing Alternatif y The Slogan Magazine.

También hace unos días en Puromarketing, han publicado una lista de recomendaciones sobre blogs de marketing en español. Blogs de marketing todos que están haciendo una gran trabajo. Bajo la línea de Juanjo Rodríguez, Pasión por el marketing de Juan Sanchez, Ideacreativa de Javier Cerezo, Comandoefe de Isusko Artabe, Markarina de Javi Guardiola y the orange market de Javier Varela (el mío).

Pero sin ninguna clase de dudas, esta semana a venido marcada por el diálogo de besugos que hemos tenido por debate electoral. Encorsetadas las intervenciones hasta lo sonrojante, los candidatos de uno y otro partido, se han dedicado a contar lo que querían sin establecer una verdadera comunicación, ni entre ellos, ni hacia el telespectador. Eso sí, según leas los periódicos de derechas o de izquierdas, ganó el debate uno u otro. Lamentable.

Bueno, púes el exprimidor volverá dentro de quince días para contaros algunas cositas más de lo que haya por ahí.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

el exprimidor de la 1ª quincena de Febrero de 2008

15 de febrero de 2008 Publicado por el exprimidor 3 comentarios en “el exprimidor de la 1ª quincena de Febrero de 2008”

Otra vez el exprimidor, que creo que pasará a publicarse cada quince días porque cada semana se me hace un poco cuesta arriba aunque casi siempre tengo temas que por la semana se me quedan en el tintero para publicar en forma de posts y esta es una buena forma de recogerlas y hacer que os lleguen de forma comprimida.

El caso es que la semana pasada me llego el mail sobre la existencia de Marketísimo, un nuevo blog de marketing publicado por César. Enhorabuena por tus artículos y bienvenido a la blogosfera marketiniana.

Nuestro amigo Arturo de Albornoz, nos pone sobre aviso de una campaña contra la pedofilia lanzada en Estados Unidos. Es mejor que la veáis. Yo todavía no opino porque no me ha dado tiempo a hacerme una opinión sobre la misma. Lo que si que tengo claro es que a los pedófilos eso se la trae floja. Son así de cobardes…

En el blog inmobiliario, nos cuentan que existe en Chile un resort con la piscina más grande del mundo. A pie de playa. Las dimensiones son descomunales. Echarle un ojo que merece la pena.

Octavio Rojas escribe sobre la posibilidad que se plantea de un debate de los políticos en internet. La verdad es que es una iniciativa muy interesante que los políticos se deberían empezar a plantear. Internet no solo está para conversar y utilizar sus herramientas y cuando pasen las elecciones olvidarse de los millones de personas que conversamos cada día.

y la semana termina tras el día de San Valentín o San Marketing o como queramos que se llame. Nos hablan aquí, aquí.

Bueno, pues esta noche me voy de fiesta gracias a la gente de Havana Club y a su concurso de El Culto a la Vida. Ya os contaré.

el exprimidor. Semana del 28 de Enero al 3 de Febrero de 2008

1 de febrero de 2008 Publicado por el exprimidor, varios 1 comentarios en “el exprimidor. Semana del 28 de Enero al 3 de Febrero de 2008”

Otra semanita más u otra menos según en el estado de ánimo con que lo veámos. Para mí, sin duda, una más. La semana nos ha dejado un montón de noticias de marketing y publicidad y también otras que son igualmente interesantes por su naturaleza.

No sé si tendrá demasiada cabida en the orange market aunque como esta sección es quizás la más desenfadada la inserto aquí porque en el fondo me apetece hablar de esta gran noticia. Lo oí el lunes en la radio y lo leí el martes en la red. La nota de prensa de Telecirco dice: «Ha llegado el momento de proponer nuevos retos al talento de Jorge Javier Vázquez, de Carmen Alcayde y de los productores del programa cuando todavía es líder de su franja. La cadena se propone cruzar nuevas fronteras en el lenguaje televisivo con un nuevo proyecto que sea capaz de acercar a los espectadores la información de sociedad». Sí…sí… esto mismo nos contaron cuando retiraron esa burda arma cazaaudiencias que era el polígrafo, y resulta que era porque antena 3 les estaba comiendo terreno. Alomejor, factores como la caída de la audiencia durante este mes de enero, a pesar de seguir siendo líderes, la falta de anunciantes que no querían ver sus productos asociados a una imagen tan lamentable, el aumento de audiencia de programas de la competencia, el desgaste continuado de un formato que se repite hasta la saciedad más cansina, y algunas cosillas más, también habrán influido. Ni que decir tiene que yo me alegro que programas de esa índole chabacana y rastrera dejen de emitirse, sobre todo en horarios infantiles. A Jorge Javier siempre le queda seguir haciendo anuncios de tanta calidad creativa.

