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Ikea presenta su nuevo catálogo a través de un viaje en el tiempo

agosto 21st, 2014 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, marcas, marketing, publicidad 0 thoughts on “Ikea presenta su nuevo catálogo a través de un viaje en el tiempo”


Hace unos meses, IKEA pidió al hipnotista mundialmente famoso Justin Tranz que ayudara a parejas jóvenes a experimentar sus productos y soluciones en el futuro. Tranz, con más de 6.000 actuaciones en Las Vegas en su currículum, convirtió rápidamente los dormitorios y cuartos de baño IKEA en un escenario que dejó estupefactos a los transeuntes. Las parejas hipnotizadas se pusieron en trance, un estado de sonambulismo en que las personas son más sugestionables, y fueron expuestas a eventos cotidianos que pueden cambiar la vida, en una vida cotidiana futura pronosticada.

Este fué el video teaser de esta campaña.

Para el director de catálogos de la marca “En IKEA creemos que la vida ocurre cada día. Que es en días aparentemente ordinarios que cuando ocurre la magia, cuando la vida toma forma y cambia, y es para esos momentos que creamos nuestros productos y soluciones”

En el experimento, personas jóvenes viven momentos grandes de la vida en dormitorios y cuartos de baño IKEA; espacios a los que la marca presta una atención especial este año, sabiendo que si cada uno puede empezar y terminar su día de una forma apropiada, también mejorará su vida cotidiana. “Con el nuevo catálogo de IKEA queremos inspirar a personas para que vean su hogar con nuevos ojos, especialmente el dormitorio y el cuarto de baño, donde el día empieza y acaba”.

Más info | Ikea

Hashtag campaña | #IKEAtimetravel

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Movimiento Ritual pone en marcha tres proyectos de jovenes emprendedores

agosto 5th, 2014 Posted by branded content, campañas, comunicacion, marcas, marketing 0 thoughts on “Movimiento Ritual pone en marcha tres proyectos de jovenes emprendedores”


Que el ‘emprendimiento’ y los emprendedores ‘están de moda’ ya casi no lo duda nadie. Es por esto, que las marcas también se acercan a estos para desarrollar sus campañas. En este caso, y como una forma de más de crear contenido para la marca, Ron Ritual premia a 3 de las 234 candidaturas recibidas de proyectos de emprendimiento con impacto positivo en la sociedad gracias a la votación popular.

Una red social de músicos, un buscador de alojamientos para gente joven y un portal de marketing viral son las tres ideas que se harán realidad en los próximos meses gracias a Movimiento Ritual.

Los tres ganadores recibirán 20.000 euros, además de un año de tutorización del proyecto, de asesoramiento y de visibilidad

El fin es la causa

En Cuba existe un ritual: cada vez que se abre una botella de ron se vierten unas gotas al suelo en agradecimiento a la Madre Tierra por todo lo que nos da. Ésta es la filosofía bajo la que se ha construido el Movimiento Ritual: un proyecto de ron Ritual con el que se quiere continuar este ciclo de agradecimiento, trasladando parte de su dinero a proyectos que beneficien a los jóvenes, a quienes se debe como marca.

El concepto de Movimiento Ritual se ha tangibilizado en una plataforma digital abierta a la participación de jóvenes con inquietudes sociales, donde éstos han ido aportando su personal idea, iniciativa o proyecto de carácter empresarial que de forma directa o indirecta, tuviesen un impacto positivo en la sociedad.

Una plataforma viva que cuenta con una sección blog en el que tanto los miembros del jurado, como los finalistas, como parte del equipo de Ritual comentan acerca de los proyectos y del emprendimiento.

El proyecto se lanzó el pasado mes de febrero y en solo un mes ya se habían subido cien propuestas a la plataforma. Los resultados finales fueron 234 propuestas recibidas de entre las que el jurado tuvo que seleccionar las 6 mejores.

