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‘Bebé a bordo’ campaña de Amici dei Bambini en Italia

febrero 18th, 2008 Posted by ambient marketing, campañas, marketing social, marketing sustentable 3 thoughts on “‘Bebé a bordo’ campaña de Amici dei Bambini en Italia”

En Italia, la gente de JWT Milán, han realizado un magnífico ambient para una campaña de Amici dei Bambini, una ONG italiana centrada en la ayuda de los niños. El mensaje, directo y sin contemplaciones. A modo de esos cartelitos que se cuelga en la parte trasera de los automóviles, han pegado vinilos con el mensaje ‘Bebé a bordo’ y el copy ‘En Italia los niños abandonados son más de los que crees’.

Campaña contra el cáncer de cuello de útero

febrero 13th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, marcas, marketing, marketing social, publicidad 6 thoughts on “Campaña contra el cáncer de cuello de útero”

Seis sociedades científicas de nuestro país, todas firmantes del Documento de Consenso por la vacunación frente al virus del papiloma humano (VPH), se han unido para poner en marcha una campaña nacional que celebra el principio del fin del cáncer de cuello de útero, una enfermedad que mata a dos mujeres al día en España. La Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia (SEGO), la Asociación Española de Pediatría (AEP), la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), la Asociación Española de Patología Cervical y Colposcopia (AEPCC), la Asociación de Microbiología y Salud (AMYS) y la Sociedad Española de Citología (SEC) (que agrupan a 25.000 profesionales sanitarios).

La campaña, creada por Shackleton, incluye anuncios en televisión, revistas, envíos informativos, así como la página web: www.formapartedelahistoria.org a través de la cual se quiere extender la información de la misma de forma que el mensaje se transmita de forma viral. Personalmente me parece increíble que una agencia de esta envergadura profesional hable de viralidad con tanta alegría, sobre todo cuando vemos que la usabilidad de la web es lamentable. No entiendo demasiado bien como van a transmitir el mensaje a través de una flash-web en la que la información brilla por su dificultad de encontrarla. Pero bueno, las farmacéuticas tienen suficiente dinero para gastárselo en este tipo de campañas enmascaradas de información social.

La iniciativa cuenta además con la construcción de un monumento que conmemorará el principio del fin del cáncer de cuello de útero. El monumento, obra de la escultora Alba Odeh, estará compuesto por 16 columnas de cinco metros de altura en las que se inscribirán los nombres de las primeras 25.600 personas, que colaboren con la difusión del mensaje de la campaña registrándose en la web y reenviando su contenido a otras dos personas. También se intenta involucrar a los ayuntamientos.

Esto me lo cuenta Santi, que aporta su visión apuntando que la campaña publicitaria se basa en aumentar el miedo poblacional al cáncer de útero para fomentar la vacunación sin mencionar las marcas de estas vacunas. Gran sutileza, sin duda. A su vez, el hecho de involucrar a los ayuntamientos hace que esta campaña parezca más institucional.

Yo pienso que esta no es más que una campaña muy normalita de marketing en estado puro disfrazada tras el velo del marketing social al tratar un tema tan delicado como el de esta enfermedad.

otro al que tampoco le ha gustado demasiado la campaña es Enrique Dans

‘Santiago é grande’ La nueva imagen turística de Santiago de Compostela

febrero 11th, 2008 Posted by campañas, comunicacion, galicia, marcas, marketing, posicionamiento, publicidad 0 thoughts on “‘Santiago é grande’ La nueva imagen turística de Santiago de Compostela”

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Hace unos días se presentó la nueva imagen turística de la capital de Galicia, bajo el lema “Santiago é grande” (Santiago es grande). Turismo de Santiago-Incolsa renueva la imagen turística de la ciudad con una línea de comunicación centrada en la idea de que “Santiago es grande”, por reunir valores como el patrimonio, el Camino de Santiago, la capitalidad de Galicia, la Catedral, la Universidad, la cultura, la arquitectura contemporánea, los espacios verdes, la gastronomía y la vida urbana, entre otros. Esta nueva imagen se plasma en la realización de un nuevo logotipo y en la edición de un video-spot, en folletos y en diversos materiales promocionales, tanto para el sector especializado cómo para el público en general.

La campaña de comunicación, lanzada en ocho idiomas, pretende transmitir la idea de que esta ciudad, capital de Galicia, con alrededor de 100.000 habitantes, es grande porque en ella convergen valores universales que disfrutan a diario visitantes y ciudadanos.

El logotipo de la campaña, un cajón de texto encabezado por el texto “Santiago é grande“, se completa con la frase “es Patrimonio de la Humanidad, es Camino, es Galicia, es Catedral, es Universidad, es cultura, es de cine, es arquitectura, es verde, es gastronomía, es vida urbana, es hospitalidad, es compras, es ciudad de congresos, es Compostela”.

Sobre cada una de estas características versarán los libros que compondrán la nueva guía de viaje de la ciudad, dividida en tomos agrupados en un paquete de cartón que se podrá adquirir por completo o por separado.

El nuevo video y spot turístico promocional, realizado por Ficción-Producciones, consiste en uno plano secuencia de dos minutos que recorre los lugares más emblemáticos de Compostela.