La tele ha tenido bastante repercusión esta semana y aunque este post viene del viernes de la semana anterior no quiero dejar de exponerlo aquí. Juan, de Pasión por el marketing, se ha lanzado en algo parecido a una cruzada del sentido común contra el rodillo de la televisión más estúpida y falta de contenido que en una sección del programa El Hormiguero, ofrece un minuto de publicidad para pequeños comercios, que jamás podrían acceder publicitarse en televisión, a cambio de burlarse de ellos. Para ello, ha creado hasta un banner que podéis colgar en vuestros blogs en señal de apoyo. Gustavo Guerrero, desde México, ya ha dado su punto de vista. Yo, ya he dejado también mi comentario en el blog de Juan, que reproduzco aquí para mostrar mi apoyo a su campaña:

‘La verdad es que tienes razón en que los grandes medios hacen lo que sea con tal de conseguir audiencia. El prime-time, además es demasiado cruel con todo aquello que sea susceptible de pasar a formar parte del engranaje de la tele. Esta acción en concreto es lamentable. Evidentemente, cada persona va si quiere pero el caramelo de sacar tu comercio en la tele es muy goloso. Te ponen el anzuelo, picas y acabas devorado.

Saben que los pequeños comerciantes no tiene ni idea de marketing y aprovechan esa y otras circunstancias para convertirlos en bufones al servicio de la audiencia y los anunciantes de gran presupuesto.

A mi, personalmente me parece una práctica muy burda.’

Después del arrebato de activismo social blogosférico, me he pasado al 20 minutos que nos deleita con una galería que muestra el antes y despúes de algunas webs. La comparación entre el antes y después de conocidas webs como algunas de Ministerios, la del Marca, la de Pepsi, RTVE y muchas más, es realmente asombrosa. El layout de la web, los colores, las secciones, la interactividad y el aspecto en general ha evolucionado tanto y tan rápido que mañana las cambian y las de hoy nos parecen como si fuesen de la série Cuéntame.

La clase política esta que nos ha tocado ya está enfrascada en pleno alboroto electoral. Los cuchillos vuelan en forma de palabrería adornada con silencios que refuerzan el mensaje. Las cadenas de televisión ya se han apuntado a esto del 2.0 y han abierto en Youtube sus canales para las próximas eleccciones generales. Los primeros han sido el canal de Yotube de TVE y el de A3.

En el chupete, ese magnífico foro de información y discusión sobre temas relacionados con la comunicación infantil, nos cuentan esta semana que el Real Madrid, ha firmado un acuerdo con el Ministerio de Cultura para ayudar a fomentar la lectura entre los más jóvenes. Buena acción de un club que no para de desarrollar acciones de marketing y que se engloba dentro del programa de ‘Causas Justas’. Me alegro que las empresas privadas se alinéen con esta corriente de buen hacer que nos está comenzando a inundar. Sobre todo si son como el Real Madrid que arrastra a millones de jóvenes tras su marca.

En el blog da rúa de Brasil, nos dejan este fantástico post sobre una campaña desarrollada por Asics en ese país. Nos planteán el tema sobre la Publicidad y el Arte. No os lo perdáis.

