el blog de marketing de Javier Varela
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Nueva imagen corporativa de Benidorm

1 diciembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


Leo en el blog de Juan Sobejano que Benidorm, la ciudad turística “por excelencia” en España, ha cambiado su imagen corporativa. A mi me parece algo simple pero como tampoco soy diseñador, no quiero opinar de más.

Javier Varela

Benq y la camiseta del Real Madrid

10 noviembre 2006 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Parece que la camiseta del Real Madrid, ese espacio publicitario tan codiciado y tan valorado, puede quedarse en blanco. Según algunas informaciones la empresa Benq está a punto de quebrar y esto puede suponer la ruptura del contrato de patrocinio que le unía al club blanco.

Esto puede dar lugar a renegociaciones de contratos publicitarios ypuede ser una oportunidad para muchas marcas que busquen en el futbol un canal de comunicación con un gran público que se concentra alrededor de este deporte.

vía | marketingdirecto

El FC Barcelona y Nike han ampliado su acuerdo de patrocinio que expiraba en 2008, hasta el año 2013. El acuerdo se materializa por 150 millones de €uros (189) millones de dólares más una série de incentivos.

Una relación estrecha la que une al Barça y a Nike. El gigante de los deportes, necesita un partner del que ir de la mano en esta aventura del fútbol. Parece que el FC Barcelona y sus nuevas estrellas, encabezadas por Ronaldinho, son el reclamo perfecto para acceder a los millones de aficionados a este deporte. Además, ningún club es mejor que este para su particular batalla competitiva con Adidas, que patrocina al eterno rival, el Real Madrid CF.

Heineken vuelve a innovar en su contínua estrategia de acercamiento y colaboración con sus grupos de interés. En este caso, la cervecera ha creado una comunidad on-line alrededor de la web www.heinekenprofesional.com. Con esta novedosa acción de marketing (en su sector), la empresa pretende dirigirse a empresarios y trabajadores del canal HORECA (Hostelería, restauración, catering), colaborando con ellos, informándoles de las últimas noticias del sector, por medio de una bolsa de empleo, etc.

El desarrollo de esta comunidad de la marca verde se ha dejado en manos de BetyByte, con experiencia en otras acciones de este tipo como el Movimiento Coca-Cola.

Heineken es una de las marcas que me gusta desde un punto de vista marketiniano. es una marca que complementa muy bien su marketing-mix, tiene definido un posicionamiento claro y cuida el branding (política de marca) hasta el punto de ser una mrca con altísimo grado de reconocimiento. En cuanto a la segmentación, Heineken, sabe dirigirse a cada uno de us segmentos de la manera más adecuada y ahora, en una vuelta más de tuerca, ha establecido esta acción dirigida a los profesionales del sector que al fin y al cabo son un grupo que mucho tiene que ver en el consumo del producto.

Esta es una imagen de la web


Vía  | marketing news

Será en Noviembre cuando la supermarca Coca-Cola, lance al mercado su nuevo producto y ya van no sé cuantos esta temporada. El nuevo invento-producto es una bebida a base de té y que, sorprendentemente, ¿ayuda al metabolismo a quemar calorías?. Esta gente si que tiene dinero para marketing…

La bebida, que responderá al nombre de Enviga, ha sido desarrollada junto a Nestlé, y podría suponer la apertura de un nuevo segmento de mercado, una nueva categoría de bebidas, mucho más próspera que la que ocupan las bebidas dietéticas o bajas en calorías. Imagino que en breve otras marcas seguidoras de la estrategia del líder del sector, sacarn otros inventos-productos con algo parecido y cuyos resultados serán también parecidos. Al cliente le adelgazará el bolsillo y Coca-Cola se le llenará la caja.

En un intento de eliminar todas las dudas sobre la efectividad de Enviga, la compañía ha presentado los resultados de los estudios elaborados por el centro de investigación de Nestlé, en Laussane (Suiza), en la que se afirma que la bebida, realmente, quema calorías.

En concreto, la compañía afirma que el consumo de tres latas de Envida (de 12 onzas cada uno, unos 300 mililitros) harían que un individuo normal, sin sobrepeso, quemara entre 60 y 100 calorías.

La bebida, carbonatada y con cafeína, incorpora un antioxidante poderoso que está presente en el té verde, el EGCC (epigallocatechin gallate), que acelera el metabolismo y, por tanto, el consumo de energía.

Enviga está disponible a la venta en noviembre en la costa noroeste de Estados Unidos, y en el resto del país en enero próximo, y se presentará con tres sabores distintos: té verde, melocotón y baya.