Ficción Producciones ha hecho valer su sinergia con la empresa especializada en contenidos 3D e integración, KAIROS. “Santiago é grande” contiene imágenes de integración (una pompa de jabón que recorre la ciudad y hace de guía turística, mariposas animadas, etc).

Para producirlo se emplearon una grúa hidráulica de 16 metros de altura y un mini helicóptero alemán dotado de webcam para acceder con un joven punto de vista a localizaciones como la Alameda, la Plaza de Abastos, el Auditorio, las plazas de la Catedral, el interior de la basílica, el Hostal de los Reis Católicos, la calle del Vilar y bosques cercanos.

Publicaciones profesionales

Las primeras publicaciones en ver la luz en esta nueva línea de comunicación son las destinadas al público especializado: un folleto promocional para repartir en los países de origen de los visitantes y una guía profesional que funciona como manual de ventas.

El folleto promocional, editado en castellano, gallego, inglés, francés, alemán, italiano, portugués y japonés, muestra muy graficamente los principales atractivos de Santiago a turoperadores y agentes de viaje, para despertar el interés inmediato por Santiago cómo destino turístico. Será utilizado en los eventos y ferias a los que asiste regularmente Turismo de Santiago y posee dos versiones, una de distribución masiva y una vip.

Por su parte, la guía profesional recoge un exhaustivo listado de alojamientos, productos y servicios turísticos, circuitos y otros datos para organizar el viaje de grupos y particulares a Santiago.

La info me la envía Xoel de Ficción-Producciones. Gracias.

más info: Turismo de Compostela

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Simyo, el nuevo operador on-line de España

febrero 8th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, internet / TIC's, marketing, marketing on-line, posicionamiento, producto/servicio 3 thoughts on “Simyo, el nuevo operador on-line de España”

simyo es el nuevo operador virtual que acaba de aterrizar en España. Esta empresa basa su estrategia de penetración en el mercado español en las variables diseñadas por su matriz KPN, que actualmente es el cuarto operador de telefonía móvil más grande de Europa, con más de 32 millones de clientes en Alemania, Bélgica y Holanda y con una plantilla que, hoy en día, supera los 27.000 de empleados. Su modelo de negocio de telefonia móvil está basado en una estrategia multimarca a través de la cual el equipo de KPN diseña diferentes marcas de telefonía enfocadas a segmentos específicos, permitiendo a los usuarios identificarse con su propio servicio de telefonía.

Plan de Acción 2008 de Turgalicia

febrero 7th, 2008 Posted by campañas, galicia, marcas, marketing, posicionamiento, producto/servicio, publicidad 4 thoughts on “Plan de Acción 2008 de Turgalicia”

Turgalicia comienza su plan de trabajo para este 2008 con el objetivo prioritario de consolidar la imagen turística de Galicia como destino atlántico en el Estado español y ahondar en la difusión de su marca turística.

El Plan de Acción de la Sociedad de Imagen y Promoción Turística de Galicia, Turgalicia-Dirección Xeral de Turismo para el año 2008 enumera también entre sus objetivos el apoyo a la comercialización de los distintos productos turísticos gallegos en estrecha colaboración con el sector privado. Así, para el desarrollo de nuevos productos y el apoyo a los ya existentes, Turgalicia va a potenciar las relaciones, colaboraciones y los acuerdos transversales entre entidades tanto en el ámbito local como en el gallego y el estatal.

En cuanto a la consolidación y el prestigio de la imagen turística de Galicia, la apuesta seguirá siendo la comunicación del estilo de vida de Galicia; la difusión de la primera marca turística gallega; la identificación de Galicia con marcas y palabras tótem que generen una notoriedad positiva de Galicia, y la creación del clúster del Turismo Atlántico.
Así, junto a la difusión de términos ya introducidos –Turismo Atlántico, Cocina Atlántica, Turismo de Descanso, Turismo de Agua o Ciudades de Galicia–, a lo largo de 2008 se reforzará la promoción y la consolidación de otros productos como el Turismo Profesional, el Turismo de Golf, el Turismo Idiomático y el Turismo Familiar.

El programa de actuación para el año 2008 de Turgalicia incluye el desarrollo de cerca de 350 actividades de promoción, distribuidas en más de 80 programas. Con ellas se mantendrá la presencia del Turismo gallego en mercados de interés, como España, Portugal, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, países del Benelux, Irlanda y Suiza; se incidirá en los mercados escandinavos, y habrá actuaciones en Estados Unidos, México, Argentina y Brasil. Ferias turísticas, viajes de familiarización para profesionales y periodistas, campañas de publicidad y patrocinios… son algunas de las fórmulas de promoción que se utilizarán en estos mercados.

Muchas de las actividades de promoción que desarrollará Turgalicia a lo largo del año 2008 tienen como protagonista al sector turístico gallego, e inciden en la difusión de los productos turísticos propios, la formación de los profesionales –donde jugará un importante papel el Centro Superior de Hostelería de Galicia (CSHG)– y la calidad de los servicios.

vía Turgalicia

Javier Varela
the orange market :: el blog de marketing ::

Javier Varela

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