El invierno se retrae y la primavera se siente ya en multitud de lugares. El corte Inglés, un año más ya nos ha hecho llegar su primavera. ‘Ya es primavera’ y en este 2008 la campaña ha llegado con fuerza.

El spot de televisión sigue siendo el que sigue tirando de la marca y abriendo las puertas al nuevo concepto de primavera que utilizan este año. Una mujer urbana y elegante se ve inmersa en una ciudad colonizada por el verde de la primavera en forma de flores y plantas. El estallido de la naturaleza se adueña de la ciudad en un guiño al ecorreverdeciemiento que está sufriendo la publicidad a la vez que transmite colorido que le da mucha fuerza al spot. Las localizaciones corresponden a diferentes puntos de la ciudad de Barcelona, elegante y vanguardista a la vez.

La música, la pone el trío de Barcelona, Facto Delafé y las Flores Azules con su tema Mar el poder del Mar, que le da al spot ese toque chill moderno con reminiscencias hippies que transmite relajación y buen rollo haciendo concesiones al colorido. Lo expresan muy bien en su website:

Deja volar tu imaginación, tu fantasía, y haz que la primavera brote a tu alrededor… La Primavera es mucho más que una nueva estación: es también un estado de ánimo, una actitud, un deseo de cambiar, estés donde estés. Todo es más hermoso al llegar la Primavera. Los nuevos estilos, diseños y colores… y las nuevas tendencias: Blanco, negro y amarillo… Lady Safari…Copacabana… Flores… Estudio 54… Prepárate, te esperan sensaciones de moda únicas…

La conjunción de colores y la música, para mí es perfecta, y sin duda transmite esa idea de colores y naturaleza que llega con la primavera tras el largo invierno.

Los medios utilizados en esta campaña incluyen la televisión con el spot que hemos comentado, piezas gráficas para prensa y publicidad exterior como las que aparecen al principio de ese post, y el toque 2.0 a través del website www.yaesprimavera.es que también cuenta con un blog dónde se nos cuentan todos los secretos de esta nueva temporada.

Dentro de esta nueva ola de publicidad y acciones no convencionales El Corte Ingles también ha llevado a a cabo un singular evento en el metro del estadio Olímpico. Las imágenes son estas:

La agencia encargada de la campaña es Zapping MC Saatchi.

vía miraloqueveo.com

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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Las elecciones se sienten por todas partes. La voz de los políticos se entremezcla con jingles pegadizos, musiquitas destrozadas por el vulgar sonido del altavoz encima de un coche cargado de carteles. Los mensajes se solapan en televisión, cuñas de radio, internet y hasta en esos cutrepaneles de madera que se sitúan en las calles de las ciudades a modo de panel panfletario que no llama la atención más que por su feísmo.

Bueno, pues todo este rollo es para introducir el singular caso de marketing que está llevando a cabo la cafetería A Novena Porta, de Santiago de Compostela. Con motivo de aquella respuesta de Zapatero en un programa de televisión diciendo que un café costaba 80 céntimos de €uro, el responsable de este local ha puesto en marcha la campaña «¿Quieres ser Presidente por un día?… café a 80 céntimos hasta el próximo 9 de marzo«. Una forma diferente de aumentar el flujo de clientes hacia el bar con unas pinceladas de imaginación en un momento adecuado. En la letra pequeña, nos explican las condiciones de la campaña entre las que se encuentran ‘Para salarios inferiores a 5000 €‘ y una nota explicativa de la empresa ‘Esta campaña es totalmente apolítica‘ para evitar malosentendidos.

Quizás la acción de este local no salga en los grandes medios ni tenga la repercusión de esta o esta otra que también se aprovechan de una situación actual, pero la idea es básicamente la misma a nivel local.

No tengo imágenes de la campaña pero me lo cuenta Marcos y eso ya es una prueba más que fiable. Lo digo porque lo sé.

[Actualización 07/marzo/2008] Ya tengo una foto de la campaña. Gracias a Ana por pasarse por allí y enviarme esta foto con su móvil.

Las marcas deportivas saben que tiene en el fútbol un filón del que tirar para asociar sus valores a los de los grandes ídolos de la afición más futbolera. Por esto, Puma, dentro de la campaña “Homenaje al Optimista del gol”, en alusión al ídolo de Boca Juniors Martín Palermo, regalará los 180 pares de botines azul y oro. Las pistas están en su web www.losbotinesdepalermo.com

A través de esa web, se podrán conseguir las pistas para encontrar los 180 botines que estarán escondidos en la ciudad de Buenos Aires [Argentina]. Se trata de “La búsqueda del botín azul y oro” y quienes encuentren la medalla (simbólicamente en lugar del botín) se harán con ese premio. Cada uno de los pares de botines corresponderá a uno de los goles que realizó Martín Palermo en Boca y llevará una inscripción que detallará aquel momento.

Puma, de esta manera, homenajea al mayor goleador en actividad del fútbol argentino y el máximo anotador de toda la historia en la Bombonera. Los visitantes del website tendrán la posibilidad de informarse de todo el historial de los 180 goles realizados hasta el momento, con relatos y detalles precisos de cada uno. También habrá un foro especial para hablar del ídolo, una guía con los distintos locales PUMA y datos de este “Homenaje al optimista del gol”.

Para mí es genial la manera en que esta marca se aprovecha de un momento especial para un jugador y para una afición que le idolatra. La acción se rodea del misterio necesario para hacer que los internautas futboleros se adentren a conocer la marca a la vez que descubren información sobre su ídolo y asocian ambos conceptos. Esto es saber aprovechar las circunstancias con una jugada en la que los de marketing han sabido mover ficha.

vía UOL Fútbol

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