En lanzamiento de esta bebida ha creado expectación, pero también un cierto escepticismo en torno a su capacidad para ayudar a adelgazar a las personas con sobrepeso.

El diario The Wall Street Journal asegura que los estudios de Coca-Cola se han centrado en personas jóvenes que, básicamente, no necesitan perder peso, mientras que no se ha realizado ningún estudio con personas con sobrepeso.

Además se pregunta si merece la pena tomar tres latas de la bebida, a un precio de entre 1,29 y 1,49 dólares cada una, para quemar entre 60 y 100 calorías, que es lo que normalmente se pierde en un paseo de 15 minutos.
Según este razonamiento, apunta el diario, habría que tomar 2,6 latas para quemar las calorías ingeridas con una galleta Oreo, 7,3 latas para compensar la ingestión de una cola, o incluso 28 latas para eliminar las calorías de una hamburguesa.

Como declara el nutricionista Chris Rosenbloom al diario, “es tan fácil eliminar 100 calorías de la dieta de una persona que no merece la pena el esfuerzo y el gasto de las tres latas”.

Ya lo decía algún amigo mío cuando le preguntan, ¿y este producto funcionará?. No te preocupes, ya lo arreglarán los de marketing…

vía | agencia-efe

Una vez más IKEA y su particular visión de las cosas volverá a tener éxito con la nueva campaña on-line denominada ‘Conquista tu vida’ para promocionar el nuevo catálogo 2007.Me resulta sorprendente lo que han llegado a lograr los de IKEA, consiguiendo que todo el mundo se lance a los kioscos y librerías hasta agotar un catálogo. Logrando que en muchas oficinas se descarguen, compartan, comenten e impriman miles de catalogos en pdf. Y haciendo que muchísmas personas se acompañen de estos catálogos en los momentos de más int¡midad.

Para lograr todo esto, la agencia interactiva Clicknaranja ha creado un sitio web dónde dos actores de carne y hueso guían al internauta por el catálogo de IKEA, siendo éste el que elige la persona que le guía, el ‘tour’ y las páginas que le interesan.

vía | noticias.info

En McDonalds siguen su particular lucha contra su propia imagen, y en general, y lo que es más complicado, contra las percepciones que la gente, el público objetivo, tienen sobre la marca.
Para ello, la empresa ha dado un paso más en su lavado de cara y esta vez cambiarán sus etiquetas dándoles esa vuelta de tuerca que les aproxime a la comida sana. El cambio de etiquetas se llevará a cabo a través de un código visual, o bien dicho, de imágenes que sean más fácilmente identificables sin necesidad de tener que leer todo ese rollo nutricional que casi nadie se cree. Para todo esto se ha contado con la colaboración del Grupo Europeo de Nutrición y siguen las pautas de la Organización Mundial de la Salud.

Sigue en sus trece, intenta dar un giro hacia lo verde y lo sano. Yo lo entiendo perfectamente porque el mundo y las tendencias van por ese camino. Vida sana, buen tipo, salud, deporte y todas esos conceptos están marcando los inicios del siglo XXI. McDonalds no quiere perder ese tren y la cadena de restaurantes que toda la vida se ha visto como el sitio dónde ponerse hasta arriba de grasa y de patatas y salsas, ahora quiere convencernos de que eso no es así y de que se puede comer sano. Yo me pregunto, ¿cuál es el producto estrella de la empresa americana?, el Big Mac, todo el mundo lo sabe. ¿Qué es McDonalds?, un sitio dónde comer hamburguesas. Esa es la percepción de la gente de la calle. Todo este giro es entendible, pero desde otro punto de vista, es arriesgado luchar tanto contra tu propio posicionamiento. En la mente del consumidor se pueden arremolinar varias ideas acerca de una empresa o producto, pero en una pregunta sorpresa de respuesta rápida te dirán la palabra con la que realmente la identifican. A ver si ahora vamos a ir a McDonald’s y Ronald está vestido de verde…

Javier Varela

Absolut continúa su campaña publicitaria “Sabores” en la que tiñe de colores y sabores la noche, el día en la ciudad y el hasta ahora blanco transparente del vodka. Esta vez recurre al bluetooth para conectarse con los más jovenes a través del móvil, mediante eventos en discotecas en los que los más tecnologizados y juerguistas, se podrán descargar un gif animado con la esencia y los valores de la empresa, guau!!!

Pues nada, a seguir endulzando el amargo sabor de la resaca.

Leído en Control Publicidad