El jurado está compuesto por gente como Pau García-Milá, un joven emprendedor de 27 años que con 17 creó su primera empresa dentro del sector de la tecnología y que hoy colabora con diferentes medios de comunicación. Mark Kavelaars,  Socio y Director General de IVC (International Venture Consultants) , una consultora que ha lanzado en los últimos 40 años a más de 2.000 empresas, asesorando y orientándolas. Alejandro León, que representa el espíritu start-up, tras haber lanzado la ONG Yooou que gestiona proyectos como la primera librería en la que cada uno elige el precio de los libros o UFEED, una aplicación para móviles para gestionar de manera sencilla donativos a países en desarrollo. Y Paco Recuero, director de marketing de Pernod Ricard España, que en los últimos años ha sido responsable del lanzamiento de proyectos emprendedores como el Plan B de Carlos Jean.

Movimiento Ritual - Emprendedores - The Orange Market

Tres emprendedores de lo digital

Los 6 finalistas elegidos por el jurado fueron sometidos durante las siguientes semanas a votación popular, y el pasado 28 de abril se cerró el proceso proclamando ganadores a Daniel Vega, José Antonio García y Rodrigo Garrido como ganadores del Movimiento Ritual.

Daniel Vega fue premiado por su proyecto “Mass People”, un portal de marketing viral en el que cada usuario puede subir su propio vídeo patrocinando un producto, para viralizarlo a cambio de una recompensa de la marca. La idea es tratar de dar la posibilidad a la sociedad de tener voz dentro de los medios de comunicación.

Por su parte, José Antonio García, ha denominado a su proyecto “Just Play”, y viene a crear una red social para poner en contacto a músicos con locales disponibles para éstos.

El tercer premiado, Rodrigo Garrido propone “Stukers”, una web para encontrar a los compañeros de piso perfectos basándose en la personalidad y compatibilidad.

El premio consiste en un año de tutorización del proyecto por parte de expertos, 20.000 euros para el proyecto y el compromiso de actuar como altavoz para dotar de visibilidad a los proyectos.

Más info | Movimento Ritual

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‘La peñita guapa’ nuevo branded content by Mixta

julio 14th, 2014 Posted by branded content, branding, campañas, marcas, marketing, marketing on-line, marketing viral, posicionamiento, posts patrocinados, producto/servicio, tv 1 thought on “‘La peñita guapa’ nuevo branded content by Mixta”

No cabe duda de que Mixta sigue una línea clara en cuanto al tipo de humor que le imprime a sus campañas y eso se nota también en la última que se ha estrenado este mes de Julio.

Más allá de simples campañas, Mixta apuesta por el branded content y este año lo hace en forma de webserie y de la mano de un colaborador que encaja a la perfección en el tipo de comunicación de este marca y que es sinónimo de éxito casi seguro: Joaquín Reyes. El cómico, dibujante y actor español ha creado, junto a la marca, “La Peñita Guapa”, una serie de animación en clave de humor que relata la historia de tres personajes que, por separado, son pura monotonía pero que cuando se juntan para tomarse una Mixta se convierten en “La Peñita Guapa”.

Los personajes de esta webserie son son Juanan, optimista y líder del grupo que prepara sus oposiciones a celador sin demasiado entusiasmo; Richi, amigo fiel que trabaja en la tienda de telas de su padre; y Edu, community manager de un famoso venido a menos y un perro, en el sentido literal de la palabra.

La webserie cuenta con guión y está dirigida y protagonizada por Joaquín Reyes. En ella, nos traslada al bar en el que se reúnen sus protagonistas para compartir unas Mixtas y donde se transforman en un grupo carismático y divertido que hace gala del inconfundible sentido del humor absurdo y surrealista que se ha convertido en enseña de la marca.

