el blog de marketing de Javier Varela
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Vodafone compite con los locutorios

28 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

Vodafone intentará competir y arrebatar esa cuota del mercado de las llamadas a países del extranjero a los locutorios de barrio. El lanazamiento del servicio “Mi país” que ya tiene 500.000 suscriptores es un producto específico para la cada vez mas numerosa población inmigrante y una vez más se constata la realidad social y la adaptación de las empresas a la misma, con productos cada vez más específicos. Las nuevas tarifas permitirán a lo clientes beneficiarse de importantes reducciones en el precio en ciertos tramos horarios. La agencia encargada de la campaña publicitaria es SCPF.

Vía | marketing news

Grupo Pascual con su división de zumos y J. García Carrión con su marca de zumos Don Simón, continúan su particular lucha por la publicidad.

Uno se compara con el otro, el otro con el uno y así, entre tribunales, denuncias y comparativas engañosas, pretenden robarse unos cientos de consumidores que asisten atónitos a esta lucha libre particular entre dos grandes del Gran Consumo.

No sé, yo les recomiendo desviarse de esa senda de comparaciones y centrarse en las virtudes, características diferenciadoras y bondades de cada uno de los productos sin desvirtuar al otro y lanzando campañas en tono positivo.

Quizás esta estrategia que siguen busca estar en boca de tod@s (que hablen de ti aunque sea mal) pero yo abogo más por hacer que hablen pero bien.

vía |  MarketingNews

Absolut continúa su campaña publicitaria “Sabores” en la que tiñe de colores y sabores la noche, el día en la ciudad y el hasta ahora blanco transparente del vodka. Esta vez recurre al bluetooth para conectarse con los más jovenes a través del móvil, mediante eventos en discotecas en los que los más tecnologizados y juerguistas, se podrán descargar un gif animado con la esencia y los valores de la empresa, guau!!!

Pues nada, a seguir endulzando el amargo sabor de la resaca.

Leído en Control Publicidad


Google y la ONU

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
(Noticia) Google continúa imparable su expansión y sus movimientos tanto estratégicos como operativos. Cuentan en Periodista Digital que el gigante de la red (y de nuestras vidas diría yo) ha firmado un acuerdo con la mismísima ONU, a través de su programa pare el Medio Ambiente (PNUMA) para que esta le ceda fotografías de distintas zonas del planeta para incorporarlas a su Google Earth. A través de estas fotografías se irá viendo lo que el hombre ha hecho y está haciendo con el planeta además de comparar fotografías de un mismo lugar en distintas épocas.

+ info en Periodista Digital

Javier Varela

Ambient Marketing, la nueva publicidad

15 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

(Noticia comentada) Esta mañana, en Marketing Directo, hablan sobre la nueva corriente que se está llevando dentro del mundo de la publicidad. Realmente este nuevo concepto que es el “Ambient Marketing” transciende de lo que son acciones de publicidad convencional puesto que el consumidor, cliente, público objetivo, target, potencial, etc. pasa a ser parte fundamental en la acción de marketing. Se podría decir que en otras acciones publicitarias el público objetivo tambien es importante porque si él no hay receptor del mensaje y el objetivo de transmitir un concepto desaparece. Pero, en este caso, con este nuevo tipo de acciones denominadas “Ambient Marketing” el consumidor pasa a llevar el mensaje, a ser emisor y su presencia en el acto publicitario es decisiva.

Algunos ejemplos que se citan y que posiblemente todos conoceréis son la gran manifestación que Ryanair convocó contra Iberia (No entro a juzgar tal acción aunque en general pienso que es un gran error llevar a acbo acciones “en contra de”), y la convocatoria del pasado 17 de Febrero en Barcelona llevada a cabo por la marca Desigual bajo el lema “Preséntate en pelotas y saldrás vestido“. Muchos expertos ya se han apresurado a denominar esta técnica como “el futuro de la publicidad” aunque desde mi punto de vista la publicidad está demasiado viva para centarse en un camino y dejar atrás otro y por tanto ni los medios tradicionales dejarán de ser importantes (quizá más baratos) ni los nuevos se perpetuarán por demasiado tiempo. El Ambient Marketing viene a demostrar que al consumidor se le puede llevar dónde las empresas quieran y esto ya lo dejo a decisión de cada uno.

Esto fluye demasiado rápido y las técnicas publicitarias y el marketing se intuyen como seres vivos en contínuo movimiento.

Javier Varela

Campaña sobre el 11-S

13 septiembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


Leo en Marketing Directo que la agencia estadounidense TBWA ha realizado una campaña para la concienciación ciudadana de los neoyorquinos para la recaudación de fondos para la World Trade Center Memoriam Foundation.

La campaña se basa en elementos gráficos que representan la mil veces utilizada bandera americana firmada por muchas personas ensalzando el patriotismo que tanto mal le hizo al mundo tras los ataques terroristas. El lema con que la campaña fué presentada decía: “We needed one then. we need one now”.

El objetivo es la recaudación de fondos para l fundación que representa tanto a las victimas del 11-S como a las del ataque sufrido por el World Trade Center en Febrero de 1993.

Javier Varela

El Gobierno español, con dinero de la Unión Europea, llevará a cabo una campaña publicitaria cuyo objetivo es frenar la masiva travesía de la muerte Atlántica que lleva a multitud de Senegaleses a cruzar la distancia entre la realidad de su pais y el sueño del “mundo occidental y civilizado”.Esta campaña, analizada desde el punto de vista marketiniano presenta una série de problemas que posiblemente provoquen su fracaso desde incluso antes de salir a la luz en busca de su target.

En un mundo globalizado, internetizado, googlelizado y en el que la información fluye por las redes de fibra óptica al mismo ritmo que los africanos huyen de la miseria, se va a llevar a cabo una campaña que nace coja por diversas razones:

– El target group al que se dirige esta campaña, es en gran medida analfabeto, por lo que esto supone un sobreesfuerzo creativo para que el mensaje que se pretende transmitir no caiga en saco roto.

– La publicidad, como tal, normalmente la entendemos y la realizamos desde un punto de vista occidental, desde un estado del bienestar que nos anestesia con sus anuncios, desde una falta de hambre que nos permite ser mediatizados con ciertas técnicas publicitarias.

– Es muy complicado llevar a cabo una campaña de contrapublicidad esperando que el público objetivo se la crea y se deje influir por ella. Estamos hablando de gente que muere por las calles, de hambre, de corrupción, de mafias, de mil cosas más que se resumen en una frase: “falta de esperanza”. ¿Cómo intentamos vender las Canarias en miles de folletos vacacionales como un destino sin igual y ahora no queremos que algunas personas (pobres, pero personas) se lo crean?.

¿Cómo proclamamos a los cuatro vientos lo ricos que somos en la Unión Europea, lo bien que se vive, el futuro que nos espera y pretendemos que los Senegaleses no lo vean?

– La publicidad normalmente toma conciencia del pais o lugar en el que se va a emitir, pero esta vez pienso que hacer campañas de sonrisas en Europa y de lágrimas en África va a ser una inversión cuyo retorno no va a ser el esperado.

Lo peor de todo es que para el Gobierno senegalés las divisas que envían los emigrantes suponen casi un 25% del PIB del país.

Los publicitarios lo saben, la Unión Europea lo sabe, el Gobierno lo sabe, pero aún así van a llevar a cabo la campaña. Lo peor es que a los Senegaleses que tienen televisión vía satélite, lo único que les puede parar por lo de pronto, será la llegada del invierno.

Javier Varela