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Ikea presenta su nuevo catálogo a través de un viaje en el tiempo

agosto 21st, 2014 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, marcas, marketing, publicidad 0 thoughts on “Ikea presenta su nuevo catálogo a través de un viaje en el tiempo”


Hace unos meses, IKEA pidió al hipnotista mundialmente famoso Justin Tranz que ayudara a parejas jóvenes a experimentar sus productos y soluciones en el futuro. Tranz, con más de 6.000 actuaciones en Las Vegas en su currículum, convirtió rápidamente los dormitorios y cuartos de baño IKEA en un escenario que dejó estupefactos a los transeuntes. Las parejas hipnotizadas se pusieron en trance, un estado de sonambulismo en que las personas son más sugestionables, y fueron expuestas a eventos cotidianos que pueden cambiar la vida, en una vida cotidiana futura pronosticada.

Este fué el video teaser de esta campaña.

Para el director de catálogos de la marca “En IKEA creemos que la vida ocurre cada día. Que es en días aparentemente ordinarios que cuando ocurre la magia, cuando la vida toma forma y cambia, y es para esos momentos que creamos nuestros productos y soluciones”

En el experimento, personas jóvenes viven momentos grandes de la vida en dormitorios y cuartos de baño IKEA; espacios a los que la marca presta una atención especial este año, sabiendo que si cada uno puede empezar y terminar su día de una forma apropiada, también mejorará su vida cotidiana. “Con el nuevo catálogo de IKEA queremos inspirar a personas para que vean su hogar con nuevos ojos, especialmente el dormitorio y el cuarto de baño, donde el día empieza y acaba”.

Más info | Ikea

Hashtag campaña | #IKEAtimetravel

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‘La peñita guapa’ nuevo branded content by Mixta

julio 14th, 2014 Posted by branded content, branding, campañas, marcas, marketing, marketing on-line, marketing viral, posicionamiento, posts patrocinados, producto/servicio, tv 1 thought on “‘La peñita guapa’ nuevo branded content by Mixta”

No cabe duda de que Mixta sigue una línea clara en cuanto al tipo de humor que le imprime a sus campañas y eso se nota también en la última que se ha estrenado este mes de Julio.

Más allá de simples campañas, Mixta apuesta por el branded content y este año lo hace en forma de webserie y de la mano de un colaborador que encaja a la perfección en el tipo de comunicación de este marca y que es sinónimo de éxito casi seguro: Joaquín Reyes. El cómico, dibujante y actor español ha creado, junto a la marca, “La Peñita Guapa”, una serie de animación en clave de humor que relata la historia de tres personajes que, por separado, son pura monotonía pero que cuando se juntan para tomarse una Mixta se convierten en “La Peñita Guapa”.

Los personajes de esta webserie son son Juanan, optimista y líder del grupo que prepara sus oposiciones a celador sin demasiado entusiasmo; Richi, amigo fiel que trabaja en la tienda de telas de su padre; y Edu, community manager de un famoso venido a menos y un perro, en el sentido literal de la palabra.

La webserie cuenta con guión y está dirigida y protagonizada por Joaquín Reyes. En ella, nos traslada al bar en el que se reúnen sus protagonistas para compartir unas Mixtas y donde se transforman en un grupo carismático y divertido que hace gala del inconfundible sentido del humor absurdo y surrealista que se ha convertido en enseña de la marca.

La webserie de la campaña “La Peñita Guapa” está compuesta por ocho capítulos, y  podrá seguirse en exclusiva a través de la plataforma digital sabeamixta.com

Más info | Mixta

Agencia | Btob

Agencia de medios | Netthink Isobar

Productora | 100 Balas

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Mapfre autos, una campaña global para reforzar un posicionamiento de marca

julio 5th, 2014 Posted by branding, campañas, marketing, posicionamiento, posts patrocinados, producto/servicio, publicidad 3 thoughts on “Mapfre autos, una campaña global para reforzar un posicionamiento de marca”

Campaña Mapfre Autos 2014 - The Orange Market Blog Marketing

Hay campañas de productos, campañas por promociones específicas, campañas de lanzamiento de nuevas marcas, campañas diferentes según objetivos, etc. De entre ellas, una muy común es la campaña de branding, la campaña corporativa y la campaña de apoyo a la marca pura y dura.