La webserie de la campaña “La Peñita Guapa” está compuesta por ocho capítulos, y  podrá seguirse en exclusiva a través de la plataforma digital sabeamixta.com

Más info | Mixta

Agencia | Btob

Agencia de medios | Netthink Isobar

Productora | 100 Balas

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Mapfre autos, una campaña global para reforzar un posicionamiento de marca

julio 5th, 2014 Posted by branding, campañas, marketing, posicionamiento, posts patrocinados, producto/servicio, publicidad 3 thoughts on “Mapfre autos, una campaña global para reforzar un posicionamiento de marca”

Campaña Mapfre Autos 2014 - The Orange Market Blog Marketing

Hay campañas de productos, campañas por promociones específicas, campañas de lanzamiento de nuevas marcas, campañas diferentes según objetivos, etc. De entre ellas, una muy común es la campaña de branding, la campaña corporativa y la campaña de apoyo a la marca pura y dura.

La campaña de Mapfre Autos 2104, es una mezcla de varios tipos, en la que el objetivo principal es anunciar el servicio de seguros destinados a automóviles pero a la vez se ve claramente un refuerzo de la marca y del posicionamiento que representa esta, tratando de transmitir en la publicidad todos sus valores. Seguridad, apoyo en tus viajes, confianza, etc.

Para ello, y una vez más, siguen contando contando con la figura del prescriptor famoso. Una persona conocida, como en este caso es Rafa Nadal con Mapfre (y con tantas otras marcas), puede generar un incremento de la notoriedad de la campaña, aunque siempre y sobre todo cuando el prescriptor represente aquello que la marca trata de transmitir. En este caso, la figura del prescriptor solo cierra el spot de la campaña en TV y no es el protagonista principal, aunque siempre y desde hace tiempo, se asocia a la marca.

El spot, clásico, corporativo, directo. La familia, el coche, el viaje, la carretera, las dificultades que puedan surgir en el camino, y detrás de todo esto, el seguro que te acompaña. La marca presente de principio a fin del spot, la niña con jersey rojo corporativo, sonrisas. Lo de ‘Mapfre autos, la atención más completa al mejor precio’ es un tema que no me gusta demasiado a nivel de marca, porque el lider normalmente no debería entrar a hablar de precios, aunque en los tiempos que corren ya nunca se sabe…

La campaña de Mapfre Autos 2014, es una pieza más de la campaña global de la marca ‘Horizontes’ para reforzar el posicionamiento de la compañía como “Aseguradora Global de Confianza” desarrollada por la agencia McCann Erikson y que se completa a lo largo del año con los spots de autos (este del que hablamos), vida y salud y planes de pensiones.

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Vuelven los ‘helados gratis’ de Frigo como en los 80

julio 4th, 2014 Posted by campañas, marcas, marketing, producto/servicio, ventas 1 thought on “Vuelven los ‘helados gratis’ de Frigo como en los 80”

Promoción Helado Gratis Cornetto Frigo - The Orange Market Blog

Hay que campañas que  sin necesidad de grandes promociones, llegan directamente al target y van más allá del punto de venta para entrar en la mente y remover en ella recuerdos y sonrisas.

Yo crecí en los 80, y como tanta gente de mi edad recuerdo con especial nostalgia el mítico ‘Helado Gratis‘ que venía en los palos de los helados de Frigo de la época. Los que ahora tienen 30 y pico años seguro que recuerdan una de las promociones más exitosas de la historia de la marca. Apostar por lo simple y directo: regalar helados.

La cosa era bien sencilla, te comprabas uno de los clásicos Frigopie, Frigodedo, Drácula… y cuando llegaba ese momento ‘triste’ en el que el helado se terminaba, podías llevarte una alegría porque en el palo te podia tocar otro helado gratis.

Este año, Frigo recupera esta promoción que tanta nostalgia ha despertado y se sube de este forma al carro de la moda “vintage”, haciendo recordar a toda una generación su infancia y regalando helados gratis en las tapas de sus Cornetto. Con este sencilla pero seguro que efectiva acción de marketing, regalarán millones de helados gratis en una temporada. Se pierde el componente sorpresa del momento final del helado, pero se gana inmediatez en el mismo punto de venta.

Me gusta esta promo.

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Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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