Y poco más. El tiempo apremia y tengo muchas cosas que hacer todavía. Es viernes, es fin de mes, el cielo está medio cubierto, el termómetro no quiere despertar y el mercurio se esconde y no quiere salir. De todas formas, este finde nada importa. Es carnaval
y la gente se vuelve loca de alegría y a todo el mundo le da por mover las caderas a ritmo de batucadas improvisadas por las calles. A la gente le gusta perder su identidad y transformarse a la vez que preserva su intimidad trás una máscara creada durante mucho tiempo. Féliz Carnaval a todos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

el exprimidor. Semana del 21 de Enero al 27 de Enero de 2008

25 de enero de 2008 Publicado por el exprimidor, varios 0 comentarios en “el exprimidor. Semana del 21 de Enero al 27 de Enero de 2008”

Bueno, bueno. Esta semana ha sido algo extraña y la mezcla de trabajo y situaciones ajenas al transcurrir diario la han hecho diferente.
La semana que amaneció el lunes con la resaca de una nueva victoria del Madrid en el Calderón, ya se termina. Por los corredores de información de la red y sobre todo en los blogs de marketing se ha hablado del spot de Lancia Musa protagonizado por Carla Bruni. El buzz generado por esta cantante-modelo devenida en mujer de un poderoso político se convertirá en uno de los más preciados activos de la marca italiana.

Los blogs y los medios de finanzas llenaron sus espacios en blanco a golpe de teclado y de sobresaltos en el corazón. La bolsa cayó en picado en un lunes negro en que el IBEX 35 lideró las caídas de las bolsas de toda Europa. Todo el mundo a echarse la mano la bolsillo. Los telediarios, que cada día se parecen más a los programas de la chabacanería, se lanzaron a desinformar sobre lo que estaba pasando. Todo el mundo a opinar y los políticos a tirarse los trastos a la cabeza ante una coyuntura del mercado liberal que en el fondo tiene estas cosas. Unas veces se gana y otras se pierde. O mejor dicho, unas veces unos ganan un poco y casi siempre los mismos ganan mucho y para que ellos ganen es necesario que otros se dejen su dinero. Ni más ni menos que un fin de ciclo que de nuevo volverá a enriquecer a los que sepan comprar bajo y aguantar sus inversiones.

Sergio Monge en su Taller d3 sigue llevando a cabo un excelente trabajo en pro de la web 2.0 y esta vez, nos deja una gran selección de libros que hablan del tema. Otro blog de lectura casi obligatoria es el que nos brinda el genial Arturo de Abornoz desde México. Su Fumada estratégica aporta cada día algo nuevo desde el otro lado del charco. No quisiera tampoco dejar pasar la ocasión de felicitar a la gente de el chupete blog que esta misma semana han cumplido un añito y que como dicen ellos, siguen con su principal objetivo: ser el blog de comunicación más pequeño del mundo. Otro blog que he conocido esta semana es http://robercapla.tumblr.com/ de Roberto Carreras. Le he estado echando un ojo y me parece de lo más interesante. Otro más para mi netvibes.

Finalmente, como ya queda casi nada para las elecciones generales, nuestros maravillosos políticos se han lanzado a la carrera electoral. Grandes asesores de comunicación les informan y les dirigen sus aparaciones en público. Nuevos medios, nuevos soportes, nuevos mensajes, en definitiva nuevos tiempos. Desgraciadamente a los internautas intentan tratarnos como al resto de la población off-line y eso ya es más complicado. Los políticos no se quieren enterar que internet es un medio libre dónde la información fluye de manera espontánea y que la web 2.0 ha hecho que cada uno cree, aporte, intervenga, opine, aprenda, proteste, manifieste, exponga o diga lo que le interesa. Los políticos siguen pensando que pueden llegar con su burdo mensaje adoctrinador y convencer a miles de personas acercándose con un colegueo que no se lo cree ni dios. Esto, de todas formas, os lo cuentan mejor en el blog de Consultor Anónimo.

Bueno, bueno, y como empiezo acabo. Esta semana ha sido rara. Se ha confirmado que el disco duro de mi portátil ha muerto definitivamente y se ha llevado con él grandes secretos de marketing a su tumba de cacharros tecnológicos. Os aconsejo hacer siempre copias de seguridad de todo. No sabéis lo que jode perder tanta información de un plumazo. Eso sí, si contratáis una empresa de recuperación de datos, os deseo que sea más seria que la que contraté yo y así no tengáis que jurar en alto.

Hace bueno y el suave invierno de Galicia me va a permitir un fin de semana más recorrer las playas que dibujan este entorno que son las Rías Baixas.

Que tengáis un buen fin de semana. Nos leemos el lunes.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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