La campaña de Mapfre Autos 2104, es una mezcla de varios tipos, en la que el objetivo principal es anunciar el servicio de seguros destinados a automóviles pero a la vez se ve claramente un refuerzo de la marca y del posicionamiento que representa esta, tratando de transmitir en la publicidad todos sus valores. Seguridad, apoyo en tus viajes, confianza, etc.

Para ello, y una vez más, siguen contando contando con la figura del prescriptor famoso. Una persona conocida, como en este caso es Rafa Nadal con Mapfre (y con tantas otras marcas), puede generar un incremento de la notoriedad de la campaña, aunque siempre y sobre todo cuando el prescriptor represente aquello que la marca trata de transmitir. En este caso, la figura del prescriptor solo cierra el spot de la campaña en TV y no es el protagonista principal, aunque siempre y desde hace tiempo, se asocia a la marca.

El spot, clásico, corporativo, directo. La familia, el coche, el viaje, la carretera, las dificultades que puedan surgir en el camino, y detrás de todo esto, el seguro que te acompaña. La marca presente de principio a fin del spot, la niña con jersey rojo corporativo, sonrisas. Lo de ‘Mapfre autos, la atención más completa al mejor precio’ es un tema que no me gusta demasiado a nivel de marca, porque el lider normalmente no debería entrar a hablar de precios, aunque en los tiempos que corren ya nunca se sabe…

La campaña de Mapfre Autos 2014, es una pieza más de la campaña global de la marca ‘Horizontes’ para reforzar el posicionamiento de la compañía como “Aseguradora Global de Confianza” desarrollada por la agencia McCann Erikson y que se completa a lo largo del año con los spots de autos (este del que hablamos), vida y salud y planes de pensiones.

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Abanca, nueva marca y nuevo banco en Galicia

junio 27th, 2014 Posted by branding, comunicacion, galicia, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad, social media 9 thoughts on “Abanca, nueva marca y nuevo banco en Galicia”

Análisis de marketing de la nueva marca y nuevo banco de galicia, Abanca. Nueva imagen, nuevo logotipo. Abanca.

La sorpresa de Burgo de Arias a Lucía Taboada

febrero 14th, 2014 Posted by branding, campañas, creatividad, marcas, marketing on-line, publicidad, redes sociales, social media, twitter 2 thoughts on “La sorpresa de Burgo de Arias a Lucía Taboada”

Hacer campañas sorprendentes está al orden del día y así de en serio se lo han tomado en Burgo de Arias en el desarrollo de su última acción que mezcla la creatividad, las redes sociales y sobre todo la sorpresa.

Aprovechando su última campaña publicitaria en la que a través de un spot se decía “y para sorprender a los tuyos, mejor con Burguitos de Burgo de Arias” y un tweet que la periodista de la Cadena Ser @TaboadaLucia que no opinaba lo mismo

montaron una curiosa acción en la que ‘rastrearon’ su timeline de twitter para conocer algo más sobre ella. Que era del Celta, que era una Cheese Lover, y alguna cosilla más y sin más se presentaron en su trabajo con una cesta cargada de Burgo de Arias a ver si realmente podían sorprenderla o no. El resultado:

una persona soprendida, un montón de tweets hablando de la marca en positivo, un video subido a Youtube con la campaña, notas de prensa, mailing, una campaña nueva y bloggers como yo hablando de lo genial de esta acción y de la simpática apuesta de la agencia Arena y de la marca.

Para mí una campaña de 10!

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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